界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇
Apple Vision Pro引起的歡呼聲淹沒(méi)了2023WWDC，但隨其一同發(fā)布的15英寸MacBook Air同樣值得關(guān)注。這大概是蘋(píng)果第一次如此明確對(duì)商用PC市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。
相對(duì)于MacBook Air系列，這款新產(chǎn)品的外觀沒(méi)有太大改變，厚度11.5毫米，重約1.49kg，共有四款顏色。硬件配置上搭載M2芯片，相較于采用英特爾芯片的MacBook Air，其性能提升12倍。此外，它的續(xù)航時(shí)間可達(dá)到18小時(shí)。
至此，MacBook Air家族共有三款產(chǎn)品，分別是搭載M2芯片的15英寸款和13英寸款，以及搭載M1芯片的13英寸款，從性能和屏幕兩個(gè)大方向上幾乎覆蓋了目標(biāo)用戶的所有需求。
一部分蘋(píng)果用戶的確在等待這樣一款MacBook Air——更大的屏幕，卻不需要Pro版本的強(qiáng)性能。而為了實(shí)現(xiàn)這款筆記本電腦的便攜性，以滿足職場(chǎng)人士的通勤需求，更大屏幕的MacBook Air必須做到足夠輕薄。
事實(shí)上，15英寸MacBook Air雖然屏幕變大了，但僅比13英寸款重了270g，接近于一臺(tái)iPhone 14 Pro Max的重量。蘋(píng)果產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人Evan Buyze對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，這是由于蘋(píng)果公司能夠生產(chǎn)“行業(yè)當(dāng)中最小的主板”。
“同時(shí)，M2芯片的功耗非常低，使得我們?cè)趯?shí)現(xiàn)輕薄設(shè)計(jì)的同時(shí)不會(huì)影響這款筆記本電腦的性能和表現(xiàn)?！盓van表示。
據(jù)介紹，蘋(píng)果公司很早就想要開(kāi)發(fā)這樣一款MacBook Air，但Evan提到這并不是把屏幕變大這么簡(jiǎn)單，團(tuán)隊(duì)一定要做到“最輕薄”這一點(diǎn)。這也注定了15英寸MacBook Air的誕生與蘋(píng)果芯片的進(jìn)化強(qiáng)相關(guān)。由于M2芯片可以控制低能耗，這款電腦才能采取無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)等工程步驟以保持機(jī)身的薄度。
不僅僅是M2芯片決定了這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，蘋(píng)果商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Thomas Tan還談到，在搭載M1芯片的13英寸MacBook Air上市以后，蘋(píng)果就觀察到這款筆記本電腦獲得了一部分企業(yè)用戶的青睞，M2芯片款則幫助蘋(píng)果再次擴(kuò)充了這一用戶群體。此后，蘋(píng)果陸續(xù)收到了他們希望有更大屏幕MacBook Air的需求反饋，因而在Thomas看來(lái)，這背后也存在一個(gè)清晰的由用戶需求推動(dòng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯。
市場(chǎng)需求和軟硬件性能的兼?zhèn)洌偈固O(píng)果決定更大力開(kāi)發(fā)企業(yè)用戶市場(chǎng)。不過(guò)這家科技巨頭也有明確的產(chǎn)品定位，對(duì)廣大的商用市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分。
基于MacBook Air本身的性能，蘋(píng)果認(rèn)為它能夠獲取的企業(yè)用戶通常來(lái)自銷(xiāo)售部門(mén)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、財(cái)務(wù)部門(mén)以及人力資源部門(mén)等。這些部門(mén)通常有非常充分的工作需求，但還用不上Pro版本的強(qiáng)大生產(chǎn)力。相較于市面上的其他同類(lèi)產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品力的提升在于更高分辨率的屏幕以及更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間，使得用戶不會(huì)在相關(guān)需求上妥協(xié)。
此外，蘋(píng)果方面表示，另一個(gè)可能促使企業(yè)用戶轉(zhuǎn)向MacBook Air的重要原因是，在IT系統(tǒng)視角下，蘋(píng)果產(chǎn)品內(nèi)置的安全功能可以減少企業(yè)在系統(tǒng)安全方面的顧慮，并減少I(mǎi)T支持方面的成本。Thomas介紹稱(chēng)，旺旺公司此前將一萬(wàn)臺(tái)電腦從PC換為Mac，其中大部分為MacBook Air，轉(zhuǎn)型之后，旺旺反饋稱(chēng)其IT安全事故率下降了95%，IT支持成本削減了56%。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)2020和2021兩年的大勢(shì)增長(zhǎng)后，2022年全球PC市場(chǎng)出貨量收縮非常明顯，連同蘋(píng)果在內(nèi)的幾大品牌廠商都受到了影響。
對(duì)于可能面對(duì)的市場(chǎng)變化，Thomas表示，“蘋(píng)果重點(diǎn)關(guān)注滿足客戶的需求，這是我們首要的任務(wù)。把這件事情做好了之后，市場(chǎng)份額就是一個(gè)水到渠成的結(jié)果?！?/span>