文|雪豹財(cái)經(jīng)社 高旭洋

雖已事過月余，騰訊一起版權(quán)采購交易的影響至今還在發(fā)酵。

2月13日，捷成股份發(fā)布公告稱，騰訊耗資18億人民幣，從其擁有國(guó)內(nèi)最大影視版權(quán)庫的子公司華視網(wǎng)聚手中，買下了總數(shù)不少于6332部影視作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

資本市場(chǎng)興奮起來，對(duì)此解讀為：抖音、西瓜和B站未來想要購買這6332部作品中的任意一部，都只能與騰訊談判。

消息提振下，多家券商給2019、2020年共虧36億的捷成股份“買入”評(píng)級(jí)，華西證券在2月14日的研報(bào)中認(rèn)為，公司“經(jīng)營(yíng)拐點(diǎn)已至”。

投資者歡騰未過，2月15日，深交所即下發(fā)關(guān)注函，要求捷成股份就這筆交易做詳細(xì)說明。市場(chǎng)開始冷靜下來。

18億的版權(quán)費(fèi)看似高昂，但若以騰訊過往交易來看，這筆錢只能購買1.4部《如懿傳》（總價(jià)12.7億），若用來引進(jìn)《權(quán)力的游戲》，觀眾甚至看不到劇情的一半。

2月25日，捷成股份在對(duì)深交所的回復(fù)函中明確，騰訊獲得的是6年獨(dú)家、排他性授權(quán)，但這明顯是筆以量為先的交易。

突然買下6332部老片，僅是“片海戰(zhàn)術(shù)”“長(zhǎng)尾戰(zhàn)略”這么簡(jiǎn)單嗎？在愛奇藝等平臺(tái)裁員節(jié)流、勒緊褲腰帶奔盈利時(shí)，騰訊為何在此時(shí)“千金買骨”？

“羽量級(jí)”的交易

18億在騰訊的業(yè)務(wù)版圖中分量有限，這個(gè)數(shù)字僅是騰訊2021年Q3單季營(yíng)收的1.3%，但市場(chǎng)的興奮，是被6000多部作品的量所震動(dòng)。

縱向來看，這是近年來騰訊與國(guó)內(nèi)最大影視版權(quán)庫擁有者捷成股份之間規(guī)模最大的一次交易，但同時(shí)也是“最便宜”的一次交易。

雪豹財(cái)經(jīng)社對(duì)比資料發(fā)現(xiàn)：18億，超過了此前3年兩家交易金額的總和。2019年至2021年，兩家之間交易金額分別為7.3億、3.7億和4.5億，之前3年累計(jì)15.5億。根據(jù)捷成股份的公告，這一筆交易的金額已相當(dāng)于捷成2020年度營(yíng)收的56.54%，且超過其2021年度營(yíng)收的50%。

但這筆交易一直存在一個(gè)語焉不詳之處：在捷成股份的兩次公告中，始終僅公開了6332部作品的一部——《黃金時(shí)代》，這已經(jīng)是2014年的作品，也并非經(jīng)典之作。

若把18億平攤到6332部作品上，以不到30萬/部的均價(jià)來看，就可以理解這種語焉不詳了。

即使從騰訊與捷成股份的歷史交易來看，30萬/部的均價(jià)也并不高。據(jù)捷成股份披露的信息，2019年，騰訊在購買捷成股份參投的《特種兵歸來》系列1、2、3時(shí)，向其支付了1147萬，平均1部382萬元。

在騰訊的版權(quán)購買史上，30萬/部的價(jià)格也屬“羽量級(jí)”。騰訊視頻起訴某盜播視頻軟件的裁判文書顯示，騰訊在購買電視劇《沙?！窌r(shí)，單集價(jià)格便達(dá)1500萬元，總價(jià)4.5億元。更遑論《權(quán)力的游戲》這種已被海外市場(chǎng)驗(yàn)證過的作品。文書顯示，騰訊在購買《權(quán)力的游戲》第八季時(shí)，單集價(jià)格便達(dá)1500萬美元，約合近1億人民幣。

橫向來看，這筆交易也堪稱“便宜”。

同屬長(zhǎng)視頻領(lǐng)域第一梯隊(duì)的愛奇藝常年虧損，CEO龔宇就曾表示：“版權(quán)劇價(jià)格高昂，一集的采購價(jià)格就200萬元起，獨(dú)播劇價(jià)格可能達(dá)到600萬至800萬元一集?！?/p>

近年來，抖音、B站等短視頻、中視頻平臺(tái)也加入了影視版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)隊(duì)。歡喜傳媒公告顯示，2020年抖音在購買電影《囧媽》版權(quán)時(shí)，花費(fèi)高達(dá)6.3億。

無論縱向還是橫向?qū)Ρ?，騰訊這筆交易的最大亮點(diǎn)還是6000多部的數(shù)量，但以“批發(fā)價(jià)”購得的這批作品，大概率稀缺性不高。

千金買骨，另有所圖？

看不透的兵鋒

外界看來，騰訊狂攬版權(quán)的兵鋒所指是長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛奇藝、優(yōu)酷。

