界面新聞?dòng)浾?| 楊詩(shī)涵
在小鵬汽車(chē)成立十周年之際，這家在銷(xiāo)量上距離造車(chē)新勢(shì)力第一梯隊(duì)越來(lái)越遠(yuǎn)的汽車(chē)公司，亟需一款走量產(chǎn)品提振士氣。在此背景下，小鵬汽車(chē)推出了公司成立以來(lái)最便宜的車(chē)型——MONA M03。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，新車(chē)上市后52分鐘，大定數(shù)量突破一萬(wàn)輛。隨后48小時(shí)內(nèi)訂單數(shù)量達(dá)到三萬(wàn)輛，打破小鵬G6上市96小時(shí)獲2.5萬(wàn)輛的紀(jì)錄。
界面新聞近日實(shí)地探訪位于北京朝陽(yáng)區(qū)的小鵬汽車(chē)門(mén)店，據(jù)門(mén)店銷(xiāo)售介紹，上市至今小鵬MONA M03在全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)5萬(wàn)輛。該門(mén)店大概銷(xiāo)售了70至80輛左右。探訪時(shí)值周中，銷(xiāo)售人員展示的預(yù)約界面顯示，該車(chē)本周內(nèi)工作日已經(jīng)預(yù)約了2至3組試駕。
目前MONA M03全國(guó)現(xiàn)車(chē)已經(jīng)售磬，在售的主要兩個(gè)版本車(chē)型均需下定等待排產(chǎn)。二者中低配版本等待2至4周，高配版本等待5至7周。
一段在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的視頻中，小鵬汽車(chē)總裁王鳳英現(xiàn)身小鵬MONA M03慶功會(huì)，這是她久違的公開(kāi)露面。席間她破例舉杯向在場(chǎng)的所有人敬酒，以表示對(duì)MONA項(xiàng)目成果的認(rèn)可和對(duì)在場(chǎng)人士的感激。
據(jù)王鳳英透露，這是她生平首次公開(kāi)飲酒，以此顯示自己對(duì)MONA的重視。加入小鵬汽車(chē)前，王鳳英已經(jīng)在汽車(chē)行業(yè)征戰(zhàn)了30多年，曾經(jīng)一手主導(dǎo)長(zhǎng)城汽車(chē)的皮卡營(yíng)銷(xiāo)。
為慶祝這款新車(chē)達(dá)到公司預(yù)期的銷(xiāo)售情況，小鵬汽車(chē)CEO何小鵬親自?huà)邩菫閱T工送上下午茶。另一段視頻中，何小鵬透露，未來(lái)連續(xù)五個(gè)季度每個(gè)季度都會(huì)發(fā)布新車(chē)、改款車(chē)。他認(rèn)為取得較佳業(yè)績(jī)的銷(xiāo)售人員都是00后，并且M03因造型和智能化功能受到年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)。
界面新聞了解到，進(jìn)店了解MONA M03的顧客的確通常比較認(rèn)可這款車(chē)的外觀設(shè)計(jì)。但這不意味著這款車(chē)一定能夠讓所有消費(fèi)者滿(mǎn)意。
一個(gè)常見(jiàn)的顧慮在于沒(méi)有儀表盤(pán)，銷(xiāo)售人員會(huì)主動(dòng)向顧客介紹后續(xù)可以自行購(gòu)買(mǎi)配件并加裝?！?/span>小鵬贈(zèng)送800元商城購(gòu)物的消費(fèi)額度，可以選配儀表盤(pán)等周邊。”另有部分實(shí)地體驗(yàn)的顧客認(rèn)為，這款車(chē)后排空間稍顯狹窄，“不過(guò)作為緊湊級(jí)車(chē)可以接受”。
由于MONA M03由小鵬和滴滴合作打造，網(wǎng)絡(luò)上一度有觀點(diǎn)認(rèn)為這款車(chē)可能與網(wǎng)約車(chē)的定位更為接近，這也在一定程度上令消費(fèi)者感到猶豫?！叭绻?gòu)買(mǎi)這款車(chē)后不久出現(xiàn)很多相似的營(yíng)運(yùn)車(chē)輛，這款車(chē)的價(jià)值感可能會(huì)受到影響。”
小鵬的下一個(gè)階段性目標(biāo)是保障交付。為避免重蹈去年小鵬G6因產(chǎn)能不足流失用戶(hù)的覆轍，公司稱(chēng)已經(jīng)提前穩(wěn)定供應(yīng)鏈。
據(jù)零部件供應(yīng)商博俊科技披露，該公司為小鵬MONA M03車(chē)型所供貨的車(chē)身件為獨(dú)供，8月份的訂單已交付完畢，9月份預(yù)計(jì)交付量在1萬(wàn)輛以上。21財(cái)經(jīng)報(bào)道稱(chēng)，博俊科技的相關(guān)人士表示公司產(chǎn)能可以滿(mǎn)足MONA M03訂單需求，目前對(duì)于訂單能給公司貢獻(xiàn)多少利潤(rùn)還無(wú)法測(cè)算。