文｜華夏能源網(wǎng)
近日，北汽藍(lán)谷（SH：600733）發(fā)布多項(xiàng)人事變動(dòng)公告，其中，代康偉接替劉宇擔(dān)任公司董事長(zhǎng)一職，此前代康偉的職務(wù)為北汽藍(lán)谷總經(jīng)理，而劉宇距離其該屆董事長(zhǎng)任期結(jié)束還剩短短4個(gè)月。
劉宇任職北汽藍(lán)谷董事長(zhǎng)期間，北汽藍(lán)谷雖冠以“新能源汽車(chē)第一股”的名號(hào)，但長(zhǎng)期處于低迷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，業(yè)績(jī)和銷(xiāo)量均不盡如人意。如今，業(yè)界都在關(guān)注，代康偉履新董事長(zhǎng)一職后，能扭轉(zhuǎn)北汽藍(lán)谷當(dāng)前的局面嗎？
代康偉接任
公告顯示，劉宇因工作原因辭去了北汽藍(lán)谷十屆董事會(huì)董事、董事長(zhǎng)，董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員職務(wù)。
劉宇是北京理工大學(xué)工商管理碩士，曾任北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理、總經(jīng)理，北京汽車(chē)采購(gòu)中心主任，北京汽車(chē)副總裁，北汽新能源總經(jīng)理，北汽新能源董事，北汽集團(tuán)副總經(jīng)理，北汽新能源董事長(zhǎng)等職務(wù)。
2020年8月，劉宇任北汽藍(lán)谷董事、經(jīng)理，2021年1月，任北汽藍(lán)谷董事長(zhǎng)、經(jīng)理，2021年6月起，任北汽藍(lán)谷董事長(zhǎng)。
與此同時(shí)，北汽確立新的董事長(zhǎng)和經(jīng)理。
代康偉出生于1983年6月，是北京理工大學(xué)機(jī)械工程博士，曾任北汽新能源藍(lán)谷動(dòng)力系統(tǒng)分公司總經(jīng)理，北京新能源汽車(chē)股份有限公司董事、總經(jīng)理。
2021年6月，代康偉任北汽藍(lán)谷經(jīng)理、董事，2024年7月，任北京汽車(chē)集團(tuán)副總工程師（總經(jīng)理助理級(jí)），北京新能源汽車(chē)董事長(zhǎng)。
如今，代康偉又接替劉宇擔(dān)任十屆董事會(huì)董事長(zhǎng)、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員，并擔(dān)任戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員職務(wù)。
除了兩人職務(wù)變動(dòng)外，董事會(huì)還同意提名張國(guó)富為公司十屆董事會(huì)董事候選人，同意聘任張國(guó)富為公司經(jīng)理、聘任劉觀橋?yàn)楣靖苯?jīng)理。
在薪酬方面，北汽藍(lán)谷年報(bào)顯示，代康偉則是不僅擁有公司114194份股票，并獲得了146萬(wàn)元的報(bào)酬，張國(guó)富獲得報(bào)酬為82萬(wàn)。
三年半虧損近200億
北汽藍(lán)谷是一家以新能源汽車(chē)為商品的創(chuàng)新科技公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括純電動(dòng)乘用車(chē)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售及服務(wù)。其子公司北汽新能源是國(guó)內(nèi)首家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、首個(gè)獲得新能源汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)。
目前，北汽藍(lán)谷主打極狐、BEIJING兩大品牌。
從業(yè)績(jī)和銷(xiāo)量來(lái)看，劉宇擔(dān)任董事長(zhǎng)期間，北汽藍(lán)谷表現(xiàn)不佳。
北汽藍(lán)谷財(cái)報(bào)顯示，2021年、2022年、2023年，北汽藍(lán)谷分別虧損52.44億元、54.65億元、54億元，北汽藍(lán)谷三年半已累計(jì)虧損達(dá)161.09億元。今年上半年，公司凈虧損24億元—27億元，同比擴(kuò)大。
從虧損的原因來(lái)看，一是新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，價(jià)格戰(zhàn)日趨白熱化，擠壓利潤(rùn)空間；二是為持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品向高端化發(fā)展，在技術(shù)研發(fā)、品牌渠道建設(shè)、品牌形象銳化、運(yùn)營(yíng)效率提升上持續(xù)投入。