但2021年第四季度，愛奇藝投入的內(nèi)容成本即為49億元，全年內(nèi)容成本為207億元，此前的2019年、2020年，內(nèi)容成本均超過200億。對(duì)比之下，騰訊此次出手的18億，很難攪動(dòng)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的戰(zhàn)局。

而從內(nèi)容質(zhì)量上看，只有屬于頭部?jī)?nèi)容的自制、獨(dú)播影視劇，才可能在用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得一時(shí)優(yōu)勢(shì)。這筆30萬/部的老片庫交易，恐怕起不到四兩撥千斤的作用。

那么，騰訊狂攬老片版權(quán)的兵鋒所指，是打擊抖音、快手上的影視“二創(chuàng)”？還是在版權(quán)上游扼住“抖快”的喉嚨？（編者注：除了直接剪切搬運(yùn)，業(yè)內(nèi)常說的“二創(chuàng)”，是指基于已有的影視作品進(jìn)行改編、惡搞、解讀等二次創(chuàng)作。）

可是，用版權(quán)遏制“抖快”的邏輯，僅在影視“二創(chuàng)”被政策或法律嚴(yán)控的前提下才能成立。（詳見雪豹財(cái)經(jīng)社《愛優(yōu)騰：等待“二創(chuàng)”消失的冬天》）

雪豹財(cái)經(jīng)社觀察到，從2021年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布規(guī)范“二創(chuàng)”條款的相關(guān)細(xì)則至今，“抖快”上依然有大量的“二創(chuàng)”內(nèi)容。一位曾接受過雪豹財(cái)經(jīng)社訪談的某百萬粉絲影視“二創(chuàng)”博主，在相關(guān)新規(guī)發(fā)布后，粉絲數(shù)甚至又增長(zhǎng)了20%。

不能撼動(dòng)長(zhǎng)視頻戰(zhàn)局，對(duì)短視頻影視“二創(chuàng)”又無強(qiáng)制性約束，那么騰訊這出戲是唱給誰的？

視頻號(hào)的血肉

3月4日，在騰訊18億采購6000多部影視版權(quán)后，微信視頻號(hào)的創(chuàng)作者中心版塊中，新增了一個(gè)“騰訊視頻版權(quán)授權(quán)”功能。并且，該功能目前僅向部分“影視綜“認(rèn)證創(chuàng)作者開放。

一位在抖音上的“二創(chuàng)”博主告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，“要是騰訊真給提供影視版權(quán)，可以去視頻號(hào)試試，總比頂著偷的罵名強(qiáng)吧?！?/p>

6332部老片的交易，最大的受益者可能是微信的視頻號(hào)。

這并非偶然。視頻號(hào)的發(fā)展，關(guān)系著微信可視化重塑的進(jìn)程。2021年、2022年的微信公開課上，視頻號(hào)都占據(jù)著最重要的位置。在今年年初的微信公開課上，視頻號(hào)更是被張小龍定義為微信“最原子化的內(nèi)容組件”。

如今，視頻號(hào)已與會(huì)話、朋友圈、公眾號(hào)、小程序等微信生態(tài)的各個(gè)組件逐漸打通。（詳見雪豹財(cái)經(jīng)社《張小龍如何押注微信的下一個(gè)黃金十年？》）。在騰訊的“戰(zhàn)斗序列”中，視頻號(hào)絕非僅僅與“抖快”一爭(zhēng)高下的短視頻產(chǎn)品，更是微信進(jìn)一步打造視頻化社交的“原子組件”。

但DAU（日活躍用戶量）已經(jīng)超過快手，僅次于抖音的視頻號(hào)，卻有一個(gè)巨人的跛腳——用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)僅20分鐘。與之形成對(duì)比的是，據(jù)極光數(shù)據(jù)，2021年6月，抖音、快手用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)分別為135.7分鐘和112.2分鐘。

這對(duì)正在深入微信生態(tài)腹地、決定微信下一個(gè)黃金十年的視頻號(hào)來說，是個(gè)無法忽略的短板。

巨量引擎聯(lián)合貓眼娛樂發(fā)布的《電影·短視頻營(yíng)銷白皮書》顯示，早在2020年6月，抖音影視類賬號(hào)即達(dá)3.3萬個(gè)以上，“電影興趣用戶”規(guī)模為3.1億，占據(jù)當(dāng)時(shí)抖音DAU的一半以上，也是增長(zhǎng)速度最快的群體。

而此前在視頻號(hào)上播放量排名居前的內(nèi)容，多是主流媒體的新聞內(nèi)容。因此，集聚更加豐富的影視素材，補(bǔ)充視頻號(hào)急需的“血肉”，是當(dāng)務(wù)之急，影視類內(nèi)容是視頻號(hào)必須拿下的橋頭堡。

6332部影視片，除了填充騰訊的長(zhǎng)視頻版權(quán)庫以外，還肩負(fù)著微信以視頻號(hào)為樞紐的、從圖文到視頻化轉(zhuǎn)型的重任。

18億“千金買骨”，可能還僅僅是個(gè)開始。