文|Edu指南
就業(yè)市場(chǎng)難題在持續(xù)增加。
即將走出校園的職場(chǎng)新人，面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。與此同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)公司，屢屢傳出應(yīng)屆生大裁員。已久經(jīng)磨煉的職場(chǎng)人，開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)“35歲危機(jī)”的到來(lái)。近年隨著全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，而同質(zhì)化的勞動(dòng)力持續(xù)增加，國(guó)內(nèi)人才市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始心照不宣地推開(kāi)職場(chǎng)就業(yè)十多年的群體。到了35歲仍在市場(chǎng)求職的人們，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地?fù)?dān)憂(yōu)著中年危機(jī)、公司裁員與失業(yè)難題。
另一方面， 人社部《新職業(yè)在線(xiàn)學(xué)習(xí)平臺(tái)發(fā)展報(bào)告》顯示，市場(chǎng)需求的新職業(yè)人才缺口近千萬(wàn)人。職場(chǎng)人需要通過(guò)學(xué)習(xí)掌握這些新技能，以勝任相關(guān)崗位。
2021年下半年，官方陸續(xù)推出支持職業(yè)教育、技能培訓(xùn)等方向市場(chǎng)化合作及落地的意見(jiàn)文件。
國(guó)務(wù)院召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中，審議通過(guò)“十四五”職業(yè)技能培訓(xùn)規(guī)劃，加快培養(yǎng)高素質(zhì)勞動(dòng)者和技術(shù)技能人才?！笆奈濉睍r(shí)期，要堅(jiān)持就業(yè)導(dǎo)向、適應(yīng)市場(chǎng)需求，推動(dòng)職業(yè)技能培訓(xùn)擴(kuò)容提質(zhì)。
對(duì)于市場(chǎng)化而言最重要的指導(dǎo)之一是，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。該意見(jiàn)提到：鼓勵(lì)上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育，鼓勵(lì)各類(lèi)企業(yè)依法參與舉辦職業(yè)教育。鼓勵(lì)職業(yè)學(xué)校與社會(huì)資本合作共建職業(yè)教育基礎(chǔ)設(shè)施、實(shí)訓(xùn)基地，共建共享公共實(shí)訓(xùn)基地。
基于C端職場(chǎng)人與B端尋求新人才的公司需求，以及官方對(duì)市場(chǎng)化企業(yè)參與的支持，可以預(yù)期2022年乃至更長(zhǎng)時(shí)期，直接與就業(yè)技能相關(guān)的教育培訓(xùn)公司與人才服務(wù)商，將迎來(lái)持續(xù)利好的機(jī)會(huì)。
這個(gè)正在擴(kuò)大規(guī)模的市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多家公司落地，為職場(chǎng)就業(yè)者、企業(yè)雇員，提供技能培訓(xùn)、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等服務(wù)，它們將推進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的向前一步。今年值得關(guān)注的市場(chǎng)參與者有哪些，它們的產(chǎn)品與進(jìn)展如何？不妨與我們一起展望2022年《成人學(xué)習(xí)創(chuàng)投市場(chǎng)：就業(yè)技能導(dǎo)向，市場(chǎng)擴(kuò)容利好 》，以下：
1、就業(yè)導(dǎo)向：新興技能與傳統(tǒng)行業(yè)人才升級(jí)
從當(dāng)前面向成人與企業(yè)雇員的頭部公司版圖來(lái)看，數(shù)字化等新興技能方向的教培公司，無(wú)疑走在所有品類(lèi)前面。我們此前已分享過(guò)系列公司：包括去年上市的Coursera、Udemy，估值接近獨(dú)角獸的Multiverse、Scaler Academy等等。在全球數(shù)字化浪潮中，中美市場(chǎng)對(duì)新興技能人才需求是相似的。國(guó)內(nèi)該方向的教培公司，亦將走向更成熟階段。該方向新一代頭部公司包括：
