文｜財天COVER 豆蔻 葉梨
編輯 | 陽一
9月25日，一年一度的雷軍年度演講如約而至。這次的年度演講，雷軍特意選擇了和小米17系列發(fā)布會同時舉行，用他自己之前在微博上的話說就是“蹭小米17流量”。
這也是雷軍最為簡潔的一次年度演講。全場活動只有兩個半小時，演講壓縮到一個小時，剩下的時間全部交給了新品發(fā)布會。這場全程對標(biāo)蘋果iPhone產(chǎn)品的發(fā)布會背后，雷軍似乎也是向外界展示小米把“高端化”進(jìn)行到底的決心。
雷軍的年度演講，分享了小米玄戒芯片和小米汽車背后的故事，也成為他對小米推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的注解。這是他的第6次年度演講，主題是“改變”。回顧過去5年，小米啟動了造車、造芯和高端化，從一家“互聯(lián)網(wǎng)公司”向“硬核科技公司”轉(zhuǎn)變。
在向高端化進(jìn)發(fā)5年后，小米汽車和芯片都實(shí)現(xiàn)了一定的成就，挑戰(zhàn)也同時出現(xiàn)。近日，小米汽車召回了11.7萬輛SU7，在第二季度，小米手機(jī)出貨量也出現(xiàn)了下滑。
小米處在發(fā)展的轉(zhuǎn)折階段，雷軍講述了自己在轉(zhuǎn)型上的思考、改變的目標(biāo)，并高調(diào)地再次將小米手機(jī)對標(biāo)蘋果，或許正是想展示小米“逆天改命”、進(jìn)一步成長的決心。
9月26日，小米集團(tuán)港股開盤后持續(xù)走低。截至午間休市，小米股價報56.20港元/股，下跌5.47%。
01、10年投入500億造芯，雷軍50多歲出來闖
雷軍的第六次年度演講，把“改變”作為主題，對外解釋了小米為何進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，并闡述了在手機(jī)領(lǐng)域?qū)?biāo)蘋果、在汽車領(lǐng)域?qū)?biāo)特斯拉與保時捷，是必然選擇。
雷軍在年度演講中，主要分享了小米玄戒芯片和小米汽車背后的故事。他說，這兩次重大突破，均源于5年前的一次“觸及靈魂深處的大反思”。
2020年時，成立10年的小米已年收入超2000億元，但在雷軍看來，當(dāng)時的蘋果、三星、華為等頭部廠商，仍是橫亙在小米面前無法逾越的高山，“幾乎看不到趕超的希望”。
雷軍說，更讓自己感到疲憊的是，網(wǎng)上充斥著對小米的質(zhì)疑聲音，比如“小米就是一家組裝廠”“小米沒啥技術(shù)，就是東西便宜”“小米只會營銷，肯定走不遠(yuǎn)”等等。雷軍表示，自己當(dāng)時曾“陷入了嚴(yán)重的內(nèi)耗”，但最終，他決定“找到破局之路，逆天改命”。
復(fù)盤半年后，小米確定了破局的方案，就是持續(xù)投入底層核心技術(shù)，帶領(lǐng)小米從一家互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型為硬核科技公司。
雷軍在之前為這次演講預(yù)熱時就表示，“造車和重啟造芯，幾乎是同時做的決策，把小米前十年攢下的家底全押上了”。在他看來，這兩項(xiàng)決策帶來的壓力堪比“同時供家里兩個孩子上大學(xué)”。
雷軍回顧了小米的“造芯”歷程：2014年，小米成立了松果電子，2017 年小米澎湃S1發(fā)布并搭載上機(jī)，但最終還是沒有繼續(xù)下去；2021年小米重啟芯片研發(fā)之路，經(jīng)歷三年的研發(fā)，在2024年初完成了3nm工藝旗艦芯片“玄戒O1”的流片，一年后，搭載玄戒O1芯片的小米15S Pro正式發(fā)布。
