文 | 娛樂(lè)資本論 等等
這個(gè)暑期檔，楊冪用破萬(wàn)爆款劇《生萬(wàn)物》穩(wěn)住了自己絕對(duì)S級(jí)的市場(chǎng)評(píng)級(jí)。
在此之前，因?yàn)樽髌愤B續(xù)播出效果不夠突出，行業(yè)里還有著“楊冪可能要掉隊(duì)”的議論，演員在平臺(tái)的評(píng)級(jí)并不會(huì)因?yàn)橐徊縿×⒖谭D(zhuǎn)，但在一段周期里連續(xù)作品的表現(xiàn)，足以改變市場(chǎng)對(duì)演員的信心。
演員評(píng)級(jí)，本來(lái)是平臺(tái)和投資方的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，卻越來(lái)越多地被粉絲和輿論拿來(lái)解讀。誰(shuí)能單人過(guò)會(huì)，誰(shuí)只能靠綜合碼盤(pán)？誰(shuí)在上升，誰(shuí)在下滑？幾乎成了新的“咖位鄙視鏈”。而很多番位之爭(zhēng)，看似吵的是誰(shuí)一番，其實(shí)背后較量的，正是平臺(tái)評(píng)級(jí)的砝碼。
演員評(píng)級(jí)為何至關(guān)重要？大部分成熟的編劇都知道，比起靠劇本過(guò)會(huì)，卡司更能決定項(xiàng)目過(guò)會(huì)的成敗。
它不只是對(duì)藝人的一紙?jiān)u估，還決定了項(xiàng)目能不能立項(xiàng)、能不能招商、能不能播。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是風(fēng)險(xiǎn)控制；對(duì)制片人來(lái)說(shuō)，這是立項(xiàng)通關(guān)；對(duì)演員來(lái)說(shuō)，這就是自己在行業(yè)里的信用分。
近期開(kāi)機(jī)的《江山為聘》，很多人對(duì)該劇印象還在兩個(gè)月前于正表示“吳謹(jǐn)言單人過(guò)會(huì)”的說(shuō)法，以及男女主角吳謹(jǐn)言與陳哲遠(yuǎn)的“撕番風(fēng)波”。因此事件，“演員過(guò)會(huì)評(píng)級(jí)”再度被推向臺(tái)面。
但現(xiàn)實(shí)是，評(píng)級(jí)并不是一成不變的名單，而是一套會(huì)隨平臺(tái)、作品和市場(chǎng)環(huán)境不斷調(diào)整的標(biāo)準(zhǔn)。為什么不同平臺(tái)會(huì)有不同賬本？為什么演員評(píng)級(jí)會(huì)上升下滑？娛樂(lè)資本論（id:yulezibenlun）詢(xún)問(wèn)了部分行業(yè)人士的看法。
（本文受訪者均為匿名）
從S+到A-，誰(shuí)是過(guò)會(huì)“保險(xiǎn)牌”？
“男演員應(yīng)該就是成毅、肖戰(zhàn)，女演員肯定還是要靠趙麗穎、楊紫、劉亦菲?！苯^對(duì)的單人過(guò)會(huì)保障，小娛從不同的業(yè)內(nèi)人士口中聽(tīng)到了統(tǒng)一的意見(jiàn)。
不同的是，制片人孟玲認(rèn)為，這兩位S+級(jí)的男演員更偏流量路線，有絕對(duì)高粘性的粉絲人群，而三位S+級(jí)的女演員則有更高的“國(guó)民度”，不管是不是粉絲都肯為她們買(mǎi)單。
“粉絲其實(shí)不用糾結(jié)是流量型還是國(guó)民型，現(xiàn)在還能單人過(guò)會(huì)的都站在了食物鏈頂端。”制片人孟玲直言，因?yàn)楸徽J(rèn)定S+級(jí)，意味著不論市場(chǎng)周期如何波動(dòng)，他們能為平臺(tái)、資方提供最穩(wěn)定的“基本盤(pán)”。
除此之外的大多數(shù)演員，評(píng)級(jí)都是有“浮動(dòng)性”的，這也是行業(yè)心照不宣的共識(shí)。
劉詩(shī)詩(shī)是最典型的例子。過(guò)去十年，她和楊冪、唐嫣并稱(chēng)“85花三駕馬車(chē)”，曾經(jīng)是平臺(tái)眼里的安全人選。但在《一念關(guān)山》之后的連續(xù)兩部作品播出效果一般，集均都未達(dá)2000萬(wàn)，讓市場(chǎng)對(duì)她的評(píng)級(jí)信心有所動(dòng)搖。
