記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

紐約時(shí)間1月26日，標(biāo)普道瓊斯指數(shù)公司宣布美國服飾品牌Gap的母公司蓋璞集團(tuán)將退出標(biāo)普500指數(shù)，將來將進(jìn)入標(biāo)普中盤400指數(shù)來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

標(biāo)普500指數(shù)是反映美國股市和經(jīng)濟(jì)興衰的重要衡量指標(biāo)，由500家在紐約證券交易所和納斯達(dá)克上市的大型公司組成，至今已有超過50年的歷史。而標(biāo)普中盤400指數(shù)觀察的則是400家在美國發(fā)行中型股的公司。

這意味著，蓋璞集團(tuán)在市場中的地位下降，近年?duì)I收增長乏力是主要原因。但對大部分投資者而言，這次調(diào)整實(shí)際上為蓋璞集團(tuán)找到了合適的定位。消息發(fā)布后第二天，蓋璞集團(tuán)每股股價(jià)上漲2.9%至18.07美元。

盡管蓋璞集團(tuán)當(dāng)下仍然是美國最大的服飾零售商之一，但它的黃金時(shí)代已經(jīng)過去。

在2021年第三季度，Gap的營收較2019年下跌10%，至今仍未完全恢復(fù)到疫情前水平。Banana Republic的表現(xiàn)更令人擔(dān)憂，銷售額跌幅達(dá)到18%。Old Navy如今也開始放緩增速，季度內(nèi)的銷售增幅較疫情前只有8%

唯有運(yùn)動(dòng)品牌Athleta持續(xù)錄得強(qiáng)勁增長，在第三季度的收入和疫情前相比增加了48%。但作為蓋璞集團(tuán)2008年才收購來的品牌，Athleta在規(guī)模上仍然無法于Gap和Old Navy相提并論，一直到2021年9月才開出北美之外的第一家門店。

而作為競爭對手的Zara和優(yōu)衣庫，在2020年下半年疫情形勢逐漸平穩(wěn)后，便已經(jīng)逐步恢復(fù)到了2019年的水平。其中根據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布的2021年第三季度業(yè)績財(cái)報(bào)，在截至10月31日的前九個(gè)月內(nèi)的營業(yè)收入為193.25億歐元，較2020年和2019年增長21%及10%。

在一眾快時(shí)尚大型零售商中， 唯有H&M集團(tuán)的處境和蓋璞集團(tuán)相近。在截至11月30日的第四季度內(nèi)，H&M集團(tuán)銷售收入 568.13億瑞典克朗，低于2019年同期的617.04億瑞典克朗。但蓋璞集團(tuán)的特殊性在于，它比其它大型快時(shí)尚公司更依賴美國市場。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，Gap在嬉皮年代后期憑借經(jīng)典的美式風(fēng)格成名，簡潔白襯衫和牛仔褲的搭配深刻影響了時(shí)尚行業(yè)。但進(jìn)入2000年后，消費(fèi)者對Gap的風(fēng)格感到厭倦。頻繁變動(dòng)高層和不持續(xù)的轉(zhuǎn)型策略，不僅浪費(fèi)了時(shí)間，還進(jìn)一步拉大了Gap和消費(fèi)者之間的距離。

由于Gap的美式風(fēng)格太過于鮮明，它在全球市場擴(kuò)張時(shí)，也難免會碰到水土不服。在經(jīng)歷了一系列業(yè)務(wù)上的挫折后，Gap和姊妹品牌近年接連收縮亞洲和歐洲市場。Old Navy已經(jīng)退出中國，Gap將意大利的門店交由第三方進(jìn)行代理運(yùn)營。

從疫情爆發(fā)后整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的表現(xiàn)來看，美國市場復(fù)蘇較為滯后，若過度依賴，反而會對品牌的運(yùn)營產(chǎn)生極大影響。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2021年第三季度，Gap在北美仍然有將近190家門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

作為應(yīng)對，蓋璞集團(tuán)正在加碼線上業(yè)務(wù)，當(dāng)前電商銷售額在總業(yè)績中的占比達(dá)到38%。而在形象上，Gap和歌手Kanye West簽訂十年長約合作Yeezy Gap系列，最近的動(dòng)作是要和巴黎世家推出三方聯(lián)名系列。

和巴黎世家的聯(lián)名預(yù)計(jì)在2022年6月上市。而在此之前，Yeezy Gap已經(jīng)為Gap和蓋璞集團(tuán)帶來了大量曝光，其中的一件聯(lián)名衛(wèi)衣成為自Gap創(chuàng)立以來單日線上銷售額最高的產(chǎn)品。