文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
12月10日，快手推出新一輪面向漫劇創(chuàng)作者的激勵(lì)政策“劇燃有漫計(jì)劃”。根據(jù)官方公告，機(jī)構(gòu)制作方若選擇在快手及全網(wǎng)同期首發(fā)優(yōu)質(zhì)漫劇，將獲得最高4%的額外投流返點(diǎn)與2萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；個(gè)人創(chuàng)作者通過快手短劇經(jīng)營(yíng)者平臺(tái)上傳漫劇作品，也有機(jī)會(huì)獲得最高1萬元現(xiàn)金激勵(lì)。
與漫劇早期扶持策略相比，這類直接且力度更高的分賬、現(xiàn)金補(bǔ)貼已具明顯升級(jí)趨勢(shì)，釋放出快手希望迅速擴(kuò)大內(nèi)容供給、加快漫劇生態(tài)建構(gòu)的信號(hào)。快手并非唯一加碼的平臺(tái)。過去數(shù)月間，漫劇已經(jīng)成為多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)相投入資源、更新扶持體系的焦點(diǎn)。
隨著短劇行業(yè)增速放緩、制作成本上升、投流轉(zhuǎn)化進(jìn)入平臺(tái)調(diào)節(jié)周期，各大平臺(tái)都在尋找新的增量空間。以低成本、強(qiáng)可復(fù)制性與視覺化呈現(xiàn)突出為特征的漫劇，成為這一輪投入競(jìng)爭(zhēng)的最鮮明方向。
伴隨補(bǔ)貼、流量權(quán)重與資源配置的全面升級(jí)，漫劇正從短劇下的一個(gè)細(xì)分形態(tài)，迅速成長(zhǎng)為各平臺(tái)新一輪內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵引擎。
漫劇扶持政策進(jìn)入“陣地化競(jìng)爭(zhēng)”
行業(yè)的“撒幣大戰(zhàn)”并非突然爆發(fā)。
從時(shí)間線上看，各家在漫劇方向的投入其實(shí)早在年中就已啟動(dòng)，只是在近期密集出臺(tái)政策后才呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。
在此之中，漫劇主戰(zhàn)場(chǎng)字節(jié)系的動(dòng)作力度、規(guī)模，都在行業(yè)內(nèi)尤為突出。
10月30日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布了《成品漫劇業(yè)務(wù)合作指引》，提供非獨(dú)家分成合作、番茄IP改編合作、保底精品漫劇或保底框架合作三種合作模式。緊接著，11月2日，紅果推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)漫劇獨(dú)立產(chǎn)品“紅果免費(fèi)漫劇”App。
11月10日，抖音短劇版權(quán)中心進(jìn)一步發(fā)布頭部精品漫劇激勵(lì)政策，為不同等級(jí)的漫劇提供分檔保底。其中，S+級(jí)作品最高可獲得每分鐘5000元、單部50萬至75萬元的保底激勵(lì)，超頭部作品更達(dá)到每分鐘1萬至3萬元，單部保底由專項(xiàng)評(píng)估決定。此外，針對(duì)番茄原創(chuàng)IP劇改編的漫劇，版權(quán)中心將會(huì)補(bǔ)貼100%的漫劇改編費(fèi)用。
無獨(dú)有偶，IP儲(chǔ)量充沛的閱文集團(tuán)也在不久前宣布正式進(jìn)軍漫劇生態(tài)。
在10月16日舉辦的2025閱文創(chuàng)作大會(huì)上，閱文發(fā)布四項(xiàng)措施：開放十萬部IP庫、設(shè)立億元專項(xiàng)基金、推出AIGC工具“漫劇助手”、以及從制作、發(fā)行到IP產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的全鏈路扶持體系。會(huì)上，閱文還宣布投資首個(gè)漫劇領(lǐng)域制作團(tuán)隊(duì)醬油動(dòng)漫。目前，閱文已有30部漫劇作品播放量突破千萬。
