文 | 鞭牛士 天雨
馬斯克又“不務(wù)正業(yè)”了。
美東時(shí)間2022年4月4日，美國證券交易委員會(huì)（SEC）披露的信息顯示，埃隆·馬斯克已持有推特9.1%（此前披露的9.2%有誤）的股份，成為后者的第一大股東。
受此消息影響，當(dāng)日推特的股價(jià)上漲了27%，創(chuàng)下四年來最大單日漲幅記錄。雖然此后幾天，推特的股價(jià)有所波動(dòng)，但是始終徘徊在50 美元/股左右，相較于一個(gè)月前30 美元/股左右的低點(diǎn)，已經(jīng)上漲了67%左右。
成為第一大股東后，馬斯克第一個(gè)動(dòng)作就是在推特發(fā)起了一個(gè)“你是否想要編輯按鈕？”的投票，結(jié)果有超400萬網(wǎng)友參與，70%以上的網(wǎng)友表示“Yes”。
隨后推特表示，正在開發(fā)編輯功能，預(yù)計(jì)幾個(gè)月后，將在付費(fèi)服務(wù)Twitter Blue中測(cè)試這一功能。
與此同時(shí)，有網(wǎng)友希望馬斯克加入后，能恢復(fù)美國前總統(tǒng)特朗普的推特賬戶。比如，眾議員勞倫·貝波特就表示：“現(xiàn)在埃隆·馬斯克已經(jīng)成為推特的最大股東，是時(shí)候解除政治審查，并把特朗普帶回來了?！?/p>
雖然還不知道馬斯克接下來的詳細(xì)規(guī)劃，但是這位信奉“觀點(diǎn)公開市場(chǎng)”的自由意志主義者很可能會(huì)給偏保守的推特帶來激烈的變革。 公關(guān)高手馬斯克
“其它公司把錢花在廣告和操縱公眾輿論上，特斯拉專注于產(chǎn)品。”去年4月，馬斯克在推特上回復(fù)了為什么特斯拉“不考慮雇傭一個(gè)公關(guān)人員”的問題。
早在2020年10月，特斯拉就解散了公關(guān)部門，之后即便是一度陷入“車頂維權(quán)”“剎車失靈”“自動(dòng)駕駛故障”等負(fù)面輿論中，馬斯克也堅(jiān)持自己的選擇。
與此同時(shí)，特斯拉市值逐年攀升。截止2022年初，市值已突破1萬億美元，比全球車企市值排名第二的豐田高了四倍有余。馬斯克也在近日取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯，以2190億美元凈資產(chǎn)，成為全球首富。
這些成就和公關(guān)無關(guān)嗎？不，馬斯克本身就是公關(guān)高手，推特是他最趁手的武器，也是他布道的講臺(tái)，吸引著大批信徒。
Social Blade統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年4月，在推特全球關(guān)注量排行榜中，馬斯克憑借超8000萬的粉絲數(shù)量排名第十。馬斯克近幾日的推特內(nèi)容，每條幾乎都能收獲數(shù)十萬的“點(diǎn)贊”。
為特斯拉公關(guān)是馬斯克推特重點(diǎn)之一。據(jù)未來汽車日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，在2010年6月至2020年6月18日（加州時(shí)間）見，馬斯克Twitter提到1823次“Tesla”。
而“迷上”加密貨幣的馬斯克，也用推文肆意左右比特幣、狗狗幣、柴犬幣的價(jià)格。
比如，2021年1月，馬斯克在推特上發(fā)布了一張?zhí)摌?gòu)的《Dogue》雜志圖片，隨后，狗狗幣的價(jià)格在一天內(nèi)上漲了900%。一年后，馬斯克又在推特上宣稱特斯拉周邊商品可以用狗狗幣支付，狗狗幣價(jià)格再次上漲22.53%。
