文 | 娛樂資本論 等等
這個暑期檔，楊冪用破萬爆款劇《生萬物》穩(wěn)住了自己絕對S級的市場評級。
在此之前，因?yàn)樽髌愤B續(xù)播出效果不夠突出，行業(yè)里還有著“楊冪可能要掉隊(duì)”的議論，演員在平臺的評級并不會因?yàn)橐徊縿×⒖谭D(zhuǎn)，但在一段周期里連續(xù)作品的表現(xiàn)，足以改變市場對演員的信心。
演員評級，本來是平臺和投資方的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，卻越來越多地被粉絲和輿論拿來解讀。誰能單人過會，誰只能靠綜合碼盤？誰在上升，誰在下滑？幾乎成了新的“咖位鄙視鏈”。而很多番位之爭，看似吵的是誰一番，其實(shí)背后較量的，正是平臺評級的砝碼。
演員評級為何至關(guān)重要？大部分成熟的編劇都知道，比起靠劇本過會，卡司更能決定項(xiàng)目過會的成敗。
它不只是對藝人的一紙?jiān)u估，還決定了項(xiàng)目能不能立項(xiàng)、能不能招商、能不能播。對平臺來說，這是風(fēng)險控制；對制片人來說，這是立項(xiàng)通關(guān)；對演員來說，這就是自己在行業(yè)里的信用分。
近期開機(jī)的《江山為聘》，很多人對該劇印象還在兩個月前于正表示“吳謹(jǐn)言單人過會”的說法，以及男女主角吳謹(jǐn)言與陳哲遠(yuǎn)的“撕番風(fēng)波”。因此事件，“演員過會評級”再度被推向臺面。
但現(xiàn)實(shí)是，評級并不是一成不變的名單，而是一套會隨平臺、作品和市場環(huán)境不斷調(diào)整的標(biāo)準(zhǔn)。為什么不同平臺會有不同賬本？為什么演員評級會上升下滑？娛樂資本論（id:yulezibenlun）詢問了部分行業(yè)人士的看法。
（本文受訪者均為匿名）
從S+到A-，誰是過會“保險牌”？
“男演員應(yīng)該就是成毅、肖戰(zhàn)，女演員肯定還是要靠趙麗穎、楊紫、劉亦菲。”絕對的單人過會保障，小娛從不同的業(yè)內(nèi)人士口中聽到了統(tǒng)一的意見。
不同的是，制片人孟玲認(rèn)為，這兩位S+級的男演員更偏流量路線，有絕對高粘性的粉絲人群，而三位S+級的女演員則有更高的“國民度”，不管是不是粉絲都肯為她們買單。
“粉絲其實(shí)不用糾結(jié)是流量型還是國民型，現(xiàn)在還能單人過會的都站在了食物鏈頂端。”制片人孟玲直言，因?yàn)楸徽J(rèn)定S+級，意味著不論市場周期如何波動，他們能為平臺、資方提供最穩(wěn)定的“基本盤”。
除此之外的大多數(shù)演員，評級都是有“浮動性”的，這也是行業(yè)心照不宣的共識。
劉詩詩是最典型的例子。過去十年，她和楊冪、唐嫣并稱“85花三駕馬車”，曾經(jīng)是平臺眼里的安全人選。但在《一念關(guān)山》之后的連續(xù)兩部作品播出效果一般，集均都未達(dá)2000萬，讓市場對她的評級信心有所動搖。
“我們在她今年兩部劇的播出期觀察，她的粉絲好像很佛系，如果粉絲不那么佛，流量和購買力高一些，可能還不會動搖得這么快。”制片人洪奕蓉向小娛分析。
同樣，楊冪也是在連續(xù)作品播出效果一般的情況下，依靠最近熱播的爆款劇《生萬物》才重新穩(wěn)固了市場信心的。在洪奕蓉看來，楊冪這幾年陸續(xù)嘗試了各種職場劇、現(xiàn)偶劇、仙偶劇、諜戰(zhàn)劇，一直到這次的現(xiàn)實(shí)主義“農(nóng)村劇”才真正試對了，但《生萬物》本身也不一定是S+級劇，只是現(xiàn)在播到了S+。市場對她的耐性比對劉詩詩更多，也是因?yàn)樗膸ж浤芰?、話題價值、粉絲戰(zhàn)斗力比劉詩詩高。
以此類推，與楊冪相似情況的，在90花、95花中還有迪麗熱巴、白鹿、虞書欣，只不過她們的轉(zhuǎn)型壓力尚不及85花，所以仍然可以以偶像劇為主，偶爾嘗試其他題材。洪奕蓉笑言，“偶像劇最頂級的本子都會優(yōu)先遞給這些人，所以對她們來說，在舒適區(qū)應(yīng)該還能維持一段不少的時間?！?/p>
男演員里，從85生的羅云熙、任嘉倫，到90生的檀健次，再到95生的王鶴棣，都是近幾年被業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“流量不錯、粉絲能打”的流量劇男演員首選。
