文｜眸娛  

繼《我們一起搖太陽(yáng)》后，《紅毯先生》于2月16日晚也宣布退出今年春節(jié)檔。

至此，加上動(dòng)畫(huà)電影《黃貔：天降財(cái)神貓》，2024年春節(jié)檔已有三部影片撤檔，在春節(jié)檔歷屆過(guò)往中實(shí)屬少見(jiàn)。

其中，《紅毯先生》、《我們一起搖太陽(yáng)》曾被寄予厚望，在上映后觀眾反饋與影評(píng)人評(píng)價(jià)中也屬于上乘，目前兩部電影豆瓣評(píng)分，前者6.8分，后者7.9分。

三連撤檔的新動(dòng)態(tài)背后，也給行業(yè)理解春節(jié)檔帶來(lái)了些新啟示。

春節(jié)檔適合放什么電影？

按照以往邏輯，應(yīng)當(dāng)是適合全家老小一同觀影的合家歡喜劇。

不太可能是嚴(yán)肅悲壯的歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材，更無(wú)法想象會(huì)是老人小孩都有著較高觀影門(mén)檻的科幻電影。

而事實(shí)上，復(fù)盤(pán)近5年春節(jié)檔電影票房，其中喜劇電影奪冠的僅有2021年的《你好，李煥英》與2023年的《滿江紅》。更較真的說(shuō)，《你好，李煥英》與《滿江紅》也并非完全意義上的喜劇電影，只能說(shuō)里面有喜劇元素。

而剩下三年春節(jié)檔票房首位，則由完全不摻雜任何喜劇元素的戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影與科幻題材電影占據(jù)。其中，2023年第二名《流浪地球2》與第一名《滿江紅》票房差距并不算大，并且由于是《滿江紅》票房奪冠，在當(dāng)年還引發(fā)過(guò)不小的輿論爭(zhēng)議。

春節(jié)檔一個(gè)規(guī)則被愈發(fā)明確：新春節(jié)檔時(shí)代，觀眾相比于“合群”，更樂(lè)于“悅己”。春節(jié)檔上映的電影類(lèi)型，開(kāi)始走向多元化發(fā)展。

這也是為何聯(lián)瑞影業(yè)敢于把一部描述兩位重癥病人戀愛(ài)，明顯不合時(shí)宜的電影搬上春節(jié)檔銀幕的緣故。

除春節(jié)檔影片多元化給予的“入場(chǎng)券”外，春節(jié)這一特殊時(shí)期媒體資源在電影市場(chǎng)的高度堆疊，也是造成高質(zhì)量電影能突破“類(lèi)型”枷鎖實(shí)現(xiàn)票房逆襲的關(guān)鍵原因。

受益者包括《紅海行動(dòng)》、《流浪地球》、《你好，李煥英》。其中，《紅海行動(dòng)》春節(jié)檔首日票房?jī)H有1.29億排名第四，遠(yuǎn)不及第一位《捉妖記》的5.46億以及第二位《唐人街探案2》的3.4億；《流浪地球》春節(jié)檔首日票房1.9億，同樣位于第四，不及《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》與《新喜劇之王》。

春節(jié)檔期間，觀眾對(duì)于高質(zhì)量文化產(chǎn)品的大量需求以及媒體對(duì)于影視市場(chǎng)超規(guī)格的關(guān)注報(bào)道，導(dǎo)致非主流類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)電影往往能在此檔期依靠口碑實(shí)現(xiàn)逆襲，也造就了每一年春節(jié)檔冠軍的懸念。

這也是為何《紅毯先生》與《我們一起搖太陽(yáng)》在首日票房排片明顯處于劣勢(shì)后，堅(jiān)持到上映第五日和上映第七日才宣布撤檔的原因。除此外，兩部電影上映后，觀眾端給出高評(píng)分也給予了二者一些信心。

眸娛觀察到，在春節(jié)檔開(kāi)啟后，排片和票房居于后位的《紅毯先生》與《我們一起搖太陽(yáng)》在對(duì)于電影“高品質(zhì)”報(bào)道的數(shù)量上，初期并不遜色于今年春節(jié)檔前三強(qiáng)，但奈何并未像往年一樣在觀眾群體間引發(fā)大規(guī)模討論與傳播。

