界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（asics）于本月公布了公司2025年第二季度財(cái)報(bào)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，凈銷售額同比增長(zhǎng)17.7%至4027億日元（約合205.15億元人民幣），毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.2%至2284億日元。
亞瑟士將業(yè)務(wù)分為跑鞋（P.RUN）、核心運(yùn)動(dòng)（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。2025年第二季度，亞瑟士在五大板塊均取得增長(zhǎng)。功能性跑鞋仍是對(duì)銷售額貢獻(xiàn)最大的板塊，銷售額增長(zhǎng)8.2%至1849億日元；核心運(yùn)動(dòng)板塊銷售額增長(zhǎng)4.8%至441億日元；服飾與裝備業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)6.9%至200億日元（約合4.69億元）；運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)凈銷售額大漲46.4%至673億日元；Onitsuka Tiger（鬼塚虎）凈銷售額增長(zhǎng)最為顯著，第二季度漲50.1%至658億日元。
值得一提的是，近兩年，亞瑟士一直在對(duì)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行調(diào)整，剝離部分非核心業(yè)務(wù)。2023年日本棒球頂級(jí)球星大谷翔平從亞瑟士轉(zhuǎn)投New Balance后，亞瑟士的棒球業(yè)務(wù)失去了最大的星光，業(yè)績(jī)走低。2024年8月，亞瑟士公司發(fā)言人宣布，因在棒球裝備方面的資源分配有限，品牌將于2025年9月底停止銷售棒球裝備，專注運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)。公司旗下鬼塚虎品牌同樣將不再銷售手套、球棒等棒球裝備。
減少SKU（最小存貨單位）是現(xiàn)階段幾乎所有運(yùn)動(dòng)品牌“降本增效”的通用方法。目前仍在推進(jìn)重組計(jì)劃的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪同樣使用了這一產(chǎn)品調(diào)整策略，以精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，聚焦核心產(chǎn)品。對(duì)于亞瑟士而言，整合出來(lái)的資源空間留給的是跑步、網(wǎng)球以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚幾個(gè)增量板塊。
界面新聞發(fā)現(xiàn)，受益于復(fù)古跑鞋潮流，亞瑟士經(jīng)典復(fù)古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場(chǎng)中目前仍有顯著的銷售增長(zhǎng)。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣款鞋在知名潮流交易平臺(tái)得物上成交量達(dá)近5萬(wàn)，近期成交均價(jià)在900元人民幣上下。不過(guò)，亞瑟士也在面臨更激烈競(jìng)爭(zhēng)，單就復(fù)古調(diào)性而言，亞瑪芬旗下薩洛蒙便是其中的時(shí)尚佼佼者。HOKA、昂跑、Brooks等垂類品牌來(lái)勢(shì)洶洶。
亞瑟士中國(guó)總裁高凱在接受界面新聞采訪時(shí)談到，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的業(yè)態(tài)背景下，亞瑟士在跑步品類上仍舊保有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：“一方面是品牌底蘊(yùn)帶來(lái)的研發(fā)實(shí)力。另一方面我們的產(chǎn)品矩陣專業(yè)全面，覆蓋了從入門到專業(yè)、針對(duì)不同人群和跑步需求的各種類型。”
高凱認(rèn)為，主要分為保護(hù)型、緩震型、回彈型和競(jìng)速型的亞瑟士跑鞋矩陣足夠全面，使得亞瑟士能夠滿足更廣泛跑者的需求。界面新聞了解到，亞瑟士還將在9月在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)推廣兩款回彈系列新跑鞋。
與此同時(shí)，雖然剝離部分業(yè)務(wù)，但亞瑟士依舊在布局多品類。畢竟功能性跑鞋的增長(zhǎng)率，在最新一個(gè)報(bào)告期已經(jīng)來(lái)到個(gè)位數(shù)。界面新聞注意到，在最近兩年于中國(guó)市場(chǎng)舉辦的“向心運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”等大眾體驗(yàn)活動(dòng)中，亞瑟士并不只在跑步品類上著墨，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有綠茵場(chǎng)、街頭俱樂(lè)部等體驗(yàn)區(qū)域。這意味著，除跑步外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還能參與攀巖、圓網(wǎng)球、飛盤及陸地沖浪等不同形式的運(yùn)動(dòng)課程。品牌顯然認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者在包括跑步在內(nèi)的多個(gè)品類里都有更大消費(fèi)潛力有待發(fā)掘。
分地區(qū)來(lái)看，2025年第二季度，歐洲市場(chǎng)仍是貢獻(xiàn)最大的地區(qū)市場(chǎng)，本季度凈銷售額增長(zhǎng)24.2%至1137億日元；隨后是北美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)，凈銷售額分別為739億日元和611億日元；在不考慮匯率的影響下，大中華區(qū)也給出了超20%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率，本季度凈銷售額增長(zhǎng)20%至620億日元。目前，大中華區(qū)已是亞瑟士在日本市場(chǎng)外的全球第三大市場(chǎng)。
界面新聞從亞瑟士方面了解到，2019年亞瑟士強(qiáng)化其位于上海的大中華區(qū)總部職能后，又于2024年初成立了中國(guó)研發(fā)中心，目的是針對(duì)中國(guó)本地市場(chǎng)需求進(jìn)行更好開發(fā)。品牌未來(lái)會(huì)有更多專為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)的產(chǎn)品面世。“比如TECH PLUS本土科技服裝家族等系列產(chǎn)品，就是亞瑟士中國(guó)研發(fā)中心專門根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求研發(fā)?！备邉P告訴界面新聞。
在亞瑟士的2025財(cái)年全年業(yè)務(wù)預(yù)測(cè)中，多項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)被上調(diào)。品牌預(yù)計(jì)，2025財(cái)年全年凈銷售額為8000億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)1360億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)17.0%。