文丨文娛價(jià)值官 星野

編輯丨美圻

2025年暑期檔已經(jīng)過半，電影市場(chǎng)目前尚未被一部頭部影片引爆，檔期總票房剛剛邁過30億門檻。劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)又如何？從大盤規(guī)模來看，7月以來，云合有效播放單日估值一直在2億左右徘徊，仍未體現(xiàn)出暑期檔應(yīng)有的熱度。要知道去年此時(shí)，劇集大盤的水位已經(jīng)漲到了2.5億以上。

盡管如此，在愛優(yōu)騰芒的輪番上新之下，今年的暑期檔依然呈現(xiàn)出了好戲連臺(tái)、多元競(jìng)放的格局。過去的暑期檔，劇集市場(chǎng)往往需要《慶余年》《長(zhǎng)相思》等頭部大劇帶領(lǐng)大盤“起飛”，今年“頭號(hào)種子”的缺失，未嘗不是一件好事。

相比往年的古偶扎堆，IP為王，今年暑期檔我們看到了行業(yè)向現(xiàn)實(shí)主義的集體轉(zhuǎn)向，從《以法之名》的熱播，到《正當(dāng)防衛(wèi)》《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》的接連上線，以司法、刑偵為核心舞臺(tái)，通過真實(shí)案件改編、專業(yè)細(xì)節(jié)還原與復(fù)雜人性呈現(xiàn)，在刑偵政法題材垂直化上接力邁進(jìn)，不僅實(shí)現(xiàn)司法系統(tǒng)的全景式解剖，更勾勒出行業(yè)從“娛樂化敘事”向“專業(yè)主義與社會(huì)議題共振”的轉(zhuǎn)型軌跡。

不僅如此，我們還看到了古裝劇突破傳統(tǒng)框架，進(jìn)行類型融合、自我解構(gòu)的勇敢嘗試，無論是以“穿書+無限流”的創(chuàng)新設(shè)定打破古偶套路的《書卷一夢(mèng)》，以硬核仵作職業(yè)劇為骨，中式恐怖美學(xué)為皮，權(quán)謀復(fù)仇為血脈的《朝雪錄》，還是在延續(xù)女性成長(zhǎng)與商戰(zhàn)主線，深化演繹家國(guó)權(quán)謀的《錦繡芳華》，都能看出行業(yè)對(duì)于“古裝+X”復(fù)合類型、審美差異化的共同探索。

刑偵題材無縫接力，長(zhǎng)視頻平臺(tái)差異化共榮

對(duì)于喜歡刑偵、政法題材的觀眾而言，今年的暑期檔無疑是一場(chǎng)硬菜不斷的盛宴。《以法之名》剛剛完結(jié)，《正當(dāng)防衛(wèi)》《掃毒風(fēng)暴》兩部大劇就已經(jīng)接踵而至，7月下旬還有一部《利劍·玫瑰》無縫接檔。從檢察偵查、法律條款實(shí)踐、緝毒到打拐行動(dòng)，四部大劇以職業(yè)化聚焦，替代傳統(tǒng)刑偵劇的泛化敘事，顯示出平臺(tái)在這一賽道不約而同的細(xì)化深耕。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，也顯示出從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)到差異化共榮的內(nèi)容策略。優(yōu)酷借《以法之名》打響了白夜劇場(chǎng)“守正系列三部曲”，愛奇藝憑《正當(dāng)防衛(wèi)》激活迷霧劇場(chǎng)品牌，騰訊視頻則以《掃毒風(fēng)暴》喚回了《掃黑風(fēng)暴》打下的警匪劇“基本盤”。《利劍·玫瑰》首次嘗試央視+視頻平臺(tái)聯(lián)播，開創(chuàng)主旋律劇“全域覆蓋”模式。

四部大劇的連番上線，不僅有助于維持刑偵題材的熱度始終高漲，不斷激發(fā)觀眾的追劇熱情，每部劇集也可以吸引各自圈層的受眾，分得屬于自己的那塊市場(chǎng)蛋糕。

