文 | 娛樂資本論 莉拉
又要跑江浙滬？
小娛這半年好像中了“10次出差8次長三角”的魔咒，劇組探班、綜藝看片的工作動線在江浙滬與北京之間反復(fù)跳轉(zhuǎn)。當《新說唱》在無錫影都架起燈架時，相距不遠還有《戰(zhàn)至巔峰4》在錄制——這座太湖之濱的城市，僅5-6月就吞吐著三檔S級項目，而記憶里的青島"星光島"自2023年起便鮮有綜藝項目問津，電影項目更是靠著《流浪地球3》獨撐門面。
“空間自身有他的歷史?！备？碌捏鹧栽谝淮未纬霾畹男谐虇沃械玫接∽C：中國影視基地的版圖正經(jīng)歷一場“南升北降”——影視項目像鳥群遷徙，北方空巢了，南方很熱鬧。
娛樂資本論與影視鏈條上至關(guān)重要的制片人、影視產(chǎn)業(yè)園運營方、影視產(chǎn)業(yè)市場從業(yè)者進行了一次訪談，試圖重新探索：在全國影視行業(yè)均面臨挑戰(zhàn)的當下，南方的影視產(chǎn)業(yè)園密集程度，接租密度高于“地廣人稀”“地大物博”的北方城市？
這背后是政策、產(chǎn)業(yè)集群、影視產(chǎn)業(yè)園自身條件三者角力的結(jié)果？而在變化之中，影視產(chǎn)業(yè)園正在發(fā)生什么？又會往何處去？
北方?jīng)]落了？
在很長的一段時間里，影視產(chǎn)業(yè)的南北對峙還是平衡的，甚至于北方要更集中。
剛改開時，長春、北京、上海三城構(gòu)建起新中國電影產(chǎn)業(yè)的版圖，形成“長影故事片、北影新聞片、上影多樣化"的分工體系。從90年代開始，北方有京津冀集群的涿州、中影數(shù)字基地（北京懷柔）、而南方有長三角橫店、象山、上海車墩的基地扎堆。
真正影視項目落地格局的改變，要從2010年前后開始盤起。從2010年到疫情之前的10年，是中國影視行業(yè)最火熱的一段時間，中國電影票房超過日本成全球第二大市場，國產(chǎn)片票房占比逐漸超過進口片，視頻平臺的出現(xiàn)極大地刺激了影視劇項目、綜藝項目的增加。
有項目就有需求，在這個影視行業(yè)的黃金年代，催生了大量地方影視產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)。影視產(chǎn)業(yè)不再只存在于京津冀和長三角，開始向全國各個城市擴散。
北方城市中，動作最大的無疑于青島。萬達和融創(chuàng)當年斥資500億建設(shè)，總面積540萬平的東方影都，就是青島靈山灣影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心項目，也是山東省影視布局的核心。園區(qū)內(nèi)有按全球最高標準建成的40個高科技攝影棚，其中包含全國最大的萬米棚，其中所有的配套設(shè)施、設(shè)備都超出好萊塢主流商業(yè)影片的配置。
從2018年起，東方影都依托其硬件、配套的完善，吸引了一批電影、劇集從全國各地向青島聚集，一時風頭無兩。
“幾乎所有棚都是滿的，像《封神》這樣的大項目，一個劇組就能占用10多個棚?！痹跂|方影都任職過的從業(yè)者方水告訴娛樂資本論，在最鼎盛的時候，影都一年能承接20多個項目。
曾在綜藝行業(yè)擔任執(zhí)行總導(dǎo)演的卜洪表示，在勘景過的棚里，東方影都是硬件條件最好的：“綜藝對于室內(nèi)影棚的要求比較高，必須要有的是高達18m的馬道，大多數(shù)的影棚層高達不到。青島影都硬件當時給我的感受是，把所想到的東西都給你設(shè)計好了，你來就可以很便捷去用?！?/p>
2018年-2020年期間也大量的綜藝項目選擇過青島、廊坊大廠等北方棚，尤其是《偶像練習生》《青春有你》《創(chuàng)造營2019》等選秀綜藝，把“大廠”“星光島”直接變成了與選秀相關(guān)的文化符號，吸引大量粉絲前去打卡，北方的影視產(chǎn)業(yè)聚集起了足夠的人氣。
