文 | 娛樂獨(dú)角獸  糖炒山楂

編輯 | Mia

“粉絲群里火熱，都以為自己家是爆劇，但外面冷冷清清”，網(wǎng)友的話基本上可以客觀概括最近劇集市場的狀態(tài)。

《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》先后開播，并走出了一股纏纏綿綿的勢(shì)頭。這邊《暗河傳》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，那邊《天地劍心》就憑借著萬箭穿心的名場面讓愛奇藝站內(nèi)熱度來到了9000；這邊兩部劇的貓眼熱度峰值達(dá)到了9700+，轉(zhuǎn)頭《水龍吟》就轟轟烈烈來到了9800的陣營。

只是一片熱鬧之下，現(xiàn)實(shí)更讓人焦灼：三部大男主劇，集齊了頭部流量男演員、IP改編劇、平臺(tái)力作，愣是沒跑出來一部爆款。

截至寫稿時(shí)間，云合、燈塔上，三部劇的市占率基本穩(wěn)定在10%上下；社交平臺(tái)上，雖然羅云熙、龔俊綁定的微博話題閱讀量都達(dá)到了55億左右，但三部劇在微博上的細(xì)分話題閱讀量未有破億者；抖音上劇集主話題播放量也基本維持在20億上下。簡言之，三部劇都未能展現(xiàn)頭部大劇的絕對(duì)市場話語權(quán)。

高開為何未能持續(xù)“高走”？高熱度為何難以兌換高追劇活性？

今年的劇集市場，告訴我們一個(gè)真理：爆劇最重要的指標(biāo)，不是數(shù)據(jù)，而是追劇市場的活人感。當(dāng)觀眾化身“野生編劇”，《藏海傳》爆了；當(dāng)網(wǎng)友一口一個(gè)“俺”，《生萬物》爆了；當(dāng)全民為許妍的謊言屏住呼吸時(shí)，《許我耀眼》出圈了。大男主劇極限開大，為何總離爆款差了一口氣？或許也就有了答案。

大男主劇齊卷玄幻武俠：高開是必然的？

大男主劇的泛化標(biāo)簽下，這三部劇有太多的共性，如都有頂流扛劇生領(lǐng)銜主演，羅云熙、成毅都有爆劇在手，龔俊雖然劇粉盤稍差點(diǎn)，但綜藝粉和路人盤也不錯(cuò)。

再如都有大IP背書，《暗河傳》為“周木楠少年江湖系列”第三部影視化作品，前作有《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》；《水龍吟》改編自藤萍小說《千劫眉》，同作者作品改編的《蓮花樓》是近年來的高口碑高熱度長尾武俠爆??；《天地劍心》改編自《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》，雖同樣是大IP，但因?yàn)榍皟刹恐视^望者居多。

從具體的故事和風(fēng)格上來講，三部劇又顯著不同。樂觀來形容，可以說是大男主劇終于卷出了新故事。

《暗河傳》講述的是暗河大家長遇刺后，組織內(nèi)部三大家族為爭奪大家長位置所展開的內(nèi)斗，被迫卷入紛爭的蘇暮雨與好友因信念相對(duì)拔劍相向，主打“暗黑武俠”風(fēng)?！端堃鳌分v述的是被昔日好友構(gòu)陷的唐儷辭被迫卷入江湖陰謀，而他身后的謎題和宏大的玄俠世界令人心生好奇，官方定義玄幻武俠?！短斓貏π摹肥俏ㄒ灰詯矍榫€為主的，但主角的成長線也是一個(gè)尋心正道的英雄主義故事。

三部劇的開篇故事也基本貼合觀眾的追劇習(xí)慣?！端堃鳌芬院赂?、猩鬼九心丸、不換樓浮沉地等多個(gè)連環(huán)案件吸引觀眾，古裝探案劇的爆款率之高就很說明觀眾的選擇?！栋岛觽鳌肥撞ト瘲墑÷蕛H為5%，遠(yuǎn)低于行業(yè)的15%，同樣勝在強(qiáng)劇情快節(jié)奏、人物出場即高光、特效和動(dòng)作戲酷炫上。《天地劍心》冷面少爺和傻白甜小蜘蛛的互動(dòng)日常，沒有大起大落但勝在治愈下飯。