雷軍也強(qiáng)調(diào)，玄戒O1只是小米“造芯”之路的第一步，離最終成功還有很遠(yuǎn)的路要走，并承諾小米將“堅持做下去”。
如同雷軍所言，自研芯片和汽車業(yè)務(wù)的同時推進(jìn)，給小米帶來了不小的壓力，但小米仍要繼續(xù)堅決投入。在演講中，雷軍還鄭重地表示，“小米造芯是認(rèn)真的”，并立下了“至少要堅持10年、至少投入500億”的軍令狀。
但有業(yè)內(nèi)人士表示，換算下來，小米每年在芯片上的投入為50億元，在整個芯片產(chǎn)業(yè)動輒千億級別的資本博弈中，這個金額并不算多。
IBS（國際商業(yè)戰(zhàn)略公司）首席執(zhí)行官Handel Jones曾表示，“設(shè)計28nm芯片的平均成本為4000萬美元；設(shè)計7nm芯片的成本為2.17億美元；設(shè)計5nm芯片的成本為 4.16億美元；3nm芯片設(shè)計高達(dá)5.9億美元?！?/p>
TechInsights最新發(fā)布的報告顯示，2024年全球半導(dǎo)體公司研發(fā)投入排名中，英特爾以165.46億美元位居榜首，高通以90.27億美元位列第五，聯(lián)發(fā)科以41.09億美元排在第八。
小米還亟需在技術(shù)上的更多成果，來支撐其品牌競爭力。這也是背負(fù)在小米身上的壓力。
“沒什么好猶豫的，50來歲，正是闖的年紀(jì)。”雷軍說。
而在后半場的一系列新品發(fā)布里，則是為小米下一步的“高端化”產(chǎn)品布局作出了闡釋。
02、雷軍不演了：4499元小米17對標(biāo)蘋果
這次新品發(fā)布會舞臺上，雷軍也徹底“不演了”，直接硬剛起了蘋果。
新品發(fā)布環(huán)節(jié)上，雷軍特地把開場時身上的黑色西裝外套，換成了一件米色夾克，看起來顯得更輕松了。但實(shí)際上，對于小米17系列的產(chǎn)品介紹，雷軍用了比往年更長的時間，顯然花的心思也比往年更多了。
和去年小米15系列發(fā)布時，由小米集團(tuán)副總裁許斐介紹標(biāo)準(zhǔn)版、小米集團(tuán)總裁盧偉冰介紹Pro版不同，這次雷軍一個人撐住了全場，詳細(xì)地介紹了每一款產(chǎn)品的性能和參數(shù)，這也足見其對小米17系列寄予厚望。
最讓雷軍引以為傲的，是小米17系列產(chǎn)品的配置表現(xiàn)。
率先發(fā)布的小米17標(biāo)準(zhǔn)版，一眼看過去和iPhone 17頗有些相似之處。小米17標(biāo)準(zhǔn)版定位“最強(qiáng)小尺寸全能旗艦”，配備6.3英寸屏幕，機(jī)身厚度僅8.06毫米，重量控制在191克，延續(xù)了輕巧體驗(yàn)的優(yōu)勢。
在續(xù)航方面，小米17的電池容量增加到了7000毫安時。在現(xiàn)場，雷軍干脆連“演都不演了”，直接亮出了和iPhone 17的測試對比視頻：長達(dá)12.2個小時的續(xù)航測試中，iPhone 17自身的電量耗完后，再加上了一塊磁吸充電寶“續(xù)命”，而直到它電量耗光關(guān)機(jī)，小米17還有26%的電量。
緊隨其后發(fā)布的小米17 Pro系列，則分為6.3英寸的Pro版本與6.9英寸的Pro Max版本，二者都主打科技影像，落地下一代屏幕技術(shù)，主攝和長焦有新技術(shù)的徠卡影像系統(tǒng)，全新背屏設(shè)計等。
小米17 Pro和iPhone17 Pro，則來了一場更為直接的對標(biāo)。例如小米17 Pro的背屏設(shè)計，由一塊2.1英寸的AMOLED屏幕橫向覆蓋整個后攝模組，攝像頭以挖孔形式嵌入。這難免令人聯(lián)想到iPhone17 Pro的背屏。但在小米17 Pro背屏攝像頭模組的右側(cè)區(qū)域“妙享背屏”，是塊完整的顯示區(qū)域。
