文 | 一財(cái)商學(xué)院
蘋果WWDC25開(kāi)完37個(gè)小時(shí)后，華為緊接著迅速舉行了Pura 80全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)。
兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)對(duì)對(duì)碰，先上場(chǎng)的蘋果表現(xiàn)沒(méi)有超出市場(chǎng)預(yù)期，蘋果美東時(shí)間6月9日股價(jià)收跌-1.21%，3萬(wàn)億市值跌去364億（約合2600億人民幣）。
主要原因是，蘋果沒(méi)有直接談及AI整體進(jìn)展，而是將多個(gè)AI功能捏碎，融入各個(gè)OS。也許是為了避免像去年WWDC24一樣高舉AI大旗卻陷入“虛假宣傳”的大坑，蘋果沒(méi)有再作出新的AI承諾。比如AI Siri何時(shí)上市、中國(guó)地區(qū)何時(shí)可用Apple Intelligence，WWDC25均沒(méi)有給出明確答案。
除了Liquid glass（液態(tài)玻璃）全新UI設(shè)計(jì)，蘋果給出了一場(chǎng)淡淡的、無(wú)功無(wú)過(guò)的WWDC。
另一頭，緊盯蘋果的華為卻不想放過(guò)“科技春晚”的熱度，不僅第一時(shí)間跟進(jìn)蘋果、敲定發(fā)布會(huì)時(shí)間，而且上桌的都是“硬菜”。
6月11日下午14：30，華為Pura 80及全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)帶來(lái)了7個(gè)新硬件產(chǎn)品：Pura 80系列4款手機(jī)，WATCH 5手表、FreeBuds 6耳機(jī)、MatePad Pro 13.2英寸平板。
這場(chǎng)華為主動(dòng)迎上的、與蘋果的前后腳PK，雙方表現(xiàn)怎么樣？
華為：7大硬件，更多AI
發(fā)布會(huì)以華為Pura 80系列開(kāi)場(chǎng)，包括Pura 80、Pura80 Pro、Pura80 Pro+、Pura80 Ultra共4款，主要區(qū)別在于大底傳感器尺寸和攝像頭，與會(huì)前媒體爆料的“一底長(zhǎng)焦”如出一轍。
Pura 80全系列配置大底，Pura80 Pro配置一英寸主攝，售價(jià)6499元起；Pura80 Pro+配置一英寸高動(dòng)態(tài)主攝，售價(jià)6999元起；Pura80 Ultra則配置超大底雙長(zhǎng)焦，售價(jià)9999元起。Pura 80將在7月發(fā)售，暫未公布價(jià)格。
本次Pura 80系列搭載鴻蒙OS 5.1系統(tǒng)，跟OS 5相比又升了幾級(jí)。據(jù)華為BG終端董事長(zhǎng)余承東介紹，鴻蒙OS NEXT（5.0）發(fā)布后又進(jìn)行了數(shù)十次迭代。
手機(jī)之外，華為還發(fā)布了3款全場(chǎng)景產(chǎn)品，分別是首款鴻蒙AI智能手表Watch 5、FreeBuds 6、鴻蒙平板Mate Pad Pro 13.2英寸。
值得注意的是，華為在本次發(fā)布會(huì)上推出了更多AI功能，融合進(jìn)產(chǎn)品中。
Pura 80系列手機(jī)內(nèi)置智慧鴻蒙伙伴“AI小藝”，支持拍攝+語(yǔ)音實(shí)時(shí)交互，能夠?qū)崿F(xiàn)類似豆包、ChatGPT語(yǔ)音電話功能；FreeBuds 6耳機(jī)新增AI小藝耳邊助手，增加了實(shí)時(shí)翻譯、提醒功能。
此外，華為也多次在產(chǎn)品中埋入“生態(tài)互聯(lián)”。
鴻蒙AI智能手表Watch 5，增加AI語(yǔ)音交互、車機(jī)互聯(lián)，側(cè)邊新增X-TAP智感窗。鴻蒙智行車主佩戴Watch 5星閃車鑰匙，可以在10米解鎖車輛，一塊手表可以同時(shí)控制車機(jī)、手機(jī)、耳機(jī)、家居。
