記者 | 程璐

近日，一款對抗美顏、對抗焦慮的社交平臺——Be Real在海外人氣飆升。7月18日，Be Real拿下了美區(qū)App Store免費應(yīng)用排行榜榜首的位置，并連續(xù)保持至今。

這不是一款橫空出世的新應(yīng)用，Be Real創(chuàng)立于2020年1月，在發(fā)展了兩年多后，今年迎來了用戶爆發(fā)。簡單來說，這是一款主打照片分享的社交平臺，該應(yīng)用程序每天都會在一個隨機的時間點，發(fā)布推送通知“Time to BeReal”， 前后加上兩個黃色警示的表情符號。

用戶則有兩分鐘時間來拍照，點擊一下，后置和前置攝像頭會同時拍下兩張照片，如果沒有在指定的時間里發(fā)布照片，會被應(yīng)用標記為“遲到”，只有發(fā)布之后，你才有機會看到其他用戶的內(nèi)容。正是這些看起來小小的特色功能，在用戶之間引發(fā)共鳴。

數(shù)據(jù)公司SensorTower的報告顯示，該應(yīng)用已經(jīng)被安裝了超過2000萬次，僅在7月11日當周，該款應(yīng)用的安裝量就高達170萬次，創(chuàng)下有史以來最大的單周增幅。

為何爆火？

首先是真實。Be Real不能選相冊照片，只能直拍發(fā)送原圖，而且是前置/后置攝像頭同時拍，甚至重拍次數(shù)也會記在詳情中。此外，Be Real只有一個互動功能RealMoji，和普通的點贊評論不同，這里用戶可以選擇一個 emojl 表情模仿拍照，點的贊會用自己的表情代替emoj。

可以說，相較于Instagram和TikTok，Be Real提供的是一種反主流審美，即沒有濾鏡和精修的美圖，要求用戶實時拍攝。在這里，大多數(shù)時候你都看不到精致的氛圍，而是一個大叔在展示自己可愛的貓、一個電競男孩喜歡玩的游戲畫面、一個窗外清晨的街道等等普通的生活場景。

另一方面，Be Real的倒計時兩分鐘也激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力。一位用戶表示，Be Real的上癮點在于，我每天都會惦記著要發(fā)，甚至還會提前構(gòu)思要怎么發(fā)。

此外，Be Real的安裝包只有輕量的55MB，用戶每天只能更新一次照片，現(xiàn)在多數(shù)搶占用戶時間的應(yīng)用，幾乎都已經(jīng)增加了“休息”的提醒功能。

因此Be Real不存在網(wǎng)紅，更提倡展現(xiàn)真實的氛圍，用Be Real自己的官方介紹來說，“Be Real無法讓你出名，這是一個坦率而有趣的地方，我們想要一個替代上癮的社交網(wǎng)絡(luò)，人們可以與朋友分享自己的生活，感受生活的美好?！?/p>

Be Real背后的創(chuàng)始團隊是兩個法國人：亞歷克西斯·巴雷亞特（Alexis Barreyat）和羅曼·薩爾茲曼（RomainSalzman），兩人曾在GoPro公司工作，他們非常了解社交平臺上的形象塑造，反而更想讓人們卸下面具，貼近生活。

這款應(yīng)用誕生后在法國本土大受歡迎，特別是年輕人群體，截至2022年2月，其80%以上的iPhone用戶群年齡在16-24歲之間。今年初，Be Real再次席卷了美國大學生用戶群體。

投資機構(gòu)也看到了年輕用戶的潛力。早期，Be Real拿到了由Andreessen Horowitz（A16z）、阿塞爾合伙公司Accel、DST、NewWave等機構(gòu)領(lǐng)投的3000萬美元融資。據(jù)海外媒體報道，知情人士透露，Be Real 近期將進行B輪融資，由DST Global牽頭，估值有望從A輪的 1.5 億美元提升至6.3億美元。

是否曇花一現(xiàn)

現(xiàn)在Be Real的火爆程度，堪比早期的Instagram和Twitter，因用戶大量涌入導致系統(tǒng)過載，平臺常常出現(xiàn)故障。

但Be Real并非是第一個高喊反Instagram、反焦慮的社交應(yīng)用。Dispo模擬膠卷相機的沖洗的復古設(shè)計，同樣由無濾鏡無修圖功能收獲了大批年輕用戶；反對自拍的Poparazzi甚至在上線當天就登上美國免費應(yīng)用排行榜榜首，但此后也是曇花一現(xiàn)。

可以想像到，Be Real的機制算不上特殊，如果它勢不可擋，競爭對手很快就能復制出一套相同的機制。社交產(chǎn)品如何保持壽命與新鮮度，將是一個艱巨的挑戰(zhàn)。

這些年來，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的社交產(chǎn)品熱度不減，但真正留下來的卻屈指可數(shù)，Club house這款基于音頻聊天的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，也在2021年橫空出世后走向熄火，彼時熱度從美國甚至傳到了大洋彼岸的中國，國內(nèi)版Club house層出不窮。

在中國，目前還沒有類似Be Real的社交產(chǎn)品，但互聯(lián)網(wǎng)APP創(chuàng)業(yè)的黃金時代已過，熟人社交領(lǐng)域仍被微信牢牢掌控，陌生人社交領(lǐng)域已經(jīng)有陌陌、探探、Soul等產(chǎn)品，小紅書、QQ、微信、知乎、微博則各有主打優(yōu)勢，新興勢力面對的競爭更為殘酷。

例如年初曾風靡的“元宇宙社交”App啫喱上線不到一個月，在App Store中國區(qū)免費應(yīng)用榜的排名迅速登上榜首，甚至超越了微信、QQ等，但爆火后不久，就因“隱私泄露”等質(zhì)疑下架。

Be Real能活多久，目前沒有一個確定答案，但全球在社交賽道細分領(lǐng)域的競爭，一時半會還停不下來。