文|闌夕

從文本到視頻，舊日的矛盾在新鮮的行業(yè)里再次重復(fù)上演。

提起影視內(nèi)容二創(chuàng)，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》是繞不過去的一個(gè)名字。當(dāng)年因無授權(quán)截取電影《無極》的內(nèi)容而被告上法庭。近幾年，網(wǎng)紅博主谷阿莫被起訴引發(fā)的人們對(duì)“X 分鐘看完XX電影”是否侵權(quán)的討論。最近一兩年，長視頻平臺(tái)和影視制作公司們集體發(fā)聲對(duì)短視頻內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象的一致聲討，都莫不如是。

只是這次的解決方案和集體智慧，都遠(yuǎn)比十年前要來得高明。

7月19日，愛奇藝和抖音發(fā)布共同聲明，依據(jù)雙方合作，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。值得一提的是，據(jù)悉相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容呈現(xiàn)里，抖音會(huì)提供跳轉(zhuǎn)到愛奇藝觀看整片的鏈接。

這意味著長期困擾兩個(gè)行業(yè)的二創(chuàng)矛盾，有了一次全新的解法。

在此之前，「愛優(yōu)騰」們對(duì)短視頻平臺(tái)上切條、解說、剪輯影視劇的內(nèi)容苦惱已久，在現(xiàn)有的版權(quán)制度里，部分二創(chuàng)行為實(shí)質(zhì)上是踩著了紅線，尤其是以2021年底廣電總局發(fā)布「網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則」為標(biāo)志，粗暴搬運(yùn)、拆條的二創(chuàng)短視頻就失去了法理支持。

只是二創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)也具有相當(dāng)程度的「?jìng)鹘y(tǒng)性」，如果一味要追求強(qiáng)令禁止——要求平臺(tái)下架每一條二創(chuàng)視頻，并提出經(jīng)濟(jì)賠償——反而會(huì)帶來多方共輸?shù)慕Y(jié)果：

短視頻公司損失影視二創(chuàng)內(nèi)容這一重要庫存，創(chuàng)作者們難以擺脫違法風(fēng)險(xiǎn)，有些可以引流、利好長視頻內(nèi)容的二創(chuàng)形態(tài)也不復(fù)存在，用戶則失去了喜聞樂見的整活內(nèi)容。

所以，圍繞二創(chuàng)內(nèi)容的處理，既存在著合規(guī)與否的成分，更涉及到行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，難的不是一刀切地解決糾紛，而是能否創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值。

從合作協(xié)議來看，抖音給出了一定的誠意——這在侵略性極高的字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展史上并不常見——原因也在于抖音是身位最為靠前的承壓方，它必須直面與日俱增的合規(guī)要求和剛性增長的用戶需求之間不可兼容的麻煩。

最重要的是，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的監(jiān)管邏輯，也逐漸從「避風(fēng)港原則」切換到了「紅旗原則」。

「避風(fēng)港原則」源于美國早在1998年制定的「數(shù)字千年版權(quán)法案」，認(rèn)為那些不主動(dòng)制作內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并不承擔(dān)內(nèi)容本身的合規(guī)審查義務(wù)，中國于2006年發(fā)布的「信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例」繼承了這套國際通用程序，同樣主張網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不必承擔(dān)內(nèi)容違規(guī)的行政責(zé)任。

毫無疑問，「避風(fēng)港原則」極大地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)繁榮，但在時(shí)過境遷之后，內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)是大型資本和產(chǎn)業(yè)巨頭的角逐地帶，服務(wù)商們不再是弱勢(shì)群體，而從全球的趨勢(shì)來看，「紅旗原則」在各國都被以各種形式相繼豎起，也就是強(qiáng)調(diào)主體責(zé)任，在算法空前發(fā)達(dá)的今天，服務(wù)商們已經(jīng)不再有權(quán)繼續(xù)欺騙自己搞不清有哪些用戶在上傳哪些內(nèi)容了。

更何況，隨著行業(yè)內(nèi)外對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度逐步提升，對(duì)新興侵權(quán)行為的判例認(rèn)定完善也值得短視頻平臺(tái)警醒——長此以往下去，面對(duì)影視機(jī)構(gòu)與長視頻平臺(tái)的維權(quán)，不會(huì)是一件輕松的事。

這是驅(qū)使抖音尋求妥協(xié)方法的根本原因，而愛奇藝率先出來響應(yīng)，則是論證了新的解法是有可行性的。

在抖音和愛奇藝的合作聲明里，有一處細(xì)節(jié)非常重要：「雙方對(duì)解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定」。

這意味著大家對(duì)什么是合規(guī)的二創(chuàng)、什么是不合規(guī)的二創(chuàng)有了一個(gè)界定，一定程度推動(dòng)了長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

而在這個(gè)合作基礎(chǔ)達(dá)成后，不管對(duì)愛奇藝，還是抖音，都是一大利好。

對(duì)愛奇藝而言，能獲得版權(quán)收入的同時(shí)，也能讓好內(nèi)容借助短視頻渠道觸達(dá)更多用戶。

畢竟，活躍于短視頻生態(tài)里的二創(chuàng)內(nèi)容，其成分同時(shí)也相當(dāng)于原始影視劇的自來水，可以幫助IP出圈，就像「讓子彈飛」和「甄嬛傳」的二創(chuàng)每年都會(huì)吸引很多沒有看過劇集作品的新人入坑，這也是文化傳播的意義所在。

對(duì)抖音來說，影視二創(chuàng)一直是剛需消費(fèi)品類，是它生態(tài)文化中不可缺的部分。所以抖音同樣需要構(gòu)建一個(gè)既能合規(guī)又不影響用戶的生態(tài)，和愛奇藝聯(lián)手，向二創(chuàng)內(nèi)容提供合法性，同時(shí)也促進(jìn)了用戶的興趣流動(dòng)，為長視頻公司貢獻(xiàn)潛在的轉(zhuǎn)化，這的確屬于多方共贏的局面。

根據(jù)酷云互動(dòng)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，愛奇藝的上線劇集和獨(dú)播劇集在數(shù)量上都排在第一位，「人世間」更是上半年的封神之作，或許正是緣于用戶對(duì)愛奇藝內(nèi)容的認(rèn)可，抖音率先拉攏了愛奇藝。愛奇藝也成為長視頻陣營里，第一個(gè)愿意重新理解短視頻二創(chuàng)的公司。

價(jià)值和損害的博弈公式，會(huì)隨著前者的不斷放大，而形成強(qiáng)大的說服力。

還是那句話，版權(quán)制度的重要性，和它是否必須遵循古登堡革命以來的既定路徑，是兩碼事，長視頻的付費(fèi)訂閱和短視頻的免費(fèi)供給看似水火不容，但在相互讓步之后，也得到了大家都可以接受的結(jié)果。

不過這次合作也只是一個(gè)開端，關(guān)鍵還在于日后如何落實(shí)。比如兩方在對(duì)二創(chuàng)內(nèi)容的具體判斷和判例履約上，是否能達(dá)成真正的一致。一紙「和平協(xié)議」的簽訂，更大的意義在于探索出路，用新時(shí)代的智慧去破解舊世紀(jì)的難題。