文 | 娛樂硬糖 謝明宏
編輯 | 李春暉
要評選“2024年度CP”相當(dāng)令人棘手。大量不合轍不押韻的四字短語呼嘯而過，最終卻是春夢了無痕。當(dāng)年還能說是“三月劇粉”，如今下著CP的猛料，都未必能撐到超前點播。
官方是更賣力了，藝人是更配合了。豆瓣小組埋線、抖音直播撒糖、B站剪輯跟上、微博統(tǒng)一發(fā)放。男女主你發(fā)的動圖里有我送的小禮物，我生日當(dāng)天你卡點祝福。真假CP粉聞風(fēng)而至，向路人廣而告之——這是我家豹豹貓貓，他們非常相愛！
然而話術(shù)高度趨同、人設(shè)模糊難辨。上個月熱搜是“丁禹兮上桌”，這個月是“李昀銳上桌”。動不動上桌，是過年冰箱里的剩菜嗎？上回是“丁禹兮戰(zhàn)損妝”，這回是“李昀銳戰(zhàn)損夢回袁善見”。動不動戰(zhàn)損，內(nèi)娛男主好似偽劣電子產(chǎn)品。
如果說嗑CP在2022年進(jìn)入全自動時代，服務(wù)周到、量大管飽；那么當(dāng)時間來到2024年末，預(yù)制CP已經(jīng)開始讓群眾食之無味、棄之不惜。
嗑CP一度是長劇從短視頻那里拉回用戶的良藥。在嗑CP的狀態(tài)下，觀眾會更加關(guān)心人物命運、劇情發(fā)展，也更可能為了摳糖而仔細(xì)研讀正片，二刷三刷，為超點及售后買單。真人CP不僅能貢獻(xiàn)熱搜kpi，更能幫劇集打出差異化。
然而，這種差異化也在偷工減料或急功近利中消失了。CP粉頭還可以像劉曉艷考研視頻那樣語重心長：“那你說萬能嗑CP模板好，還是自己寫的好？當(dāng)然你自己寫的好了。你說嗑不來怎么辦，那你用萬能的呀！”
吃預(yù)制菜，看預(yù)制爆劇，嗑預(yù)制CP，何嘗不算一種預(yù)制人生？現(xiàn)代人老說“沒安全感”、想抓住“確定性”，這不就來了嗎。
話術(shù)趨同，遍地豹貓
預(yù)制CP看多了，終于明白當(dāng)年語文老師為何一眼看出誰在抄作業(yè)。雖然筆跡不同，字詞也有拼貼挪移，但本質(zhì)是換湯不換藥。以《九重紫》和《永夜星河》為例，CP話術(shù)完全經(jīng)不起查重。
事先聲明，硬糖君對阿永和阿九沒有拉踩的意思，只是不滿兩劇營銷話術(shù)趨同。同時，也不是非要說阿九抄作業(yè)，而是它剛好在播。人民群眾苦預(yù)制久矣，《九重紫》剛好趕上爆發(fā)點。要說起來，《永夜星河》的CP話術(shù)也是從前兩年熱劇里繼承來的“內(nèi)娛非遺”。
我們知道，很多“不能免辣”的外賣就是預(yù)制菜，因為菜包里就有辣椒，所以免不了。CP模板也一樣。男主必須破碎，這從劇里男主的重頭哭戲就開始埋伏了。接著男女主就會因為演技好評，被迫“上桌”。馬上那邊就有回應(yīng)，比如“丁禹兮被cue收拾收拾升咖臉紅了”、“孟子義回應(yīng)收拾收拾升咖”。
男女主的關(guān)系，也要像劇里一樣幾世纏綿，最好的證據(jù)就是幾年內(nèi)二搭或者三搭。如“虞書欣丁禹兮三年二搭”、“孟子義李昀銳兩年二搭”。搭一次相當(dāng)于領(lǐng)一回結(jié)婚證，內(nèi)娛CP經(jīng)常搞這種“重婚罪”。
然后，豹豹一定要是貓貓的粉絲，這樣可以細(xì)品男主對女主的眼神戲。如“丁禹兮是虞書欣鐵粉”、“李昀銳是孟子義一級鐵粉”、“王星越是吳謹(jǐn)言一級鐵粉”。
明面話術(shù)趨同其實還好，畢竟不能指望每部劇都發(fā)明新的專有名詞。但引導(dǎo)RPS怎么嗑，嗑哪些點，嗑完之后感慨些什么，才是預(yù)制CP真正可怕之處。牛不喝水強(qiáng)按頭，癱瘓老人被霸道護(hù)士強(qiáng)制灌飯，簡直是一種娛樂生活的霸凌。
最近泄露的《九重紫》劇組營銷方案，雖然不知真假但也給CP預(yù)制作坊來了次“新聞大曝光”。有獎?wù)鞲宥?chuàng)，要求事無巨細(xì)。主旨真人RPS向，主題“昭昭墨墨不像演的”。
