文｜犀牛娛樂 南如珉

編輯｜樸芳

正如之前所說，今年暑期檔將是紀(jì)錄檔，果然，今年7月份尚未結(jié)束，就已經(jīng)輕松打破了票房紀(jì)錄。

如今火熱的暑期檔，很多人關(guān)心的自然是票房，關(guān)于諸多爆款的項(xiàng)目，關(guān)于各種各樣的票房紀(jì)錄。但犀牛娛樂卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)，在火熱暑期檔背后隱藏著一定的不利因素。如今在一眾高品質(zhì)爆款的帶動(dòng)下，這個(gè)不利因素尚未顯現(xiàn)，可一旦進(jìn)入淡季，或?qū)⒂绊懙秸w的市場(chǎng)發(fā)展。

口碑發(fā)酵速度嚴(yán)重放緩

目前暑期檔已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)了《消失的她》、《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬里》、《封神》4大爆款，這些無疑是整個(gè)7月份突破70億最大的功臣，也打破了由2018年7月領(lǐng)銜69.66億的票房紀(jì)錄。但目前市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，預(yù)計(jì)整個(gè)7月份最終將突破90億大關(guān)，如此成績(jī)預(yù)計(jì)將位列歷史第六的位置，刨去春節(jié)檔的話，那便是歷史第一。

很多人首先想到的，便是回暖二字，這是幾乎不用動(dòng)腦子就會(huì)閃現(xiàn)出的兩個(gè)字。當(dāng)然，僅從字面的數(shù)字來看，畢竟一舉將紀(jì)錄提升了30%之多，這無疑是讓所有從業(yè)者歡呼雀躍。尤其是跟上半年那“半死不活”的狀態(tài)比，可謂是有著顛覆性的變化。

可真正去挖掘大盤的市場(chǎng)走勢(shì)，觀察單部影片的曲線規(guī)律，就能發(fā)現(xiàn)今年暑期檔明顯出現(xiàn)了發(fā)酵慢的情況。哪怕在如此熱烈的氛圍下，整個(gè)口碑的導(dǎo)出速度比往年巔峰期要慢上很多。爛口碑的傳輸繼續(xù)加速，甚至當(dāng)天見光死，好口碑的發(fā)酵卻猶如蝸牛一般，遲遲無法破圈。

舉例說明?！栋私腔\中》作為暑期檔打頭陣的爆款項(xiàng)目，在影片前期一點(diǎn)都不爆。影片早在端午檔就進(jìn)行了點(diǎn)映，3天的點(diǎn)映甚至讓人絕望，走勢(shì)上竟然還呈現(xiàn)下滑狀，大有被點(diǎn)死的跡象。按照往年的經(jīng)驗(yàn)，連續(xù)3天都起不來，這種情況下基本就蓋棺定論了。

當(dāng)然《八角籠中》也是看出了跡象，于是繼續(xù)點(diǎn)映，但幾乎是越點(diǎn)越差，整個(gè)點(diǎn)映期間非常平庸，別說爆款了，就是拿個(gè)7億、8億都算超常發(fā)揮了。如此長(zhǎng)周期的點(diǎn)映還沒起來，就只能默認(rèn)影片品質(zhì)問題?？扇f萬沒想到的是，上映之后竟然活過來了，直奔20億而去。這意味著影片前后經(jīng)歷了半個(gè)月的發(fā)酵期，都無法真正完成破圈發(fā)酵的工作，發(fā)酵之慢令人嘆為觀止。

繼續(xù)?！堕L(zhǎng)安三萬里》面臨著同樣的問題，影片于7月2日進(jìn)行了點(diǎn)映，簡(jiǎn)直毫無水花。7月8日正式上映，首周兩天走勢(shì)平平，甚至次周也完全沒起來。就連正式上映都無法挽救影片的走勢(shì)，整個(gè)票房曲線跟追光之前的《白蛇：青蛇劫起》如出一轍，最終市場(chǎng)落點(diǎn)將在5-6億之間。

然后就在次周的周末，突然開始啟動(dòng)，也真正完成發(fā)酵，后面接連的話題破圈讓影片步步高升。追光動(dòng)畫新高、突破10億大關(guān)，目前來看最終有望拿到20億的級(jí)別，將是僅次于《哪吒》的存在。這發(fā)酵速度真是猶如龜速一般，猶如過山車一般，實(shí)在太過考驗(yàn)人的耐心。

最后。便是《封神》，又是一個(gè)一波三折的經(jīng)典案例。影片前期的物料等的確降低了人們的期望值，于是影片同樣是果斷啟動(dòng)點(diǎn)映策略。連續(xù)5天的IMAX點(diǎn)映，真是把人點(diǎn)到絕望，沒有絲毫的水花，甚至連個(gè)好的逆跌數(shù)據(jù)都沒有。按照這個(gè)點(diǎn)映數(shù)據(jù)來看，《封神》將延續(xù)以往魔幻電影災(zāi)難級(jí)的表現(xiàn)。