除此之外，馬斯克也會(huì)在推特上分享一些自己的感悟，透露自己的工作方向，比如太陽能、風(fēng)能等可持續(xù)能源，還有一直追求的跨星球生存，“在火星上自給自足”。
但口無遮攔的馬斯克，也曾因?yàn)樵谕铺厣系陌l(fā)言受到處罰。
2018年8月，馬斯克在未和證監(jiān)部門報(bào)備的情況下，在推特發(fā)文稱：“我正考慮以420美元的價(jià)格將特斯拉私有化，資金已經(jīng)到位?！彪S后，特斯拉的股票應(yīng)聲上漲10%。
這引來了SEC的調(diào)查。SEC稱，馬斯克并未就公司重大事件向監(jiān)管機(jī)構(gòu)報(bào)備，直接發(fā)布了“錯(cuò)誤的和具有誤導(dǎo)性的”聲明。最終，馬斯克被處于2000萬美元（約人民幣1.34億元）的罰款，還被迫辭去特斯拉董事長的職位。 馬斯克“一箭三雕”？
雖然也會(huì)質(zhì)疑推特言論自由算法問題，但馬斯克一直對(duì)推特青睞有加，他在很早之前就公開表示“不用Facebook”“不喜歡Facebook”，并且刪除了旗下公司在Facebook上的官方賬號(hào)。
就在宣布收購的半個(gè)月前，馬斯克曾在推特上發(fā)起了一項(xiàng)“你覺得推特有遵守‘Free Speech’的原則嗎？”的投票，吸引了超200萬人參與，有超七成認(rèn)為推特并沒有準(zhǔn)守該原則。一天后，馬斯克又表示：“是不是需要一個(gè)新的平臺(tái)了？”
因此，很多網(wǎng)友都猜測(cè)馬斯克可能會(huì)效仿特朗普，從零打造一個(gè)全新的社交媒體平臺(tái)。
但一周后，“馬斯克成為推特的最大股東”消息被公開，而馬斯克在今年1月底，就開始每天買入增持推特股票。
雖然推特稱馬斯克沒有特權(quán)，“仍可能禁言其賬號(hào)”。但在被任命為推特董事的當(dāng)天，馬斯克就發(fā)文稱：“期待未來幾個(gè)月通過與阿格拉瓦爾（推特CEO）和推特董事會(huì)合作，為推特帶來顯著改善！”
馬斯克已經(jīng)開始積極“推動(dòng)”推特變革，方向可能是減少內(nèi)審屏蔽、去中心化、開放算法等。而特斯拉前董事會(huì)成員調(diào)侃稱，推特高管要穿上跑鞋，跟上馬斯克的工作節(jié)奏。
馬斯克在網(wǎng)絡(luò)的影響力也再一次提升。Social Blade的數(shù)據(jù)顯示，宣布投資推特后，馬斯克粉絲數(shù)已經(jīng)突破了8000萬人。
紐約城市大學(xué)新聞學(xué)副教授杰夫·賈維斯（Jeff Jarvis）表示：“盡管推特更像是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，而不是一個(gè)單一的新聞產(chǎn)品，但馬斯克的獨(dú)特地位，很可能會(huì)讓他擁有與傳統(tǒng)‘報(bào)業(yè)大亨’類似的影響力。”
除了一部分人擔(dān)心馬斯克會(huì)過度使用自己的輿論影響力，大部分人對(duì)馬斯克收購?fù)铺乇硎玖酥С帧?/p>
Wedbush分析師Daniel Ives發(fā)文稱推測(cè)。馬斯克加入董事會(huì)后，將為仍在社交媒體競爭中掙扎的推特帶來一系列短期和長期戰(zhàn)略舉措。
花費(fèi)28.9億美元、成為推特最大股東后，馬斯克已經(jīng)做到了“一箭三雕”：推特股價(jià)暴漲的收益、將推特改造的更加得心應(yīng)手、再次擴(kuò)張自己在社交媒體的影響力。