文|傳感物聯(lián)網(wǎng) 楊劍勇

面對全球消費(fèi)科技市場疲軟之際，蘋果公司依舊交出一份靚麗成績單，截至2022年9月24日的2022財(cái)年第四季度營收901.46億美元，同比增長8%；凈利潤為207.21億美元，同比增長0.8%。作為全球科技市場的風(fēng)向標(biāo)，蘋果財(cái)報能體現(xiàn)出全球消費(fèi)者購買力，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)對當(dāng)前低迷的科技市場有著重要影響力，期盼能提振市場信心。

因營收超預(yù)計(jì)，財(cái)報發(fā)布后，蘋果在資本市場大漲7.56%，創(chuàng)兩年來最大漲幅，當(dāng)天三大指數(shù)集體上漲2%以上。其中，道瓊斯指數(shù)上漲917點(diǎn)，納斯達(dá)克指數(shù)上漲2.87%，而蘋果因大漲7個點(diǎn)，市值一夜間增加1761億美元（超1.2萬億元人民幣），并沖上熱搜。截至10月28日市值為2.5萬億美元（約18萬億元人民幣），是全球最大上市企業(yè)。倘若對這一數(shù)字不敏感，那么換成各國GDP，蘋果市值相當(dāng)于全球第八大經(jīng)濟(jì)體。

自蘋果推出iPhone后，在過去十多年來，蘋果一直引領(lǐng)全球智能手機(jī)發(fā)展，iPhone亦是全球最暢銷的高端智能手機(jī)，長期以來占據(jù)全球高端手機(jī)市場，也讓賺得盆滿缽滿，是全球最賺錢的科技企業(yè)，年利潤逼近千億美元，也是全球市值最高的企業(yè)。尤其當(dāng)各手機(jī)廠商出貨量下降的局面下，iPhone仍然保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢，顯示出備受全球消費(fèi)者青睞。

根據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%，至2.98億部。全球前五大手機(jī)廠商中，蘋果是唯一實(shí)現(xiàn)增長的廠商，出貨量為5300萬臺，同比增長8%，市場份額提升到18%。雖然三星繼續(xù)位居全球榜首，但仍下降8%；小米出貨量為4010萬臺，同比下降8%；OPPO和vivo的下降幅度則超20%，不過，仍然占據(jù)全球第四和第五的位置。

Canalys研究分析師表示："在iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推動下，蘋果在第三季度的市場份額達(dá)到了前所未有的高度。尤其是備受歡迎的iPhone 14 Pro和Pro Max，將為蘋果帶來更高的平均售價和穩(wěn)定的收入。”結(jié)合財(cái)報來看，iPhone營收穩(wěn)健，截至2022年9月24止三個月，iPhone營收426.26億美元，同比增長10%；截至2022年9月24止12個月（2022財(cái)年），iPhone總營收2054.89億美元（約1.5萬億人民幣），同比增長7%。

iPhone年入萬億人民幣，能看出全球消費(fèi)者對iPhone繼續(xù)保持著旺盛需求，由此推動蘋果整體營收再創(chuàng)紀(jì)錄新高。2022財(cái)年總營收達(dá)到3943.28億美元，同比增長增長8%；凈利潤為998.03億美元，同比增長5.41%，是全球最賺錢的科技企業(yè)，真正意義上的日進(jìn)斗金。

除iPhone外，其它產(chǎn)品線同樣穩(wěn)健。2022財(cái)年，Mac營收401.77億美元，iPad營收292.92億美元、可穿戴設(shè)備、智能家居及配件營收412.4億美元，全財(cái)年來自硬件產(chǎn)品營收3161.99億美元，同比增長6%。盡管微增，但面對疫情導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿较拗?，其各?xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)高于預(yù)期，iPhone更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。

當(dāng)然，在高端手機(jī)市場缺少華為這個重量級對手后，使得蘋果來自大中華區(qū)的收入不斷創(chuàng)新高。2022財(cái)年，蘋果大中華區(qū)域營收為742億美元，同比增長8.5%。各大手機(jī)廠商中，華為曾在全球手機(jī)市場力壓蘋果，如今則異常艱難。當(dāng)手機(jī)受到限制后令人惋惜，從而導(dǎo)致營收大幅下降，2022年前三季度營收為4458億元人民幣（約614億美元），而2020年華為前三季度總營收為6713億元人民幣。

要知道，在華為高光時期，蘋果在大華中區(qū)營收下降，從一定程度上來看，蘋果是華為手機(jī)受阻后最大受益者。缺少華為參與競爭，蘋果的日子是相當(dāng)滋潤，繼續(xù)收獲著全球高端智能手機(jī)市場紅利。安卓陣營的其它廠商，在高端手機(jī)因無法與蘋果抗衡，由此全球高端智能手機(jī)的增長主要由蘋果來推動。

但在Canalys分析師朱嘉弢看來，華為還在市場中，并且時刻準(zhǔn)備回歸，對于致力于投入高端的廠商來說，華為依然是他們最大的威脅。

需要指出的是，今年初雷軍表示正式對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，稱手機(jī)銷量三年做到全球第一。遺憾的是，小米在全球智能手機(jī)市場大幅下滑，與雷軍的豪情壯志形成鮮明對比。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度小米手機(jī)出貨量繼續(xù)下降態(tài)勢，出貨量為4010萬臺，同比下降8%。同時，小米營收也低迷，所對標(biāo)的蘋果則依舊維持正增長態(tài)勢。

2022年上半年，小米營收同比下降12.8%為1435億元，期間利潤8.35億元，同比下降94.8%，調(diào)整后凈利潤49.4億元，同比下滑60%，且各產(chǎn)品線的營收均存下降態(tài)勢。其中，智能手機(jī)營收下降驚人，第二季度智能手機(jī)營收28.5%為423億元，IoT與生活消費(fèi)品營收下降4.5%為198億元。要知道，手機(jī)×AIoT是小米發(fā)展雙戰(zhàn)略，如今陷入增長困境。整體來看，小米手機(jī)出貨量下降，拖累整體營收。

最后，無論是財(cái)報，亦是機(jī)構(gòu)報告數(shù)據(jù)，均顯示出蘋果是全球手機(jī)市場最大收割者，并賺錢了手機(jī)行業(yè)絕大部分利潤。同時，在過去十多年來，蘋果一直引領(lǐng)全球消費(fèi)科技市場發(fā)展。此外，在元宇宙熱火朝天之際，作為全球最大的消費(fèi)科技企業(yè)，蘋果也將有望是AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備最大贏家之一。

這背后在于技術(shù)上的創(chuàng)新投入，過去一年，蘋果研發(fā)投入超150億歐元。這一研發(fā)投入規(guī)模位居全球第五，排在前面的分別是谷歌、華為、微軟、三星。