文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 桃樂(lè)絲
2021年，影視產(chǎn)業(yè)在疫情反復(fù)下走向第二個(gè)年頭，資本場(chǎng)上盈利與虧損、熱潮與泡沫、爆款與啞炮、竄升與崩壞，碰撞迭代，影視公司們背后眾生萬(wàn)千相。而將時(shí)間刻度調(diào)整至一年，會(huì)發(fā)現(xiàn)2021年影視公司們處境未改，只是世界更加參差了。
元旦過(guò)后，影視股們迎來(lái)一波高走，中國(guó)電影、光線(xiàn)傳媒、華誼兄弟等均迎來(lái)小幅上漲，算是迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，而這與2021年影視股的整體態(tài)勢(shì)，并不完全一致。
根據(jù)東方財(cái)富choice數(shù)據(jù)（非完全統(tǒng)計(jì)），17家頭部影視公司中，僅6家公司股價(jià)年末漲幅超過(guò)大盤(pán)漲幅，成功“上岸”。頭部電影公司中僅光線(xiàn)傳媒保持著勝利者的姿態(tài)，而電視劇公司中華錄百納、華策影視等完成領(lǐng)跑。
水面集體升高，個(gè)體只有比整體增長(zhǎng)得更快，才有機(jī)會(huì)進(jìn)入上位圈，獲得更多的呼吸空間。
雖然影視公司股價(jià)的漲幅始終是在個(gè)體軌道里，自己與自己比，并不具備橫向?qū)Ρ葍r(jià)值，如新文化2021年大漲19.81%，但量級(jí)上始終是萬(wàn)達(dá)電影、華誼兄弟等傳統(tǒng)巨頭領(lǐng)先，但這份數(shù)據(jù)依舊能表明一些問(wèn)題。
2021年影視公司們排位已經(jīng)基本固化，上、下位圈層，勝、負(fù)陣營(yíng)少有流動(dòng)。頭部勝利者始終保持領(lǐng)先位置，而余下絕大部分公司始終在寒冬里掙扎，想要完成突圍，但是產(chǎn)生的變量也并不多。
新舊交替，日漸黯淡的電影巨頭們
2021年電影市場(chǎng)年度票房達(dá)到472.58億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元，而這背后隱藏著電影票房市場(chǎng)權(quán)重的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電影公司們的話(huà)語(yǔ)權(quán)日漸旁落，電影行業(yè)山頭林立。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2021年票房排名TOP10的國(guó)產(chǎn)電影，傳統(tǒng)電影公司們主控主投的作品已經(jīng)相當(dāng)有限。博納影業(yè)拿出了《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》，萬(wàn)達(dá)影視擁有《唐人街探案3》《誤殺2》，而光線(xiàn)傳媒、華誼兄弟等傳統(tǒng)巨頭已經(jīng)不見(jiàn)蹤影。
需要注意的是，即便參與出品了電影，也不意味著擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，可以獲得紅利。大體量電影背后的參與公司動(dòng)輒數(shù)十家，出品方掌控權(quán)被分割，甚至還會(huì)出現(xiàn)出品架空、空有一個(gè)頭銜的情況。
《唐人街探案3》背后的出品方達(dá)到52家，萬(wàn)達(dá)影視實(shí)際的把控比例與分成比例，或許不如預(yù)期，而《你好，李煥英》背后的北京文化，雖然頂著主要出品方的名頭，但是早早賣(mài)出電影占比，沒(méi)能占得票房紅利，成為行業(yè)里“賠了買(mǎi)賣(mài)賺吆喝”的典型案例。
而尚未有爆款電影進(jìn)入票房TOP10的電影巨頭們更為潦倒。光線(xiàn)傳媒雖然是電影公司里難得跑贏大盤(pán)的選手，但其實(shí)2021年的情況十分冷淡。這一年光線(xiàn)上映的8部電影，《人潮洶涌》《革命者》《誤殺2》三部體量較大，但《人潮洶涌》票房在春節(jié)檔滑鐵盧，《革命者》暑期檔被《1921》搶了風(fēng)頭，《誤殺2》光線(xiàn)傳媒只是參與出品，余下5部電影皆是中小體量類(lèi)型片，只有五一檔上映的《你的婚禮》意外收割票房紅利，2021年暑期檔、國(guó)慶檔等大檔期幾乎處在隱形狀態(tài)。
