文|娛樂(lè)資本論 尖椒

“觀眾的價(jià)值主張和審美趨勢(shì)正在以6至12個(gè)月為周期劇烈變化。”

“對(duì)AI的過(guò)度期望是不現(xiàn)實(shí)的，同樣，恐慌也是不現(xiàn)實(shí)的。”

“中國(guó)公司和電影人要以積極開(kāi)放的心態(tài)要參與到世界電影產(chǎn)業(yè)的‘大循環(huán)’中。”

今日（6月16日）上午，上影節(jié)開(kāi)幕論壇上，電影行業(yè)大佬們一年一度地對(duì)當(dāng)前電影行業(yè)面臨的真問(wèn)題拋出真知灼見(jiàn)。

疫情之后，行業(yè)明顯感知到觀眾觀影習(xí)慣的改變，觀影人次下降、年輕觀眾流失，電影行業(yè)急需多元化的精品內(nèi)容，讓觀眾重拾對(duì)中國(guó)電影的信心。阿里影業(yè)李捷總結(jié)，電影行業(yè)面臨長(zhǎng)周期制作與短周期觀眾需求變化難以契合的問(wèn)題，因此行業(yè)更需要有電影感、有品質(zhì)的電影，工業(yè)化大制作電影，與家國(guó)情懷和個(gè)體命運(yùn)相關(guān)的電影，將觀眾重新拉回影院。

去年上影節(jié)開(kāi)幕論壇上，各位大佬討論AI改變電影行業(yè)的火熱情景還歷歷在目，彼時(shí)“誰(shuí)家AI概念講得好，誰(shuí)家股票就漲得好”還引發(fā)廣泛共鳴。一年過(guò)去，當(dāng)概念落到實(shí)際，行業(yè)對(duì)待AI的態(tài)度明顯冷靜許多，但科技賦能產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是行業(yè)關(guān)注的話題和發(fā)展的方向。

光線王長(zhǎng)田就提出目前AI只是工具，難以代替創(chuàng)作者。上影王健兒認(rèn)為AI還可以成為“創(chuàng)作的伙伴”，提供創(chuàng)意靈感，華人影業(yè)應(yīng)旭珺則認(rèn)為，AI也許可以讓電影創(chuàng)作大眾化、民主化，擴(kuò)大IP產(chǎn)能。

另外，“走出去”也是中國(guó)電影下一步要面臨的關(guān)鍵問(wèn)題，“中國(guó)主控+國(guó)際資源”或許是中國(guó)電影國(guó)際化的一條可借鑒之路，而在國(guó)際舞臺(tái)上，如何以更具影響力和感染力的方式，呈現(xiàn)和講述中國(guó)人自己的故事，是影視公司和創(chuàng)作者共同關(guān)注的焦點(diǎn)和亟待解答的課題。

回暖之后，電影行業(yè)逐漸步入正軌，但問(wèn)題依然存在，如何制作觀眾喜歡看的電影，如何提高電影產(chǎn)能與內(nèi)容質(zhì)量，全行業(yè)都想尋找答案。

當(dāng)觀眾需求劇烈變化，電影行業(yè)如何穿越周期？

“相信很多電影公司都有同感，我們不知道該拍什么樣的電影給觀眾?！卑⒗镉皹I(yè)總裁李捷提到，疫情之后，行業(yè)已明顯感知到觀眾觀影喜好的劇烈變化，“我們傳統(tǒng)意義上認(rèn)為的很好的一些類型和題材，突然發(fā)現(xiàn)觀眾似乎并沒(méi)有那么喜歡，而一些以前明顯有天花板的題材，像懸疑、罪案，在這兩年又得到了觀眾的熱捧?！?/p>

具體來(lái)說(shuō)，觀眾價(jià)值主張（比如話題、情緒、對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注）和審美趨勢(shì)（比如喜歡的類型、演員和導(dǎo)演）正在以6至12個(gè)月為周期劇烈變化，但電影制作周期是24至36個(gè)月，如何以長(zhǎng)周期制作契合短周期變化，是目前電影行業(yè)目前面臨的問(wèn)題。