對于早已習(xí)慣了一張屏幕的手機(jī)用戶而言，這無疑是一次大膽嘗試。許多人不由得發(fā)出疑問：現(xiàn)實(shí)中的運(yùn)用場景都有什么？雷軍介紹說，這個背屏設(shè)計可實(shí)現(xiàn)背屏自拍、個性時鐘、AI人像壁紙、AI萌寵壁紙，同時還支持聽歌、打車、外賣等功能。
在芯片上，高通9月25日正式發(fā)布第五代驍龍8至尊版后，小米17全系也首發(fā)搭載了新一代旗艦移動平臺。
價格方面，正如此前小米在產(chǎn)品預(yù)告時所言，小米17系列“加量不加價”。雷軍現(xiàn)場介紹稱，小米17起售價4499元，小米17 Pro起售價4999元，小米17 Pro Max起售價5999元（512GB版本）。當(dāng)然，在提到價格時，雷軍也不忘了提示現(xiàn)場觀眾，“小米17 Pro比iPhone 17 Pro便宜了4000元”。
不過，光是產(chǎn)品的配置、價格，已經(jīng)不滿足雷軍對標(biāo)蘋果的想法了。小米17的新系統(tǒng)澎湃OS 3也能兼容蘋果產(chǎn)品，小米推出的5000mAh磁吸充電寶，甚至能夠兼容iPhone17全系產(chǎn)品充電。發(fā)布會上推出的小米平板8 Pro，對標(biāo)的是iPad Air，同時還推出了學(xué)生加贈優(yōu)惠服務(wù)，和蘋果此前推出的“返校季優(yōu)惠”異曲同工。
在此之前，蘋果剛剛發(fā)布iPhone 17系列沒多久，小米手機(jī)便迅速跟進(jìn)，宣布從原本的“小米16”系列，直接跳到了“小米17”系列產(chǎn)品矩陣。雷軍也專門轉(zhuǎn)發(fā)微博并表示：“小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級，全面對標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)！”一時間，輿論嘩然。
在發(fā)布會上，雷軍也明言，小米17系列產(chǎn)品線全面對齊蘋果，就是要堅定地走高端化戰(zhàn)略。他回應(yīng)了為什么跳過小米16，“因?yàn)樘珡?qiáng)了”。他還說，也有網(wǎng)友建議要不干脆叫小米18，但“我們還是悠著點(diǎn)”。
雖然很多廠商發(fā)布旗艦產(chǎn)品時，總是免不了將iPhone作為對標(biāo)對象，但像小米17系列如此全程高頻對比的，確實(shí)并不多見，也引起了爭議。在微博熱搜中，也有網(wǎng)友稱，這是在“蹭iPhone 17的熱度”。
據(jù)《鳳凰科技》報道，在會后，雷軍也回應(yīng)稱，改名小米17“引起的輿情也令我挺驚訝的”。但他認(rèn)為，小米之所以改名，主要原因就是“小米做手機(jī)15年，其實(shí)有很多人對小米有一些刻板的印象，甚至看法很固執(zhí)”，現(xiàn)在大家可能需要重新認(rèn)識一下小米手機(jī)。“5年前我們提出對標(biāo)蘋果，我覺得首先要有勇氣，敢于對標(biāo)世界第一。只有對標(biāo)，你才能一步一步地接近并領(lǐng)跑。”
對于小米來說，在這背后，也不乏它在面對國內(nèi)手機(jī)出貨量下滑的現(xiàn)實(shí)焦慮。
