文｜儀美尚
近日，一款“5.9元的粉底液”引發(fā)全網(wǎng)熱議。
據(jù)報(bào)道，自該產(chǎn)品被兩位測(cè)評(píng)博主接連曝光后，該產(chǎn)品日銷(xiāo)量從之前的幾百至一千單左右，現(xiàn)已增至五萬(wàn)多單，暴漲100倍。
面對(duì)低價(jià)爭(zhēng)議，商家公開(kāi)解釋稱(chēng)，該產(chǎn)品之前售價(jià)為15.88元，因平臺(tái)官方對(duì)中小商家的扶持即秒殺補(bǔ)貼政策優(yōu)惠，價(jià)格才賣(mài)到5.9元。而關(guān)于消費(fèi)者對(duì)于這款產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，商家則表示，“有備案及質(zhì)檢報(bào)告。十年老工廠，沒(méi)有一點(diǎn)問(wèn)題?！?/p>
圖片源于微博
5.9元粉底液，日銷(xiāo)5萬(wàn)單
事情起源于10月中旬，美妝博主@托馬斯小鉆風(fēng) 在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)上，同步更新了一則名為“咋整?。”?塊9的粉底液種草了？！”的視頻。
視頻中，@托馬斯小鉆風(fēng) 買(mǎi)來(lái)5.9元300g 的粉底液進(jìn)行上臉測(cè)評(píng)后發(fā)現(xiàn)，“底妝服帖且十分遮瑕”，不少粉絲表示被種草，但博主在評(píng)論區(qū)公開(kāi)解釋稱(chēng)“買(mǎi)來(lái)玩的，不推薦大家買(mǎi)，純屬好奇。”
幾天后，另一美妝博主@飛仔joey也對(duì)同款產(chǎn)品進(jìn)行了測(cè)評(píng)，結(jié)果同樣顯示“妝效自然且可持妝7-8小時(shí)”，隨后這條“5.9一瓶粉底液？！真的有點(diǎn)太荒謬”的視頻走紅。截至發(fā)稿，該視頻在抖音平臺(tái)的點(diǎn)贊量超7w，轉(zhuǎn)發(fā)量超14w。
通過(guò)兩位博主的評(píng)論區(qū)，儀美尚發(fā)現(xiàn)這款粉底液產(chǎn)品名為“翊彤DD霜”。目前，拼多多“翊彤彤化妝品店”和“翊彤美顏美專(zhuān)賣(mài)店”的兩家店鋪均顯示該產(chǎn)品在售，價(jià)格顯示為15.88元。
這一售價(jià)與@飛仔joey在視頻中透露的價(jià)格一致，其表示，自己購(gòu)買(mǎi)時(shí)間與上一位博主近相隔了“短短幾天”，“價(jià)格就上漲260%”，以此佐證這款粉底液近期火爆。但商家解釋稱(chēng)，15.88元為日常價(jià)，遇到平臺(tái)補(bǔ)貼才降為5.9元。
圖片源于小紅書(shū)
儀美尚看到，在上述博主的視頻評(píng)論區(qū)，粉絲評(píng)論分化為兩級(jí)，其中部分網(wǎng)友表示“太便宜了，想嘗試使用”，也有不少網(wǎng)友對(duì)該款粉底液的質(zhì)量表示擔(dān)憂(yōu)，“肯定會(huì)有爛臉風(fēng)險(xiǎn)”、“殯儀館用的粉底”、“不相信不會(huì)悶痘”。
在@飛仔joey視頻中，為了解答粉絲關(guān)于產(chǎn)品是否會(huì)“爛臉”的問(wèn)題，其貼出了美麗修行APP上關(guān)于該產(chǎn)品的成分備案表。備案表顯示，該產(chǎn)品有近10種養(yǎng)膚成分，均為標(biāo)綠的安全成分。在該視頻評(píng)論區(qū)，更有粉絲曬出了“翊彤DD霜”與雅詩(shī)蘭黛粉底液的成分對(duì)比，透明安全組成顯示幾乎一致。
這些信息更加博得了粉絲好感，引發(fā)搶購(gòu)潮。@飛仔joey視頻發(fā)布兩天后，#5.9元粉底液日銷(xiāo)5萬(wàn)單暴漲100倍# 話(huà)題登上熱搜，目前，該話(huà)題在微博的閱讀量破1.5億。
截至發(fā)稿，拼多多“翊彤彤化妝品店”和“翊彤美顏美專(zhuān)賣(mài)店”上，該款翊彤DD霜的拼單分別超過(guò)10萬(wàn)件、1.2萬(wàn)件。進(jìn)入前者店鋪，@飛仔joey 的相關(guān)視頻甚至被當(dāng)做商品講解視頻，在店內(nèi)自動(dòng)播放。
通過(guò)評(píng)論區(qū)里的買(mǎi)家曬圖可以看出，該產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)群體較為廣泛，包括學(xué)生黨、寶媽及年紀(jì)偏大的媽媽黨們，且大部分消費(fèi)者都對(duì)該產(chǎn)品持有好評(píng)，紛紛表示“物美價(jià)廉，性?xún)r(jià)比高”。
一證多品/成分“三無(wú)”“配方看起來(lái)是一灘白泥”
隨著相關(guān)話(huà)題熱度的不斷攀升，關(guān)于這款粉底液的爭(zhēng)議也愈加激烈。儀美尚深扒發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品存在的疑點(diǎn)較多。1、一款產(chǎn)品，三種成分表，疑似“套證”。
