文 | 娛樂(lè)硬糖 魏妮卡

編輯 | 李春暉

娛樂(lè)圈群賢畢至的一場(chǎng)盛事，過(guò)去將近一個(gè)星期了，話(huà)題還在滾雪球式發(fā)酵，在各大社交媒體不肯退場(chǎng)。更令硬糖君想不到的是，這樣一場(chǎng)云集貴圈頂流的大趴結(jié)束后，占據(jù)各大數(shù)據(jù)榜頭名的，竟然是劉亦菲。無(wú)論是微信指數(shù)、百度指數(shù)，還是微博話(huà)題熱度、熱搜閱讀量，劉亦菲都全方位領(lǐng)先。

而且整體來(lái)看，女明星的數(shù)據(jù)都領(lǐng)先于一眾男流量。甚至更年輕一輩里，95花的討論度也優(yōu)于同期的95生。

這與我們平時(shí)看到的飯圈數(shù)據(jù)完全不同。比如，粉絲打榜的點(diǎn)贊評(píng)數(shù)據(jù)、直播沖銷(xiāo)量等等，甚至微博之夜當(dāng)天場(chǎng)外的粉絲割據(jù)擺陣，也是男明星更勝一籌。

2013年，內(nèi)娛“流量”概念正是因男明星而興起。歷經(jīng)歸國(guó)四子、四大三小、101偶像、耽改頂流的更迭，一直是男明星牢牢占據(jù)數(shù)據(jù)之巔。但“清朗行動(dòng)”之后，飯圈不復(fù)當(dāng)年之勇，內(nèi)容市場(chǎng)也多有變遷，眼下的“頂流”是誰(shuí)，一時(shí)竟說(shuō)不清楚。“微博之夜”前后的話(huà)題流量，更將這種模糊變動(dòng)具象呈現(xiàn)，讓我們必須認(rèn)真思考已經(jīng)發(fā)生的變化。

去年硬糖君曾討論韓國(guó)《女團(tuán)盛世再臨》。最初韓國(guó)女團(tuán)也是完全打不過(guò)男團(tuán)的，直到這兩年，女團(tuán)聲量不論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都碾壓男團(tuán)。究其原因，女團(tuán)在作品風(fēng)格和個(gè)人生活上都離大眾更近，同時(shí)隨著女性意識(shí)覺(jué)醒，女團(tuán)的女粉絲大幅上升。這樣不管是路人盤(pán)還是粉絲盤(pán)，女團(tuán)都占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

同樣的“陰盛陽(yáng)衰”，也在內(nèi)娛發(fā)生了嗎？貴圈久違地被盤(pán)活了，但一次，好像不是靠上一輪為哥哥的努力而努力的飯圈女孩。

為什么是劉亦菲？

當(dāng)然，自流量時(shí)代以來(lái)，一切數(shù)據(jù)榜單都有“水榜”的嫌疑。但通常來(lái)說(shuō)，微博、微信、百度三大平臺(tái)指數(shù)，還是有一定參考價(jià)值。因?yàn)楦鱾€(gè)平臺(tái)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，很難搞互通有無(wú)的共謀。所以一場(chǎng)微博的活動(dòng)，是可以參考百度、微信上的數(shù)據(jù)。況且這種盛會(huì)，各家都會(huì)下“水軍”公關(guān)輿論。要想在“海里”拿第一，單靠財(cái)力也不一定能行。

劉亦菲拿下“微博之夜”當(dāng)晚微信、百度指數(shù)的榜一，雖然算意料之外，但應(yīng)該是名副其實(shí)。劉亦菲當(dāng)晚熱度最高的微博話(huà)題是#劉亦菲胡歌坐一起#。兩人臺(tái)下座位挨一起，臺(tái)上同框領(lǐng)獎(jiǎng)，分別獲得微博queen、微博king的獎(jiǎng)杯，擺明了是要來(lái)段“回憶殺”，重炒18年前的仙劍cp。這也延續(xù)了劉亦菲團(tuán)隊(duì)一貫的營(yíng)銷(xiāo)路數(shù)——吃“懷舊”紅利。

