記者 | 查沁君
被多家巨頭瞄準(zhǔn)的智能學(xué)習(xí)機(jī)賽道還在不斷產(chǎn)生新的變量。
2月6日，科大訊飛（002230.SZ）推出新品AI學(xué)習(xí)機(jī)T20 Pro。同日，好未來（NYSE：TAL）旗下學(xué)而思公開推出其首款平板型智能學(xué)習(xí)機(jī)。二者首發(fā)價(jià)分別為8999、4599元。
綜合看來，目前學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品硬件的同質(zhì)化程度較高，市場上的價(jià)格區(qū)間從1000多元到上萬元不等，差別較大。
科大訊飛和好未來所代表的是目前做學(xué)習(xí)機(jī)的兩種典型思路：技術(shù)派和內(nèi)容派。前者主推AI人工智能技術(shù)因材施教，后者則押注近20年的線下教學(xué)內(nèi)容，匯聚其中。
科大訊飛總裁吳曉如曾在學(xué)習(xí)機(jī)發(fā)布會(huì)上聲稱：“人工智能已經(jīng)成了影響教育越來越重要的技術(shù)因素?！?/span>
例如圖像、語音識(shí)別技術(shù)，可以將各種教學(xué)場景轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)；智能評價(jià)技術(shù)可以對每一個(gè)學(xué)習(xí)行為進(jìn)行精準(zhǔn)評價(jià)；知識(shí)圖譜技術(shù)可為每一個(gè)學(xué)生構(gòu)建學(xué)生畫像，從而提供更加分層、個(gè)性化的教學(xué)。
區(qū)別于以往產(chǎn)品，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)T20 Pro主打的賣點(diǎn)是，分別為3-8歲、8-12歲、12-18歲三大學(xué)齡段孩子提供個(gè)性化學(xué)習(xí)方案。
具體而言，3-8歲是語言開發(fā)的黃金期，T20 Pro內(nèi)置熊小球語文啟蒙、瑞恩熊AI英語，此外還有科學(xué)、書法、美術(shù)、編程、音樂、體育、名著、思維等近千節(jié)素質(zhì)拓展課程。
針對8-12歲課業(yè)量初升級的孩子，全科個(gè)性化精準(zhǔn)學(xué)和作業(yè)自主輔導(dǎo)是核心。
12-18歲則是升學(xué)關(guān)鍵期，該產(chǎn)品提供AI精準(zhǔn)備考功能。其中，數(shù)學(xué)AI考試功能采用中高考同源的試卷批改技術(shù)，根據(jù)孩子學(xué)習(xí)水平、所處區(qū)域，依托大數(shù)據(jù)制定個(gè)性化、區(qū)域化的AI考試服務(wù)。此外還能模擬英語的中高考聽說考試。
相比賽道內(nèi)的其他玩家，好未來在學(xué)習(xí)機(jī)上的布局稍顯緩慢。
據(jù)該公司透露，這款學(xué)習(xí)機(jī)是由好未來集團(tuán)總裁彭壯壯親自下場帶隊(duì)研發(fā)，累積教學(xué)研發(fā)超十億元。
最大亮點(diǎn)是將學(xué)而思過往20年的線下內(nèi)容匯聚其中，含勤思班、創(chuàng)新班、集訓(xùn)隊(duì)內(nèi)容。95%由原學(xué)而思S級（尖子班）老師錄制講解。
目前內(nèi)容主要覆蓋小學(xué)、初中的語數(shù)英，以及初中物理、化學(xué)。內(nèi)容在持續(xù)更新。其抖音旗艦店客服告訴界面教育，“學(xué)前內(nèi)容內(nèi)置有RAZ（英語分級讀物）、牛津樹，也可以在校內(nèi)同步學(xué)習(xí)拼音、數(shù)學(xué)。”
當(dāng)被問及是否存在二次收費(fèi)時(shí)，對方表示學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)置內(nèi)容都不收費(fèi)，如果下載的第三方軟件需要收費(fèi)，則需支付給第三方。
好未來對界面教育表示：“將學(xué)而思課程資源全裝進(jìn)來是學(xué)習(xí)資源的共享。不同的孩子可以找到合適的課程，也是分層教育和因材施教得到真正落地的一次嘗試。”
從產(chǎn)品介紹來看，學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)的教學(xué)內(nèi)容延續(xù)了過去學(xué)而思線下班的分層邏輯。根據(jù)不同課程難度和學(xué)生學(xué)情，分為幾種進(jìn)階式的學(xué)習(xí)體系。例如數(shù)學(xué)課程，分為A、S、S+等不同體系。