春節(jié)檔看片認(rèn)準(zhǔn)誰(shuí)？

誰(shuí)的電影最能代表春節(jié)檔？

在此之前是每年都宣布“這是最后一部電影”的成龍，現(xiàn)在接替他的是動(dòng)畫(huà)片里的一頭熊。

眸娛發(fā)現(xiàn)，在多家影視公司長(zhǎng)年對(duì)春節(jié)檔的經(jīng)營(yíng)下，春節(jié)檔部分電影已形成品牌效應(yīng)。

其中一部分以導(dǎo)演為核心，形成了春節(jié)檔電影御用導(dǎo)演，例如韓寒，自2014年《后會(huì)無(wú)期》后，后續(xù)作品《乘風(fēng)破浪》、《飛馳人生》、《四?！肪嫌秤诖汗?jié)檔。同時(shí)也包括兩次試手都大獲成功的新晉導(dǎo)演賈玲。

另一部分則形成了作品IP品牌，最具代表性如《唐人街探案》、《流浪地球》系列，也包括今年的《飛馳人生》。

從業(yè)者向眸娛透露，IP在春節(jié)檔的延續(xù)在最初具有巧合性，更多是基于前作在院線大火后，后續(xù)作品為了能充分利用衍生出的IP價(jià)值，因此選在春節(jié)檔上映。其中代表案如《長(zhǎng)津湖》，前作在2021年暑期檔以57.75億票房成績(jī)占據(jù)內(nèi)地影視總票房首位后，系列作品《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》立刻在次年春節(jié)檔上映并斬獲當(dāng)年票房冠軍。

但多位從業(yè)者也表示，隨著春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了爭(zhēng)奪這一國(guó)內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的檔期，春節(jié)檔電影品牌的打造也勢(shì)在必行。

其中最具代表性的無(wú)疑是《熊出沒(méi)》系列電影。

在《熊出沒(méi)》大電影十年堅(jiān)守國(guó)內(nèi)春節(jié)檔后，春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的獨(dú)占生意也開(kāi)始被多家影視公司所盯上，在2024年春節(jié)檔上映的8部電影中，有3部是動(dòng)畫(huà)電影，與喜劇電影持平。

但最終在票房上，已撤檔的動(dòng)畫(huà)電影《黃貔：天降財(cái)神貓》與《八戒之天蓬下界》總票房之和僅有420萬(wàn)，不及《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)未來(lái)》票房0.3％。

《熊出沒(méi)》大電影上映于2014年，平均3~4年一個(gè)票房水準(zhǔn)，2014年—2016年，總票房在2—3億；2017年—2021年，總票房5—7億；2022年的《熊出沒(méi)·重返地球》與2023年的《熊出沒(méi)·伴我熊芯》品牌效應(yīng)已成，分別開(kāi)始沖擊10票房和15票房大關(guān)。

值得一提的是，2024年的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)未來(lái)》在電影內(nèi)容最能體現(xiàn)該電影的電影出品策略和品牌搭建。作為《熊出沒(méi)》大電影的十周年產(chǎn)物，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)未來(lái)》以類(lèi)似“多元宇宙”的設(shè)定，將過(guò)去9部作品中的人氣角色集結(jié)在這一部，使得《熊出沒(méi)》電影票房在今年再創(chuàng)新高。

截止至發(fā)稿前，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》累計(jì)票房超14.26億，打破春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片檔期票房紀(jì)錄，位于今年春節(jié)檔第三位，高于張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》。

撤檔電影后續(xù)值得關(guān)注

隨著春節(jié)假期結(jié)束，春節(jié)檔票房之爭(zhēng)基本已塵埃落定。

但撤檔的《我們一起搖太陽(yáng)》與《紅毯先生》仍值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。

一方面，2024年春節(jié)檔三連撤現(xiàn)象，體現(xiàn)出春節(jié)檔電影票房“二八效應(yīng)”愈發(fā)明顯。兩部在上映后評(píng)價(jià)較高電影的退出，只會(huì)是春節(jié)檔電影市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始，遠(yuǎn)非峰值。

因此，這兩部撤檔電影后續(xù)所能取得的成績(jī)，也決定了后續(xù)春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)落敗者成績(jī)的下限，將對(duì)后續(xù)各家影視公司在春節(jié)檔上的排兵布陣產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

另一方面，兩部在觀眾端有著不錯(cuò)口碑的電影撤檔，所能創(chuàng)造出好成績(jī)的可能性遠(yuǎn)比一般電影要更大。他們既是春節(jié)檔的落敗者，也是再上映的排頭兵，兩部作品后續(xù)的上映策略與市場(chǎng)端的反饋，將為后續(xù)電影提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。