文|鄰章

在蘋果Q2財季財報發(fā)布前，業(yè)內(nèi)將蘋果這份財報視為“全村的希望”，希望其可以支撐起科技股的信心。而從蘋果公布的Q2財經(jīng)財報來看，“全村的希望”可能只達成了一半。

從向好的層面來看：

能夠看到即使在供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)凸顯的現(xiàn)實下，蘋果依舊交出了一份超越市場預(yù)期的財報——無論是從營收還是盈利還是iPhone、Mac的市場表現(xiàn)，均是如此。

數(shù)據(jù)顯示：蘋果公司第二財季凈營收達972.78億美元，同比增長近9%；凈利潤為250.10億美元，同比增長6%。

這一數(shù)據(jù)超過了市場普遍預(yù)期，當然也證明了蘋果業(yè)績的強大韌性。

iPhone的市場表現(xiàn)亦是如此，Q2財季，iPhone營收大幅超出了484億美元的普遍市場預(yù)期，達到了506億美元，增長5.5％。

來自市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)則顯示：Q1季度蘋果智能手機市場份額整體增長3%至18%。

這些數(shù)據(jù)無疑再次證明了iPhone在市場上的強勢競爭力，特別是在元器件短缺以及智能手機整體消費不振，Q1季度全球智能手機出貨量同比下跌11%的現(xiàn)實下。

而從業(yè)內(nèi)趨勢來看，iPhone受市場歡迎的趨勢還在延續(xù)。

報道稱蘋果將第二季度的iPhone 13 Pro系列總生產(chǎn)目標上調(diào)1000萬部。

可以說，在智能手機市場整體疲軟的現(xiàn)實下，蘋果依舊是風(fēng)景獨好。

與智能手機表現(xiàn)同樣強勢的是Mac業(yè)務(wù)。

在居家辦公需求以及M1芯片帶來的全新體驗支撐下，本季度Mac銷售額達104.4億美元，同比增長14.7%。

這再次證明了蘋果Mac業(yè)務(wù)在切換芯片平臺后，自研M1芯片對用戶的吸引力正持續(xù)增強。

蘋果轉(zhuǎn)型重點的服務(wù)業(yè)務(wù)，Q2財季營收達到了198億美元，增長17.3％，這是蘋果本季增長最為強勁的業(yè)務(wù)，可穿戴設(shè)備營收雖然不及預(yù)期，但增速也依舊達到了12.4%至88億美元。

在蘋果業(yè)務(wù)線中，Q2財季唯一出現(xiàn)下滑的是iPad業(yè)務(wù)線，本季度其營收下滑2%，而究其原因，則有可能是在供應(yīng)鏈趨緊現(xiàn)實下，蘋果選擇犧牲iPad業(yè)務(wù)的元器件來彌補iPhone的元器件短缺，此前業(yè)內(nèi)已有報道稱：“蘋果在iPhone 13中使用iPad組件來彌補芯片短缺?！?/p>

上述種種，都讓我們看到了一個強大的蘋果，看到了一個“全村的希望”該有的樣子。但從長遠趨勢來看，蘋果這一“全村的希望”可能只達成了一半。

其面臨的挑戰(zhàn)在于：

首先是在蘋果硬件業(yè)務(wù)線中，作為營收支撐力量的iPhone，正面臨智能手機整體大盤疲軟的現(xiàn)實。

雖然從當下市場來看，iPhone表現(xiàn)依舊強勢，但在整體消費情緒不振的現(xiàn)實下，iPhone未來的銷量想象空間，無疑是有限的。同時以AirPods和Apple Watch為代表的可穿戴設(shè)備，在本季是營收不及預(yù)期，這也或預(yù)示著這兩款產(chǎn)品又面臨了用戶需求減弱的問題。

蘋果可能需要再度找到刺激用戶消費的創(chuàng)新賣點。

其二則是疫情、俄烏沖突導(dǎo)致的供應(yīng)鏈趨緊，對蘋果影響增在逐步加深。

在過去幾個季度，蘋果一直都在強調(diào)供應(yīng)鏈導(dǎo)致的元器件緊張對蘋果營收造成的影響，而現(xiàn)在來看，這種影響正在進一步擴大。在本次財報會上，蘋果就表示供應(yīng)鏈問題將導(dǎo)致本季度的銷售額損失40—80億美元，這遠超過去幾個季度。當然業(yè)內(nèi)更擔(dān)心的是，供應(yīng)鏈趨緊是否會對iPhone 14系列產(chǎn)生影響。

第三則是縈繞在蘋果頭上的反壟斷正愈演愈烈。

當下，全球多個市場都對蘋果Apple Store、Apple Pay、Apple Music、第三方支付系統(tǒng)、圖書等等進行著反壟斷調(diào)查，而這些集中于蘋果服務(wù)板塊的反壟斷調(diào)查，不僅將對蘋果未來的服務(wù)營收產(chǎn)生較大影響，并且甚至有可能會撕開蘋果生態(tài)裂口。

諸如歐美正在醞釀的《數(shù)字市場法案》中，就要求iOS系統(tǒng)開放側(cè)載，同時不得限制開發(fā)商在應(yīng)用中使用自家支付系統(tǒng)。若這一法案被通過，對蘋果而言，則或意味著其將在iOS系統(tǒng)中將失去Apple Store對應(yīng)用分發(fā)的獨占性，這就不僅是服務(wù)營收的問題了，甚至是動搖蘋果生態(tài)根基的問題。

當然，蘋果對此法案是表達了強烈的不滿，聲稱這一法規(guī)將使用戶面臨隱私和安全風(fēng)險，在此也可預(yù)見：若此法案落度，雙方將對此展開長時間的拉鋸。

最后則是蘋果新業(yè)務(wù)進展似乎也處于不利之中。

這里的新業(yè)務(wù)是指被業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注與報道的蘋果汽車業(yè)務(wù)和蘋果AR頭戴項目。

蘋果汽車業(yè)務(wù)已經(jīng)來回折騰多年，幾經(jīng)換帥，當下又被爆出遭遇重大挫折——在三月份，著名蘋果分析師郭明錤爆料稱“蘋果汽車團隊被解散”。

蘋果AR頭戴項目，此前消息稱該設(shè)備將在2022年年底發(fā)布，但海通國際證券分析師Jeff Pu提供的報告顯示，該產(chǎn)品可能會推遲到2023年。

雖然蘋果對這些新業(yè)務(wù)的進展情況幾乎都是不予置評，但業(yè)內(nèi)頻頻爆出的蘋果新業(yè)務(wù)開拓遇挫新聞，也不由得讓人懷疑蘋果開辟新增長曲線的能力。

寫在最后

常言道：“覆巢之下，復(fù)有完卵乎”，于蘋果而言，這可能有些太過于危言聳聽——畢竟蘋果有著強大的生態(tài)護城河和用戶粘性，并且還擁有領(lǐng)先的核心技術(shù)能力；但在整體大盤見頂，新業(yè)務(wù)增長極開辟不利的現(xiàn)實下，蘋果的壓力想必也是倍增的。