“我們?cè)谒衲陜刹縿〉牟コ銎谟^察，她的粉絲好像很佛系，如果粉絲不那么佛，流量和購(gòu)買(mǎi)力高一些，可能還不會(huì)動(dòng)搖得這么快?！敝破撕檗热叵蛐史治?。
同樣，楊冪也是在連續(xù)作品播出效果一般的情況下，依靠最近熱播的爆款劇《生萬(wàn)物》才重新穩(wěn)固了市場(chǎng)信心的。在洪奕蓉看來(lái)，楊冪這幾年陸續(xù)嘗試了各種職場(chǎng)劇、現(xiàn)偶劇、仙偶劇、諜戰(zhàn)劇，一直到這次的現(xiàn)實(shí)主義“農(nóng)村劇”才真正試對(duì)了，但《生萬(wàn)物》本身也不一定是S+級(jí)劇，只是現(xiàn)在播到了S+。市場(chǎng)對(duì)她的耐性比對(duì)劉詩(shī)詩(shī)更多，也是因?yàn)樗膸ж浤芰?、話題價(jià)值、粉絲戰(zhàn)斗力比劉詩(shī)詩(shī)高。
以此類(lèi)推，與楊冪相似情況的，在90花、95花中還有迪麗熱巴、白鹿、虞書(shū)欣，只不過(guò)她們的轉(zhuǎn)型壓力尚不及85花，所以仍然可以以偶像劇為主，偶爾嘗試其他題材。洪奕蓉笑言，“偶像劇最頂級(jí)的本子都會(huì)優(yōu)先遞給這些人，所以對(duì)她們來(lái)說(shuō)，在舒適區(qū)應(yīng)該還能維持一段不少的時(shí)間?！?/p>
男演員里，從85生的羅云熙、任嘉倫，到90生的檀健次，再到95生的王鶴棣，都是近幾年被業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“流量不錯(cuò)、粉絲能打”的流量劇男演員首選。
“粉絲肯真金白銀的花錢(qián)很重要，這個(gè)數(shù)據(jù)除了他們的商務(wù)、雜志銷(xiāo)量之外，平臺(tái)內(nèi)部也有他們粉絲的互動(dòng)量，尤其是他們劇集的會(huì)員拉新。”孟玲所說(shuō)的會(huì)員拉新，就是除了熱度值、播放量這些顯性數(shù)據(jù)之外，平臺(tái)內(nèi)部才能知道的具體數(shù)據(jù)，也是平臺(tái)對(duì)演員評(píng)級(jí)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。剩下的則是招商評(píng)級(jí)、播前評(píng)級(jí)等其他維度。
相比之下，A+梯隊(duì)中活躍的則主要有兩類(lèi)演員：30歲以上的演員大多是流量不大，但因?yàn)殚L(zhǎng)期有品質(zhì)不錯(cuò)的作品，積累了一定的國(guó)民度，也就是觀眾緣，比如譚松韻、李沁、白宇等；30歲以下的演員大多是上升期的S級(jí)預(yù)備役，準(zhǔn)備爭(zhēng)奪“單人過(guò)會(huì)名額”，比如宋祖兒、田曦薇、張凌赫、王安宇等。
洪奕蓉對(duì)這類(lèi)演員的看法是，“性?xún)r(jià)比不錯(cuò)，作品基本能播好，也有播爆的意外驚喜。”
在兩位制片人看來(lái)，整體A級(jí)以上的演員，能湊到兩名，碼出S級(jí)項(xiàng)目都可以比較穩(wěn)了。
演員評(píng)級(jí)公式：平臺(tái)口味×碼盤(pán)打法
“每個(gè)平臺(tái)的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和等級(jí)會(huì)有不同。”經(jīng)紀(jì)人達(dá)旺告訴小娛，愛(ài)奇藝就沒(méi)有S+級(jí)的說(shuō)法，優(yōu)酷的評(píng)級(jí)則普遍比騰訊、愛(ài)奇藝更高，優(yōu)酷的S+級(jí)最多等于騰訊、愛(ài)奇藝的S級(jí)，在和不同平臺(tái)溝通的時(shí)候，片方制片人、演員經(jīng)紀(jì)人心里都會(huì)有這樣大致的換算。
評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)隨平臺(tái)相對(duì)不同。
優(yōu)酷是公認(rèn)對(duì)相對(duì)寬松的平臺(tái)，尤其現(xiàn)在優(yōu)酷對(duì)整體項(xiàng)目預(yù)算下壓，對(duì)演員評(píng)級(jí)就不會(huì)太嚴(yán)格，也很鼓勵(lì)項(xiàng)目啟用虎鯨娛樂(lè)集團(tuán)內(nèi)部演員池里的演員，包括非流量演員、新人演員等。