李捷認(rèn)為，有幾類電影是有抗周期性的：一是品質(zhì)感，即有電影感的電影，這是電影區(qū)別于其他內(nèi)容的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，二是工業(yè)化大制作電影，這是將觀眾拉入影院的強(qiáng)動(dòng)力，三是與個(gè)體命運(yùn)、家國(guó)情懷相關(guān)聯(lián)的電影，可以讓觀眾產(chǎn)生共鳴。明天，阿里影業(yè)將聯(lián)合上影節(jié)舉辦的“華語(yǔ)巨制巡禮”，屆時(shí)會(huì)出現(xiàn)更多答案。

阿里影業(yè)總裁李捷

光線電影董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田提到，目前電影市場(chǎng)類型結(jié)構(gòu)還不夠合理，其中動(dòng)畫(huà)、科幻電影的票房比例比較低。以動(dòng)畫(huà)片為例，“像美國(guó)這種發(fā)達(dá)市場(chǎng)能有15至20%的比例，而中國(guó)可能只有7%至8%，最低甚至有時(shí)候只有4%至5%”，他期望未來(lái)電影票房能達(dá)到50至100億。目前光線每年能開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)電影2-3部，未來(lái)計(jì)劃一年能有4至5部。

光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田

“科幻電影代表一個(gè)國(guó)家的電影工業(yè)水平，但我們每年像《流浪地球》這樣的電影很少”。就此機(jī)會(huì)，光線王長(zhǎng)田就在開(kāi)幕論壇上首發(fā)張藝謀將執(zhí)導(dǎo)《三體》電影版的消息，該電影將由光線和三體宇宙聯(lián)合開(kāi)發(fā)，目前已經(jīng)進(jìn)入前期運(yùn)作階段，“我們希望他不僅能抓住《三體》這部小說(shuō)的精神，同時(shí)也能夠帶來(lái)一些突破和創(chuàng)新，帶領(lǐng)中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上有所收獲。”

上影董事長(zhǎng)王健兒認(rèn)為，強(qiáng)化IP開(kāi)發(fā)是目前中國(guó)電影發(fā)展的關(guān)鍵，“光靠票房收入實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展有難度，這不是一個(gè)規(guī)律性的做法?！弊蛱?，上海電影舉辦了“AI+IP”論壇，宣布《中國(guó)奇譚》衍生大電影《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》定檔2025年暑期檔。

在放映端，電影院場(chǎng)景也可以有更多創(chuàng)新，提供多元化內(nèi)容。IMAX China首席執(zhí)行官孟丹青就提到，他們?cè)谥袊?guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣的IMAX影廳舉辦過(guò)NBA比賽放映，票全部售罄，“當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T告訴我，80%參加那個(gè)活動(dòng)的人三年都沒(méi)有去過(guò)電影院看電影，但是因?yàn)檫@個(gè)比賽就來(lái)電影院了。”同樣，今年跨年檔的泰勒演唱會(huì)大電影也有阿里影業(yè)與IMAX的合作，吸引了很多年輕人走進(jìn)影院。

IMAX 中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青

另外，電影類型多樣，中國(guó)電影如何平衡商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值？

王長(zhǎng)田認(rèn)為，對(duì)電影公司來(lái)說(shuō)，生存和發(fā)展是第一需求。“如果沒(méi)有商業(yè)電影作支撐，一個(gè)電影公司是很難生存和做大的。但是你做大之后，你就可以去反哺藝術(shù)電影或者是藝術(shù)性的創(chuàng)新。以商養(yǎng)藝，用藝促商，用藝術(shù)創(chuàng)新或者是藝術(shù)片贏得更好的觀眾口碑，擴(kuò)大中國(guó)電影的表達(dá)空間。”

AI熱一年后：AI是工具，創(chuàng)意才是核心

去年上影節(jié)期間，AIGC正炒得火熱，彼時(shí)開(kāi)幕論壇上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬說(shuō)“誰(shuí)家AI概念講得好，誰(shuí)家股票就漲得好”，引起現(xiàn)場(chǎng)一片心照不宣的笑聲。

