文|雪豹財(cái)經(jīng)社 高旭洋
“不要再做賊了，好么？”
正在臺(tái)上講話的是騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷，一場(chǎng)約20分鐘的演講，將槍口對(duì)準(zhǔn)了視頻侵權(quán)行為。
這是2021年6月的一天，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都舉辦，愛(ài)優(yōu)騰（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的高管們悉數(shù)到場(chǎng)，在公開(kāi)發(fā)言環(huán)節(jié)輪番向侵權(quán)行為開(kāi)火。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說(shuō)：“二創(chuàng)是什么，是用沒(méi)授權(quán)的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質(zhì)?！眱?yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)直言：“我們這三家什么時(shí)候能盈利？如果現(xiàn)在的這種生存環(huán)境下，‘指日可待’簡(jiǎn)直就是癡心妄想。”
同一天，短視頻博主張晨在抖音上更新了某古裝劇第九集，這部據(jù)說(shuō)騰訊花了數(shù)億元買下的劇，張晨不花一毛錢就搬運(yùn)了30秒，獲得8000+播放量。
一個(gè)月后，搬運(yùn)到第36集的時(shí)候，單條一分鐘的片段，獲得了55萬(wàn)播放量。
兩天后，何偉也開(kāi)始更新他的抖音影評(píng)號(hào)，一天解說(shuō)一部電影，拆分成三條發(fā)。半年時(shí)間，何偉的影評(píng)賬號(hào)積累了200多萬(wàn)粉絲。
除了直接剪切搬運(yùn)，張晨和何偉的主要?jiǎng)?chuàng)作手法是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“二創(chuàng)”：基于已有的作品進(jìn)行改編、惡搞、解讀等二次創(chuàng)作。
對(duì)于張晨和何偉，定時(shí)更新賬號(hào)已經(jīng)成了習(xí)慣，而對(duì)愛(ài)優(yōu)騰來(lái)說(shuō)，張晨們的習(xí)慣，是他們的“心頭恨”。
12月15日，愛(ài)優(yōu)騰等來(lái)了修訂版《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。細(xì)則規(guī)定，不得出現(xiàn)的內(nèi)容包括：未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段的短視頻。
張晨和何偉將會(huì)面臨更為嚴(yán)苛的反侵權(quán)環(huán)境，但它能幫助愛(ài)優(yōu)騰們熬過(guò)冬天嗎？
新規(guī)之下，“二創(chuàng)”尤在
這不是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“協(xié)會(huì)”）就版權(quán)保護(hù)首次出手。
2019年初，協(xié)會(huì)頒布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任，未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽(tīng)作品。從平臺(tái)治理的角度規(guī)范“二創(chuàng)”作品。
今年12月，協(xié)會(huì)進(jìn)一步將相關(guān)要求加入面向短視頻一線審核人員的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，從實(shí)操層面重申要求。
在上述細(xì)則公布的兩周后，雪豹財(cái)經(jīng)社在抖音和快手平臺(tái)上，依然能翻看到不少“二創(chuàng)”形式的短視頻內(nèi)容，其中不乏獲得幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)點(diǎn)贊的熱門短視頻。
愛(ài)奇藝CEO龔宇在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上提到，分段式的盜版短視頻播出總時(shí)長(zhǎng)和長(zhǎng)視頻行業(yè)播出的時(shí)長(zhǎng)基本達(dá)到同一個(gè)量級(jí)，但付出的成本相差10倍甚至20倍。