但這個人氣兒顯然未能持久，疫情結(jié)束之后的這兩年，以青島東方影都--北京懷柔影視基地--廊坊大廠一線為主的北方影視產(chǎn)業(yè)園顯然“空了”。一方面在于，傳統(tǒng)影視行業(yè)確實在走下坡路，電影、綜藝項目逐年減少，能專門找個棚拍攝的項目就更少。
《舞臺2023》成了東方影都的項目簡介里的最后一個綜藝項目，此后沒有大型綜藝節(jié)目再落地青島。電影列表里，2024-2025年度羅列的上線電影只有三部；而在北京懷柔，影棚承接的重點正在從傳統(tǒng)影視走向短劇，在一篇采訪里，負責人表示，海好（青島）影視實景基地去年累計接待300個劇組，1/3都是短劇組。
曾幾何時，青島、懷柔的中影數(shù)字制作基地，對標的都是“中國電影工業(yè)化制作”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從《長城》、《流浪地球》系列、《封神》系列再到今年的《蛟龍行動》，都一脈相承的這個路徑。但在影視行業(yè)走下坡路的當下，這樣的項目一年至多1到2個，而一個項目的周期可能長達5年。
“項目是相當不飽和的?！睆臉I(yè)者方水告訴娛樂資本論，而最為致命的是不飽和的項目入駐、用棚比例下的棚租收入，是極難維持運營成本的。
“在設(shè)計之初我們參照了很多歐洲的攝影棚思路，建了很多1000-2000平米的棚，但這個場景在國內(nèi)是不適用的，只能拍一些微短劇。而大工業(yè)片用不到這些棚，就造成了大量的閑置，利用率極低。”
胤元影視聯(lián)創(chuàng)，金鯉傳奇影業(yè)創(chuàng)始人馬雪佐證了這個說法，在今年五一假期，她回了一趟家鄉(xiāng)青島，“今年沒有什么大戲，基本上都是小的短劇在拍。但是現(xiàn)在也并不是說像橫店和蘇錫常地區(qū)這么忙。一個實景，一天接待五組短劇不到?！?/p>
另一方面，行業(yè)的“熱錢”消失，導(dǎo)致劇組無法負擔高昂的棚租，以及對他們來說性價比更低的影視基地。很多時候為了性價比與成本，所謂配置與設(shè)備的先進程度，變成了次級的需求，顯得不重要。
青島東方影都的高配置、高投入也注定了其棚租相較于大部分的影視產(chǎn)業(yè)園相比更高。影棚租金是影視產(chǎn)業(yè)園的主要營收，有從業(yè)者向小娛分享過，青島東方影都租金在2-5元/平米每天，一個項目的租金往往是“幾百萬起步”。也有青島本地影視公司告訴小娛，他們得到的報價是3.8元/平米/天，算下來整體場租費用至少是千萬級別，“不是一個億以上的投資根本租不起。”
“現(xiàn)在你去外面談，經(jīng)常是能談多低就多低，我去年勘景，出1塊多/平米的棚到處都是，相比之下，青島要貴一半以上，這也勸退現(xiàn)在的很多組?！本C藝導(dǎo)演卜洪坦言道，在當下的綜藝市場普遍制作費用降級的狀態(tài)下，什么樣的棚越有性價比，什么樣的棚越有競爭力。
在棚租之外，客觀條件是限制北方影視產(chǎn)業(yè)基地成為項目第一選擇的另一個因素。
季節(jié)特征是其中一環(huán)。在馬雪看來，劇組是看重季節(jié)性的，北方城市的季節(jié)特征太過分明，“例如我需要在冬天拍一場夏季的戲，你在北方就很難做到，要轉(zhuǎn)場就更麻煩，很多劇組為了方便還是會選擇南方?！?/p>
另一環(huán)是交通。以青島為例，綜合交通網(wǎng)絡(luò)格局來看，其并不具備傳統(tǒng)意義上的全國性交通樞紐屬性。青島東方影都的交通條件也不算便利，從青島市區(qū)過膠州灣海底隧道開車20分鐘才能步入西海岸區(qū)域，星光島更像是城市之外的新片區(qū)?！皬乃嚾私嵌葋碚f，如果在蘇錫常、橫店，上海突然有一個工作，我可以立馬開車或者一小時高鐵到達?！狈剿f道。
