文 | 英才雜志 張延陶
奇瑞不乏遠(yuǎn)見(jiàn)，在合資大行其道的時(shí)代，就提出了“技術(shù)奇瑞”的slogan。但曾經(jīng)霸榜14年的自主一哥卻在一次又一次沖擊高端的戰(zhàn)役中，僅僅留下了QQ這一座并不高端的高地。
互聯(lián)網(wǎng)的下沉加深了國(guó)人的集體記憶，尹同躍的豪言壯語(yǔ)依舊有據(jù)可查?！捌嫒?020年將實(shí)現(xiàn) L3 級(jí)有條件自動(dòng)駕駛，且經(jīng)過(guò)持續(xù)的技術(shù)提升后，計(jì)劃2025年實(shí)現(xiàn) L4 級(jí)高度自動(dòng)駕駛；2026年以后實(shí)現(xiàn) L5 完全自動(dòng)駕駛”，這一遠(yuǎn)見(jiàn)如今進(jìn)展并不順利。
夢(mèng)想美好，現(xiàn)實(shí)骨感，如果按照李書(shū)福“未來(lái)的國(guó)產(chǎn)車(chē)能夠存活下來(lái)的企業(yè)也就2-3家”的說(shuō)法。留給尹同躍和奇瑞的時(shí)間似乎愈發(fā)緊迫。
高光銷(xiāo)量，低端車(chē)型，2022年銷(xiāo)售目標(biāo)或難達(dá)成
在技術(shù)換市場(chǎng)的中國(guó)汽車(chē)早期發(fā)展階段，奇瑞的出現(xiàn)令人振奮。中國(guó)第一臺(tái)正向自主研發(fā)的汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)就是奇瑞生產(chǎn)的。
憑借早期“覺(jué)醒”的優(yōu)勢(shì)，奇瑞收獲了與之相襯的市場(chǎng)地位，連續(xù)14年在自主品牌銷(xiāo)量中排名第一。1997年成立的奇瑞僅僅用了10年時(shí)間，就在2007年8月22日，正式下線(xiàn)了第100萬(wàn)輛汽車(chē)。
回顧當(dāng)時(shí)的成就，尹同躍有足夠的資本傲視群雄。正是“技術(shù)奇瑞”的遠(yuǎn)見(jiàn)推動(dòng)奇瑞在資源不對(duì)稱(chēng)的合資年代生產(chǎn)出了極具性?xún)r(jià)比的車(chē)型。“技術(shù)奇瑞”更是成為行業(yè)預(yù)言，時(shí)至今日已經(jīng)成為眾多車(chē)企換道超車(chē)的根本動(dòng)力。
這一過(guò)程中，奇瑞拒絕過(guò)上汽集團(tuán)的“利誘”，更曾反客為主差點(diǎn)把自主生產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)安裝到路虎汽車(chē)上。
然而一系列的高光時(shí)刻之后，奇瑞卻在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)躍進(jìn)式發(fā)展中減速、掙扎、掉隊(duì)了。
來(lái)到2022年，當(dāng)人們對(duì)于長(zhǎng)安汽車(chē)重振江湖地位的表現(xiàn)津津樂(lè)道時(shí)，比長(zhǎng)安更早成為自主一哥的奇瑞也交出了亮眼的上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。
7月7日，奇瑞控股集團(tuán)發(fā)布上半年銷(xiāo)量。1-6月份，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)47.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%。新能源方面，奇瑞集團(tuán)有了很大的起色，2022年1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為112278臺(tái)，同比增長(zhǎng)177.5%。值得一提的是，這份成績(jī)單中，出口占據(jù)了14.8萬(wàn)輛。
單論這份成績(jī)單，奇瑞的表現(xiàn)稱(chēng)得上亮眼，但如果結(jié)合奇瑞在年初制定的目標(biāo)銷(xiāo)量，目前的成績(jī)也只能換來(lái)“一聲嘆息”。
2022年，奇瑞集團(tuán)提出了確保年銷(xiāo)量150萬(wàn)輛、力爭(zhēng)200萬(wàn)輛，年?duì)I業(yè)收入2000億元的目標(biāo)。
根據(jù)奇瑞控股集團(tuán)發(fā)布的2021年度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，該集團(tuán)2021年累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)達(dá)到96萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.7%。無(wú)論是按照31.7%的年增長(zhǎng)率還是按照2022年已經(jīng)完成的47.5萬(wàn)輛來(lái)展望，奇瑞若想實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，需要在下半年月均完成17萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，這一成績(jī)的實(shí)現(xiàn)幾無(wú)可能。