值得注意的是，四部劇集雖然在題材上各有側(cè)重，但都以真實(shí)案件、專業(yè)主義為創(chuàng)作基底。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都進(jìn)行了大量實(shí)地調(diào)研和專業(yè)咨詢。比如，《以法之名》團(tuán)隊(duì)走訪了四省十幾城的檢察院，采訪超百位檢察官，《掃毒風(fēng)暴》以1995年震驚全國(guó)的“12.36噸冰毒案”為原型；《正當(dāng)防衛(wèi)》的靈感來源自真實(shí)案例，在最高檢相關(guān)業(yè)務(wù)廳與最高檢影視中心指導(dǎo)下經(jīng)過多輪打磨；《利劍·玫瑰》編劇團(tuán)隊(duì)在派出所檔案室研究打拐卷宗……

正是因?yàn)楦矣谥泵嬲鎸?shí)案件中的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)中伸張正義的復(fù)雜曲折，正因?yàn)榧?xì)節(jié)邏輯經(jīng)得起推敲審視，這些劇集才能在觀眾中引發(fā)熱烈的回響。通過《正當(dāng)防衛(wèi)》，不少觀眾學(xué)到了“判定正當(dāng)防衛(wèi)的時(shí)間只有7秒”這樣關(guān)鍵時(shí)刻能救命的“冷知識(shí)”，而《掃毒風(fēng)暴》中“時(shí)代浪潮翻涌下加速前進(jìn)的生命車輪”更是讓無數(shù)觀眾唏噓不已。

雖然今年暑期檔很難跑出又一部《狂飆》，但以專業(yè)、細(xì)分為準(zhǔn)繩的“刑偵劇矩陣”，卻為這一賽道開拓出了更多的可能性，也通過編織一張更細(xì)密的內(nèi)容之網(wǎng)，網(wǎng)羅到更多樣的受眾人群。

暑期檔沒了“頭號(hào)種子”，古裝劇如何求新求變？

往年暑期檔，古裝劇都是撐起劇集市場(chǎng)大盤的主力類型——2022年的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》，2023年的《長(zhǎng)相思》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》，2024年的《墨雨云間》《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》。今年暑期檔，情況正在悄然發(fā)生變化——市場(chǎng)上再也沒有“一眼鑒爆”的頭部種子，也沒有自帶底盤的強(qiáng)勢(shì)IP、二搭CP，古裝劇也集體走到了“不得不變”的十字路口。

2024年，古裝劇市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯降溫，云合熱播期集均播放量超2000萬的作品，從上一年的23部下降到去年的15部。行業(yè)求新求變的焦慮心態(tài)，在這個(gè)暑期檔的古裝劇排播中顯露無遺。

最明顯的一個(gè)趨勢(shì)，是對(duì)于類型套路的主動(dòng)解構(gòu)，通過打破觀眾預(yù)期，精準(zhǔn)挑動(dòng)觀眾情緒，以“反類型”完成和觀眾的隔空擊掌。以《書卷一夢(mèng)》為例，它打破了傳統(tǒng)古裝劇的敘事模式。融合了穿越、無限流和"紙片人覺醒"的設(shè)定，讓現(xiàn)代演員穿進(jìn)劇本世界反抗命運(yùn)，通過解構(gòu)敘事、角色覺醒和諷刺現(xiàn)實(shí)形成了獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。

尤其引爆觀眾共鳴的，是《書卷一夢(mèng)》對(duì)古偶濫俗名場(chǎng)面的“暴力玩?！薄蠡椤叭寝D(zhuǎn)圈捅刀”配陰間BGM《囍》，被吐槽“愛的魔力轉(zhuǎn)圈捅”；“英雄救美”變成男主落水反被女主嫌棄：“沒有困難創(chuàng)造困難也要耍帥！”作為一部古裝劇，《書卷一夢(mèng)》刀口向內(nèi)，以吐槽短視頻的大膽犀利，當(dāng)了一回爛劇受害者們的“嘴替”。

相比之下，《朝雪錄》則在類型融合之路上向前邁出了一步。這部劇突破傳統(tǒng)古裝探案模式，將宋代法醫(yī)典籍《洗冤錄》的驗(yàn)尸技法與東方志怪元素（如符咒秘術(shù)、靈異歌謠）深度融合。在“無頭新娘案”中，血嫁衣、戲臺(tái)冤魂等中式恐怖意象，與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖菣z驗(yàn)流程，形成了讓觀眾耳目一新、欲罷不能的反差張力。

在古裝懸疑劇同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境下，《朝雪錄》以“硬核法醫(yī)+中式恐怖”區(qū)別于《御賜小仵作》，同時(shí)汲取《唐朝詭事錄》的詭譎敘事精髓，激活了仵作探案賽道新可能。

