文|雷報(bào) 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

行至12月，又到了對(duì)一年做出總結(jié)的時(shí)候。該篇是關(guān)于“潮玩、衍生”領(lǐng)域的年度投融資匯總。

在該賽道，今年外部受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、疫情等因素影響，內(nèi)部有產(chǎn)品吸引力降低、抑或制造成本上升等問(wèn)題困擾，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)不算好過(guò)的一年。資本層面，投融資成績(jī)又如何？有著哪些表征或趨勢(shì)？

近期，雷報(bào)經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)得知，今年以來(lái)，“潮玩、IP衍生品”層面有35家公司獲得投資，相比去年我們統(tǒng)計(jì)的26家，數(shù)量上有所上升（但今年積木、卡牌等類(lèi)別也加入了進(jìn)來(lái)）。同時(shí)，其中于年內(nèi)發(fā)生兩起投資事件的有5家；三起的1家，為卡牌廠商Hitcard。

而從“融資金額”來(lái)看，超億元為1起，被投公司為森寶積木；千萬(wàn)人民幣級(jí)別的投資事件占據(jù)最大比重（僅為公開(kāi)披露了融資金額的事件），達(dá)11起。如湯姆貓?jiān)鲑Y悅安商管9000萬(wàn)、姚記撲克投資Card Hobby同樣上千萬(wàn)；還有5起投資事件的金額在百萬(wàn)元級(jí)別，如吾流文化、中潮互娛等。單起融資金額部分和去年52TOYS獲得4億元、KNOWNIN潮流實(shí)驗(yàn)室獲得近2億+數(shù)億元、KK獲3億美元、潮玩族獲近億美元投資等相比，還是有些“遜色”。

什么樣的公司在被投？有什么特質(zhì)？

潮玩、玩具類(lèi)企業(yè)：18家

該類(lèi)型獲投企業(yè)中，具體有主打潮玩人偶的COME4ARTS、收藏玩具品牌Underverse、專(zhuān)攻機(jī)甲的摩動(dòng)核、毛絨玩具品牌莉娜熊。還有可穿戴潮玩KataWorld、創(chuàng)意新消費(fèi)電子品牌重力星球、二次元耳機(jī)品牌妖舞、以及旗下有潮玩品牌“ROBBi”的又燃又兔、2021年大熱的“蔬菜精靈”系列盲盒的出品方dodowo等。整體來(lái)看企業(yè)類(lèi)型、所處賽道較為細(xì)分、多元。

從投資者方面來(lái)看，除了不二資本、七熹投資、諾惟資本、鈞源資本等投資機(jī)構(gòu)、基金管理公司入局；潮玩公司泡泡瑪特、潮玩族；具有潮玩業(yè)務(wù)的游戲公司創(chuàng)夢(mèng)天地、社交平臺(tái)小紅書(shū)、主營(yíng)業(yè)務(wù)包含IP商業(yè)化等在內(nèi)的花生動(dòng)畫(huà)等也都在該領(lǐng)域進(jìn)行了投資。

從投資次數(shù)來(lái)看，潮玩國(guó)度1月和3月分別獲得來(lái)自諾惟合悅和八方滿(mǎn)象的投資；KataWorld 1月和11月分別獲得來(lái)自七熹投資和諾惟合悅的資本注入；業(yè)務(wù)范疇包含工藝美術(shù)品及收藏品零售的制燥熱流行2月、5月均獲得投資，兩次都有熊貓資本的身影。

除了以上兩宗，該領(lǐng)域諾惟合悅還投資了COME4ARTS。COME4ARTS成立于2020年，該品牌以“潮流人偶”聞名，推出了“街角酒吧”、“時(shí)空打撈隊(duì)”、“寵物醫(yī)院”等系列50%潮流人偶，還推出過(guò)《這就是街舞4》、《這！就是潮流》等綜藝的聯(lián)名款。據(jù)了解，其旗下潮流人偶第一季自去年3月到8月，半年時(shí)間累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)元。