直觀原因，奇瑞多年來(lái)在“爆品”產(chǎn)出方面確實(shí)鮮有建樹(shù)。盡管奇瑞新能源在上半年表現(xiàn)不錯(cuò)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量11萬(wàn)輛，占總銷(xiāo)量的23.63%。但從新能源汽車(chē)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，低端仍然是關(guān)鍵詞。奇瑞QQ冰淇淋、小螞蟻這兩款微型電車(chē)銷(xiāo)量就占到了新能源車(chē)型總銷(xiāo)量的95.31%，貢獻(xiàn)了超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。
而當(dāng)前的微型新能源汽車(chē)市場(chǎng)無(wú)不面臨著利潤(rùn)微薄的尷尬局面，甚至有些車(chē)企通過(guò)售賣(mài)微型新能源汽車(chē)“賠本賺吆喝”。畢竟低廉的售價(jià)，又要支付動(dòng)力電池、智能座艙的高昂成本，即便售車(chē)成功，也很難賺錢(qián)。
資本救急還是救命？高端產(chǎn)品“難產(chǎn)”
“如果把奇瑞汽車(chē)比喻為大眾，那么星途就相當(dāng)于奧迪”。尹同躍以大眾自比的表態(tài)雖然引發(fā)爭(zhēng)議，但仔細(xì)回顧奇瑞的成長(zhǎng)歷程，奇瑞自比大眾也不無(wú)道理。奇瑞、瑞麒、威麟、觀致、凱翼、捷途、星途——奇瑞的品牌演進(jìn)史中，子品牌琳瑯滿(mǎn)目。只是與大眾相比，這些品牌有些以失敗告終。
無(wú)論是多品牌戰(zhàn)術(shù)、還是沖擊高端、又或者是新能源產(chǎn)業(yè)紅利，奇瑞總是出師不利。反觀后來(lái)者，長(zhǎng)安有合資的基本盤(pán)，又在自主領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打；吉利憑借蛇吞象的收購(gòu)并購(gòu)式發(fā)展，也最終孕育出極氪這一自主高端品牌；長(zhǎng)城汽車(chē)則是錨定SUV細(xì)分市場(chǎng)，成為細(xì)分龍頭；比亞迪覆蓋新能源全產(chǎn)業(yè)鏈終于迎來(lái)爆發(fā)。
而造車(chē)畢竟屬于重資產(chǎn)行業(yè)，奇瑞的夢(mèng)想有多大，錢(qián)包就得有多鼓。若想逆天改命，奇瑞必須得有錢(qián)。然而根據(jù)可查數(shù)據(jù)，截至2020年末,奇瑞汽車(chē)和奇瑞控股的負(fù)債總額卻分別高達(dá)693.6億元和620.5億元。多年來(lái)，奇瑞的負(fù)債率居高不下。
如今汽車(chē)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口紛至沓來(lái)，奇瑞似乎迎來(lái)新機(jī)。先后與青島五道口、立訊精密達(dá)成股權(quán)交易，折射出奇瑞為了“翻身改名”所做出的努力。
2019年青島五道口新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基金企業(yè)（有限合伙）以68.63億的價(jià)格獲得奇瑞股份增資擴(kuò)股項(xiàng)目18.5185%的股權(quán)，以75.86億的價(jià)格獲得奇瑞控股集團(tuán)30.99%的股權(quán)。加之分別受讓了華泰資管與瑞創(chuàng)投資持有的奇瑞控股15.78%與4.23%的股權(quán)。青島五道口以51%的持股比例成為奇瑞最大股東。
雖然此次交易令發(fā)跡于蕪湖的奇瑞與青島這座城市發(fā)生了新的化學(xué)反應(yīng)，但2022年來(lái)自立訊精密的一則公告則又讓人們奇瑞的前景產(chǎn)生了新的看法。
據(jù)立訊精密發(fā)布公告稱(chēng)，公司控股股東立訊有限與青島五道口簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議》，協(xié)議約定立訊有限以100.54億元購(gòu)買(mǎi)青島五道口持有的奇瑞控股19.98%股權(quán)、奇瑞股份7.87%股權(quán)和奇瑞新能源6.24%股權(quán)。交易完成后，青島五道口持有的奇瑞股份從46.77%減少至26.89%，降為第二大股東，立訊精密則為第四股東。
收購(gòu)青島五道口所持有的奇瑞股權(quán)同時(shí)，立訊精密還在公告中稱(chēng)，將與奇瑞新能源擬共同組建合資公司，專(zhuān)業(yè)從事新能源汽車(chē)的整車(chē)研發(fā)及制造。其中，立訊精密擬認(rèn)繳5億元持有合作子公司注冊(cè)資本的30%，而奇瑞新能源則認(rèn)繳11.67億元并持有注冊(cè)資本的70%的股權(quán)。
通過(guò)股權(quán)交易，奇瑞的資金饑渴暫時(shí)緩解，但資本的引入似乎不僅要救急，更是要救命。
吉利汽車(chē)的李書(shū)福以及長(zhǎng)安汽車(chē)的朱華榮都曾表示，未來(lái)中國(guó)自主品牌將所剩無(wú)幾，大浪淘沙，奇瑞的先發(fā)優(yōu)勢(shì)早已不再。而在電動(dòng)化、智能化、自動(dòng)化的產(chǎn)業(yè)重塑浪潮中，奇瑞至今仍未占據(jù)任何高地；與此同時(shí)，沖擊高端一直是奇瑞的努力方向。但時(shí)至今日，奇瑞自比奧迪的星途也還未迎來(lái)星辰大海。有消息稱(chēng)，奇瑞正在孵化新的高端品牌，而該品牌由尹同躍親自?huà)鞄?，已?jīng)規(guī)劃了5款車(chē)型，且將與華為展開(kāi)深度合作。
但盤(pán)整華為在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的觸角所及，似乎合作方都面臨“淪為代工廠(chǎng)”的質(zhì)疑。如若傳言成真，奇瑞又能在合作中收獲幾何？