文|Edu指南

根據(jù)Frost&Sullivan行研數(shù)據(jù)，國內(nèi)教育智能學習設備（內(nèi)容及工具硬件）2022年市場規(guī)模預計達400億元，同比2021年增長21%。即將過去的2022年，該賽道為多家頭部教培公司提供了轉(zhuǎn)型時期重要的新增長機會。

與此同時，該賽道參與者還有來自多家科技與互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)公司。后者2022年以來不乏推出多款教育智能硬件產(chǎn)品，加快布局該賽道。與教培公司相似，它們的智能教育硬件單品中，部分已經(jīng)貢獻可觀的收入體量?；诒灸甑纳唐蜂N售數(shù)據(jù)，我們甚至可以看到部分科技互聯(lián)網(wǎng)公司該細分賽道上收入，已經(jīng)超過教培公司同類商品。這意味著，教培公司要在該賽道獲得更高市場份額，將面臨的競爭壓力，遠不止來自教培行業(yè)本身。

以下是國內(nèi)教育智能硬件市場2022年度回顧，enjoy：

1、好未來

2021年末好未來發(fā)布內(nèi)部信稱，公司將持續(xù)地探索和孵化新業(yè)務，在數(shù)字內(nèi)容出版、教育硬件等方面持續(xù)探索和投入。2022年3月，該公司官宣其最新轉(zhuǎn)型方向包括智能硬件和生命科學等；直到今年8月，好未來周年慶上，創(chuàng)始人直播分享公司最新戰(zhàn)略，其中即包括“科創(chuàng)”，通過科技創(chuàng)新，研發(fā)智能學習硬件和軟件。

從好未來近三次官宣動態(tài)來看，智能硬件無疑都是其中一項重要的新業(yè)務方向。

在落地上，今年6月好未來推出了教育智能硬件，小猴智能學習燈。當前該產(chǎn)品定位是“書桌上的好老師”，除了護眼燈光，該硬件還提供數(shù)萬本繪本、分級閱讀、有聲電臺、同步練習等內(nèi)容，以及查單詞、口算批改、查題等智能互動功能。

當前該產(chǎn)品已上架微信小猴智能自營店和淘寶學而思旗艦店。Edu指南從上述兩個銷售渠道了解到，微信小猴智能自營店上，小猴智能燈定價當前定在1398元-1498元不等，銷售數(shù)量為187件。而淘寶學而思旗艦店上的小猴智能燈定價在1298-1458元不等，近期月銷量在21件?？梢钥吹絻蓚€銷售渠道上，該教育硬件產(chǎn)品當前銷量并不亮眼。

圖左：微信商城；右：淘寶商城

今年9月，好未來推出另一款教育智能硬件學拍拍學習機，根據(jù)官方信息，該產(chǎn)品支持拍照學習，精準講解疑難問題，支持校內(nèi)知識同步學習、覆蓋3000+小學數(shù)學知識點、提供課本聽力資源等。Edu指南了解到，當前學拍拍通過抖音商城、微信學而思官方商城等渠道售賣。其中學而思抖音商城該產(chǎn)品定價為1599元，已售8724臺，可以推算當前銷售額已經(jīng)超過千萬元。而學而思商城該產(chǎn)品已售1040臺，銷售額可推算已超過百萬元，產(chǎn)品頁面顯示商品暫時缺貨。

圖左：抖音商城；右：微信商城

與6月推出的智能燈相比，9月推出的學習機產(chǎn)品，當前銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)更有優(yōu)勢。Edu指南進入學而思抖音商城時，發(fā)現(xiàn)其主推商品之一即是學拍拍學習機，而“小猴智能燈”商品并沒有上架。這或意味截至今年末，該公司的智能教育硬件重心，正逐步轉(zhuǎn)向9月推出的學習機產(chǎn)品。