除此之外，就硬糖君觀察到的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)話(huà)題引導(dǎo)方向，主要是劉亦菲與85花的同框比美，以及臺(tái)上臺(tái)下合照的言行舉止，也引發(fā)不少話(huà)題。比如85花臺(tái)下合照劉亦菲卻冷臉未看鏡頭，楊冪謙讓劉詩(shī)詩(shī)、楊穎站到劉亦菲旁邊，卻無(wú)人答應(yīng)。

自《夢(mèng)華錄》之后，劉亦菲與85花的“恩怨”就纏纏綿綿，粉絲間屢有冷戰(zhàn)熱戰(zhàn)。“微博之夜”則再攀新高，我說(shuō)你膀大腰圓，你說(shuō)我爾等皆婢。

這就難怪劉亦菲此次能坐上流量之巔。她的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)方向相當(dāng)于是毫不費(fèi)勁的“借力打力”，一邊繼續(xù)吃之前的“懷舊”紅利，一邊暗中較勁并凸顯自己“獨(dú)美”。

而從小紅書(shū)、豆瓣、抖音等平臺(tái)的輿論場(chǎng)來(lái)看，除了和85花明爭(zhēng)暗斗，劉亦菲的身材也是一大話(huà)題，且存在著兩極化爭(zhēng)議。

在豆瓣各大娛樂(lè)小組，主要是討論劉亦菲生圖與精修身材差距巨大，整體偏向嘲諷天仙。而在小紅書(shū)，劉亦菲又被視為真正好身材、整頓內(nèi)娛“干瘦”女星風(fēng)，整體偏向吹捧。總而言之，劉亦菲的身材爭(zhēng)議在微博之夜再次被放大，成為輿論焦點(diǎn)。

其實(shí)回顧往年，也不難理解這次劉亦菲的脫穎而出，因?yàn)樗闶俏⒉┲沟啮T魚(yú)。往年85花同框、同臺(tái)已經(jīng)很多次，今年并沒(méi)有什么新意和新話(huà)題。比如，楊冪、劉詩(shī)詩(shī)“世紀(jì)復(fù)合”炒姐妹情，這也不是微博之夜獨(dú)有，去年就不斷有熱搜話(huà)題了。所以當(dāng)晚她倆牽手上臺(tái)的熱搜熱度遠(yuǎn)遜于#楊冪到底聽(tīng)到了什么#的單人熱搜（黃曉明在臺(tái)上講話(huà)，楊穎和楊冪在臺(tái)下耳語(yǔ)）。

而楊穎當(dāng)初雖然勉強(qiáng)擠進(jìn)85花，但始終不像一類(lèi)藝人，沒(méi)有大爆劇集、沒(méi)有懷舊濾鏡，如今存在感也在日益降低。當(dāng)晚即使在前夫黃曉明上臺(tái)講話(huà)時(shí)導(dǎo)播及時(shí)切入楊穎的反應(yīng)鏡頭，也沒(méi)制造出什么話(huà)題。

勉強(qiáng)論起來(lái)，這次85花最大的“亮點(diǎn)”話(huà)題可能是壓根未能到場(chǎng)的唐嫣——到底是哪方的差錯(cuò)呢。

男明星為何集體“失聲”

比劉亦菲拿下榜一更令人不解的是，今年男頂流在微博之夜集體失聲。

要知道，娛樂(lè)圈最具粉絲號(hào)召力的男星當(dāng)天幾乎都到場(chǎng)了——肖戰(zhàn)、蔡徐坤、王一博、易烊千璽、王俊凱、龔俊、王鶴棣、李現(xiàn)、吳磊、王源等。但當(dāng)晚數(shù)據(jù)卻顯示，在男明星中，25、26日微信、百度指數(shù)最高的竟然是早就過(guò)氣的胡歌。