COME4ARTS、未及

而將諾惟合悅在潮玩、IP衍生品領(lǐng)域今年的投資拉通來(lái)看，其還投了積木品牌未及，未及以可以“一切三”的吐司店積木玩具打開(kāi)知名度。

關(guān)于諾惟資本，“諾惟合悅”于2021年成立，由吉比特、騰訊、青瓷游戲、杭州播播（網(wǎng)易）、上海鷹角、廈門(mén)勇仕、福州天盟、廈門(mén)姚明、廈門(mén)真有趣、廈門(mén)淘金及TMT行業(yè)資深從業(yè)者共同參與，基金規(guī)模8.37億元，其中，吉比特出資3.5億元，騰訊出資3億。

不止于此，2022年，吉比特又出資2500萬(wàn)元，與杭州播播（網(wǎng)易）（出資：2000萬(wàn)元）、北京趣加（funplus）（出資：2000萬(wàn)元）、北京快手（出資：2000萬(wàn)元）、上海赫游（拳頭游戲）（出資：1200萬(wàn)元）以及吉比特旗下吉相投資經(jīng)理徐超（出資：200萬(wàn)元）共同參與成立“廈門(mén)諾惟啟豐基金”，基金規(guī)模1億元，主要投資于文化創(chuàng)意及其他領(lǐng)域的早期團(tuán)隊(duì)。諾惟啟豐8月投資了上海趣術(shù)文化。

而如果將重點(diǎn)放在吉比特身上，其還有脫胎于原吉比特投資部的吉相資本為其在投資領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，通過(guò)下表也可見(jiàn)，作為A股上市游戲公司，吉比特在動(dòng)漫、衍生品領(lǐng)域的投資，數(shù)量還是不少的。無(wú)論動(dòng)畫(huà)的制作還是動(dòng)畫(huà)公司的IP等，抑或潮玩公司的發(fā)展?jié)摿蛯⑻摂M角色等轉(zhuǎn)化為周邊的能力等，對(duì)于吉比特來(lái)說(shuō)，這些投資應(yīng)該能夠?yàn)槠渲饕挠螒驑I(yè)務(wù)進(jìn)行助力。

而關(guān)于游戲公司投資潮玩企業(yè)，米哈游也投資了以線上小程序起家的潮流IP消費(fèi)品公司Suplay。并表示潮玩消費(fèi)品領(lǐng)域是其一直關(guān)注的重點(diǎn)賽道，期待Suplay與米哈游自有IP進(jìn)行更深度地合作。

泡泡瑪特投資了Underverse和丹尼玩具，目前在前者持股15.36%，為公司第三大股東。代表作方面，Underverse曾與網(wǎng)易游戲《第五人格》聯(lián)合出品，以標(biāo)志性角色“小丑”與“紅蝶”作為設(shè)計(jì)藍(lán)本，推出了聯(lián)名系列產(chǎn)品，除此之外，其在電子游戲、書(shū)刊出版、潮流時(shí)裝等領(lǐng)域也有布局。5月，Underverse在社交平臺(tái)正式公開(kāi)了旗下潮玩虛擬人任子雅，并通過(guò)視頻等方式與可口可樂(lè)進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。

另一被泡泡瑪特投資的丹尼玩具(龍川)有限公司是深圳市丹尼玩具有限公司(擁有近15年的玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn))的子公司，公開(kāi)信息顯示，該公司是一家專(zhuān)業(yè)從事塑膠、電子、毛絨玩具以及動(dòng)漫科技玩具的生產(chǎn)制造商。產(chǎn)品85%銷(xiāo)往國(guó)外（美國(guó)，日本，澳洲，俄羅斯等歐洲國(guó)家），還跟騰訊，小米等公司有合作關(guān)系。

