文|娛樂(lè)獨(dú)角獸  赤木瓶子

游戲直播行業(yè)又一次啟動(dòng)了“前進(jìn)”開(kāi)關(guān)。

3月16日，斗魚(yú)公布了2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年斗魚(yú)全年總營(yíng)收達(dá)91.65億元，凈虧損6.2億元。其中，第四季度的營(yíng)收額是23.28億元，同比增長(zhǎng)2.6%，毛利潤(rùn)2.45億元，同比增長(zhǎng)率為34.3%。

同時(shí)，2021年第四季度斗魚(yú)移動(dòng)端MAU（季度平均月活用戶）達(dá)6240萬(wàn)。相較于2020年同期的5820萬(wàn)，MAU增長(zhǎng)率為7.2%。與此同時(shí)，第四季度付費(fèi)用戶人數(shù)較上一季度亦有上揚(yáng)。

如果說(shuō)斗魚(yú)的財(cái)報(bào)并未盡顯“頹勢(shì)”，那么騰訊系另一家游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)則走到了分叉路口。3月，多位游戲主播在社交平臺(tái)上宣布將離開(kāi)企鵝電競(jìng)，并有市場(chǎng)消息傳出“企鵝電競(jìng)或?qū)⒂诮衲?月結(jié)束運(yùn)營(yíng)”，騰訊出面回應(yīng)稱企鵝電競(jìng)處于正常運(yùn)營(yíng)中，一切以官方通知為主。

此消息不脛而走之際，娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)現(xiàn)，企鵝電競(jìng)官網(wǎng)首頁(yè)于3月11日更新了一條招募信息，誠(chéng)邀企鵝電競(jìng)新老游戲主播入駐微信視頻號(hào)，在視頻號(hào)及企鵝電競(jìng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)播，并享受流量獎(jiǎng)金雙激勵(lì)，招募時(shí)間為當(dāng)日起至5月31日。平臺(tái)為視頻號(hào)引流之舉，似乎也佐證了平臺(tái)的下一步動(dòng)作。

2016年的“千播大戰(zhàn)”已成昨日，游戲直播行業(yè)的進(jìn)程仍在持續(xù)被撰寫(xiě)。隨著斗魚(yú)虎牙映客等頭部直播平臺(tái)的陸續(xù)上市，直播行業(yè)正式登陸資本市場(chǎng)，全民直播、熊貓直播、觸手直播先后出局，如今，企鵝電競(jìng)面臨“退場(chǎng)”傳聞，曾經(jīng)的直播“一哥”斗魚(yú)財(cái)報(bào)也寫(xiě)出頹勢(shì)，在此背景下，游戲直播行業(yè)的下一進(jìn)程路在何方？

頭部主播流失，電競(jìng)賽事版權(quán)費(fèi)“水漲船高”

對(duì)于直播平臺(tái)而言，把握住主播資源便是首先把握住了平臺(tái)“命脈”。

2019年斗魚(yú)一姐馮提莫簽約B站開(kāi)始，直播平臺(tái)的游戲主播陸續(xù)流向B站等平臺(tái)，包括斗魚(yú)的，虎牙的火星包，企鵝電競(jìng)的德云色等等。多年來(lái)，直播平臺(tái)的主播之爭(zhēng)從未停止，二三梯隊(duì)的核心主播資源被“天價(jià)”挖走，直播平臺(tái)二八效應(yīng)凸顯。

人才的流失往往便是變局的開(kāi)端，對(duì)于企鵝電競(jìng)而言亦是如此。此次繼小智、德云色、帝師等人氣主播紛紛出走后，企鵝電競(jìng)的“吃雞一姐”天霸-沫子Mozz高調(diào)宣布加盟虎牙，并在虎牙開(kāi)播后三天訂閱超過(guò)一百萬(wàn)。如今，游戲主播們的流動(dòng)選項(xiàng)也逐漸減少，從斗魚(yú)、虎牙、企鵝、熊貓、全民、觸手等平臺(tái)縮減為斗魚(yú)虎牙與企鵝電競(jìng)，更是加劇了主播流失帶來(lái)的震蕩。

