還記得我們不久前在倫敦探了阿瑪尼開(kāi)設(shè)的全球唯一一家Armani Box美妝店，在這家店，每一位顧客體驗(yàn)妝容的過(guò)程都會(huì)被拍成小視頻。顧客可以回家對(duì)照郵箱中收到的這支專(zhuān)屬教學(xué)視頻，反復(fù)研究和練習(xí)在店內(nèi)試過(guò)的妝容。在門(mén)店上花心思出了阿瑪尼，還有Chanel和蘭蔻。

負(fù)擔(dān)不了一只Chanel 2.55包，總可以買(mǎi)得起一支Chanel口紅，又或者一杯Chanel咖啡也是可以的。3月3日到3月12日期間，Chanel在日本表參道的So-Cal Link Gallery開(kāi)了一家快閃店（pop-up store）COCO CAFE。

Chanel不是真的改行賣(mài)咖啡，這家咖啡店的真實(shí)目的，是為了宣傳Chanel新出的唇彩ROUGE COCO GLOSS。

除了提供咖啡，在COCO CAFE里，試妝區(qū)也被設(shè)計(jì)成和飲品相關(guān)的區(qū)域。比如，“果汁吧”的真實(shí)身份是香水咨詢(xún)區(qū)，而“奶茶吧”則是提供面部和手部按摩的地方。

其實(shí)這不是Chanel唯一的一家COCO CAFE，在迪拜和多倫多，Chanel也做了這樣的快閃店——能賣(mài)出多少新唇彩不知道，但你能想象到有多少女孩哪怕沖著自拍都會(huì)跑去咖啡店一趟。

蘭蔻的快閃店則開(kāi)在了是離我們近得多的香港，同樣把門(mén)店布置成一個(gè)綜合性的空間。

從3月3日到3月8日，蘭蔻以“微笑”為主題在在銅鑼灣霎東街開(kāi)了一家“Good Day to Smile Pop-up Store”。這家店很好地利用了人貪小便宜的心理，因?yàn)樵谶@里頭試唇妝、在大頭貼照相機(jī)拍照、夾娃娃等都是免費(fèi)的。

快閃店已經(jīng)成為各時(shí)尚品牌常用的營(yíng)銷(xiāo)手段，你在中國(guó)看到類(lèi)似的門(mén)店也正變得越來(lái)越多。它們通常只開(kāi)短短一段時(shí)間，門(mén)店的呈現(xiàn)方式可以是一家街邊鋪，也可以是開(kāi)在貨車(chē)?yán)锏牧鲃?dòng)商店，賣(mài)的東西往往比一家常規(guī)店要好玩和別出心裁，以求迅速引起話(huà)題。

去年12月，商業(yè)地產(chǎn)咨詢(xún)公司睿意德發(fā)布了一份《不一樣的焰火，中國(guó)快閃店發(fā)展報(bào)告》，對(duì)中國(guó)的快閃店進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的快閃店喜歡開(kāi)在購(gòu)物中心內(nèi)，而國(guó)外的快閃店則更多開(kāi)在街頭。另一方面，快閃店在中國(guó)才剛剛進(jìn)入繁榮期，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)的時(shí)尚類(lèi)快閃店可以超過(guò)3000個(gè)。