界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

8月23日，京東宣布下調(diào)自營(yíng)商品包郵門(mén)檻。此前在京東購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)商品，訂單金額滿(mǎn)99元才能達(dá)到包郵標(biāo)準(zhǔn)，目前這一金額已降至59元。

同時(shí)，京東PLUS會(huì)員權(quán)益也做了調(diào)整。本次權(quán)益升級(jí)后，PLUS會(huì)員可從過(guò)去每月五張運(yùn)費(fèi)券，變?yōu)橄硎軣o(wú)限包郵權(quán)益，不再需要運(yùn)費(fèi)券。

不過(guò)，本次包郵規(guī)則調(diào)整僅針對(duì)自營(yíng)商品，其他第三方商家仍按照其原有運(yùn)費(fèi)模板。

這是京東自營(yíng)首次下調(diào)包郵門(mén)檻。一方面，京東希望通過(guò)調(diào)整運(yùn)營(yíng)規(guī)則進(jìn)一步提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率，加強(qiáng)平臺(tái)用戶(hù)粘性；另一方面，這也被行業(yè)視為京東在百億補(bǔ)貼之后的又一個(gè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略。

今年3月，京東正式上線(xiàn)百億補(bǔ)貼。圍繞“低價(jià)心智”，京東零售CEO辛利軍曾表示，京東百億補(bǔ)貼頻道的上線(xiàn)，對(duì)于京東“低價(jià)心智”的打造而言?xún)H僅只是開(kāi)始。未來(lái)，京東零售將在每個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞“低價(jià)”的目標(biāo)，持續(xù)完善自身能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“天天低價(jià)”。

目前看來(lái)，自營(yíng)頻道下調(diào)包郵門(mén)檻是京東打造低價(jià)心態(tài)的新一步。相較行業(yè)中其他主流電商平臺(tái)的自營(yíng)頻道，以天貓超市為例，其主要采用有門(mén)檻包郵，免費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為88元。以第三方商家入駐為主的平臺(tái)則主要以賣(mài)家運(yùn)費(fèi)模板為準(zhǔn)，淘寶和拼多多大量商家采取無(wú)門(mén)檻包郵，低價(jià)優(yōu)勢(shì)更為明顯。

在消費(fèi)整體疲軟的宏觀(guān)背景下，曾經(jīng)重倉(cāng)天貓或者說(shuō)消費(fèi)升級(jí)的阿里巴巴也不免調(diào)整策略，回歸淘寶。以此來(lái)看，京東自營(yíng)進(jìn)一步加入該趨勢(shì)是早晚的事。