文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
這次，歐萊雅盯上的是美容沙龍市場。歐萊雅集團(tuán)旗下法國奢侈院線品牌Carita凱芮黛正式進(jìn)入中國市場，將于8月1日在南京徳基廣場開設(shè)亞洲首家精品店，北京SKP專柜也將也將在同日開業(yè)。此前，Carita已在多地開辦相關(guān)預(yù)覽展和體驗(yàn)場所，為新店開業(yè)造勢。
01 從資生堂手中接手的沙龍先驅(qū)品牌
Carita姐妹，金發(fā)的Maria和黑發(fā)的Rosy，分別于1911年和1914年出生在法國。14歲的Maria決定成為一名美發(fā)師，并開始在圖盧茲的一家沙龍學(xué)習(xí)。Rosy也想這樣做，一年后，他們在圖盧茲的一家前肉店開設(shè)了第一家沙龍。
1943年，母親去世后，姐姐去了巴黎，和理發(fā)師亞歷山大搬到了同一條街的11號，并成為巴黎第一位女性美發(fā)師。開發(fā)了當(dāng)時的一個原創(chuàng)概念——奢侈美容品牌的兩姐妹，還發(fā)明了“美容全球”的概念，在同一個沙龍中匯集了多種技術(shù)。
五年后，Maria和Rosy在Faubourg St Honoré街14號開設(shè)了一所美學(xué)學(xué)校，教授美容和美發(fā)藝術(shù)。同時，她們推出了自己的護(hù)膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列，非常成功。
據(jù)悉，Carita姐妹是第一批在打造個性化發(fā)型的同時考慮女性面部和特征的造型師。Maria會建議顧客在沙龍之外進(jìn)行美容改進(jìn)，包括更新衣櫥?！皼]有丑女人！”她宣稱，“只有灰色生活的女人。”
1957年，他們的侄子Christophe加入團(tuán)隊(duì)，Carita將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到男士頭發(fā)和美容，并很快擴(kuò)展到護(hù)膚系列。到1970年，Carita開始生產(chǎn)化妝品，使其成為現(xiàn)有最完整的奢華美容系列之一。在他們的巴黎沙龍“CARITA Monsieur”，電影、攝影、媒體等領(lǐng)域的名人如Catherine Deneuve、Mireille Darc、Sylvie Vartan、Mireille Mathieu都是這里的忠實(shí)粉絲。
Maria于1978年去世，Rosy于1982年去世，在兩姐妹離開后，由 Christophe Carita經(jīng)營公司，并在1991年去世前與資生堂合并。其后在資生堂的運(yùn)營下，品牌開始出現(xiàn)在法國各地和國際舞臺上。進(jìn)一步地，姐妹倆成功地將自己塑造為“高級美發(fā)”先驅(qū)，Carita也成為最早進(jìn)入全球市場的化妝品公司之一。
2013年，歐萊雅集團(tuán)從資生堂手中接管了這個創(chuàng)造了奢侈品美容的品牌，并入專業(yè)產(chǎn)品部門，負(fù)責(zé)美發(fā)沙龍。彼時，歐萊雅還一同從資生堂手中接管了Decléor，兩個品牌共計(jì)花費(fèi)約2.3億歐元。
今天，Carita以其在美容行業(yè)無與倫比的創(chuàng)新護(hù)膚品而聞名于世。Carita將久經(jīng)考驗(yàn)的面部護(hù)理技術(shù)與最新的護(hù)膚技術(shù)相結(jié)合，是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
02 美容沙龍成為疫后市場新寵？
歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理An Verhulst-Santos曾表示，“這兩個品牌的發(fā)展前景，尤其是在國際上，非常有前景?！睔W萊雅強(qiáng)調(diào)，這兩個品牌是“互補(bǔ)”的，在資生堂的領(lǐng)導(dǎo)下，它們相互“加強(qiáng)”，“發(fā)展了國際影響力，并已成為世界第二大水療和美容機(jī)構(gòu)專業(yè)市場。”
歐萊雅2021財(cái)年報告指出，2021年，歐萊雅鞏固了其作為世界美容第一品牌的地位，增長16.1%，創(chuàng)歷史新高，是全球美容市場的兩倍。集團(tuán)在所有地理區(qū)域都獲得了市場份額，并對其重新定義以更貼近消費(fèi)者的期望。財(cái)報同時提到，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在美發(fā)沙龍和線上渠道都實(shí)現(xiàn)了顯著增長。
前不久，在上海解封之時，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞接受媒體采訪時稱，“我們非常確信，消費(fèi)者將會再次與他們所鐘愛的品牌密切互動。而且從我們品牌的角度來看，我們也真的很喜歡中國的消費(fèi)者，包括在上海的這些消費(fèi)者?！?/p>
因此，Carita在這樣的一個時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)入中國，也可以看出歐萊雅對中國市場的信心。
某美妝零售負(fù)責(zé)人接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時稱，目前整體的消費(fèi)環(huán)境而言，大眾品牌的競爭因?yàn)橐咔榈榷喾N因素影響，內(nèi)卷加劇?！案呦M(fèi)人群很穩(wěn)固，高端市場的消費(fèi)需求反而加劇，尤其是因?yàn)橐咔椋叨讼M(fèi)用戶反而更加青睞這樣的美容沙龍來放松心情?！?/p>
上周，水羊股份一口氣投資了兩個有中國線下沙龍的海外高端美妝品牌。6月29日，Dior也在在上海IFC購物中心開設(shè)了品牌在中國的首家Dior 迪奧美妍奢享薈。根據(jù)官方公布信息，該沙龍內(nèi)設(shè)有面部和身體護(hù)理套房，客人甚至可以據(jù)個人需求，疊加30分鐘護(hù)理，定制個性化美膚體驗(yàn)。值得一提的是，在Dior的這家美容山龍，還專為男士打造的特色專研男士護(hù)理。
中國的spa服務(wù)2000年開始于上海，之后在全國專業(yè)美容市場中迅速發(fā)展，成為了高端消費(fèi)市場追逐的熱點(diǎn)。現(xiàn)階段，中國美容沙龍還在初級階段，魚龍混雜的同時，市場潛力巨大。美團(tuán)攜手中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2020中國生活美容行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年中國生活美容市場（不包括美容產(chǎn)品本身）規(guī)模約為6373億元人民幣，預(yù)測到2025年將達(dá)到8375億人民幣。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情或許會進(jìn)一步推動美容沙龍?jiān)谥袊袌龅目焖侔l(fā)展。