日前，據(jù)北汽藍(lán)谷相關(guān)部門確認(rèn)，北汽新能源股份有限公司副總經(jīng)理、極狐汽車總裁王秋鳳因個人原因辭職。

據(jù)資料顯示，王秋鳳畢業(yè)于北京工業(yè)大學(xué)汽車專業(yè)，2004年加入《經(jīng)濟(jì)觀察報》，歷任助理記者、記者、資深記者。2010年9月，王秋鳳加盟《第一財經(jīng)日報》，擔(dān)任汽車周刊主編。2011年，正式加盟搜狐，擔(dān)任搜狐汽車新聞中心總監(jiān)兼產(chǎn)業(yè)中心總監(jiān)。2013年至2020年，王秋鳳擔(dān)任騰訊汽車總經(jīng)理，建立騰訊汽車視頻、騰訊汽車商城等業(yè)務(wù)平臺。

王秋鳳于隨后的2020年10月21日正式加盟北汽新能源，職位為ARCFOX事業(yè)部副總裁，主管極狐品牌營銷與傳播業(yè)務(wù)，直接向事業(yè)部總裁于立國匯報。于立國目前已轉(zhuǎn)投小米汽車，擔(dān)任小米汽車副總裁兼小米汽車北京總部政委，向小米董事長雷軍匯報。王秋鳳隨后升任ARCFOX事業(yè)部總裁。

ARCFOX極狐為北汽集團(tuán)藍(lán)谷旗下定位高端的新能源品牌，前身為自2009年開始獨(dú)立運(yùn)營的北汽新能源，該企業(yè)為國內(nèi)首家獲得新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)。依托其在B端的強(qiáng)勢表現(xiàn)，北汽新能源在此前2013至2019年連續(xù)7年蟬聯(lián)國內(nèi)新能源銷售冠軍。

情況在王秋鳳加入北汽的2020年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，受疫情影響，北汽新能源在2020年僅交出不到2.6萬輛的銷量成績單，同比下降超82%。2021年，北汽在其他新能源品牌加速擴(kuò)張份額的大背景下，銷量同比微增0.82%。

作為定位高端的汽車品牌，北汽藍(lán)谷在極狐品牌的宣發(fā)方面投入巨大。有消息稱，2021年極狐品牌營銷費(fèi)用為4億元人民幣，同年銷量4993輛，這意味著每輛銷售的極狐其營銷費(fèi)用高達(dá)8萬元。

2022年，為提高銷量，北汽藍(lán)谷再一次加大對極狐的傾斜。宣傳方面，極狐于今年4月15日和5月27日分別冠名了崔健、羅大佑兩場線上演唱會，引發(fā)不小關(guān)注。產(chǎn)品方面，極狐與華為合作的阿爾法S全新HI版車型于5月7日上市。然而，極狐目前仍然在為銷量發(fā)愁。數(shù)據(jù)顯示，極狐在前三季度的批發(fā)銷量僅為9829輛，相較其年初制定的4萬輛目標(biāo)。僅有不到25%的達(dá)成率。

10月30日，北汽藍(lán)谷公布了該公司今年3季度財報。財報顯示，北汽藍(lán)谷今年前三季度實(shí)現(xiàn)營收57.07億元，同比下跌6.41%，歸屬上市公司股東凈虧損約35億元。第三季度，公司主營收入22.28億元，同比下降39.15%；單季度歸母凈利潤-131846.31萬元，同比下降58.71%。

北汽藍(lán)谷已連續(xù)兩年虧損，2020年和2021年，該公司歸母凈虧損分別為64.76億和52.44億元。