“不二資本”投資了莉娜熊（北京天翊文化傳媒有限公司）和摩動(dòng)核。前者成立于2014年，2016年開(kāi)啟對(duì)旗下品牌TeddyTales的品牌運(yùn)營(yíng)工作。填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高端手作毛絨玩具市場(chǎng)的空白，并遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。前段時(shí)間該品牌和大熱綜N代節(jié)目《中餐廳》進(jìn)行聯(lián)名，同時(shí)在節(jié)目中大范圍露出，還和I Do等品牌進(jìn)行過(guò)聯(lián)名合作。

莉娜熊

摩動(dòng)核創(chuàng)立于2018年5月，品牌定位中國(guó)風(fēng)機(jī)甲動(dòng)漫文化，曾出品爆款單品“國(guó)風(fēng)機(jī)甲呂布”，該系列還有敖丙、白起、干將等產(chǎn)品；內(nèi)容方面，其為其機(jī)甲人物打造故事內(nèi)核，目前漫畫(huà)《星甲魂將傳》在騰訊動(dòng)漫的收藏破50萬(wàn)，擁有5.7萬(wàn)的討論數(shù)。

不二資本還曾投資ToyCity和模言文化。

于去年獲得QQfamily IP授權(quán)，開(kāi)始大規(guī)模布局線下店的港股上市游戲公司創(chuàng)夢(mèng)天地為擴(kuò)大IP產(chǎn)品矩陣，投資了新加坡潮玩公司“Mighty Jaxx”，持股0.89%（按2億美元估值，投資金額超1000萬(wàn)元）。

小紅書(shū)投資了潮玩IP“ROBBi”背后公司又燃又兔（上海）文化傳播有限公司。根據(jù)公開(kāi)信息，該品牌曾和彩妝品牌3CE、汽車(chē)品牌阿斯頓馬丁等進(jìn)行聯(lián)名，多位明星藝人也曾為其進(jìn)行產(chǎn)品宣傳；此前宣布融資近億美元的潮玩族今年上半年投資了“蔬菜精靈”出品方dodowo（北京夢(mèng)景互聯(lián)文化發(fā)展有限公司），去年蔬菜精靈盲盒第一彈在B站進(jìn)行眾籌，28天就達(dá)到了近1400萬(wàn)元，還創(chuàng)下單月賣(mài)出超20萬(wàn)個(gè)的成績(jī)。

7月獲得數(shù)百萬(wàn)元投資的吾流文化則是一家IP潮玩文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商，成立于2020年。曾產(chǎn)出《陳情令》、《山河令》等系列IP產(chǎn)品。

平臺(tái)、渠道型企業(yè)：5家

從具體類(lèi)型上來(lái)看，線上、線下均涉及；有的是專(zhuān)門(mén)從事潮玩相關(guān)，有的潮玩僅是一個(gè)子集；還有企業(yè)利用區(qū)塊鏈、元宇宙、AR等“新”技術(shù)，探索潮玩新玩法。

盲盒星球（杭州樂(lè)見(jiàn)科技有限公司）的投資方為百度和金焰資產(chǎn)，二者分別持股7.59%和2.94%。據(jù)其官網(wǎng)介紹，樂(lè)見(jiàn)科技成立于2015年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的泛娛樂(lè)科技公司，“盲盒星球”于2019年7月上線，上線1年內(nèi)獲取千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)，與芒果TV、招商銀行、中國(guó)銀聯(lián)等達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系。

“歡喜盒FANCY BOX”是廈門(mén)歡喜盒文化傳播有限公司旗下全球潮玩集合品牌。歡喜盒FANCY BOX已布局全國(guó)2000+的一二線城市的商業(yè)體，以及各種不同類(lèi)型的銷(xiāo)售場(chǎng)景；IP方面，其已獲得500+的全球正版IP的授權(quán)，盲盒SKU＞1000款。