而所有的這些因素，在南方長三角領(lǐng)域，都能找到一個相對來說更優(yōu)越、更有性價比的對照組。
南方有什么魔力？
北方空巢，南方卻在集聚。
橫店為基礎(chǔ)正在拉通長三角的影視產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。無錫影都、湖州影視城、蘇州影視（微短?。┊a(chǎn)業(yè)園基地、揚州影視基地等江浙滬城市的一批新產(chǎn)業(yè)園依托于新的業(yè)態(tài)正在興起。其中有國資的大型影視基地，也有如民營企業(yè)，靈活經(jīng)營的中小體量影視基地。
“我們今年目前排期一共有20多個項目，現(xiàn)在在這里錄制的光是綜藝組就同時有三個?！睙o錫影都影視投促中心副主任陳泓告訴娛樂資本論，“目前園區(qū)內(nèi)的實體辦公企業(yè)有300-400家，全園區(qū)注冊的企業(yè)有2000多家?！?/p>
20多個影視項目承接一年，這已然是大規(guī)模產(chǎn)業(yè)園里效益更好的那一批。僅就當下來說，無錫成了綜藝節(jié)目最熱門的錄制地。
湖州則承接著橫店溢出的項目資源，正在興起成為新的古裝劇取景地，蘇州主攻短劇，與愛奇藝合作吸引短劇進入，揚州則與光線合作建立“光線電影世界”揚州影視基地。
這樣的聚集并非偶然，而是影視制片人選擇將項目落地在長三角的必然選擇，正是這種選擇倒逼了一批地方政府、影視公司選擇在南方建立影視基地。
于是小娛抱著倒推的心態(tài)，與從業(yè)者們聊到他們?nèi)绾螢橐粋€項目選擇影視基地，如何在不同的影視棚中做比較從而定下最終選擇，得到選擇的答案卻出奇一致。
最重要的是“長三角”本身的集群效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)本身的集聚帶來了資源調(diào)動的靈活與便利。“在北方，沒有像橫店這么成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時還能輻射到周邊地區(qū)，畢竟蘇錫常地區(qū)距離橫店也比較近，有很多的資源從橫店來調(diào)的話也比較方便?！?/p>
馬雪舉了一個例子，當江浙滬地區(qū)某個劇組臨時需要一個類型的群演，但影視基地附近難以找到，可以直接找到橫店的演員，今晚打電話，明天一早他就可以出現(xiàn)在劇組。
以橫店的產(chǎn)業(yè)鏈為輻射，讓演員資源、劇組資源可以靈活調(diào)動，而交通位置的便利性又讓“長三角一日達”的功能被放到最大。無論是藝人、劇組轉(zhuǎn)場還是各種道具、設(shè)備的運輸，在交通便利的長三角都會顯得省時省力很多。
其次則是政策上的扶持，以及經(jīng)濟環(huán)境的開放程度。制片人呂游目前自己經(jīng)營的影視公司就坐落在蘇州高新區(qū)，他在“北京”和“蘇州”之間選擇了后者，“因為江浙滬給的文化扶持基金扶持力度非常大。無論是立項還是‘五個一’這樣的獎項，扶持補貼都是很可觀的?！?/p>
以江蘇省為例，在省內(nèi)立項并申報的電影項目，獲得全國精神文明建設(shè)“五個一”工程獎的影片，每部獎勵高達500萬元。國家精品專項資金資助的重點影片給予1:1的獎金配套，最高不超過1000萬元。進入電影院線放映并且票房達1億元（含）以上的，給予300萬元的獎勵；每遞增1億票房增加100萬元，最高不超過500萬元。
“我們無錫影視產(chǎn)業(yè)政策的兌現(xiàn)率較高?！标愩硎?，而要想影視公司落地在影視產(chǎn)業(yè)基地，能夠給公司帶來什么樣的利好以及服務(wù)是最重要的，“現(xiàn)在從公司注冊，到拿到龍標，都是一條龍免費服務(wù)。”
