文｜犀牛娛樂(lè) 沈婉婷

編輯｜樸芳

當(dāng)《藏海傳》的“頂流”遇上《折腰》的“頂劉”，誰(shuí)更得觀眾“芳心”？

雖然這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，不過(guò)可以確定的是，“憋屈”許久的長(zhǎng)劇市場(chǎng)隨著這兩部劇的播出及迅速“破萬(wàn)”而逐漸恢復(fù)活力，也算是各平臺(tái)為即將到來(lái)的暑期檔提前熱身。

而對(duì)于亟爆款內(nèi)容的長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，眼下確實(shí)到了“背水一戰(zhàn)”的時(shí)刻。

古偶、男頻“掰手腕”

本應(yīng)是《赴山海》《藏海傳》兩部“頂流男頻”的正面剛，怎料前者因女二風(fēng)波被暫且擱置，變成了如今古偶《折腰》與古裝權(quán)謀《藏海傳》“兩分天下”的局面。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)用實(shí)力證明“積壓劇也能救市”的《折腰》，開(kāi)播后熱度與播放量一路飆升，在騰訊視頻上線僅10分鐘熱度就突破20000，首播當(dāng)日峰值達(dá)26712、創(chuàng)站內(nèi)2025最快破26000紀(jì)錄，并在開(kāi)播第6天以進(jìn)入破30000的熱度進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂(lè)部，亦是平臺(tái)今年首部達(dá)成此成就的劇集。

在云合、貓眼、燈塔、豆瓣等數(shù)據(jù)榜單和社交平臺(tái)，該劇全網(wǎng)熱度和播放量也連續(xù)多日持續(xù)霸榜，并同步登頂Netflix、騰訊海外版等平臺(tái)多國(guó)熱播榜。不僅如此，隨著播出后熱度不斷上升，劇集也吸引到越來(lái)越多廣告商，廣告數(shù)量從初期最少時(shí)的2個(gè)增加至當(dāng)前的7廣、67秒。

與《折腰》幾乎零宣發(fā)空降不同的是，在CCTV-8和優(yōu)酷同步上線的《藏海傳》雖稍晚幾天與觀眾見(jiàn)面，卻在《折腰》5月13日開(kāi)播當(dāng)天官宣定檔、分流了一波討論熱度，且早在籌備期就因超強(qiáng)班底備受矚目、未播先火，更是以977萬(wàn)+預(yù)約量創(chuàng)優(yōu)酷歷史預(yù)約紀(jì)錄。

正式播出后攻勢(shì)更猛，開(kāi)播5小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破8000、17小時(shí)內(nèi)突破9000、38小時(shí)破萬(wàn)，不斷刷新優(yōu)酷2024年以來(lái)首播劇集最高紀(jì)錄，同時(shí)首播廣告數(shù)量亦創(chuàng)平臺(tái)年內(nèi)新高。收視率方面同樣亮眼，根據(jù)酷云、燈塔、貓眼等數(shù)據(jù)，《藏海傳》首日實(shí)時(shí)收視率超2%，位居同時(shí)段全頻道TOP1；其他維度數(shù)據(jù)亦呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，上線首日即登頂多個(gè)榜單。

而值得關(guān)注的是，兩部劇雖題材類型各異，但皆因男主的高人氣為劇集帶去了巨大流量，也俘獲了眾多女性觀眾群體追劇。

一邊是《折腰》中魏劭一角的劉宇寧，即便深陷“古裝丑男”漩渦也不妨礙他成為在愛(ài)優(yōu)騰三平臺(tái)均達(dá)成古裝劇“破萬(wàn)”成就的首位男演員，并接連刷新騰訊視頻2025年角色熱度最快破億、破4億的紀(jì)錄。

另一邊是自踏入影視圈以來(lái)演技就飽受爭(zhēng)議但依然自帶龐大粉絲效應(yīng)的肖戰(zhàn)，為《藏海傳》的首播即爆立下汗馬功勞，其飾演的藏海在V榜的角色新媒體指數(shù)開(kāi)播當(dāng)日即破9登頂、并創(chuàng)下該榜單年度角色熱度峰值紀(jì)錄。