十二光年涵蓋產(chǎn)品包括三坑服飾（漢服、洛麗塔服飾、JK裙）及相關(guān)配飾、潮流玩具、棉花娃娃等，是面向泛二次元少女生活方式的線下集合店。還曾獲得蜂巧資本、騰訊、米哈游、紅杉等的投資；山海潮玩主打國(guó)潮風(fēng)，并融入?yún)^(qū)塊鏈、AR等技術(shù)，自稱(chēng)為科技潮玩發(fā)售平臺(tái)。

服務(wù)型企業(yè)：3家

已知投資金額最高的為湯姆貓（浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司）對(duì)悅安商管（杭州悅安商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司）的投資，金額為9000萬(wàn)元。

11月，湯姆貓?jiān)谙嚓P(guān)文件中提到，“悅安商管成立于2022年6月，注冊(cè)資本1億元目前尚未實(shí)繳，是一家專(zhuān)注于數(shù)字時(shí)代實(shí)體商業(yè)IP賦能解決方案的IP全棲運(yùn)營(yíng)商。主營(yíng)業(yè)務(wù)包括 IP 衍生品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，動(dòng)漫展、嘉年華、跑酷等主題活動(dòng)策劃組織”。

此外，目前悅安商管在全國(guó)實(shí)際運(yùn)營(yíng) 400 多家線下連鎖門(mén)店，其中自營(yíng)門(mén)店 165 家。湯姆貓認(rèn)為，本次投資對(duì)于公司 IP 產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)尤其是線下業(yè)務(wù)的推進(jìn)具有重要意義，有利于持續(xù)推進(jìn)公司 IP 賦能、運(yùn)營(yíng)加持的輕資產(chǎn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

也就是說(shuō)，湯姆貓的投資體現(xiàn)了部分IP公司對(duì)衍生品線下銷(xiāo)售渠道和更大程度發(fā)揮整體IP商業(yè)價(jià)值的渴求和重視。

獲得晟大投資投資的萌奇文化是集IP 授權(quán)開(kāi)發(fā)、IP 運(yùn)營(yíng)孵化、產(chǎn)品生產(chǎn)開(kāi)發(fā)、渠道銷(xiāo)售、市場(chǎng)推 為 體的潮流文化公司；中潮互娛則是一家綜合性IP運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，業(yè)務(wù)覆蓋IP運(yùn)營(yíng)服務(wù)、主題業(yè)態(tài)策劃執(zhí)行、衍生品設(shè)計(jì)研發(fā)等。

卡牌業(yè)務(wù)公司：4家

從下表來(lái)看，“球星卡”業(yè)務(wù)公司頗為受到資本追捧。

如1月，姚記科技宣布投資Card Hobby約億元，Card Hobby下設(shè)DAKA文化與卡淘?xún)纱髽I(yè)務(wù)板塊。DAKA文化是中國(guó)首家專(zhuān)業(yè)化的體育文化收藏卡發(fā)行商；卡淘交易平臺(tái)是國(guó)內(nèi)目前專(zhuān)業(yè)化程度較高，且成功打通海內(nèi)外市場(chǎng)的頭部二手收藏卡交易平臺(tái)。據(jù)了解，卡淘去年GMV超過(guò)6億元，同比增速超300%，月GMV最高達(dá)到5000萬(wàn)元；Fansmall也是側(cè)重球星卡交易的平臺(tái)。

Hitcard獲得泡泡瑪特、個(gè)人投資者馮淘的投資后、7月又獲得紅杉種子基金的資本注入；11月獲得潮玩族投資，其潮玩屬性較為明顯，和尋找獨(dú)角獸旗下FARMER BOB、卓大王、RiCO、 ShinWoo等潮玩IP合作推出“星卡”；和泡泡瑪特旗下LABUBU、泡泡瑪特投資的貓宇星河推出的IP也有聯(lián)名卡牌。

雷曦文化是一家以全球高品質(zhì)IP為內(nèi)容核心的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)公司，資料顯示，其除了與歐洲原創(chuàng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)MINIX深度合作推出馬拉多納、梅西、姆巴佩、內(nèi)馬爾等球星人偶之外，還成為2022年P(guān)anini卡塔爾世界杯球星卡獨(dú)家代理商。

