Canada Goose加拿大鵝新財(cái)年迎來開門紅。

該公司最新財(cái)報(bào)顯示，2026財(cái)年第一季度（截至2025年6月29日），加拿大鵝全球營收同比增長(zhǎng)22.4%至1.08億加元（約合人民幣5.61億元），為近九個(gè)季度以來最大增幅。

所有渠道和市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

強(qiáng)化直營的成效仍在持續(xù)釋放。占比超七成的直營（DTC）渠道營收增長(zhǎng)23.8%，主要受同店業(yè)績(jī)提升及新開門店收入貢獻(xiàn)的積極影響，門店客流轉(zhuǎn)化率同比提升。其中，直營渠道的可比銷售額增長(zhǎng)14.8%，已連續(xù)七個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。集團(tuán)采購渠道也錄得雙位數(shù)增幅，同比增長(zhǎng)11.9%。

分區(qū)域來看，加拿大和美國市場(chǎng)營收分別增長(zhǎng)11.4%和45.4%，共同推動(dòng)北美市場(chǎng)營收增長(zhǎng)27.0%；亞太市場(chǎng)營收增長(zhǎng)26.6%；EMEA（歐洲、中東、非洲和拉美）市場(chǎng)營收增長(zhǎng)3.6%。

亞太市場(chǎng)下的大中華區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼。作為品牌的主要市場(chǎng)之一，大中華區(qū)在這一財(cái)季內(nèi)實(shí)現(xiàn)了18.7%的增長(zhǎng)，主要由中國大陸地區(qū)強(qiáng)勁的直營渠道表現(xiàn)推動(dòng)。

值得注意的是，第一財(cái)季并非加拿大鵝傳統(tǒng)的銷售旺季，該品牌往往在寒冷的第三財(cái)季迎來銷售高峰。但在第一財(cái)季增勢(shì)強(qiáng)勁，很大程度上表明加拿大鵝的四季化戰(zhàn)略效果卓著，也能提振品牌對(duì)接下來旺季表現(xiàn)的信心。

“從大膽的品牌敘事到更明智的零售策略，我們精準(zhǔn)執(zhí)行各項(xiàng)計(jì)劃，成效已顯。隨著我們推出更具吸引力的產(chǎn)品，更高效精準(zhǔn)地運(yùn)營業(yè)務(wù)，我對(duì)品牌持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭滿懷信心。”Canada Goose加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示。

強(qiáng)計(jì)劃、重執(zhí)行是加拿大鵝的風(fēng)格。該公司會(huì)為每個(gè)財(cái)年明確戰(zhàn)略核心領(lǐng)域，2026財(cái)年的運(yùn)營重心放在了品類拓展、營銷活動(dòng)、渠道擴(kuò)張和高效運(yùn)營四個(gè)方面。

品類拓展與加拿大鵝的四季化戰(zhàn)略密切相關(guān)。最新財(cái)季內(nèi)，加拿大鵝繼續(xù)拓展品類矩陣，推出前所未有的新品，并強(qiáng)化產(chǎn)品和門店陳列的季節(jié)相關(guān)性。服飾品類尤其引發(fā)積極反響，季度內(nèi)新推出的Emerson短袖T恤成為最暢銷產(chǎn)品，Beckley Polo衫和Chilliwack Fleece外套位居前列。新品和季節(jié)產(chǎn)品的暢銷也增強(qiáng)了連帶效應(yīng)，推動(dòng)核心外套系列的銷售增長(zhǎng)。

營銷活動(dòng)則關(guān)乎加拿大鵝的品牌形象，令其從過往以御寒著名的高端功能性服飾品牌，轉(zhuǎn)向兼具功能和時(shí)尚的、四季適宜的品牌。本財(cái)季內(nèi)，加拿大鵝的營銷活動(dòng)與新品相配合，聚焦春夏系列，以及由創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann操刀的第二季Snow Goose by Canada Goose春夏膠囊系列。

其中，春夏系列營銷活動(dòng)為品牌注入了趣味與活力，并以更具季節(jié)性的產(chǎn)品和更引人入勝的品牌敘事作為支撐，凸顯品牌的四季適宜性。Snow Goose by Canada Goose系列則是Haider Ackermann對(duì)于品牌經(jīng)典的挖掘和再創(chuàng)造，相關(guān)的營銷活動(dòng)深化了品牌與流行文化的聯(lián)系，不僅滿足了品牌長(zhǎng)期擁躉的期待，也增強(qiáng)了對(duì)新一代消費(fèi)者的吸引力，帶來了有效互動(dòng)和粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)。