除了主播資源，隨著電競(jìng)賽事的關(guān)注度飆升，電競(jìng)賽事版權(quán)正在成為游戲直播近兩年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)重要場(chǎng)地。重要之處不僅僅在于電競(jìng)賽事內(nèi)容的國(guó)民度提升，也在于其背后日漸成熟并上漲的版權(quán)費(fèi)用。

第四季度，斗魚(yú)也在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽、2021KPL秋季賽等傳統(tǒng)官方熱門(mén)賽事直播之外，加大了對(duì)自制賽事內(nèi)容的投入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，僅第四季度，斗魚(yú)就推出了超過(guò)110場(chǎng)自制賽事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，斗魚(yú)2021年已經(jīng)累計(jì)推出了超過(guò)300場(chǎng)自制賽事，較2020年全年增加60%。

自制賽事內(nèi)容顯然是十分必要的。隨著新修訂的《著作權(quán)法》的正式實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)游戲、電競(jìng)賽事直播被納入受著作權(quán)法保護(hù)的“視聽(tīng)作品”，意味著直播平臺(tái)需要把更多的錢(qián)花在授權(quán)上。

斗魚(yú)管理層也在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示，“大型賽事是完全沉浸式的體驗(yàn)，用戶和主播的互動(dòng)變得少，反而影響了付費(fèi)意愿。我們希望通過(guò)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)手段來(lái)改善投資回報(bào)率”，判斷電競(jìng)賽事雖然在內(nèi)容上非常重要，但其帶來(lái)的價(jià)值在降低，且版權(quán)的費(fèi)用在飛速增長(zhǎng)，成為了平臺(tái)提高運(yùn)營(yíng)效率較大的負(fù)擔(dān)?；诖?，“平臺(tái)決定采用選擇性的賽事采買(mǎi)策略，充分評(píng)估每一個(gè)賽事版權(quán)的流量和變現(xiàn)端可實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，最終確定版權(quán)的價(jià)格。”

直播打賞是游戲直播平臺(tái)的重要利潤(rùn)點(diǎn)，而付費(fèi)會(huì)員、游戲聯(lián)運(yùn)及電競(jìng)賽事也是長(zhǎng)期主義的重要部分。付費(fèi)打賞已經(jīng)觸摸到天花板，有數(shù)據(jù)顯示，受人均可支配收入的不斷增長(zhǎng)及更強(qiáng)勁的支付意愿所驅(qū)動(dòng)，中國(guó)視頻直播行業(yè)的付費(fèi)用戶數(shù)目由 2016年的1370萬(wàn)增至2019年的3610萬(wàn)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為38.12%，超過(guò)用戶群的增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì) 2022年付費(fèi)用戶將達(dá)到5320萬(wàn)，付費(fèi)率為11%。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，游戲直播用戶互動(dòng)行為中付費(fèi)打賞主播的比例為41.1%，且其中47.1%的用戶平均每月打賞金額200-1000元，更多的用戶以發(fā)送彈幕、訂閱為主。結(jié)合近幾年的情況來(lái)看，直播中付費(fèi)打賞業(yè)務(wù)在中國(guó)游戲直播市場(chǎng)營(yíng)收占比逐年上升，但增長(zhǎng)的幅度總體較小。

同時(shí)，不正當(dāng)打賞行為也在不斷擾亂打賞的“名聲”，“23歲企業(yè)出納挪用 2500 萬(wàn)元用于直播打賞、游戲消費(fèi)受懲?！?、“10歲少年在手機(jī)游戲中累計(jì)打賞、購(gòu)買(mǎi)游戲道具等物品約117300元”等事件頻有發(fā)生。再加上如今平臺(tái)面臨強(qiáng)監(jiān)管，用戶付費(fèi)意愿降低，利潤(rùn)無(wú)法承受平臺(tái)管理成本，因此，游戲聯(lián)運(yùn)與電競(jìng)賽事自然成為游戲平臺(tái)的側(cè)重方向。