三節(jié)課
新職業(yè)及數(shù)字化技能教育公司三節(jié)課，2021年下半年連續(xù)完成B+輪、C輪超2億元融資。該公司當(dāng)時(shí)已轉(zhuǎn)型為主要面向企業(yè)的數(shù)字化人才服務(wù)商。
當(dāng)前從官網(wǎng)可以看到，三節(jié)課公司業(yè)務(wù)覆蓋企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)，面對(duì)個(gè)人用戶(hù)提供職業(yè)發(fā)展為目標(biāo)的新職業(yè)技能課程，包括IT、新商業(yè)、管理等；面對(duì)企業(yè)客戶(hù)提供數(shù)字化人才體系和業(yè)務(wù)發(fā)展解決方案。
此外Edu指南了解到，該公司當(dāng)前還提供一站式智能學(xué)習(xí)平臺(tái)，支持個(gè)性化學(xué)習(xí)路徑和可視化學(xué)習(xí)分析。從提供的課程品類(lèi)和智能化學(xué)習(xí)工具來(lái)看，三節(jié)課公司正在往美國(guó)版Udemy+Degreed方向擴(kuò)展，今年的進(jìn)展值得關(guān)注。
奈學(xué)教育
IT人才職業(yè)能力提升公司奈學(xué)教育，去年9月宣布完成5000萬(wàn)元A1輪融資。作為僅成立2年時(shí)間的初創(chuàng)公司，無(wú)疑是新職業(yè)技能領(lǐng)域值得關(guān)注的新星。奈學(xué)教育公司主打IT品類(lèi)高階技能培訓(xùn) ，當(dāng)前產(chǎn)品定價(jià)梯度在數(shù)萬(wàn)元、數(shù)千元不等。在上一輪融資時(shí)，該公司計(jì)劃將新資金用于C端課程產(chǎn)品研發(fā)、B端業(yè)務(wù)拓展。Edu指南了解到，當(dāng)前該公司業(yè)務(wù)已經(jīng)從起家時(shí)的C端業(yè)務(wù)，擴(kuò)展到B端。該擴(kuò)展路徑，也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)外新職業(yè)技能教育公司的主流路徑。
Leetcode力扣
以線(xiàn)上工具形式，提供編程求職技能提升產(chǎn)品的Leetcode力扣公司，去年宣布完成近千萬(wàn)美元A輪融資 。該公司自2018年進(jìn)入中國(guó)并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
Leetcode力扣公司海量技術(shù)面試資源和編程技能題目，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)程序員群體產(chǎn)生影響力。從工具公司，獲得相對(duì)高額的投資后，下一步是繼續(xù)擴(kuò)大ToB人才服務(wù)亦或是往技能培訓(xùn)擴(kuò)展，是今年值得關(guān)注的方向。
極客邦
成立于2007年的極客邦科技公司，提供IT會(huì)議、知識(shí)付費(fèi)及專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)， 去年宣布完成7000萬(wàn)元B輪融資。
旗下極客時(shí)間是2017年上線(xiàn)的IT技能知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，當(dāng)前的課程品類(lèi)已經(jīng)往更廣泛的商業(yè)、人文與個(gè)人成長(zhǎng)擴(kuò)展。作為早期通過(guò)IT技術(shù)會(huì)議沉淀了大量IT技術(shù)公司與用戶(hù)的公司，ToB技能培訓(xùn)資源相對(duì)具備優(yōu)勢(shì)。
大娃科技
大娃科技公司于2020年宣布完成1.2億人民幣戰(zhàn)略融資。該公司業(yè)務(wù)包括：電商培訓(xùn)、電商運(yùn)營(yíng)、電商軟件開(kāi)發(fā)和短視頻直播電商。旗下火焱社是專(zhuān)注于直播電商培訓(xùn)與IP孵化的知識(shí)平臺(tái)。
疫情時(shí)期的電商用戶(hù)增加，供給端的社交電商發(fā)力、新流量扶持，加大了商家及個(gè)體創(chuàng)作者對(duì)電商運(yùn)營(yíng)技能培訓(xùn)的需求?；痨蜕绲扰嘤?xùn)商將迎來(lái)利好機(jī)會(huì)，與此同時(shí)更多同類(lèi)服務(wù)商將持續(xù)增加。