“粉絲肯真金白銀的花錢很重要，這個數(shù)據(jù)除了他們的商務(wù)、雜志銷量之外，平臺內(nèi)部也有他們粉絲的互動量，尤其是他們劇集的會員拉新?！泵狭崴f的會員拉新，就是除了熱度值、播放量這些顯性數(shù)據(jù)之外，平臺內(nèi)部才能知道的具體數(shù)據(jù)，也是平臺對演員評級的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。剩下的則是招商評級、播前評級等其他維度。
相比之下，A+梯隊(duì)中活躍的則主要有兩類演員：30歲以上的演員大多是流量不大，但因?yàn)殚L期有品質(zhì)不錯的作品，積累了一定的國民度，也就是觀眾緣，比如譚松韻、李沁、白宇等；30歲以下的演員大多是上升期的S級預(yù)備役，準(zhǔn)備爭奪“單人過會名額”，比如宋祖兒、田曦薇、張凌赫、王安宇等。
洪奕蓉對這類演員的看法是，“性價比不錯，作品基本能播好，也有播爆的意外驚喜?！?/p>
在兩位制片人看來，整體A級以上的演員，能湊到兩名，碼出S級項(xiàng)目都可以比較穩(wěn)了。
演員評級公式：平臺口味×碼盤打法
“每個平臺的評級標(biāo)準(zhǔn)和等級會有不同?！苯?jīng)紀(jì)人達(dá)旺告訴小娛，愛奇藝就沒有S+級的說法，優(yōu)酷的評級則普遍比騰訊、愛奇藝更高，優(yōu)酷的S+級最多等于騰訊、愛奇藝的S級，在和不同平臺溝通的時候，片方制片人、演員經(jīng)紀(jì)人心里都會有這樣大致的換算。
評級標(biāo)準(zhǔn)也會隨平臺相對不同。
優(yōu)酷是公認(rèn)對相對寬松的平臺，尤其現(xiàn)在優(yōu)酷對整體項(xiàng)目預(yù)算下壓，對演員評級就不會太嚴(yán)格，也很鼓勵項(xiàng)目啟用虎鯨娛樂集團(tuán)內(nèi)部演員池里的演員，包括非流量演員、新人演員等。
騰訊視頻更看重流量和商業(yè)價值，演員的微博熱搜、抖音話題度、商務(wù)代言和帶貨數(shù)據(jù)，都會進(jìn)入考量，因?yàn)榱髁亢玫难輪T，對平臺會員拉新和劇集吸引的廣告投放都更有益處。
愛奇藝最注重平臺內(nèi)的實(shí)績，合作數(shù)據(jù)決定評級走向，從主創(chuàng)班底到演員都是如此。
制片人洪奕蓉直言，“我們曾經(jīng)有項(xiàng)目給到的導(dǎo)演是其他平臺里能到S+的，但在愛奇藝的系統(tǒng)里沒有建檔也就沒有數(shù)據(jù)，評級就會很低。演員還稍微好一點(diǎn)，但沒有歷史合作的話也會比其他平臺的評級低至少一個級別。”
大部分時候，演員評級從來不是一個單項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。
早前因?yàn)槠脚_發(fā)布的年度片單里，部分項(xiàng)目標(biāo)注了意向演員，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)流傳了一份“六人過會名單”，小娛也就此求證。
網(wǎng)傳“單人過會六人名單”
“單人過會不等于S級項(xiàng)目過會，至少這六人里面李一桐肯定不是S級，最多A級，A+級都未必能達(dá)到。”洪奕蓉表示，如果制片人本身就是要做一個A級項(xiàng)目，就確實(shí)有可能在核算成本還有預(yù)判受眾之后找李一桐。
還有一種可能是李一桐自己能吸引到想要搭檔的評級更好的男演員，比如《書卷一夢》的劉宇寧或者剛剛?cè)睢堕L風(fēng)起》殺青的李現(xiàn)；吳謹(jǐn)言與陳哲遠(yuǎn)最終平番主演《江山為聘》也是典型例子。
李現(xiàn)、李一桐三搭《長風(fēng)起》
這樣搭配之后評級提升的項(xiàng)目，本質(zhì)上不算是演員單人高評級過會，而是一種常見的“組合拳”，也就是所謂的“綜合碼盤”效果。
比如經(jīng)常被討論的“贅婿型男演員”，洪奕蓉笑言，“可能男演員的粉絲聽起來不舒服，覺得男演員不夠有事業(yè)心，其實(shí)正是說明這種‘贅婿’對項(xiàng)目評級的托舉效果更好，可能我找一個A+到S級的女演員，加上A到A+級的男演員，項(xiàng)目就能穩(wěn)穩(wěn)評成S級甚至S+級?！?/p>