而胡歌之所以有這么高的討論度，還是蹭上了85花的緣故。前文已經(jīng)提到了胡歌在女星中的“工具人”作用：不僅和劉亦菲同框炒懷舊cp，還和85花同框合影，最后還站在劉亦菲和85花之間，站那誰(shuí)都不愿意站的C位，結(jié)束了楊冪謙讓很久的尷尬。胡歌身上的話(huà)題，基本都圍繞著85花。

男明星的榜一，全靠女明星帶飛，那當(dāng)晚的“男頂流們”都在干什么？

硬糖君注意到，這次雖然有很多男明星到場(chǎng)，但他們似乎都是“無(wú)備而來(lái)”，并沒(méi)有提供群眾想看的世紀(jì)同框。比如，“博君一肖”肖戰(zhàn)、王一博，“帝國(guó)cp”易烊千璽、王俊凱、王源等等，彼此都是避之唯恐不及。

而且大部分男星都是正襟危坐、面無(wú)表情，絲毫不留解讀空間。相較唯恐行差踏錯(cuò)的男頂流，女明星更像內(nèi)娛活人，相互之間交頭接耳，貢獻(xiàn)了不少瞳孔放大的吃瓜表情包。

就連還沒(méi)站穩(wěn)腳跟的95花都比“男頂流們”有話(huà)題度。雖然95花的話(huà)題仍然是老一套的生圖比美，但好歹新人新氣象，仍然吸引了一定的關(guān)注度。

比如，白鹿在微博之夜當(dāng)晚的百度指數(shù)超過(guò)了蔡徐坤，王楚然超過(guò)了王一博，李蘭迪超過(guò)了吳磊，田曦薇超過(guò)了王源。

當(dāng)然還有一個(gè)重要原因，紅毯本就是女明星的主場(chǎng)。根據(jù)圈內(nèi)相關(guān)化妝師、攝影師的采訪(fǎng)，這種活動(dòng)永遠(yuǎn)是女明星“更卷”，每個(gè)人都奔著艷壓KPI去的。況且從造型來(lái)說(shuō)，常年西裝革履的男明星確實(shí)沒(méi)什么看頭，怎么卷都卷不過(guò)女明星。

雖然這次男明星明顯缺乏大眾話(huà)題度，但男明星的粉絲卻不肯輕易認(rèn)輸。粉絲熱衷的秀戰(zhàn)績(jī)，還是來(lái)源于微博數(shù)據(jù)的點(diǎn)贊評(píng)“老三樣”。男明星仍然牢牢占據(jù)著微博之夜當(dāng)天的微博互動(dòng)前四名，他們分別是肖戰(zhàn)、蔡徐坤、龔俊、王鶴棣，而劉亦菲則被擠到了第五。

該數(shù)據(jù)倒也符合硬糖君印象中的流量明星“座次排位”，但它與微信指數(shù)、百度指數(shù)又有天壤之別。

對(duì)這一差別的解讀見(jiàn)仁見(jiàn)智。硬糖君認(rèn)為前者是飯圈女孩做數(shù)據(jù)的功勞，體現(xiàn)的是明星死忠粉的多寡，而微信指數(shù)、百度指數(shù)更代表著媒體關(guān)注、大眾選擇。從微博之夜這次來(lái)看，飯圈女孩，終究還是輸給了路人盤(pán)。

大眾重奪話(huà)語(yǔ)權(quán)

清朗行動(dòng)之前，我們通常理解的內(nèi)娛“頂流”，就是飯圈“數(shù)據(jù)女工”打榜出來(lái)的那些明星。大眾總是通過(guò)驚人的數(shù)據(jù)認(rèn)知他們，比如單條微博的百萬(wàn)轉(zhuǎn)贊評(píng)、數(shù)字專(zhuān)輯破億的銷(xiāo)量。最初是2013年鹿晗的一條微博獲百萬(wàn)評(píng)論，引發(fā)媒體競(jìng)相追問(wèn)“誰(shuí)是鹿晗”。后來(lái)是蔡徐坤的單曲被粉絲刷到國(guó)外音樂(lè)平臺(tái)itunes榜一，大概也少不了外國(guó)人問(wèn)“誰(shuí)是蔡徐坤”。