張晨運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)古裝劇搬運(yùn)賬號(hào)，其中一個(gè)審核經(jīng)常不通過(guò)，另一個(gè)卻順風(fēng)順?biāo)?，已?jīng)發(fā)布了近500條作品。
在快手平臺(tái)，有大量主播不僅在直播間放電影、電視劇，甚至還能收徒賣課，教其他人怎么播電影。
一位快手主播告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，自己的播劇教程58元，附贈(zèng)7部電視劇、兩部電影的資源，并稱“現(xiàn)在全網(wǎng)播電影都違規(guī)”“記住了規(guī)則就行”。
所謂的“規(guī)則”，就是平臺(tái)提示兩次違規(guī)后，就要退出直播間重新打開(kāi)一次，否則封號(hào)一天，但之后就會(huì)自動(dòng)恢復(fù)。
如此類似“罰酒三杯”的處罰力度，顯然沒(méi)有對(duì)侵權(quán)賬號(hào)起到震懾作用。
何偉告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，對(duì)于新規(guī)，自己早有預(yù)料，因?yàn)橛耙暥?chuàng)本就屬于灰色地帶，不過(guò)目前還沒(méi)有產(chǎn)生什么大影響，“能做就做，不能做就轉(zhuǎn)行，關(guān)上一扇門，還有一扇窗?！?/p>
這一扇向何偉們打開(kāi)的門，讓愛(ài)優(yōu)騰的冬天格外冷。
“復(fù)仇者聯(lián)盟”
此刻，愛(ài)優(yōu)騰們站在了一條戰(zhàn)線上。
先是在今年4月，愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)合73家影視傳媒機(jī)構(gòu)“喊話”短視頻平臺(tái)，要求短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)尊重原創(chuàng)，保護(hù)版權(quán)。兩個(gè)月后，又有了開(kāi)頭一幕優(yōu)愛(ài)騰三家痛斥侵權(quán)的場(chǎng)景。
口誅筆伐之外，長(zhǎng)短視頻也在不斷發(fā)起訴訟戰(zhàn)。
據(jù)多家媒體報(bào)道，近日，騰訊向法院申請(qǐng)變更訴訟請(qǐng)求，將抖音涉嫌侵權(quán)動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》的索賠金額從6160萬(wàn)元提高到8億元。半年來(lái)，騰訊以侵害著作權(quán)為由，已經(jīng)起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過(guò)29億元。
愛(ài)奇藝以侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在2018年和今年3月兩度起訴B站；法庭上的優(yōu)酷更是“捷報(bào)頻傳”，11月29日，優(yōu)酷在快手《冰糖燉雪梨》侵權(quán)案中勝訴，獲賠46萬(wàn)元人民幣，12月20日又在酷狗直播侵權(quán)案中獲賠7萬(wàn)。
一位愛(ài)奇藝員工對(duì)雪豹財(cái)經(jīng)社分析稱，對(duì)于二創(chuàng)視頻侵權(quán)的問(wèn)題，簡(jiǎn)單去堵是堵不住的。他并建議稱，“最好是版權(quán)方統(tǒng)一授權(quán)，讓UP主按照一定規(guī)范去制作傳播素材，并從UP主那里收取一定比例的分成”。此外，對(duì)于新上線的影視劇應(yīng)該設(shè)置保護(hù)期，保護(hù)期內(nèi)嚴(yán)格禁止二創(chuàng)，過(guò)了保護(hù)期可以適當(dāng)放寬限制。
值得玩味的是，愛(ài)優(yōu)騰們雖然屢屢向短視頻平臺(tái)的侵權(quán)行為發(fā)起戰(zhàn)爭(zhēng)，但對(duì)自家平臺(tái)上的侵權(quán)作品，也做不到斬草除根。
雪豹財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，愛(ài)優(yōu)騰的平臺(tái)上也有不少電影解說(shuō)的內(nèi)容，且被解說(shuō)電影的版權(quán)并不在本平臺(tái)。換言之，即使不能夠?yàn)楸酒脚_(tái)導(dǎo)流，影視解說(shuō)類內(nèi)容依然能夠在愛(ài)優(yōu)騰平臺(tái)上找到生存空間。
沒(méi)了二創(chuàng)，優(yōu)愛(ài)騰就能盈利嗎？