市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布最新報告顯示，2025年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量為6886萬臺，同比下降4.1%，結(jié)束了連續(xù)六個季度的同比增長態(tài)勢。其中小米出貨量為1040萬臺，從第一季度的首位降至第四。財報顯示，第二季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入455億元，同比下滑2.1%，環(huán)比下滑10.1%。
Canalys分析師鐘曉磊告訴《財經(jīng)天下》：“第一季度小米等國產(chǎn)手機(jī)是國補(bǔ)的主要受益者，隨著國補(bǔ)帶來的增長以及消費(fèi)者換機(jī)需求逐漸減弱，它受到的影響也會較大。另外，小米自身也有新品發(fā)布節(jié)奏的影響，二季度中國市場上市的新品顯著少于其他友商，這也導(dǎo)致環(huán)比有一定下滑，但整體來看，小米同比的情況依舊是跑贏市場大盤的。”
在這樣的背景下，小米的高端化成為重點(diǎn)風(fēng)向。小米第二季度財報發(fā)布后，盧偉冰在財報會議上表示，小米手機(jī)在國內(nèi)實(shí)行規(guī)?；c高端化并進(jìn)的戰(zhàn)略，其中一個大方向就是將重心從4000~6000元高端區(qū)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向6000元以上的超高端區(qū)。
03、小米需要更多驚喜
大家電和汽車業(yè)務(wù)也被公眾寄予了厚望。這次發(fā)布會的尾聲，雷軍也一口氣介紹了小米家電的一系列新產(chǎn)品，并介紹了SU7的定制化服務(wù)。
在發(fā)布會上，雷軍也回顧了小米YU7的銷售成績：開售18小時后，鎖單突破24萬臺；從7月6日開始交付，不到3個月時間交付超4萬輛。“我知道離大家的期望值還有巨大差距，但我們一定會繼續(xù)努力?！崩总娬f。
但在今年發(fā)布會上，雷軍沒有帶來新的車型信息。在發(fā)布會的最后不到半個小時內(nèi)，雷軍為小米汽車發(fā)布了一項(xiàng)定制服務(wù)，為SU7 Ultra、YU7 Max車型提供5款定制車漆：紫水晶、競速紅、暮光玫瑰、啞光流金粉、嫩芽黃。從顏色選擇來看，小米依然在貫徹對女性用戶的重點(diǎn)獲取計劃。
過往汽車定制服務(wù)只有勞斯萊斯、保時捷等頂級豪車品牌提供，小米在國產(chǎn)車企中，是首家發(fā)布定制服務(wù)的?！翱萍计綑?quán)、體驗(yàn)平權(quán)就是小米的目標(biāo)?！崩总姳硎?。
但對于期待更多新產(chǎn)品信息的用戶來說，小米的這次發(fā)布會，仍然是缺乏了一些新意。連雷軍的演講內(nèi)容中造車、造芯的故事，此前在小米SU 7、YU 7和玄戒O1發(fā)布時就已經(jīng)提到過，因此也有觀眾吐槽“都是我已知的事了”。
同時，在本次發(fā)布會上，雷軍未提及任何關(guān)于小米AI的進(jìn)度，包括小米AI在新旗艦機(jī)型上的應(yīng)用體現(xiàn)。
AI智能硬件紛紛涌現(xiàn)，在各大廠商的發(fā)布會上AI已經(jīng)是常見話題。但長期以來，小米在AI研發(fā)領(lǐng)域的進(jìn)度一直是外界的疑問。
去年年底以來，小米開始加大對AI方面的投入，“招兵買馬”，不惜開出千萬年薪招納人才。此前盧偉冰在財報電話會上曾透露，2025年小米將投入約75億元研發(fā)AI。但對比之下，榮耀曾表示計劃在未來5年內(nèi)投入100億美元，以構(gòu)建覆蓋全場景的AI生態(tài)體系。
為了成為一家真正“硬核科技公司”，以及繼續(xù)保持業(yè)務(wù)增長，小米還需要講出更性感的新故事。