具體四個小方向，一是關(guān)系設(shè)定向，深挖男女主劇外相處的化學(xué)反應(yīng)；二是曖昧細(xì)節(jié)向，如孟子義叫李昀銳坐幻視姐姐訓(xùn)狗；三是綜藝深挖向，以綜藝表現(xiàn)里自帶家屬感強(qiáng)化甜向氛圍；四是考古向，左手走心虐粉，右手考古拉郎。
這方案，硬糖君直接幻視315工作人員突擊檢查食品衛(wèi)生。走進(jìn)營銷后廚，只見工業(yè)糖精被放在紅色洗腳盆里，地面還淌著污水。被詢問時，營銷人員一臉局促地表示：“平時都放真糖，食材比較差的時候會勾兌工業(yè)糖，但保證吃不死人?！?/p>
以前先炒劇中角色CP，熱度上來了再轉(zhuǎn)真人，最后提純大戰(zhàn)獨美于江湖?，F(xiàn)在流程直接跳過，聚焦最有流量的RPS。當(dāng)我們刷到直播掃樓綜藝三件套的時候，也許還沒看過劇，但已經(jīng)對CP名字熟諳于心。
愛情荒漠，為何心動
2024年度CP究竟是《墨雨云間》的人妻和國公，還是《度年華》里重來一次也要在一起的裴相和長公主；是世界在坍塌，我們在相愛的《永夜星河》里的妙妙和子期，還是下雨天我來陪你的《大夢歸離》里的文瀟和趙遠(yuǎn)舟；是年代劇《小巷人家》里殺出的竹馬棟哲和筱婷，還是他的心頭血是她的耳后痣的《九重紫》？
看似繁華的愛情荒漠里，好像沒有哪一對可以力壓。多多少少的預(yù)制味，剝奪了群眾自我探求的樂趣。硬糖君總覺得，愛之所以迷人，不是因為像琥珀糖一樣大坨且膩人。而是像散落在鹽堆里的糖粒兒，需要嗑CP的人翻山越嶺遍嘗苦味后突然在舌尖品到一絲甜，然后一晃而逝像從來沒存在過。
塞假嗨糖這種事，看似是聰明的跳流程和直給，實際卻傷了CP粉的根基和感情。誰家都是豹豹貓貓，我們是什么很賤的人嗎，看個劇認(rèn)了一堆祖考。沒有扎實劇情托底的RPS，就是一盤散沙。都不用CP塌房，看一眼全網(wǎng)copy的營銷話術(shù)，自己就吐了。
嗑CP為何不能由他者越俎代庖？這是因為嗑CP不是簡單的情感體驗，而是多元復(fù)雜交互的過程，有時甚至先于認(rèn)知發(fā)生。
這種未知的過程是不能被預(yù)制的，就像“上頭”也不完全是粉絲自主產(chǎn)生的情感。這一過程的參與者既包含粉絲，也包含偶像和傳播kol等多個主體，這些主體在多重互動里震蕩出的情感共鳴，才是RPS真正想吃愛吃的“飯”。
這種情感震蕩的主體性表現(xiàn)在“糖點要自己找”、“硬塞的不甜”。有趣的地方在于，在主動的行動中尋找，在未知的情況下發(fā)生。嗑CP的意義，正在于拒絕把意義固定化。它的積極性表現(xiàn)在對個人欲望和體驗的積極表達(dá)，還體現(xiàn)在對情感互動與社會性別規(guī)范的積極探索與挑戰(zhàn)。而預(yù)制正與這種需求背道而馳。
亨利·詹金斯在《融合文化》里提出了“情感經(jīng)濟(jì)”概念，認(rèn)為迎合粉絲對特定媒介產(chǎn)品的深度喜愛來構(gòu)建利益鏈條，激發(fā)和鞏固了他們的消費熱情。從這個視角看，CP預(yù)制并非簡單的營銷前置，而是一種經(jīng)濟(jì)行為。
觀眾樂于將時間精力投入到嗑糖的情感交互中，平臺方、出品方也善于利用CP提高劇集熱度，藝人自己也希望通過CP吸納新粉。于是，多方合謀導(dǎo)致CP預(yù)制泛濫成災(zāi)。在假糖殼子的包裹下，真人CP就像微波爐里的預(yù)制菜，剪刀一剪倒盤子里就上桌了。
正如布爾迪厄的預(yù)判，“商業(yè)邏輯在生產(chǎn)領(lǐng)域的僭越，使文化淪為商業(yè)操作的對象?！碑?dāng)情感也走上“被包裝”的道路，文化和意義都在被消解。在消費語境之中，CP粉的身份認(rèn)同和主動找糖的探索意義，也被娛樂工業(yè)所剝奪。
內(nèi)娛已進(jìn)入全自動時代，下次再見誰亂喊豹豹貓貓，先檢查他家后廚。