界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

日本運動品牌亞瑟士（asics）于本月公布了公司2025年第二季度財報。

根據(jù)財報，凈銷售額同比增長17.7%至4027億日元（約合205.15億元人民幣），毛利潤同比增長20.2%至2284億日元。

亞瑟士將業(yè)務(wù)分為跑鞋（P.RUN）、核心運動（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運動時尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。2025年第二季度，亞瑟士在五大板塊均取得增長。功能性跑鞋仍是對銷售額貢獻最大的板塊，銷售額增長8.2%至1849億日元；核心運動板塊銷售額增長4.8%至441億日元；服飾與裝備業(yè)務(wù)銷售額增長6.9%至200億日元（約合4.69億元）；運動時尚業(yè)務(wù)凈銷售額大漲46.4%至673億日元；Onitsuka Tiger（鬼塚虎）凈銷售額增長最為顯著，第二季度漲50.1%至658億日元。

值得一提的是，近兩年，亞瑟士一直在對業(yè)務(wù)板塊進行調(diào)整，剝離部分非核心業(yè)務(wù)。2023年日本棒球頂級球星大谷翔平從亞瑟士轉(zhuǎn)投New Balance后，亞瑟士的棒球業(yè)務(wù)失去了最大的星光，業(yè)績走低。2024年8月，亞瑟士公司發(fā)言人宣布，因在棒球裝備方面的資源分配有限，品牌將于2025年9月底停止銷售棒球裝備，專注運動鞋業(yè)務(wù)。公司旗下鬼塚虎品牌同樣將不再銷售手套、球棒等棒球裝備。

減少SKU（最小存貨單位）是現(xiàn)階段幾乎所有運動品牌“降本增效”的通用方法。目前仍在推進重組計劃的美國運動品牌安德瑪同樣使用了這一產(chǎn)品調(diào)整策略，以精簡產(chǎn)品線，聚焦核心產(chǎn)品。對于亞瑟士而言，整合出來的資源空間留給的是跑步、網(wǎng)球以及運動時尚幾個增量板塊。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，受益于復(fù)古跑鞋潮流，亞瑟士經(jīng)典復(fù)古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場中目前仍有顯著的銷售增長。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣款鞋在知名潮流交易平臺得物上成交量達近5萬，近期成交均價在900元人民幣上下。不過，亞瑟士也在面臨更激烈競爭，單就復(fù)古調(diào)性而言，亞瑪芬旗下薩洛蒙便是其中的時尚佼佼者。HOKA、昂跑、Brooks等垂類品牌來勢洶洶。

亞瑟士中國總裁高凱在接受界面新聞采訪時談到，在競爭越來越激烈的業(yè)態(tài)背景下，亞瑟士在跑步品類上仍舊保有獨特的優(yōu)勢：“一方面是品牌底蘊帶來的研發(fā)實力。另一方面我們的產(chǎn)品矩陣專業(yè)全面，覆蓋了從入門到專業(yè)、針對不同人群和跑步需求的各種類型。”

高凱認為，主要分為保護型、緩震型、回彈型和競速型的亞瑟士跑鞋矩陣足夠全面，使得亞瑟士能夠滿足更廣泛跑者的需求。界面新聞了解到，亞瑟士還將在9月在中國市場重點推廣兩款回彈系列新跑鞋。

與此同時，雖然剝離部分業(yè)務(wù)，但亞瑟士依舊在布局多品類。畢竟功能性跑鞋的增長率，在最新一個報告期已經(jīng)來到個位數(shù)。界面新聞注意到，在最近兩年于中國市場舉辦的“向心運動場”等大眾體驗活動中，亞瑟士并不只在跑步品類上著墨，現(xiàn)場還設(shè)有綠茵場、街頭俱樂部等體驗區(qū)域。這意味著，除跑步外，現(xiàn)場觀眾還能參與攀巖、圓網(wǎng)球、飛盤及陸地沖浪等不同形式的運動課程。品牌顯然認為，中國消費者在包括跑步在內(nèi)的多個品類里都有更大消費潛力有待發(fā)掘。

分地區(qū)來看，2025年第二季度，歐洲市場仍是貢獻最大的地區(qū)市場，本季度凈銷售額增長24.2%至1137億日元；隨后是北美市場和日本市場，凈銷售額分別為739億日元和611億日元；在不考慮匯率的影響下，大中華區(qū)也給出了超20%的業(yè)績增長率，本季度凈銷售額增長20%至620億日元。目前，大中華區(qū)已是亞瑟士在日本市場外的全球第三大市場。

界面新聞從亞瑟士方面了解到，2019年亞瑟士強化其位于上海的大中華區(qū)總部職能后，又于2024年初成立了中國研發(fā)中心，目的是針對中國本地市場需求進行更好開發(fā)。品牌未來會有更多專為中國消費者研發(fā)的產(chǎn)品面世。“比如TECH PLUS本土科技服裝家族等系列產(chǎn)品，就是亞瑟士中國研發(fā)中心專門根據(jù)中國消費者需求研發(fā)。”高凱告訴界面新聞。

在亞瑟士的2025財年全年業(yè)務(wù)預(yù)測中，多項財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測被上調(diào)。品牌預(yù)計，2025財年全年凈銷售額為8000億日元，營業(yè)利潤達1360億日元，營業(yè)利潤率達17.0%。