其次從銷(xiāo)量上來(lái)看，2018年和2019年，北汽藍(lán)谷銷(xiāo)量均超過(guò)了15萬(wàn)輛，北汽藍(lán)谷實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量連續(xù)七年保持中國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量第一。但此后，北汽藍(lán)谷銷(xiāo)量開(kāi)始走下坡路。
2022年，北汽藍(lán)谷提出的銷(xiāo)量目標(biāo)是10萬(wàn)輛，其中極狐的年銷(xiāo)目標(biāo)是4萬(wàn)輛，BEIJING品牌6萬(wàn)輛，而結(jié)果僅完成了整體目標(biāo)約50%。即便被看好的極狐汽車(chē)全年僅批發(fā)1.26萬(wàn)輛，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)成4萬(wàn)輛的目標(biāo)。2023年，售車(chē)也僅為9.22萬(wàn)輛。
截至今年上半年，北汽藍(lán)谷累計(jì)銷(xiāo)量2.8萬(wàn)輛，同比減少20.4%。與之形成鮮明對(duì)比的是，北汽藍(lán)谷半年的銷(xiāo)量?jī)H相當(dāng)于一些新能源車(chē)企的單月銷(xiāo)量。數(shù)據(jù)顯示，今年6月，理想汽車(chē)（HK：02015）、蔚來(lái)（HK：09866）、極氪、零跑汽車(chē)（HK：09863）銷(xiāo)量均在2萬(wàn)輛以上。
2024如何提升銷(xiāo)量？
對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃，北汽藍(lán)谷在去年的財(cái)報(bào)中提到：“十四五”時(shí)期采取“BEST CAR引領(lǐng)2025”戰(zhàn)略，響應(yīng)“新汽車(chē)”時(shí)代產(chǎn)品趨勢(shì)，目標(biāo)打造場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)美好生活的好車(chē)，以高用戶(hù)粘性的新能源汽車(chē)產(chǎn)品、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力為關(guān)鍵突破口，兼舉“以準(zhǔn)制快”，形成品牌標(biāo)簽、突破銷(xiāo)量與持續(xù)改善經(jīng)營(yíng)能力、盈利能力。
可見(jiàn)，北汽藍(lán)谷未來(lái)將把力量主要集中在品牌和營(yíng)銷(xiāo)上。
從歷年財(cái)報(bào)支出上也可以看出，2020—2023年，北汽藍(lán)谷的銷(xiāo)售費(fèi)用從10.08億元增長(zhǎng)至19.99億元，其中大部分錢(qián)都投入了廣告展覽費(fèi)，各期廣告展覽費(fèi)支出分別為3.71億元、7.36億元、11.6億元、10.18億元。但是，車(chē)輛銷(xiāo)量卻沒(méi)能跟著水漲船高。
對(duì)北汽藍(lán)谷來(lái)說(shuō)，打鐵還需自身硬。代康偉上任后會(huì)有什么新的舉措，目前還不得而知，此前，北汽藍(lán)谷在今年計(jì)劃靠與華為智選車(chē)模式下產(chǎn)出的“享界”來(lái)翻身。
去年8月份，北汽藍(lán)谷宣布與華為開(kāi)展智選車(chē)合作。今年3月，在工信部最新一期企業(yè)申報(bào)車(chē)型目錄信息中，出現(xiàn)華為與北汽藍(lán)谷聯(lián)合打造的全新智選車(chē)品牌，首款車(chē)名為“享界S9”，是純電動(dòng)轎車(chē)，共申報(bào)三個(gè)型號(hào)，產(chǎn)品商標(biāo)為華彰牌，發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)欄標(biāo)注華為數(shù)字能源技術(shù)有限公司，車(chē)尾部分別貼有“北汽新能源”和“享界S9”，品牌英文標(biāo)識(shí)為“STELATO”。
4月，華為將“享界”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給北汽新能源。
7月8日，雙方合作的首款車(chē)“享界S9”首次亮相華為門(mén)店，并開(kāi)啟預(yù)訂，預(yù)售價(jià)為45萬(wàn)—55萬(wàn)元，將于8月上市。
根據(jù)計(jì)劃，5年內(nèi)，“享界S9”銷(xiāo)量預(yù)計(jì)合計(jì)48萬(wàn)輛，2024年至2028年預(yù)計(jì)分別銷(xiāo)售6萬(wàn)輛、12萬(wàn)輛、12萬(wàn)輛、9.6萬(wàn)輛及8.4萬(wàn)輛。
目前，華為與其他車(chē)企的合作品牌只有問(wèn)界和智界在售，其中，問(wèn)界銷(xiāo)量可喜，今年上半年全系累計(jì)交付18.12萬(wàn)輛車(chē)，但智界卻表現(xiàn)不佳，今年4月—6月，其交付量分別為4546輛、3455輛和2995輛，逐月下降。
“享界”未來(lái)會(huì)如何走向，代康偉履新董事長(zhǎng)后又會(huì)采取哪些措施，也值得業(yè)界關(guān)注。