記者 | 查沁君
成人素質(zhì)教育也被盯上了。
2月17日，在線職教公司開課吧旗下米堆學堂宣布品牌變更，由“個人及家庭成長學習平臺”變更為“品質(zhì)生活學習平臺”，并喊出“深耕成人素質(zhì)教育賽道”的口號。
“其實現(xiàn)在沒有明確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，（成人素質(zhì)教育）有多大規(guī)模。賽道內(nèi)像得到、樊登、喜馬拉雅、知乎提供相關(guān)內(nèi)容，也有垂類玩家涉及此范圍，課程內(nèi)容較為分散。”業(yè)內(nèi)人士對界面教育說。
得到和樊登通常被劃歸于知識付費賽道。知識付費的風口興起于2016年左右，抓住的是“中產(chǎn)階級的知識焦慮”痛點。知識付費也一度處于爭議的漩渦——是否是偽需求？消費的是不是真知識？
米堆學堂的邏輯也是如此。
“我們洞察到很多學員在尋求職場提升的同時，對個人和家庭生活品質(zhì)的提升也有很大的需求。這批學員成為了米堆學堂的首批種子用戶。”開課吧創(chuàng)始人兼CEO方業(yè)昌在公告中表示。
區(qū)別于得到、樊登的目標用戶，米堆學堂主要瞄準女性人群。70%的米堆學堂用戶是生活在一二線城市的高學歷、高收入和高職位女性群體。
“她們重視自我價值提升，追求高品質(zhì)生活，樂于滿足自己，并且通常是家庭事務的決策者。同時，她們正處于人生的關(guān)鍵階段，面臨事業(yè)和家庭的雙重壓力。” 高瑋如是形容。
據(jù)此，米堆學堂開設(shè)一系列針對性課程。如說服能力、超級溝通力、高配人生等個人成長課程；性格色彩、親密關(guān)系、減脂健身等身心健康課程；音樂、鋼琴、劇本殺編劇等興趣愛好課程；收納、花藝、家居等生活美學課程；以及親子記憶力、硬核父母等家庭教育課程。
據(jù)開課吧數(shù)據(jù)顯示，截至目前，米堆學堂已幫助600萬學員解決其在個人及家庭生活中遇到的難點。
成人教育行業(yè)可以細分為成人職業(yè)教育和成人素質(zhì)教育。前者賽道較為明晰，已有成熟公司為代表，學歷職教以中教控股（00839.HK）、希望教育（01765.HK）為代表，非學歷職教包括中公教育（002607.SZ）、華圖、尚德機構(gòu)（NYSE：STG）等。“雙減”下，高途（NYSE:GOTU）、網(wǎng)易有道（NYSE：DAO）等K12教育機構(gòu)也瞅準這塊的機遇。
成人素質(zhì)教育這一概念此前卻較少被提起，也無統(tǒng)一的明確稱呼。去年底，開課吧合伙人、首席內(nèi)容官兼米堆學堂總經(jīng)理高瑋在曾在公開活動中開始提出這一概念，并表示“米堆學堂是從職業(yè)教育向成人素質(zhì)賽道的轉(zhuǎn)型升級。”
此外，大鵬教育也于去年7月聲稱聚焦成人素質(zhì)教育，開設(shè)美術(shù)、國畫、書法、手辦、短視頻等課程。
整體看來，成人素質(zhì)教育的課程品類較為豐富，但囿于成人教育“低續(xù)費、非剛需”的通病，這一賽道還有不少的課題需要解決。