無法發(fā)酵、無法破圈，市場(chǎng)絲毫不動(dòng)，在鐵證如山的數(shù)字面前，《封神》的悲劇結(jié)局已然注定。會(huì)反轉(zhuǎn)嗎？畢竟前面已經(jīng)兩次反轉(zhuǎn)了。于是《封神》迎來了正式上映，首日不足5000萬的體量，算是徹底把棺材蓋給釘上了。所謂十年巨制，終究抵不過現(xiàn)實(shí)。

哪怕到了次日也是毫無啟動(dòng)的跡象?？芍钡缴嫌车氖讉€(gè)周末，突然迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，終于才慢慢開始啟動(dòng)了。周六完成接近翻番的表現(xiàn)，周日拿到了漂亮的逆跌，周一僅下跌40%，一個(gè)個(gè)神級(jí)走勢(shì)再次把《封神》救活，如此一來，最終《封神》將沖擊20億、坐等聞太師。

除了《消失的她》憑借話題破圈，用火熱的話題快速完成發(fā)酵之外，其他三部用質(zhì)量來破圈，完全是龜速。而且同樣的劇本竟然接連出現(xiàn)三次，這絕非巧合。還在繼續(xù)中，今年口碑最好的《熱烈》繼續(xù)面臨著發(fā)酵慢的問題，連續(xù)多天的點(diǎn)映尚未看到破圈的拐點(diǎn)。

發(fā)酵太慢了，破圈太慢了，真是能把人的耐心都磨沒了。如此漫長(zhǎng)的發(fā)酵期，真是完全不同于往年，但凡有品質(zhì)有口碑，一兩天就蹭蹭往上漲。這一定是有原因的。

購買力不足所導(dǎo)致？

很多人都想當(dāng)然的認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)口碑的發(fā)酵速度只會(huì)越來越快，體現(xiàn)在票房上也會(huì)越來越快。這話說對(duì)了一半，口碑傳輸快是對(duì)的，互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地，觀眾口口相傳，好電影、爛電影一天見分曉。但體現(xiàn)在市場(chǎng)上，還真不見得快。

如果犀牛娛樂說如今觀眾購買力在下滑，那么相信大部分人都會(huì)質(zhì)疑，這明明是率創(chuàng)新高的暑期檔啊。還真不能單憑數(shù)據(jù)來判斷，現(xiàn)象背后是本質(zhì)，發(fā)酵慢的背后自然是有它的邏輯和原因的。恰恰正是因?yàn)椤栋私腔\罩》、《封神》等片如此慢的發(fā)酵速度，才真正見證了觀眾購買力的不足。

往年，當(dāng)有一部好的電影上映，自然是很快傳輸?shù)接^眾那里，觀眾也會(huì)很快做出反應(yīng)，市場(chǎng)效果可謂立竿見影。如今整體消費(fèi)在下行，觀眾在娛樂上的消費(fèi)自然在減少。基于此，觀眾會(huì)有兩點(diǎn)變化。

首先，選擇電影時(shí)會(huì)無比慎重。觀眾不會(huì)再聽取前期的口碑，他們普遍認(rèn)為那些是片方制造出來的，不見得準(zhǔn)確。于是觀眾會(huì)在平臺(tái)上分析、對(duì)比，更會(huì)聽取周邊人的意見，會(huì)有反復(fù)衡量的過程，唯有無比明確、好評(píng)如潮的時(shí)候，才會(huì)真正進(jìn)場(chǎng)。反饋到市場(chǎng)上，那就是觀眾不會(huì)在上映前期一股腦往前沖了，更多等待影片真實(shí)口碑浮出水面。

其次，退票大殺招。如今貓眼、淘票票多數(shù)都會(huì)配有退票功能，這簡(jiǎn)直是爛片的墳?zāi)埂Ｓ^眾花40塊錢買張票不容易，當(dāng)他們買完電影票，得知影片口碑不佳之后，會(huì)在上映之前退票或改簽為其他電影，這將導(dǎo)致爛片更差。

以上，完全都反饋到了今年暑期檔當(dāng)中。觀眾購買力在下滑，之所以市場(chǎng)上揚(yáng)，完全是好片扎堆所導(dǎo)致，怕是一旦暑期過去，迎來淡季，或好電影匱乏時(shí)，電影大盤的下滑也將非常明顯?？傊?，這個(gè)神仙打架的暑期檔，不僅用品質(zhì)征服了觀眾，行業(yè)也是大幅的回血，期待暑期下半場(chǎng)的精彩表現(xiàn)。