上述兩家拼多多店鋪內(nèi)，均展示了翊彤DD霜在國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案平臺(tái)上的備案信息截圖。其產(chǎn)品備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2021107701”，成分表顯示有20種成分，包括角鯊?fù)?、CI77891（鈦白粉）、煙酰胺以及積雪草提取物、黃芩根提取物等。
上述@飛仔joey 提及，其產(chǎn)品成分在美麗修行APP上顯示“全綠”，但也有博主直言，“‘全綠’成分并不能證明產(chǎn)品的好壞及安全性”。
根據(jù)消費(fèi)者在多個(gè)平臺(tái)上曬出的產(chǎn)品圖發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品在市面上出現(xiàn)了至少3種不同包裝信息，在成分表上大相徑庭。第1種如備案信息所示；第2種顯示成分內(nèi)含礦油、甲基異噻唑啉酮、CI77491、C177492等，還含有三乙氧基辛基硅烷、辛酰羥肟酸等微量成分；第3種與第2種相似，但無(wú)微量成分。
“為什么成分表有三種版本？”有消費(fèi)者對(duì)商家提出質(zhì)疑，翊彤品牌客服給出的解釋為“產(chǎn)品升級(jí)了，以（當(dāng)前）詳情為準(zhǔn)?！?/p>
一研發(fā)工程師指出，“正常情況下，如果沒(méi)有充分的理由，是無(wú)法改變配方成分的?！绷硪粯I(yè)內(nèi)人士也表示，即便是舊品升級(jí)，也需要重新備案，可以用老品名稱(chēng)和包裝，加標(biāo)簽標(biāo)注新配方。
但儀美尚搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前出現(xiàn)的不同版本包裝顯示同一款備案編號(hào)，換言之，該產(chǎn)品出現(xiàn)了“一證多品”，疑似“套證”。
圖源國(guó)家藥監(jiān)局國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)2、配方“無(wú)防腐劑、無(wú)乳化劑、無(wú)著色劑”，如何做出粉底液？
在其中兩版成分表中顯示的“甲基異噻唑啉酮”，也存有爭(zhēng)議。據(jù)了解，甲基異噻唑啉酮屬防腐劑，添加含量過(guò)高或致敏。2016年，歐盟委員會(huì)宣布修訂化妝品法規(guī)，禁止在駐留型(膏霜精華等)產(chǎn)品中使用甲基氯異噻唑啉酮。我國(guó)目前未禁用該防腐劑，根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）相關(guān)規(guī)定，甲基異噻唑啉酮可作為化妝品允許使用防腐劑，其最大允許濃度為0.01%。不過(guò)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)化妝品大多使用“苯氧乙醇”作為防腐劑。
廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋指出，在翊彤DD霜產(chǎn)品中，并沒(méi)有顯示該成分的具體含量，不好斷定其安全性。
但更讓人意外的是，根據(jù)商家所說(shuō)的“產(chǎn)品升級(jí)”后的版本，成分中直接沒(méi)有了防腐劑的身影。“不僅沒(méi)有防腐劑，連底妝必須添加的乳化劑，以及CI77491、C177492這些著色劑都沒(méi)有了?！?/p>
有業(yè)內(nèi)人士直言，粉底液基本配方差不多，都包含油、乳化劑、粉及水。“按照翊彤DD霜公開(kāi)的成分配方，是做不出來(lái)粉底液的，看起來(lái)是一灘白泥?！鄙鲜鲅邪l(fā)工程師舉例稱(chēng)，成分表中提及的CI778991為鈦白粉，并不是著色劑，但其粉質(zhì)呈肉粉色，“可能也存在成分和實(shí)物不符的問(wèn)題?！?/p>
低價(jià)國(guó)貨“亂象叢生”
儀美尚查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，翊彤DD霜備案人為廣州美顏美生物科技有限公司（下稱(chēng)美顏美公司），該公司成立于2018年4月，其旗下不僅有“翊彤”品牌，還注冊(cè)了“懂美麗”“馨怡顏”“時(shí)潤(rùn)佳”“巧美妮”等一系列品牌商標(biāo)。
這款5.9元的翊彤DD霜粉底液，也并不是美顏美公司唯一銷(xiāo)售的低價(jià)化妝品。比如，“時(shí)潤(rùn)佳”品牌也在拼多多平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了一家“時(shí)潤(rùn)佳護(hù)膚品官方旗艦店”，店內(nèi)產(chǎn)品的零售價(jià)均在10元左右，包括7.91元的熊果苷煙酰胺精華液、8.96元的中藥黃芪眼霜等。
