文 | 財(cái)富質(zhì)點(diǎn) 關(guān)音
校對 | 一蘭
前幾天李寧準(zhǔn)備開咖啡店的事引起坊間熱議，運(yùn)動品牌和咖啡之間的行業(yè)跨度太大，讓人多少覺得有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”，但也好奇起李寧咖啡的味道。
說起“不務(wù)正業(yè)”的大品牌，一個(gè)最新的消息是茅臺推出了冰淇淋。
《液態(tài)價(jià)值》登錄企查查APP發(fā)現(xiàn)，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司已于4月26日申請注冊“MOUTAIICECREAM茅臺冰淇淋”商標(biāo)。
盡管商標(biāo)狀態(tài)仍為“注冊中”，茅臺的官方發(fā)布倒是確認(rèn)了這一消息。5月19日，“i茅臺”數(shù)字營銷平臺正式上線，儀式活動現(xiàn)場也同時(shí)宣布全國首家茅臺冰淇淋旗艦店開張營業(yè)。
“有淡淡的茅臺酒味道，”出席此次活動的白酒營銷專家肖竹青如此介紹：“茅臺冰淇淋是茅臺與蒙牛戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品，未來將在全國多地開設(shè)茅臺冰淇淋專賣店?！?/p>
據(jù)悉，首家茅臺冰淇淋旗艦店位于茅臺國際大酒店大廳，目前推出的口味有原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味。雖然一瓶茅臺酒很貴，但一份茅臺冰淇淋只要39元。
關(guān)于茅臺冰淇淋，網(wǎng)友們的腦洞也很精彩：
“吃了還能開車嗎？”
——一場冰淇淋導(dǎo)致的酒駕？讓我看看是哪個(gè)大冤種
“我要提煉茅臺！”
——財(cái)富密碼都被你發(fā)現(xiàn)了。
“炒到99.99億?！?/p>
——不懂茅臺酒99.99億這個(gè)熱梗，快回顧一下《液態(tài)價(jià)值》昨天發(fā)布的《全球限量10瓶，出價(jià)4000多次，這瓶茅臺酒最后競拍價(jià)99億？》。
其實(shí)白酒和冰淇淋的組合也不是什么新事物，早在2019年11月，天津一家商場就曾限時(shí)限量開放過茅臺冰淇淋店。除代表醬香型的茅臺冰淇淋外，這家店當(dāng)時(shí)還推出了風(fēng)香型、清香型、濃香型，以及葡萄酒等多款酒味冰淇淋。2018年，喜茶也曾推出過五糧液的冰淇淋。
除了冰淇淋本身，此次和茅臺冰淇淋配套的設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn)。邊角犀利的LOGO一改傳統(tǒng)風(fēng)格，還是挺有酷感，海報(bào)上的大白胖子形象和年輕人喜歡的蜜雪冰城甜蜜蜜看起來很像近親。
《液態(tài)價(jià)值》進(jìn)一步查閱“企查查”發(fā)現(xiàn)，其實(shí)茅臺集團(tuán)和冰淇淋同期注冊的新商標(biāo)還有很多，其中不少都?xì)w屬在茅臺文旅、茅臺文創(chuàng)旗下。這些新注冊的商標(biāo)都有著更為現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，LOGO風(fēng)格相對扁平、簡約，比較貼近目前流行的視覺風(fēng)格。
記者同時(shí)關(guān)注到，新注冊商標(biāo)中不乏一些更為“不務(wù)正業(yè)”的品類，比如家具、煙草煙具、健身器材等?；蛟SZ世代的年輕人早晚可以實(shí)現(xiàn)邊喝李寧咖啡，邊用茅臺健身設(shè)備運(yùn)動。