相比蘋果，華為側(cè)重于硬件，不過(guò)這不是華為針對(duì)蘋果WWDC25制定的發(fā)布策略。2023年3月起，華為近三年18場(chǎng)發(fā)布會(huì)場(chǎng)均發(fā)布7個(gè)智能硬件新品。相比從長(zhǎng)計(jì)議的蘋果，華為更像是蓄勢(shì)待發(fā)。
能夠看出，這3年里“全場(chǎng)景”是個(gè)高頻詞，18場(chǎng)中有12場(chǎng)都是全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)。每一次全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)，華為都會(huì)發(fā)布3個(gè)及以上類目的新品，生態(tài)擴(kuò)張速度、產(chǎn)品SKU大幅提升。
佛系蘋果：搞UI不只為UI
蘋果這邊，6月10日凌晨發(fā)布的幾個(gè)重要內(nèi)容，也開(kāi)始收獲開(kāi)發(fā)者和市場(chǎng)的反饋。
一財(cái)商學(xué)院第一時(shí)間總結(jié)了蘋果WWDC25十大亮點(diǎn)：
本次WWDC雖說(shuō)是近年來(lái)蘋果“最大范圍”的更新，但主要是在操作系統(tǒng)UI設(shè)計(jì)層面。一是設(shè)計(jì)UI大更新——更新為液態(tài)玻璃質(zhì)感，二是OS大一統(tǒng)——尾綴數(shù)字統(tǒng)一命名為“26”，取2026年的縮寫。
操作系統(tǒng)UI設(shè)計(jì)是iOS 7以來(lái)最大更新，不出意外地又被全球用戶嘲“丑”了。X等社交媒體上，有人說(shuō)是“Windows vista還魂”，說(shuō)有人說(shuō)是“抄安卓”。
不過(guò)實(shí)事求是地說(shuō)，蘋果每一次大幅度更新UI設(shè)計(jì)，幾乎都會(huì)受到抵制，并且與更新程度成正比。比如當(dāng)下被奉為圭皋的“唯一真神”iOS 7，2013年剛面世時(shí)也是被抨擊為“絢麗有余實(shí)用不足”，甚至還有“喬布斯遺訓(xùn)成耳旁風(fēng)”的評(píng)價(jià)。
如今看來(lái)，彼時(shí)從擬物到扁平化的確是一個(gè)大跨步，奠定了蘋果近十年的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也正是因?yàn)榭绮捷^大，所以令用戶難以接受。
以蘋果的行業(yè)號(hào)召力，就像跟進(jìn)靈動(dòng)島、金屬邊框一樣，手機(jī)同行品牌大概率會(huì)跟進(jìn)液態(tài)玻璃UI設(shè)計(jì)。
不過(guò)從蘋果的角度來(lái)看，更新UI可能不只是為了UI，還有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。
據(jù)WWDC發(fā)布會(huì)后愛(ài)范兒對(duì)果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi和人機(jī)交互設(shè)計(jì)副總裁Alan Dye的采訪，“液態(tài)玻璃”不光是為了當(dāng)下?lián)Q設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也是為了未來(lái)產(chǎn)品提前規(guī)劃?！耙簯B(tài)玻璃的可變性、適應(yīng)性，成為我們探索未來(lái)體驗(yàn)的基礎(chǔ)?！盇lan Dye表示。
結(jié)合WWDC 25虛擬線上發(fā)布會(huì)中貫穿全程的Vision OS風(fēng)格，以及圍繞著Vision Pro所做的OS交互、視覺(jué)增強(qiáng)等更新，雖然Alan Dye沒(méi)有正面回應(yīng)“液態(tài)玻璃的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是否來(lái)自Vision Pro”，但可以推測(cè)蘋果未來(lái)押注重點(diǎn)依然是空間智能，液態(tài)玻璃的半透明設(shè)計(jì)正是為后續(xù)做空間交互設(shè)計(jì)而打基礎(chǔ)。