這也是為什么今年有很多演員二搭，或者年輕演員換乘戀愛的偶像劇項(xiàng)目，從評級邏輯來看，就是讓兩個相近評級的演員搭檔，發(fā)揮1+1＞2的評級效果。
除了男女演員的組合拳之外，還有IP和演員的組合拳，也就是好的演員可以吸引來大IP和優(yōu)秀主創(chuàng)班底，從而在綜合評估中拿下高評級。
這就是二八定律邏輯，好的資源永遠(yuǎn)會流向大演員，所以越是大演員越是能演到大IP，越能合作到大導(dǎo)演和大公司。中腰部演員的可選性就越少，因?yàn)槟艿剿麄兪稚系膭”竞虸P就是被篩過的成色一般的項(xiàng)目。
“這行就不存在演員基礎(chǔ)款I(lǐng)P就不基礎(chǔ)、IP基礎(chǔ)款演員就不基礎(chǔ)的搭配存在。以前二八定律，現(xiàn)在更是一九定律?！泵狭嵬嘎叮栽瓌?chuàng)項(xiàng)目很少有爆款就是這個原因。
平臺的評級也是流動的，演員評級可能是一個項(xiàng)目的最初立項(xiàng)評級，劇集上線之前、播出之后、招商結(jié)果，也會有不同階段的評級。
包括演員如果兩年或者更久時間在平臺沒有作品，評級也會下降甚至“歸零”。如果有藝人遇到較大負(fù)面輿情，也有可能影響未來評級，曾經(jīng)在平臺作為絕對S級評級的趙露思，如今就因負(fù)面輿情被平臺列入“高危名單”。
年輕演員的“買股邏輯”
對于市場上不斷有95后00后年輕男演員連續(xù)主演優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，網(wǎng)友戲稱“平臺買股”，“好項(xiàng)目都給太子們拿下了”。
經(jīng)紀(jì)人達(dá)旺直言，“年輕演員、新人演員基本不會給S級，最多給個A級試試?！?/p>
只不過這其中有利弊之間的相對關(guān)系，也就是評級不給高，試水的寬容期就會相對長一些。
網(wǎng)友評選的兩大集團(tuán)“太子”
30歲以上（95前）的演員如果連續(xù)兩部作品播出效果不好，可能就會被平臺降級，但30歲以下（95后）的演員，平臺抱著“市場需要新面孔”的想法，會給他們兩部以上的嘗試期，或者多嘗試一些不同的CP搭配。
比如李蘭迪即便有破萬劇《朝雪錄》的加持，接下來的評級都到不了S級，只不過片約肯定會變多；而像周翊然這樣的00后男演員也是同理，市場愿意給他更多的項(xiàng)目去嘗試，只是現(xiàn)階段也很難主演S級項(xiàng)目；像代露娃這樣因?yàn)榕巧藲馍仙呐輪T，市場會給主演資源，但評級一定是在主演作品有了實(shí)績反饋之后才會調(diào)整。
“哪怕是文淇這樣的電影咖來拍劇，如果沒有特別的大IP加持，也不可能一上來就給到S級。網(wǎng)友對演員評級，想的還是太簡單了。”達(dá)旺笑言。
A級以下是很多90男女演員以及00后新人演員的“重災(zāi)區(qū)”，有很多憑借甜寵劇在影視熱錢期急速上升的90花生，在“砍掉腰部劇”的降本增效時期迅速跌落，幾乎難以演到主角項(xiàng)目。
比如張予曦、魏哲鳴、畢雯珺等90花生，會在平臺之間存在“評級差”，在愛奇藝和騰訊評級在B到A-級，但能主演芒果TV的A到A+級劇集；而沈羽潔、趙晴、陳鑫海等00后新人演員，則直接選擇主演B級以下分賬劇來積累主演經(jīng)驗(yàn)。
01年女演員沈羽潔主演分賬劇《二重賦格》、出演爆款《朝雪錄》女二號
85花張佳寧和00生陳鑫海都是分別通過黑馬分賬劇《一閃一閃亮星星》和《最食人間煙火色》來獲得更高評級的典型代表。只不過年輕演員相比30歲以上演員，平臺調(diào)整評級的速度和跨度會更快。
“本質(zhì)上都是越年輕機(jī)會越多?！敖?jīng)紀(jì)人達(dá)旺表示。
網(wǎng)友常把演員評級當(dāng)成“固定名單”，甚至拿來當(dāng)番位之爭的依據(jù)。但在平臺的賬本里，評級從來不是單一指標(biāo)，而是作品成績、粉絲戰(zhàn)斗力、國民度、商業(yè)價值疊加后的結(jié)果。
它會隨市場波動而上升或下滑，也會因平臺偏好而出現(xiàn)差值。真正決定評級的，還是綜合碼盤和長期表現(xiàn)。
換句話說，演員市場，沒有永遠(yuǎn)的S級，沒有永遠(yuǎn)的一成不變。