文|化妝品報(bào) 李嘉馨

6月26日，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)宣布，已從黑石長(zhǎng)期私募基金和Javier Ferrán控股的基金手中收購(gòu)了小眾香水品牌Creed。

交易將以全現(xiàn)金的形式支付，目前收購(gòu)的具體金額尚未披露。據(jù)悉，這是開(kāi)云集團(tuán)成立美妝部門(mén)后的首次收購(gòu)舉措。

開(kāi)云集團(tuán)稱，其所收購(gòu)的Creed是“高端香水市場(chǎng)上全球最大的獨(dú)立企業(yè)”。2020年初，Creed品牌被Creed家族出售給黑石和Javier Ferrán，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士曾估計(jì)Creed的年收入超過(guò)1.8億歐元（約合14億元人民幣）。

Creed的歷史可追溯到1760年，由詹姆斯·亨利·克里德(James Henry Creed)創(chuàng)立于倫敦，當(dāng)時(shí)英國(guó)尚是喬治三世在位。百年來(lái)，Creed生產(chǎn)了200多種香水，以2010年Olivier Creed推出的Aventus（“拿破侖之水”）最為暢銷。

Creed的總部如今位于巴黎，其暢銷香水如Aventus Cologne、Viking、Himalaya和Green Irish Tweed等產(chǎn)品均在楓丹白露的工廠內(nèi)采用傳統(tǒng)注入技術(shù)生產(chǎn)，以保持香水的品質(zhì)。Creed在全球擁有1400個(gè)門(mén)店，并于2021年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，Creed品牌的天貓旗艦店擁有4.3萬(wàn)粉絲，其中拿破侖之水50ml售價(jià)1970元，月銷300+。

近年來(lái)，Creed維持著雙位數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鏊?，截?023年3月31日的一年內(nèi)，Creed的收入超過(guò)2.5億歐元（約合20億元人民幣），利潤(rùn)率據(jù)稱“非常高”。

此次交易是開(kāi)云集團(tuán)成立美妝部門(mén)后的第一筆收購(gòu)。開(kāi)云集團(tuán)CEO Fran ois-Henri Pinault表示，此次收購(gòu)“代表了開(kāi)云美妝的首個(gè)戰(zhàn)略舉措，體現(xiàn)了我們致力于在奢華美容領(lǐng)域建立強(qiáng)大地位的承諾。”

在公開(kāi)聲明中，開(kāi)云集團(tuán)補(bǔ)充說(shuō)：“Creed與開(kāi)云的知名奢侈品牌組合完美契合，可立即為開(kāi)云美妝部門(mén)提供所需的規(guī)模和出色的財(cái)務(wù)狀況，同時(shí)為未來(lái)開(kāi)云美妝部門(mén)其他香水特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的發(fā)展提供一個(gè)平臺(tái)，特別是我們可以利用Creed的全球業(yè)務(wù)分銷渠道?！?/p>

開(kāi)云美妝部門(mén)在四個(gè)月前成立，由曾經(jīng)長(zhǎng)期擔(dān)任雅詩(shī)蘭黛高管的Raffaella Cornaggia領(lǐng)導(dǎo)。目前，該部門(mén)正在為巴黎世家、Bottega Veneta、Alexander McQueen等集團(tuán)品牌開(kāi)發(fā)進(jìn)軍化妝品領(lǐng)域的戰(zhàn)略。而本次對(duì)Creed的收購(gòu)將進(jìn)一步提升開(kāi)云集團(tuán)在高端小眾香水領(lǐng)域的權(quán)威地位。

近年來(lái)，小眾香領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長(zhǎng)持續(xù)吸引著投資者的關(guān)注。去年，Puig集團(tuán)收購(gòu)了Byredo，而Henry Rose、Vyrao和Juliette Has A Gun等小眾香品牌也相繼獲得了資金支持。上周，Advent International收購(gòu)了Sprecher Berrier Group of Companies的多數(shù)股權(quán)，后者是小眾香品牌Parfums de Marly和Initio Parfums Privés的所有者。

中國(guó)小眾香市場(chǎng)增勢(shì)迅猛。根據(jù)穎通聯(lián)合凱度中國(guó)發(fā)布的《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)3.0》，在過(guò)去5年間（2016-2021年），中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。

值得一提的是，在此次收購(gòu)聲明中，開(kāi)云集團(tuán)特別提及“將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)Creed的女士產(chǎn)品、蠟燭和家用香水，尤其著力于中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

此前，開(kāi)云集團(tuán)公布了本年一季度財(cái)報(bào)，第一季度銷售額僅增長(zhǎng)了1%，開(kāi)云解釋稱，這是由于Gucci在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇中所獲得的收益少于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且其在美國(guó)市場(chǎng)的收入出現(xiàn)大幅下降。

預(yù)計(jì)此次收購(gòu)交易最快將于今年下半年完成，Creed的首席執(zhí)行官Sarah Rotheram及其團(tuán)隊(duì)會(huì)被保留。另外，盡管沒(méi)有披露具體的收購(gòu)金額，但路透社援引RBC分析師Piral Dadhania的觀點(diǎn)稱，這筆交易的價(jià)值可能高達(dá)20億歐元（約合158億元人民幣）。