文 | 定焦 鄭浩鈞
編輯 | 魏佳
小鵬汽車(chē)的“救兵”來(lái)了。
最近大半年，小鵬的日子并不好過(guò)。今年前七個(gè)月，小鵬的銷(xiāo)量始終在1萬(wàn)輛左右，與曾經(jīng)的對(duì)手蔚來(lái)和理想差距不斷拉大，甚至被后來(lái)者零跑、極氪超過(guò)；在公司經(jīng)營(yíng)層面，小鵬也仍然沒(méi)擺脫虧損，盈利能力屢受質(zhì)疑。
隨著二季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，小鵬算是迎來(lái)了一些好消息，虧損收窄、毛利率提升。但要真正改變現(xiàn)狀，小鵬急需一款走量車(chē)型。也是基于這樣的背景，小鵬推出了MONA M03。
8月27日，小鵬汽車(chē)全新產(chǎn)品MONA M03正式上市，低至11.98萬(wàn)元的起售價(jià)與較為豐富的配置讓其在上市48小時(shí)，就收獲了3萬(wàn)大定訂單。
從目前的銷(xiāo)量來(lái)看，M03的表現(xiàn)還算亮眼，但在10-15萬(wàn)元的價(jià)格帶，匯聚著比亞迪、吉利、長(zhǎng)安等多款車(chē)型，競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。
開(kāi)門(mén)紅后，小鵬M03能否持續(xù)賣(mài)爆，帶著小鵬起飛？它真正需要重視的對(duì)手，到底是同價(jià)位的比亞迪們，還是同樣發(fā)力智能化的特斯拉們？
小鵬為什么推M03？
小鵬汽車(chē)之所以在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出M03，是內(nèi)外部多種因素綜合影響的結(jié)果。
首先是激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致今年前七個(gè)月，小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)量始終在1萬(wàn)左右徘徊，與平均售價(jià)更高的理想、蔚來(lái)的差距在不斷擴(kuò)大。
這種情況下，不管是為了提升投資者信心，還是加強(qiáng)規(guī)模效益，小鵬都需要一款走量車(chē)來(lái)提振銷(xiāo)量。
那么小鵬M03為什么會(huì)選擇進(jìn)入10-15萬(wàn)元的汽車(chē)市場(chǎng)呢？我們需要先分析小鵬汽車(chē)此前的產(chǎn)品價(jià)位結(jié)構(gòu)。
首先是小鵬G6和G9，覆蓋了18-30萬(wàn)元的純電SUV市場(chǎng)。據(jù)懂車(chē)帝數(shù)據(jù)，兩者近3個(gè)月的銷(xiāo)量之和均在7000-8000臺(tái)，是小鵬的銷(xiāo)量主力。
其次，20-30萬(wàn)元價(jià)位的純電轎車(chē)小鵬P7，雖然近3個(gè)月的銷(xiāo)量?jī)H有1000臺(tái)出頭，但也早已規(guī)劃了P7+作為升級(jí)。
而在30-40萬(wàn)元的價(jià)位，已經(jīng)有純電MPV小鵬X9覆蓋。X9作為一款類(lèi)似SUV的MPV車(chē)型，實(shí)用性極高，但近五個(gè)月銷(xiāo)量還是下跌至2000臺(tái)以下，這也說(shuō)明小鵬在這個(gè)價(jià)位段有些水土不服，所以小鵬短期內(nèi)也不會(huì)推出30萬(wàn)元以上的轎車(chē)車(chē)型。
至于40萬(wàn)元以上的市場(chǎng)，最好等到小鵬汽車(chē)在30-40萬(wàn)元的汽車(chē)市場(chǎng)打開(kāi)局面，并進(jìn)一步提升品牌力之后再涉及。
最后就是10-18萬(wàn)元以及10萬(wàn)元以下的市場(chǎng)。
小鵬一直將智能化作為旗下車(chē)型的主要賣(mài)點(diǎn)，但智能化也意味著高成本，所以小鵬很難進(jìn)入10萬(wàn)元以下的市場(chǎng)。其實(shí)在小鵬M03推出前，小鵬最便宜的車(chē)型P5，起售價(jià)在13萬(wàn)元左右，距離10萬(wàn)仍有較大差距。
在10-18萬(wàn)元這個(gè)市場(chǎng)，小鵬此前的產(chǎn)品G3、P5，銷(xiāo)量均低迷許久。據(jù)懂車(chē)帝數(shù)據(jù)，近半年，小鵬G3僅有4月的月銷(xiāo)量超過(guò)100臺(tái)；小鵬P5近半年的總銷(xiāo)量則僅有3418臺(tái)。