企鵝退場(chǎng)，短視頻入侵，游戲直播路在何方？

如今，游戲直播平臺(tái)的“老人們”本已不剩幾家，成立于2016年的企鵝電競(jìng)本該是“鵝選之子”，相較于另外兩家，擁有擁有騰訊系天然的內(nèi)容生態(tài)矩陣。不僅包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游的電競(jìng)職業(yè)賽事，還擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)，同時(shí)又有騰訊系社交平臺(tái)和門(mén)戶網(wǎng)站為其引流，為何卻面臨落寞局面？

一方面，企鵝電競(jìng)體量與“虎魚(yú)”實(shí)力懸殊。艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)電競(jìng)直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度企鵝電競(jìng)MAU為546萬(wàn)人，而虎牙和斗魚(yú)分別為7420萬(wàn)和5960萬(wàn)?；钴S用戶量不在同一量級(jí)，在以付費(fèi)打賞為重要構(gòu)成的游戲直播產(chǎn)業(yè)中，顯然喪失了些許競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，早在騰訊計(jì)劃合并虎牙斗魚(yú)之際，企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)原本要被轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)，但最終這一合并計(jì)劃被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停，企鵝電競(jìng)陷入尷尬境地，在關(guān)于游戲直播三個(gè)“幸存”平臺(tái)的討論聲中，有關(guān)企鵝電競(jìng)的行業(yè)聲音中不乏其“是否有存在的必要”。如今，企鵝電競(jìng)自行停運(yùn)，似乎也是一種情理之中的局面。

傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)的關(guān)系正待厘清之際，來(lái)自第三方的觸手早已經(jīng)對(duì)前者產(chǎn)生了較大影響力?；Ⅳ~(yú)合并失利后，面臨來(lái)自B站、快手、字節(jié)跳動(dòng)等視頻、短視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)，壓力驟然增加。隨著抖音、快手、B站等綜合平臺(tái)的入場(chǎng)，游戲直播這塊蛋糕正在不斷被瓜分，但影響范圍并未擴(kuò)散至頭部游戲產(chǎn)品。如國(guó)民影響力較大的頭部電競(jìng)端游及手游《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等產(chǎn)品都?xì)w屬騰訊系游戲直播平臺(tái)，快手尚且可以分得一杯羹，抖音則多以字節(jié)自研超休閑小游戲?yàn)橹鳌?/p>

某種程度上而言，短視頻給直播平臺(tái)帶來(lái)的沖擊不僅僅是內(nèi)容上的，而是在用戶使用習(xí)慣上的。當(dāng)同時(shí)滿足游戲內(nèi)容直播、算法推薦機(jī)制下的娛樂(lè)內(nèi)容瀏覽與互動(dòng)社交功能的短視頻平臺(tái)，相較于直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力便凸顯出來(lái)。

國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)本因版號(hào)發(fā)放連年下降、甚至動(dòng)輒數(shù)月的暫停發(fā)放而受到巨大影響，同時(shí)也在宣告著未來(lái)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，運(yùn)營(yíng)一個(gè)聚焦頭部擁有成型規(guī)模、包括電競(jìng)賽事在內(nèi)的衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是舉足輕重的。

再加之不久前國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的清朗行動(dòng)2022提出“打擊網(wǎng)絡(luò)直播亂象”，意味著對(duì)于頭部游戲產(chǎn)品的電競(jìng)賽事運(yùn)作將成為長(zhǎng)期關(guān)注點(diǎn)，而其衍生的直播版權(quán)、游戲主播等產(chǎn)業(yè)也將成為游戲直播平臺(tái)愈漸重要的內(nèi)核。