圖左：抖音商城主推學習機；右：小猴智能燈沒有上架

此外好未來推出的小猴點讀筆，當前定價為298元，抖音商城效率為1549件，表現(xiàn)優(yōu)于小猴智能燈，但鑒于單價較低，未來貢獻營收的能力仍有待觀察。

2、新東方

新東方公司在截至 2022 年 2 月 的財報季中提到，將探索新的商業(yè)機會，其中一個方向是智能學習系統(tǒng)和設備。在截至 2022 年5月的財政年度，該公司稱智能學習系統(tǒng)和設備對該公司的貢獻暫并不重要，而在截至2022年8月的財報季中，該公司更新了其智能學習系統(tǒng)和設備的進展——已在約 60個城市采用，活躍付費用戶為13萬人。可以看到智能教育設備正在成為其潛在增長點。

具體到產(chǎn)品上，新東方公司旗下新東方在線于2021年末，與天貓精靈合作推出首款教育智能硬件，“新東方在線詞典筆T1”。Edu指南了解到，當前其主要銷售渠道之一抖音商城，銷量為1280件，按照單價669元每件推算貢獻收入不到百萬元。而另一銷售渠道淘寶新東方旗艦店，月銷量在10件以下。從上述兩個渠道銷售表現(xiàn)來看，這款詞典筆貢獻營收相較微弱。

在詞典筆以外，新東方公司2022年下半年陸續(xù)推出兩款新的教育智能硬件產(chǎn)品。包括新東方單詞通，雙語啟蒙學習機。其中單詞通提供600+詞書全學段教材，支持用戶進行分級閱讀，碎片時間學習英語單詞等。該產(chǎn)品在淘寶商城月銷量為1000+，按199-229元單價推算，月度貢獻收入不到百萬元。另一款產(chǎn)品啟蒙學習機，為兒童提供雙語聽力和啟蒙指導等，當前淘寶月銷量僅為16+，顯然仍在早期階段。

綜上可以看到，盡管被視為潛在增長點，但截至2022年，新東方旗下新推出的教育智能硬件產(chǎn)品，仍處于相對早期，且尚未成為該公司新的重要營收來源，尤其是與該公司近期最新財年超過30億美元營收相較——該公司2022財年（截至2022年5月）營收為31億美元。 但鑒于該公司以上教育硬件推出時間并不長，未來會否迎來新轉(zhuǎn)機仍有待關注。

3、有道

網(wǎng)易有道在其最新季報（2022財年Q3）中顯示，其智能設備凈收入為2.6億元，占季度營收25%。該項業(yè)務營收同比增長40%，是有道公司三板塊業(yè)務增長相對最快的業(yè)務。而且針對最新財季的營收增長，該公司稱，主要是由于“學習服務和智能設備方面的持續(xù)創(chuàng)新”?？梢钥吹浇逃悄苡布戎悄茉O備業(yè)務對該公司的重要性。

根據(jù)官方信息，有道公司2022年以來，推出了五款新的智能學習設備，包括智能學習燈、智能學習機平板等單品。其中學習燈支持智能護眼光、測視力、遠程通話、查單詞、智能作業(yè)檢查等。智能學習機于今年下半年推出，支持智能追蹤學習情況、教材同步、試卷診斷、真題練習等功能。

至今，有道公司的教育智能硬件產(chǎn)品包括詞典筆、AI學習機、智能護眼燈 、聽力寶、翻譯王、超級詞典、口袋打印機、星際小方等。

截至2022年，有道旗下最早期推出的詞典筆，在淘寶商城、抖音商城多個單品分別月銷量超過1000+，總銷售量超過1萬+。按照其產(chǎn)品相對高的千元級別定價，可以推算詞典筆單品為有道貢獻收入超過千萬元。

今年推出的智能學習機單品，抖音商城銷量為9420件，按照其2399元的定價，可以推算該產(chǎn)品已貢獻千萬級收入——該學習機單品收入量級，甚至可同比更早時期推出的部分詞典筆表現(xiàn)。