蘋果現(xiàn)任核心高管中，硬件工程高級(jí)副總裁John Ternus以及Siri和AI負(fù)責(zé)人Mike Rockwell都曾負(fù)責(zé)過(guò)Vision Pro產(chǎn)品線，這也許對(duì)iOS 26的UI設(shè)計(jì)方向起到一定的作用。
此外，蘋果在AI方面沒(méi)有特別大的進(jìn)展，更多的是將AI掰開(kāi)融入到日常操作使用中去了。
比如基于Apple Intelligence（蘋果智能）的實(shí)時(shí)翻譯、通話助手，可以在電話、短信場(chǎng)景中實(shí)時(shí)幫助用戶翻譯，接聽(tīng)電話；
又比如，在Apple Intelligence基礎(chǔ)上，蘋果推出了Visual Intelligence（視覺(jué)智能）的一系列功能，如截圖識(shí)圖跳轉(zhuǎn)App、識(shí)別信息添加活動(dòng)至日歷。
此處劃個(gè)重點(diǎn)：蘋果原生AI功能，依然還是暫不支持國(guó)內(nèi)用戶。AI Siri更是化身“禁詞”，WWDC發(fā)布會(huì)上一次也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)。
也許是去年提前宣傳AI Siri宣傳得太過(guò)頭，給自己挖了坑，蘋果今年對(duì)AI的態(tài)度是“按下不表”。不過(guò)蘋果給第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了Apple Intelligence大語(yǔ)言模型，讓后者得以訪問(wèn)蘋果的設(shè)備端基礎(chǔ)模型，并集成到App中，蘋果對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)更開(kāi)放了一點(diǎn)。
蘋果沒(méi)有假想敵，華為眼里都是蘋果
總而言之，看完蘋果、華為的發(fā)布會(huì)，可以總結(jié)出二者幾個(gè)相同和不同點(diǎn)。
蘋果此次WWDC最主要的更新就在軟件系統(tǒng)層面，雖然AI不及預(yù)期，但蘋果還是在軟硬件結(jié)合方面、設(shè)計(jì)優(yōu)化方面保持了自己的節(jié)奏。發(fā)掘用戶使用場(chǎng)景中的需求，選擇符合生態(tài)利益的需求并放大、解決，加速完善生態(tài)。
比如tv OS的多人K歌、對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)稍顯落后的蘋果車鑰匙等功能，都是為了多端設(shè)備生態(tài)聯(lián)動(dòng)所做的努力。
這一點(diǎn)是華為鴻蒙生態(tài)也正在做的。近三年來(lái)多次全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)、開(kāi)發(fā)者大會(huì)，在鴻蒙生態(tài)上加速擴(kuò)充產(chǎn)品序列、提高App適配性。
不同點(diǎn)則是，蘋果沒(méi)有“假想敵”，以至于相當(dāng)佛系、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足；華為對(duì)蘋果則是緊追不舍，不只求形似、還想求神似。
華為不光在發(fā)布會(huì)時(shí)間上第N次與蘋果“硬碰硬”，也在定位上與蘋果高度相似。一財(cái)商學(xué)曾在發(fā)布會(huì)前做過(guò)盤點(diǎn)：硬剛蘋果第7年，華為不想當(dāng)學(xué)徒了｜怪東西
這場(chǎng)華為對(duì)蘋果的“圍追堵截”，更多的是為了卡住戰(zhàn)略身位。而值得注意的是，當(dāng)蘋果的一些創(chuàng)新功能也開(kāi)始走向“復(fù)古”，有了平替、甚至貴替的時(shí)候，格局也許正在悄然改變。