相比之下，《國(guó)色芳華》的續(xù)集《錦繡芳華》雖然在收視表現(xiàn)上不如上一部，卻以集均10.5廣，刷新了全平臺(tái)招商紀(jì)錄。這樣的成績(jī)，主要源于《錦繡芳華》的題材升級(jí)，進(jìn)一步拓寬了招商場(chǎng)景。劇情從首部的"商戰(zhàn)自救"升級(jí)為"實(shí)業(yè)救國(guó)+權(quán)謀斗爭(zhēng)"，新增醫(yī)藥館創(chuàng)業(yè)、非遺技藝（茶百戲、白族扎染）等情節(jié)，為食品飲料、醫(yī)藥保健、文旅品牌提供自然植入場(chǎng)景。

《錦繡芳華》優(yōu)異的招商成績(jī)，也說明長(zhǎng)視頻平臺(tái)不再以播放量為唯一追求，而是更看重“內(nèi)容—商業(yè)”聯(lián)動(dòng)帶來的綜合收益。不久之前騰訊視頻力推的《長(zhǎng)安的荔枝》同樣如此，雖然收視表現(xiàn)未能打破“馬伯庸魔咒”，但超過30家的品牌投放依然令平臺(tái)盆滿缽滿。

暑期檔下半場(chǎng)，平臺(tái)手中還有哪些底牌？

暑期檔已經(jīng)過半，愛優(yōu)騰芒的底牌也都已經(jīng)打出了多張，從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，幾大平臺(tái)的表現(xiàn)不分伯仲，并沒有哪家跑出了一騎絕塵的氣勢(shì)。在暑期檔下半場(chǎng)中，每家平臺(tái)手中又有哪些好牌，有哪些全新的題材類型值得我們期待，為這個(gè)暑期檔注入新的活力？讓我們來盤點(diǎn)展望一下。

熱門男頻IP《凡人修仙傳》無疑是最有“劇王”潛力的一部。早在5月份，這部劇在優(yōu)酷的站內(nèi)預(yù)約量就突破了200萬。對(duì)于優(yōu)酷而言，《凡人修仙傳》可謂是一枚“男頻試金石”，如果成功將會(huì)推動(dòng)《大道朝天》等同類IP的開發(fā)，對(duì)于男頻劇賽道也將是一針強(qiáng)心劑。

觀眾之所以對(duì)《凡人修仙傳》寄予厚望，不僅是因?yàn)辇嫶蟮腎P受眾基數(shù)，也因?yàn)槠涮匦П憩F(xiàn)被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)仙俠影視的頂尖水準(zhǔn)。將有望顛覆過去男頻題材“劇不如動(dòng)漫”的痛點(diǎn)，從而一舉洗刷男頻劇多年來的觀眾口碑。

古裝劇《定風(fēng)波》有望接檔《朝雪錄》，在7月底于愛奇藝上線，雖然聲量并非暑期檔最高，卻有可能憑借暗黑美學(xué)、高密度反轉(zhuǎn)及“美強(qiáng)慘”人設(shè)，成為暑期檔的一匹小黑馬。從敘事創(chuàng)新上來看，這部劇打破了傳統(tǒng)的“孤膽英雄”套路，采用團(tuán)隊(duì)協(xié)作探案模式，巧妙融合了朝堂權(quán)謀與江湖俠義。對(duì)于翹首期待《唐朝詭事錄3》的觀眾，《定風(fēng)波》有可能會(huì)成為完美的“代餐”。

在豆瓣收視率研究中心小組，騰訊視頻的暑期檔排播中《梟起青壤》是期待值最高的一部。這部劇融合了都市、懸疑、志怪、奇幻等元素，構(gòu)建了"地上人、地下梟"的世界觀。這種結(jié)合《山海經(jīng)》神話的現(xiàn)代志怪題材在國(guó)產(chǎn)劇中很少見，兼具神秘感與現(xiàn)代感。

這樣的現(xiàn)代奇幻需要高投入的特效制作來支撐，《梟起青壤》的頂級(jí)制作班底無疑是質(zhì)量的保證。不僅如此，尾魚小說的原著也有著龐大的讀者基數(shù)，如果能完美還原書中的場(chǎng)景，應(yīng)該會(huì)吸引不少原著粉來追劇。

總之，我們希望今年的暑期檔不再只是少數(shù)頭部劇的天下，而是在各種題材賽道都能跑出更多“黑馬”，帶給觀眾更多前所未見的驚喜之作。