記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

1月18日，瑞士香氛、香料和氣味制造商芬美意（Firmenich）在官網(wǎng)宣布，與中國(guó)新興美妝零售商HARMAY話梅達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將聯(lián)手針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)高級(jí)香水品類(lèi)。在一份媒體聲明中，芬美意與話梅將借助各自優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)促進(jìn)全新香水品牌、概念、體驗(yàn)和模式的開(kāi)發(fā)。

芬美意是一家創(chuàng)造日化香精、食用香精和香原料為主營(yíng)業(yè)務(wù)的跨國(guó)制造商。創(chuàng)立于1895年，芬美意的合作企業(yè)遍布全球，為諸多消費(fèi)品牌的洗發(fā)水、沐浴露或高級(jí)香水產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供配香方案等等，杜嘉班納香水、CK香水、潘婷等國(guó)際大牌都是其客戶。2019年，芬美意成為全球首家在中國(guó)設(shè)立高級(jí)香水創(chuàng)意中心的香精公司。2021年9月，芬美意在廣州開(kāi)設(shè)了新的創(chuàng)香體驗(yàn)中心。

芬美意全球香水業(yè)務(wù)總裁Ilaria Resta在申明中表示，“在深耕和運(yùn)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)30年后，此次與話梅的合作將極大提升我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的能力，并加強(qiáng)我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)被選擇為合作方的野心。”

HARMAY話梅是近年來(lái)本土快速發(fā)展的倉(cāng)儲(chǔ)買(mǎi)手店型美妝零售商的代表。界面時(shí)尚曾報(bào)道，自2008年誕生于淘寶店開(kāi)始，HARMAY話梅至今已經(jīng)拓展至線下市場(chǎng)，并在上海、北京、成都、武漢、杭州、西安、重慶和香港等一二線消費(fèi)城市開(kāi)設(shè)大型彩妝集合店。其店內(nèi)所售商品既涵蓋了海藍(lán)之謎（LA MER）、SK-II、香奈兒（Chanel）、科顏氏等國(guó)際一線美妝品牌的爆款商品，也有海外小眾品牌產(chǎn)品，二者SKU占比大約各占一半。

在此前采訪中，HARMAY話梅也向界面時(shí)尚表示在選品上選擇長(zhǎng)尾品牌，同時(shí)孵化新興小眾品牌，有助于該零售商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝集合店市場(chǎng)中做出差異化。此次與芬美意合作，也體現(xiàn)HARMAY話梅正在著力香水和香氛領(lǐng)域，并計(jì)劃孵化新興高端香氛品牌。

想要進(jìn)入香水領(lǐng)域的還有抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)。垂直科技媒體Tech星球消息稱，字節(jié)跳動(dòng)孵化的新香水品牌“EMOTIF”近期正在第三方電商平臺(tái)做上架前的最后調(diào)試。該香水品牌由字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京焉來(lái)商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“焉來(lái)商貿(mào)”）。

界面時(shí)尚在微信上看到，焉來(lái)商貿(mào)已經(jīng)為“EMOTIF香水”申請(qǐng)了一個(gè)品牌微信公眾號(hào)，同時(shí)有一個(gè)EMOTIF小程序商城，目前品牌內(nèi)容尚未更新 ，而香水產(chǎn)品也還未上架。

上述消息稱，EMOTIF香水會(huì)分成3個(gè)子系列，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)請(qǐng)到法國(guó)知名調(diào)香師和世界頂級(jí)調(diào)香師組成的團(tuán)隊(duì)。正在接受市場(chǎng)測(cè)試的在售香水容量分為兩種，為2ml和9ml，價(jià)格分別為19.9元和198元。香水外觀設(shè)計(jì)接近玻璃試管形狀，用香采用的是按壓噴霧的方式。

人人都想在中國(guó)香水市場(chǎng)分一杯羹，這背后看好的是其增長(zhǎng)前景。經(jīng)過(guò)疫情爆發(fā)第一年的短暫停滯，中國(guó)香水市場(chǎng)自2021年開(kāi)始再度恢復(fù)增長(zhǎng)。2021年8月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)英敏特發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)五年中國(guó)香水市場(chǎng)將以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)銷(xiāo)售額將超過(guò)154億元人民幣。而在2020年，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模增速曾因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的新冠疫情，由2019年的11%下降到1%。

值得看到的是，與歐美等成熟香氛市場(chǎng)相比，中國(guó)有用香習(xí)慣的人不算多。根據(jù)艾瑞咨詢的《2020年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》，中國(guó)香水消費(fèi)者僅不到2000萬(wàn)人。伴隨著香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的是用香習(xí)慣養(yǎng)成的過(guò)程，一位供職于一家跨國(guó)美妝集團(tuán)的高管告訴界面時(shí)尚，在他看來(lái)，外資香水企業(yè)與本土香氛品牌現(xiàn)階段是一起合力把市場(chǎng)做大。

在話梅和字節(jié)進(jìn)入以前，已經(jīng)有部分國(guó)產(chǎn)香水香氛品牌開(kāi)始展露頭腳，并獲得資本市場(chǎng)的青睞。氣味圖書(shū)館獲得西班牙香水美妝集團(tuán)Puig的獨(dú)家投資；Scentooze三兔在成立兩年內(nèi)獲得三輪融資，投資方包括高浪控股、RE調(diào)香室在2021年初獲得來(lái)自中信資本的戰(zhàn)略融資；而觀夏自2019年3月至今獲得兩輪融資，投資方包括紅杉中國(guó)、真格基金、IDG資本等。