騰訊視頻更看重流量和商業(yè)價(jià)值，演員的微博熱搜、抖音話題度、商務(wù)代言和帶貨數(shù)據(jù)，都會(huì)進(jìn)入考量，因?yàn)榱髁亢玫难輪T，對(duì)平臺(tái)會(huì)員拉新和劇集吸引的廣告投放都更有益處。
愛(ài)奇藝最注重平臺(tái)內(nèi)的實(shí)績(jī)，合作數(shù)據(jù)決定評(píng)級(jí)走向，從主創(chuàng)班底到演員都是如此。
制片人洪奕蓉直言，“我們?cè)?jīng)有項(xiàng)目給到的導(dǎo)演是其他平臺(tái)里能到S+的，但在愛(ài)奇藝的系統(tǒng)里沒(méi)有建檔也就沒(méi)有數(shù)據(jù)，評(píng)級(jí)就會(huì)很低。演員還稍微好一點(diǎn)，但沒(méi)有歷史合作的話也會(huì)比其他平臺(tái)的評(píng)級(jí)低至少一個(gè)級(jí)別?！?/p>
大部分時(shí)候，演員評(píng)級(jí)從來(lái)不是一個(gè)單項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。
早前因?yàn)槠脚_(tái)發(fā)布的年度片單里，部分項(xiàng)目標(biāo)注了意向演員，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)流傳了一份“六人過(guò)會(huì)名單”，小娛也就此求證。
網(wǎng)傳“單人過(guò)會(huì)六人名單”
“單人過(guò)會(huì)不等于S級(jí)項(xiàng)目過(guò)會(huì)，至少這六人里面李一桐肯定不是S級(jí)，最多A級(jí)，A+級(jí)都未必能達(dá)到。”洪奕蓉表示，如果制片人本身就是要做一個(gè)A級(jí)項(xiàng)目，就確實(shí)有可能在核算成本還有預(yù)判受眾之后找李一桐。
還有一種可能是李一桐自己能吸引到想要搭檔的評(píng)級(jí)更好的男演員，比如《書(shū)卷一夢(mèng)》的劉宇寧或者剛剛?cè)睢堕L(zhǎng)風(fēng)起》殺青的李現(xiàn)；吳謹(jǐn)言與陳哲遠(yuǎn)最終平番主演《江山為聘》也是典型例子。
李現(xiàn)、李一桐三搭《長(zhǎng)風(fēng)起》
這樣搭配之后評(píng)級(jí)提升的項(xiàng)目，本質(zhì)上不算是演員單人高評(píng)級(jí)過(guò)會(huì)，而是一種常見(jiàn)的“組合拳”，也就是所謂的“綜合碼盤(pán)”效果。
比如經(jīng)常被討論的“贅婿型男演員”，洪奕蓉笑言，“可能男演員的粉絲聽(tīng)起來(lái)不舒服，覺(jué)得男演員不夠有事業(yè)心，其實(shí)正是說(shuō)明這種‘贅婿’對(duì)項(xiàng)目評(píng)級(jí)的托舉效果更好，可能我找一個(gè)A+到S級(jí)的女演員，加上A到A+級(jí)的男演員，項(xiàng)目就能穩(wěn)穩(wěn)評(píng)成S級(jí)甚至S+級(jí)。”
這也是為什么今年有很多演員二搭，或者年輕演員換乘戀愛(ài)的偶像劇項(xiàng)目，從評(píng)級(jí)邏輯來(lái)看，就是讓兩個(gè)相近評(píng)級(jí)的演員搭檔，發(fā)揮1+1＞2的評(píng)級(jí)效果。
除了男女演員的組合拳之外，還有IP和演員的組合拳，也就是好的演員可以吸引來(lái)大IP和優(yōu)秀主創(chuàng)班底，從而在綜合評(píng)估中拿下高評(píng)級(jí)。
這就是二八定律邏輯，好的資源永遠(yuǎn)會(huì)流向大演員，所以越是大演員越是能演到大IP，越能合作到大導(dǎo)演和大公司。中腰部演員的可選性就越少，因?yàn)槟艿剿麄兪稚系膭”竞虸P就是被篩過(guò)的成色一般的項(xiàng)目。
“這行就不存在演員基礎(chǔ)款I(lǐng)P就不基礎(chǔ)、IP基礎(chǔ)款演員就不基礎(chǔ)的搭配存在。以前二八定律，現(xiàn)在更是一九定律。”孟玲透露，所以原創(chuàng)項(xiàng)目很少有爆款就是這個(gè)原因。
平臺(tái)的評(píng)級(jí)也是流動(dòng)的，演員評(píng)級(jí)可能是一個(gè)項(xiàng)目的最初立項(xiàng)評(píng)級(jí)，劇集上線之前、播出之后、招商結(jié)果，也會(huì)有不同階段的評(píng)級(jí)。