渠道擴(kuò)張方面，加拿大鵝向來步伐穩(wěn)健，通過戰(zhàn)略性的門店擴(kuò)張和有針對(duì)性的效能提升來增強(qiáng)零售業(yè)務(wù)。

一方面，加拿大鵝在關(guān)鍵市場(chǎng)強(qiáng)化布局，將2家臨時(shí)門店升級(jí)為專門店，全球?qū)ｉT店總數(shù)達(dá)到76家。另一方面，零售執(zhí)行水平也同步提升，通過煥新裝潢、打造專屬VIP空間等方式，提供與品牌高端定位相匹配的零售體驗(yàn)。最直觀的成效如前所述，加拿大鵝直營渠道可比銷售額已連續(xù)七個(gè)月增長(zhǎng)。

提升運(yùn)營效率也是加拿大鵝持續(xù)修煉的內(nèi)功。在服裝行業(yè)，庫存水平是反映運(yùn)營效率的關(guān)鍵指標(biāo)。本財(cái)季內(nèi)，加拿大鵝的庫存水平同比下降了9%，且已連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)庫存水平同比下降。結(jié)合銷售額增勢(shì)來看，這一趨勢(shì)很大程度上反映出市場(chǎng)需求的提升，以及品牌前瞻性庫存管理的成效。

加拿大鵝的商業(yè)表現(xiàn)與其產(chǎn)品特征形成了巧妙的呼應(yīng)，后者能穿越一年四季的多變氣候，而前者則展現(xiàn)出跨越周期的韌性。

這在中國市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯。

在加拿大鵝本財(cái)季覆蓋的4月至6月，中國的服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額增幅分別為2.2%、4.0%、1.9%。不少奢侈品牌也都在財(cái)報(bào)中提及中國市場(chǎng)仍充滿挑戰(zhàn)。

然而大中華區(qū)卻成為加拿大鵝的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，且該公司管理層在業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)會(huì)上明確表示，整個(gè)亞太市場(chǎng)里，大中華區(qū)市場(chǎng)在余下財(cái)年內(nèi)仍有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。

這背后的助推力，除了加拿大鵝在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一推進(jìn)的戰(zhàn)略，還有品牌對(duì)中國市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入，以及逐漸深入的本土化運(yùn)營。

加拿大鵝大中華區(qū)擁有全球最大的專門店網(wǎng)絡(luò)，專門店數(shù)量占全球?qū)ｉT店總數(shù)量的近四成，其全球最大的旗艦店也落在了北京三里屯太古里。不久前的7月初，加拿大鵝位于北京王府中環(huán)的新店也正式啟幕。

同時(shí)，加拿大鵝也在積極適應(yīng)中國市場(chǎng)的電商生態(tài)。對(duì)于一些國際奢侈品牌而言，是否要運(yùn)營中國的第三方電商平臺(tái)尤其是直播電商往往是個(gè)謹(jǐn)慎抉擇，如何平衡品牌形象和銷售是其中的難題，但加拿大鵝提供了一種參考。

自2024年9月開通抖音直播間以來，加拿大鵝一直把直播業(yè)務(wù)完全掌控在品牌自播間里，配合著本土化的運(yùn)營策略，如今抖音直播業(yè)務(wù)已能為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供有力支撐。截至目前，加拿大鵝抖音旗艦店內(nèi)多款產(chǎn)品銷量達(dá)數(shù)百件，且熱銷產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的四季化和新品驅(qū)動(dòng)，Chilliwack Fleece外套和Beckley Polo衫占據(jù)著熱銷榜前兩位。

在商業(yè)范疇之外，加拿大鵝對(duì)于中國市場(chǎng)的重視也延續(xù)到了社會(huì)責(zé)任方面，展現(xiàn)出一家全球領(lǐng)導(dǎo)品牌的擔(dān)當(dāng)與誠意。

自2023年以來，Canada Goose加拿大鵝在中國三江源地區(qū)攜手山水自然保護(hù)中心，支持三江源地區(qū)的生物多樣性保護(hù)。這是加拿大鵝在加拿大以外地區(qū)開展的規(guī)模最大的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。

根據(jù)加拿大鵝近期發(fā)布的2025財(cái)年影響報(bào)告，2025財(cái)年，該項(xiàng)目在莫曲區(qū)域內(nèi)布設(shè)共計(jì)29臺(tái)紅外相機(jī)，構(gòu)建生態(tài)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，記錄20個(gè)確定物種，所有物種的獨(dú)立捕獲次數(shù)達(dá)到886次，其中雪豹72次。項(xiàng)目招募6位牧民參與畜群監(jiān)測(cè)與巡護(hù)管理。