在這種情況下，小鵬M03將售價(jià)設(shè)置在11.98-15.98萬(wàn)元，彌補(bǔ)了小鵬汽車(chē)產(chǎn)品線此前的缺口，是一個(gè)合理的選擇。
M03值不值得買(mǎi)？
雖然說(shuō)“便宜才是硬道理”，但這究竟是一款怎樣的車(chē)？值不值得買(mǎi)？
M03作為MONA系列的首款車(chē)型，定位為“智能純電掀背轎跑”，根據(jù)配置分為3款，售價(jià)分別為11.98萬(wàn)、12.98萬(wàn)、15.58萬(wàn)元。它提供星瀚米、暗夜黑、星耀藍(lán)、星云白和星闕灰五款外觀車(chē)色，內(nèi)飾則有晨霧灰、正午藍(lán)、夜幕灰3種顏色可選。
外觀設(shè)計(jì)上，小鵬M03整車(chē)姿態(tài)低趴、風(fēng)阻系數(shù)僅有0.194。車(chē)輛長(zhǎng)寬高分別為4780/1896/1445mm，軸距達(dá)到2815mm。此外，還有星艦燈組、主動(dòng)式進(jìn)氣格柵、隱藏式車(chē)門(mén)把手等配置加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)感。
智能駕駛功能是M03的一大亮點(diǎn)。
15.58萬(wàn)元的頂配M03擁有XNGP小鵬智能導(dǎo)航輔助駕駛系統(tǒng)，這應(yīng)該是15萬(wàn)元左右唯一擁有全國(guó)都能開(kāi)的城市NOA功能的車(chē)型，也應(yīng)該是2024年內(nèi)最便宜的搭載雙英偉達(dá)OrinX芯片的車(chē)型。
11.98萬(wàn)元與12.98萬(wàn)元的M03均標(biāo)配高通驍龍8155車(chē)機(jī)、ACC自適應(yīng)巡航、LCC車(chē)道居中輔助、智能輔助泊車(chē)等功能。
圖源 / 小鵬汽車(chē)官方微博截圖
智能駕駛一直是小鵬對(duì)外極力強(qiáng)化的標(biāo)簽。2024年，小鵬計(jì)劃將人工智能年度研發(fā)費(fèi)用提高至35億元。同時(shí)，小鵬和華為、理想并列，是目前唯三在全國(guó)范圍內(nèi)全量開(kāi)放城市NOA功能的企業(yè)。換句話說(shuō)，這是第一梯隊(duì)的智能駕駛技術(shù)，第一次殺進(jìn)10-15萬(wàn)元的汽車(chē)市場(chǎng)。
其他方面，小鵬M03還搭載了18個(gè)PSS音響、比亞迪磷酸鐵鋰電池等配置，比起同價(jià)位競(jìng)品并不遜色甚至還偶有領(lǐng)先。
但是，小鵬汽車(chē)也多次強(qiáng)調(diào)不想虧本賣(mài)車(chē)，這意味著M03在其他方面存在妥協(xié)。
如懸架系統(tǒng)采用了前麥弗遜獨(dú)立懸架和后扭力梁半獨(dú)立懸架，這樣的懸架組合一般都是在10萬(wàn)元以下的車(chē)型上使用；M03在工信部申報(bào)的最高車(chē)速僅有155km/h，而小鵬P5的最高車(chē)速為170km/h，意味著M03或許在電機(jī)、電控方面進(jìn)行了減配。
此外，M03也不再贈(zèng)送充電樁、遮陽(yáng)簾改為手動(dòng)調(diào)節(jié)、儀表盤(pán)需加錢(qián)選裝。
所以，如果是想體驗(yàn)先進(jìn)智能駕駛功能的消費(fèi)者，那么15.58萬(wàn)元的小鵬M03超長(zhǎng)續(xù)航Max版就是一輛可以用最少預(yù)算滿足你需求的車(chē)；如果你只是想在跟車(chē)、泊車(chē)時(shí)使用智能駕駛省點(diǎn)力，那11.98萬(wàn)元的長(zhǎng)續(xù)航版與12.98萬(wàn)元的超長(zhǎng)續(xù)航版也很合適。
但如果你對(duì)車(chē)輛的底盤(pán)、內(nèi)飾用料以及舒適性配置的要求較高，那么還是看看其他車(chē)型吧。
小鵬M03的真正對(duì)手
小鵬M03所在的價(jià)格帶，潛在市場(chǎng)空間較為廣闊，但也面臨強(qiáng)勁的對(duì)手。
據(jù)五礦證券數(shù)據(jù)，中國(guó)10-15萬(wàn)元轎車(chē)市場(chǎng)年銷(xiāo)量約300+萬(wàn)輛，且純電車(chē)型在該市場(chǎng)的滲透率逐年提高，2024年上半年約為22.9%。