除了兩位男主不可忽視的流量貢獻(xiàn)，《折腰》和《藏海傳》之所以能取得目前的成績(jī)，與當(dāng)下的劇集市場(chǎng)環(huán)境和兩部劇本身的內(nèi)容吸引力也不無(wú)關(guān)聯(lián)。

一則行業(yè)苦大劇久矣，而無(wú)論是改編自晉江文學(xué)城人氣女頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的《折腰》，還是從體量到主創(chuàng)陣容都品相一流的《藏海傳》，都具備激活市場(chǎng)的潛力，二者播出后的“雙連響”也折射出大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切期待。

二則兩部劇在節(jié)奏鋪陳、人物塑造、視聽(tīng)語(yǔ)言等方面皆有可圈可點(diǎn)之處，如《折腰》從女性視角出發(fā)，在原著基礎(chǔ)上賦予宋祖兒飾演的小喬這一角色更豐滿的人物弧光，加強(qiáng)了男女主之間在權(quán)力與情感之間的情感拉扯和濃度；《藏海傳》信息密度極高的開(kāi)篇奠定了較快的敘事節(jié)奏，權(quán)謀與懸疑雙線并行的結(jié)構(gòu)頗具張力。

暑期檔前戰(zhàn)，長(zhǎng)劇市場(chǎng)能否被“盤(pán)活”？

然而跳出來(lái)站在整個(gè)劇集市場(chǎng)的高度，比起討論《藏海傳》與《折腰》孰能勝出更重要的是，它們是否能穩(wěn)扎穩(wěn)打、在暑期檔之前將大盤(pán)抬至一個(gè)較為可觀的水位？

客觀地說(shuō)比較艱難，一方面現(xiàn)下還無(wú)法保證兩部劇后續(xù)的熱度走勢(shì)繼續(xù)走高，尤其是《折腰》熱度破30000后便開(kāi)始呈下滑趨勢(shì)；另一方面二者的口碑皆有兩極分化之勢(shì)，演員演技、邏輯細(xì)節(jié)等方面受到部分質(zhì)疑，或影響后進(jìn)場(chǎng)路人觀眾的追劇欲望。

縱向?qū)Ρ葋?lái)看，相較于去年同期，今年暑期前的劇集市場(chǎng)還欠些火候。

回顧2024年5月，各平臺(tái)紛紛拋出各色拿手好牌，騰訊視頻拿出超級(jí)古裝大IP《慶余年2》穩(wěn)坐頭把交椅，愛(ài)奇藝的高人氣漫改劇《狐妖小紅娘》、高分迷你劇《我的阿勒泰》，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)的懸疑劇《微暗之火》《新生》等作品百花齊放，共同將暑期檔前的大盤(pán)水位推向高點(diǎn)。

反觀今年，除去《藏海傳》《折腰》，各平臺(tái)其他同檔期在播劇集還包括年代革命題材的《人生若如初見(jiàn)》、古偶《韶華若錦》、TVB刑偵劇《刑偵12》、古裝輕科幻《2099》等，但目前看來(lái)皆大概率逃不脫“陪跑”命運(yùn)，對(duì)大盤(pán)的助力微乎其微。

那么接下來(lái)的待播存貨又是否有“種子”選手？根據(jù)之前犀牛君在《5月新劇近20部，誰(shuí)能笑著“入夏”？》一文中的盤(pán)點(diǎn)，延期播出的《赴山?！窇?yīng)該無(wú)緣5月了，其他具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有劉浩存和王安宇主演、在騰訊視頻播出的現(xiàn)偶《陷入我們的熱戀》，愛(ài)奇藝懸疑無(wú)限流題材、趙麗穎新作《在人間》，郭敬明擔(dān)綱導(dǎo)演、王楚然與李宏毅領(lǐng)銜主演的優(yōu)酷古偶《烽影燃梅香》等，只是具體播出日期還尚未確定。

綜上可見(jiàn)，想要在暑期檔正式到來(lái)之前真正盤(pán)活劇集市場(chǎng)，僅憑《折腰》《藏海傳》的力量還不夠。因此，長(zhǎng)劇能不能再回暖？平臺(tái)能不能松一口氣？未來(lái)的幾個(gè)月非常關(guān)鍵。