人設(shè)上，《暗河傳》的蘇暮雨出門名門卻慘遭滅門、雖身處黑暗但心向光明；《水龍吟》的唐儷辭用網(wǎng)友的話來形容就是“武力財(cái)富裝備戰(zhàn)斗力滿級(jí)滿級(jí)的頂級(jí)bking，天下第一但同時(shí)又病弱殘血，被情和愛被虐得心肝顫”?！短斓貏π摹返耐鯔?quán)富貴從小被訓(xùn)練為兵人，與外界隔絕、一心尋求武道突破。都可以稱之為“美強(qiáng)慘”，也是大男主劇中最具市場號(hào)召力的存在。

再加上或許是玄幻、武俠元素占比較重的緣故，三部劇首波出圈的話題都集中在了制作層面，特效的絢麗宏大、動(dòng)作戲的干凈利落、服化道的質(zhì)感。而且雖然大家都在這塊兒開卷，但黑暗武俠風(fēng)、東方玄幻風(fēng)、仙俠風(fēng)還是卷出了不同方向。

簡單來講，這三部劇的“高開”，就是buff疊滿，很難不被關(guān)注。即使并非演員粉和原著粉，也會(huì)多少打開嘗嘗咸淡，增加點(diǎn)社會(huì)交往的談資。如何將入局的觀眾留下來、并吸引新觀眾入場，才是當(dāng)下困住這幾部劇更進(jìn)一步的關(guān)鍵。

高開為何難“高走”？

粉絲市場的火熱，和大眾市場的冷清，歸根結(jié)底是觀眾的入場意愿不高。這三部劇差的那口氣到底在哪兒？

首先，影視劇努力在制作上開卷本是好事，但創(chuàng)作者似乎忘記了影視劇首先應(yīng)該是大眾的藝術(shù)，而非導(dǎo)演的炫技之作，過猶不及。

《水龍吟》的問題爆發(fā)是最快的。劇集華麗的“布袋戲美學(xué)”、和羅云熙太過明顯的“顧影自憐”式表演、再加上一開大就全方位慢鏡頭的不知所謂式特寫，讓該劇迅速陷入到男演員“自嬤”的爭議中。羅云熙的標(biāo)志性粉色眼影、紅唇和水晶貼鉆，再加上各種大特寫鏡頭、夸張的服飾造型，都讓觀眾產(chǎn)生了不適感。更可怕的是，這種“濃妝艷抹”風(fēng)傳染了劇中大部分男性人物造型。

《暗河傳》在首播后登上熱搜的議題同樣不算“友好”：畫面過暗。雖然有“忠實(shí)觀眾”解讀這種暗黑主要是貼合故事地下刺客組織的背景、人物同樣是在暗黑中掙扎著尋求光明的設(shè)定等，制作團(tuán)隊(duì)也表示未來會(huì)隨著劇情發(fā)展畫面逐漸變亮。不過面對(duì)市場爭議，導(dǎo)演還是緊急調(diào)整了一版。

其次，“類型+”被極限化開發(fā)的當(dāng)下，特效、動(dòng)作戲狂卷，講故事和人物塑造的能力反而淪為了“其次”。

《水龍吟》前期的劇集設(shè)定是這兩年市場上爆款率極高的懸疑探案，但是劇情推進(jìn)全靠“嘴”式破案，對(duì)人物魅力加成有限，案件的奇詭推理和與大眾的共鳴也明顯不及此前幾部爆款古裝探案劇，讓這部劇并未能在劇情方面實(shí)現(xiàn)熱度突破。

《暗河傳》算是口碑和質(zhì)感比較頭部的，也吸引了一批忠實(shí)觀眾。不過第一主角的蘇暮雨人設(shè)明顯不如蘇昌河的“瘋批”和“偏愛”更符合大眾審美偏好，再加上前期單一故事線的推進(jìn)對(duì)人設(shè)加碼不大，反倒是近來新副本里文戲智斗、特效“封神”等，才讓人物魅力完全彰顯。只是別忘了這是一個(gè)觀眾耐心告急的時(shí)代。

《天地劍心》王權(quán)富貴身上的看點(diǎn)更具有“普世性”一些，父子親情的反復(fù)拉扯戳中了不少觀眾的淚點(diǎn)，經(jīng)典的冷面少爺和小太陽的故事、王權(quán)富貴的“引導(dǎo)型戀人”還是讓不少人表示磕到了。從廣譜意義上來講，這部劇的入局門檻更低，不過也有網(wǎng)友將“劇情毫無波瀾”刷上了熱搜。