分車(chē)型看，2024年上半年，燃油車(chē)仍然占主力，軒逸、朗逸月均銷(xiāo)量超過(guò)2萬(wàn)輛；新能源車(chē)中，比亞迪秦PLUS EV月均銷(xiāo)量約1.5萬(wàn)輛。
小鵬對(duì)于M03的月銷(xiāo)量目標(biāo)是超過(guò)1萬(wàn)輛。目前的訂單量可以支持這一目標(biāo)的完成，但訂單的激增也需要小鵬解決好產(chǎn)能問(wèn)題。畢竟，此前小鵬G6、X9都曾因產(chǎn)能不足影響了銷(xiāo)量。
或許是意識(shí)到這一問(wèn)題，9月10日，小鵬汽車(chē)供應(yīng)鏈管理中心向供應(yīng)商發(fā)布內(nèi)部信，表示M03近期單日訂單新增2000輛以上，希望供應(yīng)商合作伙伴提升產(chǎn)能并保證交付效率。
單從價(jià)格帶來(lái)看，外界認(rèn)為M03最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是比亞迪，并將其與秦PLUS EV進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比。秦PLUS EV共有5個(gè)版本，售價(jià)分別是10.98萬(wàn)、11.68萬(wàn)、11.98萬(wàn)、12.98萬(wàn)、13. 98萬(wàn)元，小鵬MONA M03的定價(jià)剛好切入這一區(qū)間。此外，在混動(dòng)轎車(chē)領(lǐng)域，還有比亞迪秦L DM-i、吉利銀河L6等對(duì)手。
但除了比價(jià)格，對(duì)于許多打算選擇新能源車(chē)型的用戶來(lái)說(shuō)，智能化功能是他們更在意的。
羅蘭貝格、汽車(chē)之家2023年1月聯(lián)合發(fā)布的《汽車(chē)人群洞察與購(gòu)車(chē)決策白皮書(shū)》顯示：
相比燃油車(chē)車(chē)主，新能源車(chē)用戶購(gòu)車(chē)時(shí)，更多在算力水平、傳感器數(shù)量等參數(shù)上進(jìn)行對(duì)比，所以在熱門(mén)對(duì)比車(chē)型中，出現(xiàn)不同級(jí)別車(chē)型的比例更高；
新能源車(chē)用戶選擇車(chē)型時(shí)，考慮的價(jià)格區(qū)間更大。例如，有30%的特斯拉Model Y用戶對(duì)比車(chē)型的價(jià)格區(qū)間為10-40萬(wàn)元，而80%的雅閣、凱美瑞用戶的對(duì)比車(chē)型價(jià)格區(qū)間在10-20萬(wàn)元。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，和燃油車(chē)用戶相比，新能源車(chē)用戶在選購(gòu)新車(chē)時(shí)，更愿意從智能化等功能角度出發(fā)，考慮某些車(chē)型是否能滿足自身的需求，再?gòu)倪@些車(chē)型中選擇。所以一些核心功能相似，但價(jià)位相差較大的車(chē)型，也會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
背后的原因，是新能源車(chē)的核心功能——智能座艙、智能駕駛等是由軟件驅(qū)動(dòng)，前期研發(fā)工作完成后，在汽車(chē)產(chǎn)品上配置的邊際成本極低，所以車(chē)企能將基本相同的功能搭載在不同價(jià)位段的產(chǎn)品上。而在燃油車(chē)時(shí)代，車(chē)型之間的差異在于發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、車(chē)身尺寸、外觀內(nèi)飾用料等方面，車(chē)企增加配置的邊際成本較高，不同價(jià)位段的車(chē)型體驗(yàn)相差較大，所以用戶對(duì)比車(chē)型時(shí)的價(jià)格區(qū)間會(huì)較為集中。
因此，除了警惕比亞迪秦等價(jià)位相似的車(chē)型，小鵬M03更需重視的對(duì)手其實(shí)還包括同樣在智能駕駛、智能座艙上重點(diǎn)發(fā)力的轎車(chē)車(chē)型——特斯拉Model 3、小米SU7、極氪007、極越07等。盡管它們的售價(jià)都在20萬(wàn)左右，但隨著小鵬M03把價(jià)格拉低至15.58萬(wàn)元，不同價(jià)格帶之間的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。
小鵬究竟能否打贏這場(chǎng)翻身仗，不妨期待一下9月的銷(xiāo)量。