記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

高端腕表市場或許真的迎來了好年份，連做相機的都要來分一杯羹。

2月8日，德國相機制造商徠卡（Leica）在官網發(fā)布了兩款全新手動上鏈機芯腕表，該機芯由徠卡與專業(yè)團隊花費多年時間自主研發(fā)。這也是徠卡相機150多年歷史上首次推出高端機械腕表。

這兩枚腕表目前已經在徠卡精選門店內上架，其中就有中國上海新天地徠卡精品店，售價分別為9500歐元（約合6.9萬元）和1.35萬歐元（約合9.81萬元）。

根據徠卡介紹，這兩枚腕表由品牌資深設計師Achim Heine負責設計與研發(fā)，Heine為徠卡設計了多款相機和其他精密機械產品。全新腕表“Leica L1”具備計時和日期顯示功能，而另一枚腕表名為“Leica L2”，在計時和日期顯示之外，還有第二時區(qū)時計和日夜指示功能。

這兩枚腕表都可實現60小時動力儲存，背部皆為透明表蓋設計，用戶可以清楚地看到內部結構和機芯。全新腕表搭載的自動上鏈機芯為德國制造，由徠卡與德國機械制造商Lehmann Pr?zision GmbH共同研發(fā)完成。這兩枚腕表的大部分零部件和機芯開發(fā)生產都是在德國黑森林區(qū)的LehMann萊曼工廠完成的。

事實上，這并非徠卡相機首次涉足高端腕表市場。2014年，為慶祝徠卡相機問世100周年，徠卡就曾經與瑞士獨立制表商Valbray合作，開發(fā)了一款限量腕表，以徠卡光圈為靈感制作的表盤，上面刻有Valbray品牌名字。

但此次不同于以往的是，徠卡不僅在設計上從經典相機產品上獲得靈感，已表示對品牌歷史的致敬，同時讓新款腕表搭載了自主研發(fā)機芯。有利于相信這會對徠卡品牌忠實客戶以外的消費人群，尤其是高端腕表發(fā)燒友形成吸引力。

全球腕表市場越發(fā)兩極化的趨勢或也是吸引徠卡進入腕表領域的原因之一。根據瑞士制表工業(yè)聯合會數據，2021年12月瑞士腕表出口較2019年同期增長8.5%。其中，定價3000瑞郎以上的瑞士高端腕表出口額較2019年同期實現14.8%的增長，而定價在500瑞郎以下的低端腕表出口額呈現兩位數的負增長。事實上，自2020年下半年開始，高端瑞士腕表出口表現一直十分強勁，整個市場呈現出“價格越貴，賣得越好”的局面。

這樣的市場環(huán)境給了徠卡進入高端腕表市場以優(yōu)勢。值得提到的是，標榜“德國制造”的徠卡在相機和光學領域已經形成品牌優(yōu)勢，品牌形象也已經與奢侈品劃上等號，這對于徠卡吸引高端腕表買家也有助力。

同樣從制造業(yè)跨界奢侈品行業(yè)的品牌還有法拉利。盡管以生產和銷售頂級跑車起價，法拉利如今在嚴格意義上已經不是一家單純的汽車品牌了。在2018年，法拉利僅三成的年收入來自品牌旗下非汽車產品，包括法拉利品牌授權貼牌的各種消費品。

從2019年開始，法拉利調整戰(zhàn)略，大舉收回品牌授權的同時，讓旗下的品牌多元化部門開始自主開發(fā)高端成衣和配飾。2021年6月，法拉利在意大利發(fā)布了品牌歷史上首個奢侈品成衣系列，正式進軍高級時裝行業(yè)。