侵權(quán)是愛(ài)優(yōu)騰日子難過(guò)的主要原因嗎？不完全是。
內(nèi)容成本高企和用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂都是掣肘發(fā)展的難題。以愛(ài)奇藝為例，2018年上市以來(lái)，累計(jì)虧損已達(dá)300億，今年前三季度凈虧損44億。
錢都去哪兒了？?jī)?nèi)容投資。愛(ài)奇藝Q3財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季總營(yíng)業(yè)成本70億元中，內(nèi)容成本高達(dá)53億元，同比增長(zhǎng)13%，在總營(yíng)業(yè)成本中占比超75%。
但高額的內(nèi)容成本卻并未為愛(ài)奇藝帶來(lái)等比例的收入增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝收入占比中最高的會(huì)員服務(wù)收入，在三季度僅增長(zhǎng)8%。2019年6月，愛(ài)奇藝高調(diào)宣布會(huì)員數(shù)突破一億，但截至今年3季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模依然只有1.036億。
在線視頻行業(yè)增長(zhǎng)見(jiàn)頂已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
據(jù)《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，自2017年12月份起，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)逐年遞增，2019年首次超過(guò)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)自2017年12月起始終徘徊在90—100分鐘區(qū)間，2019年年底達(dá)到峰值之后甚至有小幅下降。
在視頻領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是拉動(dòng)用戶流量和使用時(shí)長(zhǎng)的核心因素，愛(ài)優(yōu)騰們?cè)鲩L(zhǎng)乏力的背后，是內(nèi)容生產(chǎn)極大的不穩(wěn)定性。
據(jù)龔宇在股東信中透露，愛(ài)奇藝今年2月上線的獨(dú)播劇《贅婿》，熱播期內(nèi)在超過(guò)1.8億臺(tái)設(shè)備上播放過(guò)，截至收官追劇會(huì)員賬號(hào)數(shù)超過(guò)6400萬(wàn)，推動(dòng)當(dāng)季度的峰值會(huì)員數(shù)升至接近去年Q1末疫情期間水平。
然而到了下半年，愛(ài)奇藝至今還未有一部突破歷史成績(jī)的爆款。
以其曾經(jīng)押下重注的迷霧劇場(chǎng)為例，2020年《沉默的真相》和《隱秘的角落》豆瓣評(píng)分9.1分和8.8分，位列2020評(píng)分最高華語(yǔ)劇集第2、3名。但今年的迷霧劇場(chǎng)可謂是全面啞火，《八角亭迷霧》和《致命愿望》分別只有5.7分和4.3分，正在播出的《誰(shuí)是兇手》也只有6.8分。這樣的口碑，自然很難帶來(lái)用戶增長(zhǎng)。
質(zhì)量不穩(wěn)以外，數(shù)量也大打折扣。龔宇在三季報(bào)電話會(huì)上稱，目前為止愛(ài)奇藝電影的上線量不如2019年的一半；傳統(tǒng)電視劇可能只有往年的三分之一左右；面向年輕人的新網(wǎng)劇，也因?yàn)橐咔?、審核的原因延遲上線，而且上線以后質(zhì)量也打了折扣。
即使沒(méi)了二創(chuàng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)自身的內(nèi)憂也足以將其拖垮。
12月，愛(ài)奇藝嘗試通過(guò)大幅裁員和提升會(huì)員價(jià)格“開(kāi)源節(jié)流”。一位愛(ài)奇藝被裁員工告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，自己聽(tīng)到的多方消息是，這不會(huì)是最后一次裁員。
張晨和何偉的影視賬號(hào)依然更新著，他們有時(shí)會(huì)被限流，但依然有觀眾追更。一條恐怖電影的解說(shuō)視頻下，上千人或討論劇情，或變身段子手講恐怖故事，有人不客氣地催更，“還有一口氣就快點(diǎn)更新”。
其熱切程度，甚至?xí)屓苏`以為，這才是一部電影最好的歸宿。
（文中張晨、何偉為化名）