華誼兄弟2021年上映了13部電影，是頭部電影公司中內(nèi)容輸出量最大的公司。只是雖然數(shù)量多，類(lèi)型也十分多樣，但其主控項(xiàng)目《侍神令》《超越》《陽(yáng)光劫匪》等口碑票房皆不如預(yù)期，沒(méi)有出現(xiàn)此前《八佰》一樣的爆款。而華誼資金短缺、業(yè)績(jī)虧損等問(wèn)題始終懸而未決，這讓華誼身上巨頭遲暮的悲涼色彩更加深重。
老一代巨頭們要么話(huà)語(yǔ)權(quán)被分割，要么采取收縮戰(zhàn)略，要么身處泥淖苦苦掙扎，這種情況下電影市場(chǎng)勢(shì)必將空間讓渡給新一批公司。
貓眼數(shù)據(jù)2021年電影公司TOP10中，傳統(tǒng)巨頭中僅有博納影業(yè)入榜，萬(wàn)達(dá)影視出現(xiàn)在第11名，而阿里影業(yè)、貓眼等互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)進(jìn)入上位圈，同時(shí)明星資本登峰國(guó)際作為新貴公司站穩(wěn)腳跟。
實(shí)際上，這種迭代與電影市場(chǎng)的爆款作品也是互文的。觀察2021年電影市場(chǎng)上出現(xiàn)的票房黑馬，背后大多是新一代電影公司。11月的黑馬電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》背后是萬(wàn)合天宜、亭東影業(yè)，清明檔《我的姐姐》主要出品方是聯(lián)瑞影業(yè)、突燃影業(yè)等，年尾引起熱議的《雄獅少年》，背后是新公司精彩時(shí)間。
2021年電影市場(chǎng)在疫情反復(fù)下進(jìn)入冷靜期，環(huán)境緊縮，熱錢(qián)消散，電影公司都更加謹(jǐn)慎，而這也讓行業(yè)格局出現(xiàn)了變數(shù)。傳統(tǒng)巨頭們雖然還能憑借熱門(mén)檔期與IP電影占據(jù)一定市場(chǎng)，但不敢貿(mào)然投放大體量電影，害怕血本無(wú)歸，這給各類(lèi)中腰部電影公司與中小體量類(lèi)型片讓渡出了空間，有底氣的新公司和新電影們紛紛冒頭，撿拾巨頭們空窗時(shí)期遺留的紅利，建立自己的山頭。
電影行業(yè)后續(xù)需要意識(shí)到，這可能是一個(gè)不可逆的迭代過(guò)程。新勢(shì)力一旦產(chǎn)生了，就不會(huì)輕易消散，即便2022年電影市場(chǎng)熱度回歸，傳統(tǒng)巨頭們想從迅速回歸江湖中心，也不見(jiàn)得那么容易了。
常勝將軍跑輸大盤(pán)，電視劇市場(chǎng)誰(shuí)是贏家？
而相比電影公司明顯的迭代，電視劇公司則出現(xiàn)了極大的反差。一直以來(lái)作為電視劇公司中的常勝將軍的完美世界、芒果超媒?jīng)]能跑贏大盤(pán)，股價(jià)同比2020年年末大幅下跌，而華錄百納、華策影視等老牌公司，則保持著了股價(jià)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
實(shí)際上，2021年劇集市場(chǎng)雖然作品數(shù)量有所減少，但是基本恢復(fù)正軌，行業(yè)從原本的以量取勝的粗獷階段走向了以質(zhì)取勝的精品階段。根據(jù)《2021年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》，2021年上線(xiàn)國(guó)產(chǎn)劇集達(dá)到341部，同比下降16.6%，但是劇集播映指數(shù)小幅上漲，其中網(wǎng)絡(luò)劇播映指數(shù)上升明顯。
如果單以播映指數(shù)看待市場(chǎng)，能夠明顯感覺(jué)到騰訊系影視公司已經(jīng)把控了大流，企鵝影視憑借《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》等流量劇集完成領(lǐng)跑，隨后是被騰訊“收編”的新麗傳媒，有作品《叛逆者》《斗羅大陸》《贅婿》等。檸萌影業(yè)因?yàn)椤缎∩岬谩氛紦?jù)一席，歲末的《小敏家》同樣市場(chǎng)反饋良好，正午陽(yáng)光則是《喬家的兒女》，而上市電視劇公司中，之后華策影視憑借《你是我的城池營(yíng)壘》露了個(gè)面。
而以劇集口碑而言，上市影視公司市占率相對(duì)增加。豆瓣2021年評(píng)分最高10部劇集中，《覺(jué)醒年代》作為2021年現(xiàn)象級(jí)的主旋律劇集，背后有華策影視的身影，爆款《山河令》背后有慈文傳媒，而芒果超媒上線(xiàn)了《我在他鄉(xiāng)挺好的》《理想照耀中國(guó)》。