傳統(tǒng)行業(yè)技能升級(jí)
除了新興技能培訓(xùn)服務(wù)商的進(jìn)展與關(guān)注點(diǎn)，傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者也在尋求技能提升，保持競(jìng)爭(zhēng)力。
為醫(yī)療領(lǐng)域提供技能提升服務(wù)的教培服務(wù)商，是去年最受資本關(guān)注的方向之一。2016年成立的好醫(yī)術(shù)公司，最初從骨科領(lǐng)域切入，探索醫(yī)生技能提升的教學(xué)方法，后將單一科室往心血管、口腔等多科室擴(kuò)展。2021年獲得近5000萬(wàn)元投資，當(dāng)時(shí)已服務(wù)4個(gè)科室40多萬(wàn)在職醫(yī)生，新的資金將用于教學(xué)研發(fā)、技術(shù)拓展和基地建造。
“醫(yī)療技能需要高度專(zhuān)業(yè)，從業(yè)者提升主要在體系內(nèi)，市場(chǎng)化的服務(wù)能否作為參與者”，在過(guò)去十年還是一個(gè)被提出的疑問(wèn)。當(dāng)前隨著市場(chǎng)服務(wù)商專(zhuān)業(yè)人才的引入，此前的疑問(wèn)已經(jīng)被解答。鑒于該方向供給端仍在相對(duì)早期，接下來(lái)值得關(guān)注的是像好醫(yī)術(shù)這樣的早期探索者，在進(jìn)入下一階段前會(huì)否遇到瓶頸，新進(jìn)入者會(huì)否更為豐富。
與醫(yī)療相似的是，更多諸如零售、健康護(hù)理、食品、建筑、房地產(chǎn)、制造業(yè)等傳統(tǒng)垂直行業(yè)企業(yè)，對(duì)人才專(zhuān)業(yè)技能迭代提升的需求，將為市場(chǎng)供給端提供更多可能性。
2、企業(yè)數(shù)字化培訓(xùn)工具
工欲善其事，必先利其器。對(duì)于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與人才升級(jí)，除了技能教育培訓(xùn)，數(shù)字化工具的應(yīng)用是重要的。與之對(duì)應(yīng)的，去年多家為企業(yè)提供線(xiàn)上學(xué)習(xí)工具的公司獲得高額投資，新資金將幫助這些公司在2022年擴(kuò)大收入規(guī)模。
UMU
為企業(yè)提供互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)的UMU公司，去年是企業(yè)學(xué)習(xí)工具最受資本關(guān)注的公司之一。該公司一年多以來(lái)完成了6輪融資，在去年的C3輪獲投數(shù)億元。該融資額并不遜于新興技能培訓(xùn)服務(wù)商。這與海外當(dāng)前的頭部公司資本關(guān)注度是相似的：面向個(gè)人及企業(yè)的新興技能培訓(xùn)公司，與面向企業(yè)及個(gè)人的數(shù)字化SaaS工具公司，頭部獲得資本投注相當(dāng)，且均有進(jìn)入獨(dú)角獸體量。
UMU公司成立初期，是因?yàn)槠髽I(yè)培訓(xùn)等領(lǐng)域數(shù)字化程度低，該公司希望通過(guò)智能教學(xué)測(cè)評(píng)練流程，提升企業(yè)員工學(xué)習(xí)的體驗(yàn)與效率。去年該公司披露的數(shù)據(jù)中表示，公司營(yíng)收逐年保持100%的增長(zhǎng)，有超過(guò)60%的收入來(lái)自海外。
酷學(xué)院
酷渲科技旗下酷學(xué)院，最初以企業(yè)智能學(xué)習(xí)平臺(tái)切入，2021年宣布完成數(shù)億元B輪融資。 當(dāng)前該公司已經(jīng)陸續(xù)擴(kuò)展至數(shù)字化管理平臺(tái)和數(shù)字化人才發(fā)展平臺(tái)業(yè)務(wù)。
云學(xué)堂
云學(xué)堂公司當(dāng)前為企業(yè)提供數(shù)字化企業(yè)學(xué)習(xí)解決方案服務(wù)，包括：軟件SaaS服務(wù)、內(nèi)容、企業(yè)學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)等。該公司去年完成1.9億美元E輪融資。