積木類(lèi)企業(yè)：4家

“國(guó)產(chǎn)積木”近年來(lái)一直是熱點(diǎn)，消費(fèi)層面，今年雙11相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于天貓潮玩玩具行業(yè)“新趨勢(shì)”，國(guó)創(chuàng)品牌逐漸成為新主力，積木品類(lèi)中，國(guó)創(chuàng)品牌占比超過(guò)50%，且類(lèi)目同比增速均雙位數(shù)增長(zhǎng)。

融資方面，森寶積木獲得頭頭是道、阿里、弘暉資本的數(shù)億元投資。目前森寶在產(chǎn)品線上形成了“影視IP+聯(lián)名積木”，“國(guó)潮IP+聯(lián)名積木”，原創(chuàng)產(chǎn)品三條業(yè)務(wù)線。其中聯(lián)名系列銷(xiāo)售額占比40%，原創(chuàng)產(chǎn)品線銷(xiāo)售額占比60%。目前森寶積木擁有6000余款產(chǎn)品，獲得“流浪地球”、“緊急救援”、“靈籠”、“唐人街探案3”等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名IP授權(quán)。

巧合積木還曾于去年12月獲得小紅書(shū)和梅花創(chuàng)投數(shù)千萬(wàn)元人民幣天使輪投資，該公司（北京巧合榫卯文化科技有限公司）成立于2020年11月，是一家中式榫卯積木玩具品牌運(yùn)營(yíng)商。相比于其他國(guó)產(chǎn)積木品牌，其特別之處在于將中國(guó)傳統(tǒng)榫卯技藝應(yīng)用于積木玩具。

布魯可（上海布魯可科技集團(tuán)有限公司）成立于2014年12月，企查查顯示，目前該公司已獲3輪投資，分別為2018年獲西博思投資天使輪投資、2020年獲高榕資本、源碼資本、君聯(lián)資本3.3億人民幣A輪投資、以及去年4月獲得云鋒基金、君聯(lián)資本領(lǐng)投，高榕資本和源碼資本跟投的6億元B輪投資。從中亦可見(jiàn)積木賽道投資的“大額”。

其官網(wǎng)顯示，除了布魯可積木，布魯可還有布魯可動(dòng)畫(huà)、布魯可教育等業(yè)務(wù)板塊。

除了以上幾家，此前雷報(bào)也針對(duì)國(guó)產(chǎn)積木投資進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì)得知，國(guó)產(chǎn)積木品牌拼奇也獲得了累計(jì)超千萬(wàn)美金的融資。

而除了以上這些，還有做潮流品牌二次質(zhì)檢的DoubleCheck在今年獲得蜂巧資本數(shù)千萬(wàn)元投資。

總的來(lái)看，依舊是主要從事實(shí)體商品的企業(yè)獲得更多投資；平臺(tái)、渠道也受重視；一些服務(wù)型企業(yè)也能融到資。而類(lèi)別上積木、卡牌也充滿(mǎn)希望；投資者則遍布眾多領(lǐng)域，一些“有錢(qián)”的潮玩企業(yè)也在投資相關(guān)企業(yè)，以此來(lái)補(bǔ)足自己的不足，進(jìn)行力量擴(kuò)充。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院8月公布的相關(guān)分析指出：從潮玩的“投資輪次”分析，目前潮玩行業(yè)的融資輪次仍然處于早期階段，C輪后的融資相對(duì)較少且尚無(wú)PRE-IPO輪次融資發(fā)生（截至2022年7月數(shù)據(jù)）。另綜合來(lái)看，2021年前行業(yè)投資熱點(diǎn)集中在產(chǎn)業(yè)鏈上游，上游+下游，2021年至今行業(yè)投資熱點(diǎn)主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈上游。