事實(shí)上，學(xué)習(xí)機(jī)并非教育硬件的新品類。早在20多年前，就已經(jīng)誕生步步高、小霸王等學(xué)習(xí)機(jī)品牌。2010年，蘋果推出ipad，不僅便捷輕巧，且功能強(qiáng)大，綜合了復(fù)讀機(jī)、點(diǎn)讀筆等多種功能。同時(shí)，考慮教育用途，平板又衍生出學(xué)生平板，減少娛樂應(yīng)用的同時(shí)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)功能。
疫情三年，為學(xué)習(xí)平板的爆發(fā)迎來新契機(jī)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度，學(xué)生平板出貨量達(dá)到63萬臺(tái)，同比增長29.9%，遠(yuǎn)高于增長17.7%的普通平板。
學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)負(fù)責(zé)人李行武在抖音上分享稱，2021年之前，全國有近2億的中小學(xué)生，（學(xué)習(xí)機(jī)市場）每年都有2%-5%的增長。“（早期）市場有個(gè)特點(diǎn)，叫韭菜盤，產(chǎn)品不行靠營銷；最近一兩年火的都是網(wǎng)課機(jī)，2021年后市場有一個(gè)很明顯的增長。”
根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布的《2021-2026年學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示，2021-2025年中國學(xué)習(xí)機(jī)市場將會(huì)以每年15%的增長率穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)到2025年將會(huì)達(dá)到875萬臺(tái)，同比2020年增長達(dá)一倍。
科大訊飛董事長劉慶峰去年底在年會(huì)現(xiàn)場表示，2022年學(xué)習(xí)機(jī)業(yè)務(wù)同比增長53%，學(xué)習(xí)機(jī)流水型線下門店新增769家。
中信證券去年2月的研報(bào)指出，科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)作為教育2C模式的核心產(chǎn)品，未來有望與該公司B端產(chǎn)品同步，實(shí)現(xiàn)線上線下教育服務(wù)生態(tài)閉環(huán)。
含學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品在內(nèi)的希沃，日前在財(cái)報(bào)中透露，其個(gè)人學(xué)習(xí)終端收入全年同比增長超150%。
希沃在投資者活動(dòng)中提到，To C端的智能學(xué)習(xí)終端市場前景廣闊，未來將繼續(xù)加大在這一品類的研發(fā)和營銷投入，圍繞家庭學(xué)習(xí)場景豐富產(chǎn)品矩陣，加速線上、線下多渠道布局。
學(xué)習(xí)機(jī)憑借著家庭學(xué)習(xí)場景、市場滲透率高等特點(diǎn)，成為教育智能硬件市場中的“香餑餑”，也是競爭最為激烈的品類之一。
2021年下半年，新東方（NYSE：EDU）、愛學(xué)習(xí)、作業(yè)幫等巨頭紛紛推出學(xué)習(xí)機(jī)并不斷迭代。去年1月，松鼠AI推出多款硬件產(chǎn)品，其中包括三款智能學(xué)習(xí)機(jī)。同年2月，掌門教育推出其首款智能學(xué)習(xí)機(jī)。3月，猿輔導(dǎo)旗下斑馬智能學(xué)習(xí)機(jī)G1正式發(fā)售。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年天貓商城的學(xué)習(xí)機(jī)市場份額前五分別為步步高32.65%、優(yōu)學(xué)派9.97%、讀書郎8.81%、小霸王6.45%、科大訊飛5.73%。京東商城的學(xué)生平板榜中，近期排名前列的品牌分別為百度旗下小度科技、步步高、科大訊飛。
步步高等老牌企業(yè)仍是市場主角，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)科技大廠、教育公司等玩家也在發(fā)力。相較于教培公司，硬件起家的老牌企業(yè)處于劣勢。科技公司坐擁技術(shù)優(yōu)勢，內(nèi)容仍是要不斷修煉的短板。
學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品備受“低配高價(jià)”的詬病，行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)亟待建立。未來，技術(shù)、軟件和內(nèi)容成為衡量產(chǎn)品優(yōu)劣的“金三角”，也是各玩家打破同質(zhì)化競爭和獲客的關(guān)鍵。
截至2月6日收盤，科大訊飛股價(jià)報(bào)47.9元/股，上漲9.21%，總市值1099億元。