企業(yè)的雇員技能需求是多元化的，但線(xiàn)上學(xué)習(xí)工具的使用更具有通用性，因此UMU類(lèi)的學(xué)習(xí)互動(dòng)工具，在推向市場(chǎng)時(shí)，對(duì)比技能培訓(xùn)，反而具備廣泛的企業(yè)用戶(hù)基礎(chǔ)。海外的企業(yè)培訓(xùn)SaaS服務(wù)商，2021年已有進(jìn)入獨(dú)角獸體量的公司，今年國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域資本投注進(jìn)展值得關(guān)注。
3、大公司轉(zhuǎn)型：加大布局技能教育業(yè)務(wù)
自2021年下半年，二級(jí)市場(chǎng)教培公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭不乏加大布局或轉(zhuǎn)型至成人學(xué)習(xí)。今年這些業(yè)務(wù)的進(jìn)展如何，尤其是對(duì)于轉(zhuǎn)型的公司而言重要性不可忽視。
高途
高途公司早在2021年4月，已宣布將旗下成教板塊業(yè)務(wù)“跟誰(shuí)學(xué)”更名為“高途學(xué)院”，后再更名為“高途在線(xiàn)”。高途在線(xiàn)課程品類(lèi)覆蓋語(yǔ)言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類(lèi)型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。
雙減后高途公司是所有原K12頭部公司中，對(duì)成人學(xué)習(xí)投入度最大的公司?！爱?dāng)前公司轉(zhuǎn)型以成人培訓(xùn)為重心，提供語(yǔ)言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公職及資格考試等培訓(xùn)?！?/p>
去年9月份雙減后第一個(gè)財(cái)報(bào)會(huì)上，創(chuàng)始人陳向東稱(chēng)在成人教育領(lǐng)域，高途將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)包括金融證書(shū)與公職類(lèi)考試在內(nèi)的現(xiàn)有教育板塊的投資，同時(shí)探索更多成人教育組合，如考研與留學(xué)準(zhǔn)備等。“我們的目標(biāo)是建立一個(gè)多元化的、包含多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的成人教育矩陣?！?/p>
高途公司k12課程在雙減前，為公司貢獻(xiàn)營(yíng)收比例超90%。2021年，經(jīng)歷了多番機(jī)構(gòu)做空以及雙減轉(zhuǎn)型后，其市值已經(jīng)從高峰時(shí)期的百億美元下跌至不到6億美元（截至發(fā)布文章前）。
當(dāng)前面向成人階段的教學(xué)培訓(xùn)產(chǎn)品，成為該公司重心，2022年該方向業(yè)務(wù)表現(xiàn)，也是最為重要的。
字節(jié)跳動(dòng)
字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育，經(jīng)歷了大起大落之后，成人學(xué)習(xí)品牌以英語(yǔ)學(xué)習(xí)App開(kāi)言英語(yǔ)為主。盡管在大力教育最新調(diào)整的業(yè)務(wù)版圖中，覆蓋四大領(lǐng)域包括成人教育，截止當(dāng)前還沒(méi)有確定的新品牌推出。反而是字節(jié)跳動(dòng)旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌巨量引擎，推出電商直播運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)平臺(tái)巨量學(xué)，為生態(tài)從業(yè)者提供短視頻營(yíng)銷(xiāo)等學(xué)習(xí)支持。
Edu指南了解到，當(dāng)前巨量學(xué)平臺(tái)課程涵蓋短視頻運(yùn)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)投放推廣、電商直播運(yùn)營(yíng)、電商直播帶貨技巧、廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣等培訓(xùn)課程。作為為抖音等自有生態(tài)平臺(tái)服務(wù)的培訓(xùn)品牌，該平臺(tái)的定位更像是淘寶電商旗下的淘寶商家教育業(yè)務(wù)。該平臺(tái)會(huì)為巨量引擎以及抖音生態(tài)帶來(lái)怎樣的幫助，今年會(huì)否加大投入？