飯圈女孩通過(guò)做數(shù)據(jù)以小博大，讓很多小眾圈層的喜好被大眾所知，比如耽改劇。影視行業(yè)也開(kāi)始有“圈層爆款”一說(shuō)，走上了推小眾喜好的新路，男藝人紛紛下海演耽改。漸漸地，各大品牌金主也迷戀上了這種粉絲做數(shù)據(jù)、沖銷(xiāo)量的“見(jiàn)效快”玩法，傾向于將很多代言交給男明星，甚至是過(guò)去專(zhuān)屬于女星的化妝品代言。

但清朗之后，取締了各種榜單、取消了各類(lèi)打榜形式，飯圈女孩引以為傲的氪金與數(shù)據(jù)能力無(wú)處施展。此時(shí)，一場(chǎng)久違的大型活動(dòng)就像是內(nèi)娛的照妖鏡，讓人看到了久違的“脫水?dāng)?shù)據(jù)”，看到了什么才是大眾真正關(guān)注的娛樂(lè)話(huà)題。

女明星的關(guān)注度，確實(shí)比男明星更高。而新人的話(huà)題度，也勝于很多舊人。比如，關(guān)曉彤作為最早崛起的95花，每次紅毯的“奇怪造型”都是出圈話(huà)題，這次卻完全敗在了同齡“新人”的石榴裙下。大眾在將95花比美時(shí)，虞書(shū)欣、白鹿、王楚然、張婧儀、田曦薇等明顯更有話(huà)題度，已然忘記了“舊人”關(guān)曉彤。

女星有大眾盤(pán)、男星有粉絲盤(pán)，在選秀時(shí)代就有這類(lèi)定律。2018年，男團(tuán)選秀《偶像練習(xí)生》橫空出世，拉開(kāi)了內(nèi)娛選秀的序幕，但隨后的女團(tuán)選秀《創(chuàng)造101》才真正讓選秀出圈。火箭少女101的出圈程度是完勝NPC的，NPC粉絲的購(gòu)買(mǎi)力與“死忠粉”則遠(yuǎn)多于火箭少女101。

為什么會(huì)有如此大的區(qū)別？傳統(tǒng)認(rèn)為關(guān)鍵在于男性觀眾的參與度。眾所周知，飯圈女孩以年輕女性為主，她們更傾向于為男星花錢(qián)和打榜。而女團(tuán)選秀還能吸引不少路人男觀眾，只是這部分男性觀眾的留存率低，表現(xiàn)出來(lái)的打榜人頭數(shù)少與購(gòu)買(mǎi)力差。

但正如韓國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)的情況，女性受眾的變化同樣不可忽視。隨著女性意識(shí)覺(jué)醒、女星全面運(yùn)營(yíng)意識(shí)加強(qiáng)，女星的女粉絲越來(lái)越多，女星的穿衣打扮、戀愛(ài)結(jié)婚又都可成為大眾話(huà)題。

而男星這邊，其一是頻繁塌房令人不勝其擾；其二是選秀、耽改均被叫停，流量?jī)?nèi)容無(wú)以為繼；其三是好不容易走紅，又受著飯圈的強(qiáng)烈“規(guī)訓(xùn)”，不似“活人”。就看頂流們?cè)谖⒉┲谷缒嗨苣镜竦谋憩F(xiàn)，實(shí)在無(wú)趣得很。

飯圈數(shù)據(jù)的皇帝新衣已被脫下，而新的秩序?qū)⑷绾谓ⅰ⑷绾卧u(píng)判明星價(jià)值，一切尚在混沌中摸索。