記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

盡管以Shein和Fashionnova為代表的超快時尚品牌在疫情期間快速增長，而Zara營收已經(jīng)逐步恢復到疫情前水平，在過去幾年困擾行業(yè)的快時尚寒冬卻并沒有離開。

根據(jù)《香港01》，瑞典H&M集團旗下的低價快時尚品牌Monki即將撤出中國香港市場，位于荃灣廣場的最后一間門店預計在兩周后關門結業(yè)。報道稱，該店停運后，店員可以選擇到H&M集團旗下品牌的其它門店工作。

香港地區(qū)市場是多個國際快時尚品牌的必爭之地，Topshop和Forever 21曾分別在中環(huán)和銅鑼灣等商業(yè)中心開設大型門店。但零售業(yè)動蕩加上疫情帶來的影響，對香港快時尚零售市場造成沖擊。在Monki宣布關閉荃灣廣場門店之前，H&M就已經(jīng)在香港連續(xù)關閉四家門店。

不過，相較于H&M在全球范圍內(nèi)龐大的門店規(guī)模，體量更小的Monki顯然受到更嚴重的影響。在小紅書和微博等社交媒體上，有大量網(wǎng)友發(fā)帖稱所在城市的Monki門店正在進行清倉打折，疑似即將關店。

而在快時尚寒冬升級之前，Monki就已經(jīng)在日本市場遇到挫折。面對強勢的本地時尚文化，Monki在2016年宣布關閉全部門店，退出日本市場。H&M稱退出日本市場是商業(yè)計劃的一部分，未來將在歐洲、中國內(nèi)地以及中國香港開設更多門店。

但從現(xiàn)實情況來看，H&M集團為Monki制定的擴張計劃顯然沒有實現(xiàn)預期效果，集團自身也在面臨著挑戰(zhàn)。2021財年第三季度業(yè)績報告顯示，H&M集團凈銷售額同比增長14%至555.9億瑞典克朗，但亞洲和大洋洲市場的銷售額同比下降17%，成為H&M集團該季度唯一銷售額下滑的市場，而中國內(nèi)地已經(jīng)從前10大市場的名單中掉出。

當前H&M將中國內(nèi)地市場的中心放在COS、Arket以及& Other Stories三個中端品牌，其中COS正在加速從一線及非一線城市向下沉市場擴張，并通過加碼直播的形式登上“雙11”和“6.18”等購物節(jié)的銷售榜單。Arket和& Other Stories則在2021年秋季正式進入中國內(nèi)地市場，目前在北京和上海兩地開店。

就在H&M集團忙著改變形象之時，競爭對手Inditex集團也即將步入轉型。Zara創(chuàng)始人Amancio Ortega的女兒Marta Ortega將在2022年4月正式擔任集團董事長一職，她曾參與過Zara Beauty等項目的開發(fā)。

值得注意的是，Inditex集團也在近期對旗下一批規(guī)模較小的快時尚品牌進行搜索，Bershka、Pull＆Bear以及Stradivarius在2021年年初宣布退出中國市場。Inditex集團回應稱，這三個品牌未來將通過線上渠道與中國消費者建立連接。

但不管是H&M集團還是Inditex集團，不可否認的是，最初為了進一步搶占市場而成立的低價快時尚品牌已經(jīng)不在適合當前市場的競爭格局。在由傳統(tǒng)快時尚公司成立的低價品牌中，只有Gap集團的Old Navy等少數(shù)幾個品牌仍在保持平穩(wěn)增長，但這些品牌的規(guī)模卻也更大。

由此也可以看到明顯的趨勢，即整合業(yè)務和往中高端化發(fā)展是當前傳統(tǒng)快時尚集團轉型發(fā)展的兩條主線。在Shein、Fashionnova和Primark等低價超快時尚品牌的沖擊下，傳統(tǒng)快時尚集團比拼速度已經(jīng)不再帶來能拉開差距的優(yōu)勢。相較于“快”，它們?nèi)缃窀枰娬{(diào)自身“時尚”的部分，以提升消費者的忠誠度。