呂游記得自己在蘇州注冊公司就接受了這樣的一條龍服務(wù)，“體驗感很好，我只需要去簽個字就完成，剩下的所有東西他們幫我處理完了。”
這些都建立在“意識”之上。不止一位從業(yè)者向小娛點出了南北方在“影視產(chǎn)業(yè)”本身意識上的差距。
“南方對于影視意識的覺醒，導(dǎo)致了他們現(xiàn)在無論是個人，還是政府都看重這一塊，于是他們抱著開放的態(tài)度在推進各種政策，影視基地也能開放更多利好給到劇組。北方城市來說，影視產(chǎn)業(yè)對他們來說可有可無，也不覺得影視板塊是多么好的板塊，相較之下，很多方面沒有那么靈活。所以大家愿意往南方跑，這就是趨勢?！?/p>
影視下坡路，產(chǎn)業(yè)園如何獨善其身？
在更具體的切口上，“性價比”才是當下影視城的唯一王道。這個性價比背后是建立在租金的基礎(chǔ)上，涵蓋著吃住行解決方案等眾多看似“不起眼”的周邊配套服務(wù)。
“最顯性的其實就是酒店價格，這一定是每個劇組算賬最關(guān)心的問題之一。”卜洪說道，“你能不能幫我把周邊劇組工作人員的酒店殺到100來塊，就決定能在這上面省多少錢?！?/p>
“從劇組需求出發(fā)，各方面需求都盡全力滿足，做好服務(wù)保障工作?！笔顷愩谶@些年做影視基地運營的經(jīng)驗之談，他會為了一個劇組的進駐去和周邊酒店砍價，“殺到全國最低?！蓖瑫r劇組有什么對于服務(wù)的需求都會盡量滿足，例如無錫境內(nèi)所有景區(qū)都可以協(xié)調(diào)對接為外景地等。
當然，這并非是個誰是誰非，誰錯誰對的命題，與其說從北方?jīng)]落，南方崛起的流動中看到了產(chǎn)業(yè)的位移、空間歷史，還不如說我們獲得了一些可思索的問題：什么樣的影視基地能夠不被歷史淘汰？能夠在影視下行年代活下來？
青島東方影都顯然不算一個正面案例，它的命運也可折射北方產(chǎn)業(yè)“大開大合”的作風之下最大的問題，即高開之后沒辦法高走，大規(guī)模的投入之后是收不回的成本與持續(xù)不了的盈利模式。
“重資產(chǎn)”傾倒帶來的煙塵中，從業(yè)者們只能推導(dǎo)出一條新的共同路徑，輕資產(chǎn)的影視基地未來才會有可能性。
首先，“輕”在一開始的投入與設(shè)計上，從基地的“身型”上減負減量，讓刻板印象中的龐然大物變輕盈?！安灰駯|方影都一樣，又有后期中心，又有服務(wù)中心，有這么多配套，配的這么全，結(jié)果沒有人用?！狈剿畬与嗑锌馈?/p>
在整體減負的情況下，建設(shè)有所成本下降，同時，通過服務(wù)外包的方式一方面讓人力運營成本降低，另一方面也能引進各種外包企業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)集聚。
全國正在越來越多地出現(xiàn)這類的影視基地?！?0多個棚就夠了，容納一個劇組，下個劇組能接上來就夠了。如果隨著影視行業(yè)的下滑，越來越少的這種大型項目，能夠維持一個大型項目的體量就夠了?！?/p>
在這個體量上，或許未來的影視基地還真就如同候鳥一樣輕盈，借風前行，靈活落地。
我們可以想見的，是在這場遷徙中，沒有永恒的贏家與輸家，只有適者生存的法則在起作用——有人轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)，去撬動短劇、撬動越來越多元的影視項目，有人仍然在用長周期賭工業(yè)化的未來。但正如影視基地總在等待新的劇組，中國影視產(chǎn)業(yè)園的歷史，終將在影視行業(yè)不斷變化的轟鳴聲中，寫下更具韌性的故事。
（文中方水、卜洪為化名）