一年過(guò)去，“在生產(chǎn)流程中應(yīng)用AI”早已不是新鮮事，而電影行業(yè)對(duì)AI的態(tài)度也明顯冷靜了許多。

光線傳媒去年在AI浪潮中首當(dāng)其沖，3月便發(fā)布AI制作海報(bào)，宣布AI技術(shù)深度運(yùn)用于動(dòng)畫(huà)影片制作，王長(zhǎng)田也在上影節(jié)開(kāi)幕論壇上提到：AI可以提高動(dòng)畫(huà)電影30%的制作效率。今年，王長(zhǎng)田對(duì)AI有了更多真實(shí)的感受：對(duì)AI的過(guò)度期望是不現(xiàn)實(shí)的，同樣，恐慌也是不現(xiàn)實(shí)的。

王長(zhǎng)田發(fā)現(xiàn)，目前主流電影工作中已經(jīng)在應(yīng)用AI，但像是原來(lái)軟件的升級(jí)版，有局部改善，但AI應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到工業(yè)化電影級(jí)作品的要求，“未來(lái)AI制作的畫(huà)面要想在大銀幕上放出來(lái)，至少還需要兩三年的時(shí)間?！?/p>

同時(shí)，他也認(rèn)為，目前AI還很難顛覆電影行業(yè)，因?yàn)殡娪笆且詣?chuàng)意為核心，AI始終是一種提高效率的生產(chǎn)工具，“AI難以自主決策、自主生產(chǎn)?，F(xiàn)在文生圖、文生視頻只是暫時(shí)的獵奇與嘗鮮，電影是持續(xù)兩小時(shí)的，有不斷反轉(zhuǎn)、有人性表達(dá)、有情緒變化的作品，AI目前還做不到?！?/p>

今年上半年，上影舉行了AI馬拉松大賽。在與創(chuàng)作者的交流中，王健兒發(fā)現(xiàn)，大家最大的感受是“AIGC是不可控的，隨機(jī)性很大”，但也有創(chuàng)作者提到，雖然AI沒(méi)有生成自己預(yù)想中的結(jié)果，但生成的形象是出人意料的，同樣也不錯(cuò)?！拔覀冋J(rèn)為自己的創(chuàng)意是最好的，但我們也不得不承認(rèn)，另一種結(jié)果也可能不錯(cuò)，這就是AI給我們帶來(lái)創(chuàng)作上的靈感。我想這也許會(huì)成為一種趨勢(shì)?！币虼送踅赫J(rèn)為，AI不僅僅是工具，還可以成為“創(chuàng)作的伙伴”。

上海電影董事長(zhǎng)王健兒

博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬透露，今年博納成立了自己的AI工作室。博納也將從短片創(chuàng)作開(kāi)始，積累數(shù)字資產(chǎn)。博納出品的《傳說(shuō)》即將在暑期檔上映，其中就運(yùn)用AI制作了成龍20歲的形象，數(shù)字人成龍將和真人張藝興并肩作戰(zhàn)。“在電影發(fā)展歷程中，數(shù)字資產(chǎn)的形成也是一個(gè)重要階段，將來(lái)可以更廣闊地實(shí)現(xiàn)電影的豐富表達(dá)?！?/p>

博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬

阿里作為一家互聯(lián)網(wǎng)基因的科技公司，在科技賦能影視方面也有廣闊布局。李捷提到，在AIGC領(lǐng)域，阿里在創(chuàng)作和制作端各流程都有團(tuán)隊(duì)在應(yīng)用AI，未來(lái)三年內(nèi)，大規(guī)模應(yīng)用AI，但是謹(jǐn)慎改變行業(yè)的創(chuàng)作方式和創(chuàng)作本質(zhì)，“因?yàn)殡娪斑€是以一個(gè)創(chuàng)意和創(chuàng)作者為核心的藝術(shù)，并不是以技術(shù)和科技驅(qū)動(dòng)的，這是它的本質(zhì)，所有的技術(shù)是為我們所用的。AI可以降低成本，但是影視制作以創(chuàng)作者為核心是不會(huì)改變的?！?/p>

另外，阿里影業(yè)會(huì)加大布局科技賦能拍攝端，“目前虛擬拍攝加AI這種方式，在國(guó)內(nèi)我們已經(jīng)投入了7個(gè)攝影棚，全部是虛擬拍攝的，在北京、青島、橫店，即將可能在周莊，希望虛擬拍攝能夠先從更具象的角度解決電影實(shí)拍的一些問(wèn)題。比如科幻、災(zāi)難、非現(xiàn)實(shí)主義寫(xiě)實(shí)的電影，過(guò)去在沒(méi)有AI的情況下，技術(shù)應(yīng)用和普及難度比較大?！?/p>

