文｜智家電 喬華

2022年一季度中國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)，較上一年同比下降12.3%。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國(guó)家電產(chǎn)品出口額累計(jì)1370億元，同比下降7.3%。其中，線上零售額同比下滑4.4%，線下零售額同比下滑幅度達(dá)到19.4%。

一季度市場(chǎng)整體下滑，國(guó)內(nèi)和出口雙雙下滑、線上和線下同時(shí)受挫，這似乎并不是樂觀的局面。但是，一線市場(chǎng)整體升級(jí)趨勢(shì)得到延續(xù)，終端市場(chǎng)價(jià)格走高，創(chuàng)新型產(chǎn)品、集成化、智能化及高品質(zhì)產(chǎn)品受到供給側(cè)和需求側(cè)的雙雙關(guān)注。

日前，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》，再次讓外界對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在今年一季度的市場(chǎng)發(fā)展和表現(xiàn)，有了更為直觀的認(rèn)知。

具體到家電品類，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額約占中國(guó)家電行業(yè)整體內(nèi)銷額的六成。今年一季度彩電、空調(diào)、冰箱(含冷柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額為874億元，同比下降14%。在上述六類產(chǎn)品中，只有干衣機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了65.8%的增長(zhǎng)，其它品類降幅均在兩位數(shù)以上。

一直備受關(guān)注的廚衛(wèi)電器，今年一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，銷售規(guī)模同比下降9.7%，但是集成灶、洗碗機(jī)等新興品類仍處在上升通道，市場(chǎng)規(guī)模分別同比增長(zhǎng)31.5%、17.7%。嵌入式洗碗機(jī)今年一季度在線下洗碗機(jī)市場(chǎng)的零售額占比已達(dá)到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表，在線下市場(chǎng)零售額占比達(dá)到55.0%。此外，小家電市場(chǎng)延續(xù)市場(chǎng)疲軟的走勢(shì)，內(nèi)銷規(guī)模同比下滑10.3%。

展望正在進(jìn)入中期的2022年二季度家電市場(chǎng)，外界普遍保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。在618效應(yīng)的拉動(dòng)下，家電廠商還是集結(jié)重兵開始加大前期的預(yù)期和投入。