同樣的成分及安全問(wèn)題也出現(xiàn)在時(shí)潤(rùn)佳產(chǎn)品中，評(píng)論區(qū)有消費(fèi)者詢(xún)問(wèn)“可不可以拍下成分圖？”“會(huì)爛臉嗎？”
在一片質(zhì)疑聲中，這類(lèi)超低價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)量卻相當(dāng)可觀。以拼多多平臺(tái)為例，一款1.4元的“火山”泥面膜，顯示已拼單超20萬(wàn)、4.8元的尿素霜已拼單超10萬(wàn)。
儀美尚注意到，大多數(shù)此類(lèi)低價(jià)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，均標(biāo)注有“老國(guó)貨”字樣。
有資深業(yè)內(nèi)人士解釋道，近兩年國(guó)貨回潮，不少老國(guó)貨因“物美價(jià)廉”，再次回到消費(fèi)者視野，如近期出圈的春娟品牌黃芪霜、蜂花、郁美凈等。但當(dāng)前市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，“不排除有商家為了鉆空子，打著老國(guó)貨的名號(hào)，用低價(jià)的產(chǎn)品以次充好?！?/p>
荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娺€指出，“低價(jià)會(huì)吸引消費(fèi)者，但這樣的低價(jià)戰(zhàn)略并不能長(zhǎng)久。這屬于一種亂象，是以低價(jià)來(lái)擾亂正常的行業(yè)秩序?！?/p>
也有業(yè)內(nèi)人士發(fā)聲，稱(chēng)類(lèi)似于5.9元粉底液的事件屬于“惡意炒作”，“這類(lèi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是非常不道德的行為，商家這么做的原因，或是為了清庫(kù)存”。
張?zhí)妼?duì)此說(shuō)法表示認(rèn)可，此外，他還認(rèn)為上述事件的“低價(jià)”看似是為消費(fèi)者省錢(qián)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，低價(jià)并不是為消費(fèi)者考慮。
具體而言，賣(mài)價(jià)低，意味著其他環(huán)節(jié)“壓榨”利潤(rùn)，或是包材、或是原料、或是工人工資等。以原料為例，一款鈦白粉就有不同處理方式，價(jià)格區(qū)間也從幾十到幾百上千不等。”有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這款能賣(mài)5.9元的粉底液，“很有可能使用的是最廉價(jià)的鈦白粉?！?/p>
在張?zhí)娍磥?lái)，若為了追求低價(jià)，使用了不好原料，致使產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，這也是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任?！叭绻蠹叶家晃兜淖非蟮蛢r(jià)，市場(chǎng)上高質(zhì)量的產(chǎn)品就會(huì)越來(lái)越少。”
大量低價(jià)國(guó)貨走紅后，消費(fèi)者也對(duì)“化妝品是否為暴利行業(yè)”產(chǎn)生了疑惑。
對(duì)此，張?zhí)娬J(rèn)為，現(xiàn)階段的化妝品行業(yè)，不存在利潤(rùn)過(guò)高的“暴利”，因國(guó)家各項(xiàng)政策在不斷推動(dòng)化妝品產(chǎn)品的完善發(fā)展，鼓勵(lì)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的高質(zhì)量產(chǎn)品，許多品牌及廠家為了拼質(zhì)量、拼研發(fā)，增加了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，致使利潤(rùn)見(jiàn)微。“因此，未來(lái)很多化妝品很可能逐步漲價(jià)，而不是像上述事件中的低價(jià)或降價(jià)?！?/p>
“化妝品是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，只要不是惡意欺騙，根本不存在暴利現(xiàn)象，任何定價(jià)都是合理的?！绷蛀愲h補(bǔ)充說(shuō)道，“化妝品屬于消費(fèi)品，會(huì)有消費(fèi)分級(jí)，即低價(jià)有低價(jià)的群體，高價(jià)有高價(jià)的群體。只不過(guò)，目前經(jīng)濟(jì)下行期，5.9元粉底液，似乎更容易出圈?！?/p>