華人影業(yè)總裁應(yīng)旭珺也提出了另一個(gè)角度：目前AI的工具化其實(shí)是影視創(chuàng)作大眾化和民主化的過(guò)程?！耙郧坝耙晞?chuàng)作的技術(shù)和資源基本只是掌握在少數(shù)極具創(chuàng)意的電影創(chuàng)作工作者手里，但是因?yàn)楦憷墓ぞ撸嗟钠胀ǖ膭?chuàng)作者可以參與到這個(gè)過(guò)程當(dāng)中去。”另外，她也提到，AI對(duì)IP的生成與不斷擴(kuò)容或許有幫助，“比如我是哪吒的粉絲，我可以通過(guò)AI技術(shù)進(jìn)行再度創(chuàng)作，來(lái)豐富擴(kuò)大 IP的宇宙，這個(gè)內(nèi)容是PGC和UGC的結(jié)合?！?/p>

參與世界產(chǎn)業(yè)“大循環(huán)”，中國(guó)故事的國(guó)際化表達(dá)

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮，各頭部影視公司也一直關(guān)注中國(guó)電影如何“走出去”。

于冬提到，在博納拍攝了“山河海三部曲”和“勝利三部曲”后，下一個(gè)十年的目標(biāo)是國(guó)際化，想對(duì)標(biāo)《諜影重重》拍類型化電影，對(duì)標(biāo)《華爾街之狼》拍金融市場(chǎng)的故事，“這也可能會(huì)填補(bǔ)在世界電影當(dāng)中的這個(gè)類型，即中國(guó)人海外故事的國(guó)際化表達(dá)，也希望中國(guó)電影能夠?qū)崿F(xiàn)在本國(guó)市場(chǎng)的盈利之后，能夠在海外市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大影響力跟輻射力”在今年娛樂(lè)資本論十周年的年刊專訪中，于冬對(duì)此還有更詳盡的描述。

應(yīng)旭珺提出，中國(guó)公司和中國(guó)電影人要積極、全面和開(kāi)放的態(tài)度參與到整個(gè)世界電影的“大循環(huán)”當(dāng)中，參與到世界電影產(chǎn)業(yè)中。她舉了一個(gè)例子，今年暑期檔即將上映的《解密》在拍攝期間需要一名資深好萊塢演員參演，但拍攝期間遇上了好萊塢大罷工，因?yàn)槿A人影業(yè)是美國(guó)各行業(yè)協(xié)會(huì)的成員，最終通過(guò)談判邀請(qǐng)到好萊塢演員約翰·庫(kù)薩克參演。

華人影業(yè)總裁應(yīng)旭珺

《解密》是以中國(guó)市場(chǎng)為主的作品，但也有國(guó)際元素，這是參與世界電影產(chǎn)業(yè)的一種方式。另一種模式是“中國(guó)主控+國(guó)際資源”，以《巨齒鯊》為代表，IP是英文小說(shuō)，由中國(guó)公司來(lái)主控開(kāi)發(fā)，國(guó)際公司華納合作、投資，再在全世界范圍內(nèi)挑選合適的制片人、導(dǎo)演、編劇和演員，最后在全球發(fā)行。應(yīng)旭珺透露，目前《巨齒鯊》系列已經(jīng)在聯(lián)合開(kāi)發(fā)三四五部。

今年，引進(jìn)片票房上漲也是行業(yè)關(guān)注的話題?！吨芴幊Α贰赌阆牖畛鲈鯓拥娜松贰陡缢估髴?zhàn)金剛2》都取得了超過(guò)行業(yè)預(yù)期的成績(jī)，就像李捷所說(shuō)：“讓中國(guó)的觀眾能夠看到全世界各個(gè)國(guó)家不同類型、不同文化、不同表達(dá)方式的好電影，有助于培養(yǎng)觀眾對(duì)電影的喜愛(ài)。”讓電影市場(chǎng)有更多元的供給，有更高質(zhì)量的內(nèi)容，才能讓觀眾重新走進(jìn)影院。