這其中能夠感受到上市影視公司的流量缺失，相對(duì)以IP內(nèi)容與話(huà)題類(lèi)型題材迅速開(kāi)拓市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，近些年老牌電視劇公司大多處在吃力不討好的困境，推出了相當(dāng)?shù)膬?nèi)容，但是市場(chǎng)反饋有限。
華策影視是上市公司中表現(xiàn)相對(duì)突出的選手。云合數(shù)據(jù)顯示，華策影視2021年推出了17部劇集，既有《覺(jué)醒年代》這樣的口碑作品，也有《你是我的城池營(yíng)壘》《錦心似玉》《長(zhǎng)歌行》等話(huà)題之作。而2021年前三季度華策影視凈利潤(rùn)為3.24億元，同比59.74%，是行業(yè)里少有的盈利玩家。
華錄百納也是影視市場(chǎng)上少有呈現(xiàn)進(jìn)擊態(tài)勢(shì)的老牌公司，只是相比華策影視、慈文傳媒等聚焦劇集內(nèi)容，華錄百納是電影、劇集、動(dòng)漫等多類(lèi)型業(yè)務(wù)共同發(fā)展。劇集市場(chǎng)上華錄百納《暗戀橘生淮南》《八零九零》《上陽(yáng)賦》《美好的日子》等表現(xiàn)中規(guī)中矩，反而是電影市場(chǎng)上，華錄百納持股公司精彩時(shí)間上映的動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》，為其帶來(lái)了一波紅利。
值得注意的是，股價(jià)上跑贏大盤(pán)的還有一直萎靡不振的唐德影視。2021年唐德影視靠《夏夢(mèng)狂詩(shī)曲》《因法之名》等舊作發(fā)行收入和毛利維持營(yíng)收，并沒(méi)有產(chǎn)生新的作品。但值得注意的是，2022年年初唐德影視與浙江賢君影視文化有限公司，作為共同作為授權(quán)方，與騰訊簽訂合同，授權(quán)費(fèi)合計(jì)達(dá)到2億元。唐德影視也在慢慢回血中，問(wèn)題在于，究竟是回血的速度快，還是坍塌的速度快。2021年前三季度，唐德影視虧損了1.05億元，情況不算樂(lè)觀。
情況同樣不算樂(lè)觀的還有慈文傳媒，該公司前三季度跑進(jìn)了盈利陣營(yíng)，公司凈利潤(rùn)累計(jì)達(dá)到810萬(wàn)元，但是公司營(yíng)收并不算優(yōu)渥。數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年上半年，慈文傳媒毛利率分別為10.1%、22.75%、-2.92%和15.53%，這個(gè)數(shù)據(jù)低于華策影視，也不及剛剛登入資本場(chǎng)的稻草熊。
同時(shí)，內(nèi)容上，慈文傳媒始終面臨爆款缺失的問(wèn)題。2021年慈文引起公眾注意的作品僅《山河令》一部，隨后上線(xiàn)的《風(fēng)暴舞》《一片冰心在玉壺》等要么不如預(yù)期，要么毫無(wú)水花。而受到關(guān)注的《烽火流金》等劇集，遲遲沒(méi)有上線(xiàn)。
下位圈中，歡瑞世紀(jì)青黃不接的情況更加明顯。2021年《云頂天宮》《不說(shuō)再見(jiàn)》《與君歌》《天目危機(jī)》等劇集口碑熱度有限，年末楊紫與歡瑞世紀(jì)分道揚(yáng)鑣的消息雪上加霜。稍有的安慰是，公司參與聯(lián)合投資《長(zhǎng)津湖》分得了一杯羹。
資本場(chǎng)內(nèi)的劇集公司出現(xiàn)分化，資本場(chǎng)外的劇集公司也面臨拐點(diǎn)。新麗傳媒歸攏至騰訊旗下之后，IP內(nèi)容爆發(fā)，從《贅婿》《斗羅大陸》到如今熱播的《雪中悍刀行》，不論口碑，劇集流量上無(wú)人抗衡。
檸萌影業(yè)、耀客傳媒試圖登陸資本場(chǎng)，但是沒(méi)有穩(wěn)定的營(yíng)收支撐，IPO進(jìn)程并不算順利。2021年檸萌影業(yè)以《小舍得》《千古玦塵》保底，耀客傳媒則有《突圍》《陌生的戀人》等，爆款并不多。
正午陽(yáng)光依舊走口碑品質(zhì)路線(xiàn)，但是產(chǎn)量有限，在行業(yè)轉(zhuǎn)型期，正午陽(yáng)光整體進(jìn)一步收縮。
2021年影視公司們都在尋求更大的競(jìng)爭(zhēng)力，以此保有固有的江山或者開(kāi)辟新的土壤。行業(yè)集體性的危機(jī)也促使轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生，公司之間迭代加劇。這并不是一個(gè)輕松愉快的過(guò)程，老牌上市公司們面臨新生力量的沖擊，而新生力量出現(xiàn)的契機(jī)，具備不可預(yù)測(cè)的隨機(jī)性?？梢岳斫鉃椋腥硕荚谝粋€(gè)火山口，火山不定時(shí)噴發(fā)，有人憑著熱浪完成晉升，有人被掩埋在火山灰燼之下。