有道公司2021年推出的AI聽力口語練習機“有道聽力寶”，從抖音商城來看，多款單品銷量在數(shù)百至1000+，按照定價可以推算該產(chǎn)品貢獻收入在百萬元以上，但相較詞典筆品類，該產(chǎn)品貢獻收入仍相對較少。

4、高途

高途公司2022年在教育智能硬件的進展，主要包括推出智能學習機、掃描翻譯筆等產(chǎn)品。根據(jù)淘寶、京東等電商平臺信息，高途兩款教育硬件產(chǎn)品銷量較低。例如在淘寶渠道，兩款產(chǎn)品月銷量均顯示為0。電商渠道銷量表現(xiàn)，或因該公司教育智能硬件的銷售渠道并非在公共電商平臺等渠道上，而是在多平臺矩陣的私域渠道、線下渠道等。

不過鑒于該公司2022年11月最新財報季信息，其主要營收超過90%來自學習服務，而其他產(chǎn)品例如教育硬件等占比較低，暫時沒有設置獨立的營收板塊。我們可以初步推測，截至2022年教育硬件暫沒有成為高途公司的主要增長業(yè)務板塊。

5、掌門智能

掌門智能于2021年下半年開始轉(zhuǎn)型至智能硬件等三個主要業(yè)務方向。2022年以來，該公司推出3款該細分賽道產(chǎn)品。

其中包括掌門定制平板學習機，定價3999元。該學習機支持教輔、素養(yǎng)等圖書內(nèi)容資源同步，提供智能測評、互動和智能作業(yè)等學習功能。面向少兒的小貍啟蒙學習機，該學習機定價為1999元，相較前一款產(chǎn)品價格有所下降。該學習機內(nèi)置國學啟蒙、語言素養(yǎng)、邏輯思維等素質(zhì)內(nèi)容。

最新推出的掌門掃描翻譯筆，定價為999元。該智能硬件支持掃描翻譯、智能答疑等學習輔助，并提供掌門大師課等內(nèi)容資源。

至于當前產(chǎn)品銷售進展，該公司曾于今年5月發(fā)布的公告表示，“掌門智能硬件產(chǎn)品上市后銷量快速增長”。但在淘寶等電商平臺的表現(xiàn)，該公司與上述高途公司表現(xiàn)相似，顯示銷售數(shù)量較低。 其原因或同樣指向：該公司教育硬件銷售渠道或并不在公共電商平臺。

6、猿輔導

猿輔導（現(xiàn)升級為看云控股）2021年已經(jīng)陸續(xù)推出多款教育智能硬件產(chǎn)品，包括小猿A4打印機、小猿智能練習本、斑馬旗下邏輯思維學習機、AI指讀機等等。2022年下半年，該公司再發(fā)布升級版本小猿智能練習本S1，定價為3000元以上。根據(jù)產(chǎn)品介紹，該智能練習本支持教材同步精準練習、智能批改、視頻講解、錯題收錄等。

Edu指南了解到，截至2022年，該公司旗下智能練習本在抖音商城銷量累計超過3000+，貢獻收入超過千萬元。而斑馬旗下拼音機等學習產(chǎn)品抖音商城銷量，部分單品超過1萬+，按照單價推算貢獻收入為百萬元級別。

此外京東商城小猿智能練習本單品評價達2000+，或意味著該平臺練習本單品貢獻營收也超過千萬元。

盡管該公司暫沒有公布教育智能硬件總體進展，但基于以上兩大商城表現(xiàn)，可以初步推測，該公司部分智能硬件產(chǎn)品尤其是定價較高的智能練習本，2022年這一年已成為其內(nèi)部值得關注的新業(yè)務板塊。

7、作業(yè)幫

作業(yè)幫旗下作業(yè)幫智能，當前已推出智能學習筆、學習手表、學習桌、自主學習機、學習耳機、護眼學習燈等智能硬件產(chǎn)品。

根據(jù)其天貓渠道數(shù)據(jù)，該公司銷量過萬的教育智能硬件產(chǎn)品，包括點讀筆學習筆，其單品總銷量超過2萬+，按照其799-1259元的單價，可以推算該單品已貢獻收入超千萬元。