包括演員如果兩年或者更久時(shí)間在平臺(tái)沒(méi)有作品，評(píng)級(jí)也會(huì)下降甚至“歸零”。如果有藝人遇到較大負(fù)面輿情，也有可能影響未來(lái)評(píng)級(jí)，曾經(jīng)在平臺(tái)作為絕對(duì)S級(jí)評(píng)級(jí)的趙露思，如今就因負(fù)面輿情被平臺(tái)列入“高危名單”。
年輕演員的“買(mǎi)股邏輯”
對(duì)于市場(chǎng)上不斷有95后00后年輕男演員連續(xù)主演優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，網(wǎng)友戲稱(chēng)“平臺(tái)買(mǎi)股”，“好項(xiàng)目都給太子們拿下了”。
經(jīng)紀(jì)人達(dá)旺直言，“年輕演員、新人演員基本不會(huì)給S級(jí)，最多給個(gè)A級(jí)試試。”
只不過(guò)這其中有利弊之間的相對(duì)關(guān)系，也就是評(píng)級(jí)不給高，試水的寬容期就會(huì)相對(duì)長(zhǎng)一些。
網(wǎng)友評(píng)選的兩大集團(tuán)“太子”
30歲以上（95前）的演員如果連續(xù)兩部作品播出效果不好，可能就會(huì)被平臺(tái)降級(jí)，但30歲以下（95后）的演員，平臺(tái)抱著“市場(chǎng)需要新面孔”的想法，會(huì)給他們兩部以上的嘗試期，或者多嘗試一些不同的CP搭配。
比如李蘭迪即便有破萬(wàn)劇《朝雪錄》的加持，接下來(lái)的評(píng)級(jí)都到不了S級(jí)，只不過(guò)片約肯定會(huì)變多；而像周翊然這樣的00后男演員也是同理，市場(chǎng)愿意給他更多的項(xiàng)目去嘗試，只是現(xiàn)階段也很難主演S級(jí)項(xiàng)目；像代露娃這樣因?yàn)榕巧藲馍仙呐輪T，市場(chǎng)會(huì)給主演資源，但評(píng)級(jí)一定是在主演作品有了實(shí)績(jī)反饋之后才會(huì)調(diào)整。
“哪怕是文淇這樣的電影咖來(lái)拍劇，如果沒(méi)有特別的大IP加持，也不可能一上來(lái)就給到S級(jí)。網(wǎng)友對(duì)演員評(píng)級(jí)，想的還是太簡(jiǎn)單了。”達(dá)旺笑言。
A級(jí)以下是很多90男女演員以及00后新人演員的“重災(zāi)區(qū)”，有很多憑借甜寵劇在影視熱錢(qián)期急速上升的90花生，在“砍掉腰部劇”的降本增效時(shí)期迅速跌落，幾乎難以演到主角項(xiàng)目。
比如張予曦、魏哲鳴、畢雯珺等90花生，會(huì)在平臺(tái)之間存在“評(píng)級(jí)差”，在愛(ài)奇藝和騰訊評(píng)級(jí)在B到A-級(jí)，但能主演芒果TV的A到A+級(jí)劇集；而沈羽潔、趙晴、陳鑫海等00后新人演員，則直接選擇主演B級(jí)以下分賬劇來(lái)積累主演經(jīng)驗(yàn)。
01年女演員沈羽潔主演分賬劇《二重賦格》、出演爆款《朝雪錄》女二號(hào)
85花張佳寧和00生陳鑫海都是分別通過(guò)黑馬分賬劇《一閃一閃亮星星》和《最食人間煙火色》來(lái)獲得更高評(píng)級(jí)的典型代表。只不過(guò)年輕演員相比30歲以上演員，平臺(tái)調(diào)整評(píng)級(jí)的速度和跨度會(huì)更快。
“本質(zhì)上都是越年輕機(jī)會(huì)越多。“經(jīng)紀(jì)人達(dá)旺表示。
網(wǎng)友常把演員評(píng)級(jí)當(dāng)成“固定名單”，甚至拿來(lái)當(dāng)番位之爭(zhēng)的依據(jù)。但在平臺(tái)的賬本里，評(píng)級(jí)從來(lái)不是單一指標(biāo)，而是作品成績(jī)、粉絲戰(zhàn)斗力、國(guó)民度、商業(yè)價(jià)值疊加后的結(jié)果。
它會(huì)隨市場(chǎng)波動(dòng)而上升或下滑，也會(huì)因平臺(tái)偏好而出現(xiàn)差值。真正決定評(píng)級(jí)的，還是綜合碼盤(pán)和長(zhǎng)期表現(xiàn)。
換句話說(shuō)，演員市場(chǎng)，沒(méi)有永遠(yuǎn)的S級(jí)，沒(méi)有永遠(yuǎn)的一成不變。