此外，作為崇尚效率工具的公司，重新調(diào)整教育業(yè)務(wù)后，字節(jié)跳動(dòng)或旗下大力教育，并不排除進(jìn)入企業(yè)學(xué)習(xí)SaaS工具領(lǐng)域，成為企業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)工具頭部公司的“新敵”。
新東方
“雙減”之后，大學(xué)生留學(xué)考試培訓(xùn)起家的新東方，宣布將對(duì)現(xiàn)有的四六級(jí)、考研、出國(guó)考試、教資、財(cái)會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行全面升級(jí)，未來(lái)將拓展計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、司法考試等培訓(xùn)業(yè)務(wù)。該方向業(yè)務(wù)將是新東方農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“新東方甄選”以及素養(yǎng)業(yè)務(wù)后的另一重要發(fā)力點(diǎn)。
網(wǎng)易有道
網(wǎng)易有道公司去年上半年宣布成立“有道成人教育事業(yè)部”，并對(duì)“網(wǎng)易云課堂”進(jìn)行品牌升級(jí)。有道成人教育事業(yè)部整合了有道精品課成人學(xué)段、網(wǎng)易云課堂、中國(guó)大學(xué)MOOC等業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)，集中資源進(jìn)行成人學(xué)段課程的研發(fā)，有道精品課成人學(xué)段遷移合并至“網(wǎng)易云課堂”下。
此外根據(jù)有道公司最新財(cái)報(bào)，成人學(xué)習(xí)/職業(yè)教育已經(jīng)成為該公司四大業(yè)務(wù)之一（其他三項(xiàng)主要業(yè)務(wù)是：智能硬件、素質(zhì)教育、教育信息化）。
不僅是有道內(nèi)部對(duì)成人學(xué)習(xí)的投注加大，外部投資也在進(jìn)行。在2022年的1月份，有道公司投資在線(xiàn)職業(yè)教育公司知易時(shí)光。Edu指南了解到該公司旗下品牌知群，主營(yíng)業(yè)務(wù)是新職業(yè)技能培訓(xùn)，當(dāng)前平臺(tái)課程包括產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等，定價(jià)在數(shù)千元不等。
可以預(yù)測(cè)接下來(lái)的一年，有道仍將對(duì)成人學(xué)習(xí)等業(yè)務(wù)加大資源投放與推進(jìn)。
好未來(lái)
好未來(lái)公司于2021年下半年，推出輕舟品牌，該業(yè)務(wù)整合旗下輕舟考研幫、輕舟考滿(mǎn)分、輕舟留學(xué)子品牌。相對(duì)上述所有側(cè)重技能提升的培訓(xùn)與工具公司，好未來(lái)公司該品牌，更側(cè)重為年輕人提供升學(xué)考試培訓(xùn)與提升服務(wù)。
從該公司成立18年以來(lái)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)看，該品牌的投入方向可以說(shuō)是情理之中。如果要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)與可能性，接下來(lái)該公司或?qū)⒁紤]此前相對(duì)并不熟悉或擅長(zhǎng)的技能教育品類(lèi)。
在當(dāng)前人才就業(yè)難題重重、企業(yè)人才技能缺口增長(zhǎng)的時(shí)期，新興技能等能力提升獲得就業(yè)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與人才升級(jí)以提升競(jìng)爭(zhēng)力，在我們看來(lái)，是當(dāng)前成人學(xué)習(xí)市場(chǎng)最為重要的目標(biāo)。也是我們希望看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給端持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)解決方案的方向。正如上文梳理，當(dāng)前已有越來(lái)越豐富的參與者提供該方向的服務(wù)，大公司也逐步加大投入，可以期待接下來(lái)一年，整個(gè)市場(chǎng)將更往前一步。
以上，就是本次分享的全部?jī)?nèi)容。
2022年，你對(duì)成人學(xué)習(xí)市場(chǎng)又有哪些關(guān)注的方向，你所在的公司進(jìn)展如何？