此外，玄幻武俠的創(chuàng)作共性，如宏大絢麗的世界觀架構(gòu)下，人物群像的快速登場和退場，大大提升了追劇門檻，再如人物的開大名場面，特效和配樂的“過度輔助”也有點(diǎn)強(qiáng)行拔高氛圍的感覺等，也讓這三部劇始終保持著纏綿姿態(tài)，難以跑出真正的突圍者。

高熱度為何難以兌現(xiàn)“高活人感”？

這三部劇差的，還有一點(diǎn)追劇上的“活人感”。并不是說粉絲活性不足，她們可以說已經(jīng)用盡了全力，長篇大論式、自來水式、甚至還有賭咒發(fā)誓式的安利，都有。

劇集在創(chuàng)作上也用盡了全力。CP和名場面，這兩個(gè)最容易點(diǎn)燃當(dāng)代觀眾追劇嗨點(diǎn)的元素，在這三部劇中濃度都很高。如《水龍吟》已經(jīng)完全成為了亂燉池?！皟?nèi)娛有自己的CP主理人，《水龍吟》主打讓每個(gè)CP粉都吃上飯”，目前網(wǎng)友討論度較高的有“狐兔”CP、“狐朋狗友”CP、“恨海情天”CP等。

《暗河傳》也試圖通過前幾集就展開蘇暮雨和蘇昌河之間的羈絆，以強(qiáng)人物關(guān)系吸引觀眾。作為唯一一部以情感線為主的劇，《天地劍心》也的確憑借著萬箭穿心等名場面實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)熱度攀升。

對(duì)此市場的反饋是熱烈的，但也是兩極的?！栋岛觽鳌凡コ鲋两瘢恍┤嗽凇爸蹦袑懙男值芮?，就是沒輕沒重”中磕生磕死，一些人則認(rèn)為創(chuàng)作者過于著急，甚至有著對(duì)“捷徑”的依賴?！端堃鳌冯m然粉絲產(chǎn)出量和互動(dòng)熱情奇高，但觀眾入局的門檻也在增高，而當(dāng)人物塑造和敘事精彩度不夠時(shí)，也就只剩下CP狂歡。

而劇集在強(qiáng)情節(jié)快節(jié)奏的開篇后，主要依賴名場面實(shí)現(xiàn)熱度突破，不僅意味著新觀眾入場率較低，也意味著僅在平臺(tái)維度的“爆劇”認(rèn)證就出現(xiàn)了延緩，試圖借助口碑出圈的路徑也就被迫中斷。至于能否解鎖長尾效應(yīng)，則要?jiǎng)〖耆コ龊蟛胖謺?，《蓮花樓》的路徑也是非常?jīng)典的。

只能說，觀眾是喜歡磕cp、但強(qiáng)塞的也咽不下去。群像之精彩、名場面之經(jīng)典，常被我們用來解構(gòu)一部劇成功的原因，但絕不局限于此。人物沒立住、故事不夠精彩，這些都只能淪為“其次”。

當(dāng)然三部劇的火拼也有出圈梗。如《暗河傳》蘇暮雨的“三不接”梗，被牛馬人玩成了職場新梗。只是這三位男主角都非鮮衣怒馬的少年郎，他們雖有“內(nèi)傷”但內(nèi)核穩(wěn)定，故事講的也是身處高位者的成長與蛻變。多少讓牛馬打工人少了一份對(duì)人物命運(yùn)的強(qiáng)共情能力，這也是今年影視劇綜爆款的最大共性。

再如《天地劍心》的“我兒曹植”，集中爆發(fā)于劇中王權(quán)富貴被萬箭穿心后覺醒、釋放純炙陽炎大招的片段，“我兒曹植”其實(shí)是“臥而槽之”的諧音梗，截至目前微博話題閱讀量突破2000萬。

倒是提供了一個(gè)特效升級(jí)的全新出圈思路。畢竟這波“絢麗”的武俠劇特效升級(jí)，如《暗河傳》中被稱為院線電影質(zhì)感的高燃特效場面萬樹飛花等，《水龍吟》中融合了大量古典美學(xué)和典故的設(shè)定，卻未曾大面積在短視頻上大面積發(fā)酵，也是劇集首播熱度未能為繼、吸引新觀眾入場的原因之一。

只能說，都不是爛劇，但當(dāng)下的局面，誰也不冤。而隨著《山河枕》等新劇加入混戰(zhàn)，也將進(jìn)一步擠壓場外觀眾入場的熱情。留給它們的時(shí)間著實(shí)不多了。