旗下錯題打印機喵喵機，當前月成交數(shù)量1萬+，按照99-199元的單價推算，單品貢獻收入超百萬元。

從以上兩款產(chǎn)品銷量表現(xiàn)，可以初步推測，部分教育智能硬件產(chǎn)品，在2022年這一年同樣已成為該公司新的收入增長點。

8、科技及互聯(lián)網(wǎng)公司

以上教培公司在教育智能硬件上取得了新進展，2022年科技與互聯(lián)網(wǎng)公司該方向的產(chǎn)品表現(xiàn)又如何？

字節(jié)跳動旗下大力教育，當前的主營業(yè)務包括智能硬件等3大板塊。 智能硬件以2020年推出的大力智能學習燈為核心產(chǎn)品。大力智能燈是學習智能燈品類早期的創(chuàng)新品牌，當前多家教培頭部公司已推出同類商品，成為其競爭者。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，大力智能學習燈在天貓電商表現(xiàn)為多款單品銷量過萬，部分單品銷量達7萬+。按照800元+的產(chǎn)品定價，可以推算截至2022年，智能燈為大力智能貢獻數(shù)千萬收入。

該收入體量對于初創(chuàng)品牌而言，無疑是一個值得關注的業(yè)務板塊。但與大力教育母公司字節(jié)跳動2021年超4000億元的營收體量相較，大力智能燈截至2022年收入不到母公司千分之一，仍是一個相對較小的業(yè)務板塊。

百度公司旗下小度科技，自2021年陸續(xù)推出教育智能硬件，包括智能學習平板等，支持智能護眼，學科資源同步學練測、智能作業(yè)輔導、家長管控等等功能。2022年再推出類紙屏等功能的平板智能產(chǎn)品。該產(chǎn)品線產(chǎn)品主要定價在1000元以上。小度還推出了智能護眼學習機產(chǎn)品，定價從4000元到6000元+不等。以上兩款產(chǎn)品當前天貓商城月銷量分別達5000+、4000+。

不只是百度旗下小度科技，AI公司科大訊飛，旗下已推出多款智能教育硬件消費者產(chǎn)品。包括翻譯筆、智能學習機、翻譯機等。從天貓商城可以看到，例如翻譯筆單品銷量超過4萬+，而學習機單品銷量超過2萬+。

按銷量推算以上兩家科技公司的教育硬件單品收入，月銷售額均超過千萬元，年貢獻收入超過億元，甚至超過上述多家教培公司2022年智能硬件業(yè)務表現(xiàn)。

以上是2022年度對教育智能硬件賽道的回顧。

本次回顧賽道參與者主要圍繞教培公司與科技互聯(lián)網(wǎng)等商業(yè)公司。就教培公司在該賽道表現(xiàn)來看，綜合以上的數(shù)據(jù)，2022年以來，已經(jīng)有多家公司能夠從某款教育硬件產(chǎn)品中，獲得千萬元級別的收入，甚至部分能夠達到更高的收入體量，這意味著在持續(xù)增長的需求中，教育智能硬件正在成為多家公司新的業(yè)務增長板塊。

就科技與互聯(lián)網(wǎng)公司在教育智能硬件賽道的表現(xiàn)來看，部分公司或由于母公司業(yè)務調(diào)整2022年暫時沒有推出新產(chǎn)品，但旗下智能硬件收入對于初創(chuàng)品牌而言仍是值得關注的體量。而其中更多的科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭（及旗下品牌），本年在該細分賽道的收入體量，甚至超過了教育業(yè)務起家的教培公司。這類參與者的表現(xiàn)，對教培公司而言顯然意味著：在新增長點面前，它們還面臨更多競爭，這些競爭不僅僅來自教培行業(yè)的參與者們。