而今年“全面向短”的愛奇藝，也在10月下旬宣布進(jìn)軍漫劇，發(fā)布漫劇相關(guān)的合作計(jì)劃及激勵(lì)政策。目前為漫劇成片合作方提供保底收益、高額分成、框架合作三種合作模式；為劇本合作方提供劇本費(fèi)、播后定級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)、框架合作、晉升機(jī)制等。其中在基礎(chǔ)分成模式中，按照可分配收益進(jìn)行分成，獨(dú)家分成比例70%，非獨(dú)家50%。
百度則在11月22日推出“漫劇星躍計(jì)劃”，宣布投入億級(jí)現(xiàn)金激勵(lì)，覆蓋分潤(rùn)、首發(fā)、加權(quán)、發(fā)文獎(jiǎng)勵(lì)與爆款獎(jiǎng)勵(lì)等多維度政策。百度App此前已通過“AI星河計(jì)劃”加大流量扶持，并以AIGC工具拓展內(nèi)容供給能力。
除此以外，像書旗中文網(wǎng)的漫劇啟航計(jì)劃、知乎鹽言故事漫劇創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，也均是作為內(nèi)容IP平臺(tái)，通過資金激勵(lì)、分成和開放改編權(quán)，賦能漫劇內(nèi)容制作。
總體來看，平臺(tái)扶持正在從“試點(diǎn)探索”轉(zhuǎn)向“陣地化競(jìng)爭(zhēng)”。漫劇已成為平臺(tái)結(jié)構(gòu)性投入的新前沿，人力、預(yù)算與產(chǎn)品能力均在向該賽道集中。
平臺(tái)押注背后
補(bǔ)貼的激進(jìn)化與審核標(biāo)準(zhǔn)的分化，則構(gòu)成了平臺(tái)押注漫劇的兩條關(guān)鍵線索。
一方面，各平臺(tái)使用更高預(yù)算加速供給擴(kuò)張；另一方面，審核機(jī)制正在悄然重塑內(nèi)容類型的優(yōu)先級(jí)，形成“快車道”與“慢車道”的差異。
行業(yè)內(nèi)部近期出現(xiàn)的審查節(jié)奏分化，正體現(xiàn)出平臺(tái)戰(zhàn)略判斷的傾向性。
據(jù)自媒體漫劇有數(shù)得知，多位從業(yè)者反饋，在抖音體系中，AI漫與仿真人漫劇往往可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)天快速過審，而沙雕漫、簡(jiǎn)筆畫漫等類型則審核速度明顯放緩。甚至某些以旁白主導(dǎo)、偶有配音的“AI動(dòng)態(tài)視頻+有聲書”形式，也被納入快速通道，獲得了超預(yù)期的放行節(jié)奏。
資深直客提供的經(jīng)驗(yàn)信息也印證了這一差異：動(dòng)態(tài)漫和AIGC真人劇審核約為5個(gè)工作日，而沙雕漫則無明確審核時(shí)間。這種差異并非僅因存量龐大導(dǎo)致隊(duì)列擁堵，也反映出平臺(tái)在主動(dòng)調(diào)控沙雕漫的上線節(jié)奏，為更符合中長(zhǎng)期戰(zhàn)略的品類騰挪空間。
事實(shí)上早在上個(gè)月，抖音版權(quán)中心的一則漫劇分成系數(shù)調(diào)整的公告就暗示了這一點(diǎn)。在新調(diào)整中，抖音版權(quán)中心將仿真人漫劇的系數(shù)調(diào)整為60，2D/3D漫劇系數(shù)調(diào)整為50，沙雕漫系數(shù)為10，靜態(tài)漫系數(shù)僅為1。
平臺(tái)分賬、審批的調(diào)整直接投射在上線項(xiàng)目數(shù)量上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，沙雕漫在日榜的上榜數(shù)量由11月18日的19部下降至12月8日的10部，占比從50%-60%驟降至30%；而2D/3D動(dòng)態(tài)漫在同期由7部增至16部，數(shù)量翻倍。
這意味著平臺(tái)正在通過審核效率、分發(fā)權(quán)重與流量結(jié)構(gòu)，重塑漫劇內(nèi)部的內(nèi)容層級(jí)。補(bǔ)貼和資源傾斜不再是普惠模式，而是精確匹配平臺(tái)對(duì)未來增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)的判斷。平臺(tái)在激勵(lì)側(cè)提供強(qiáng)反饋的同時(shí)，也通過審核與推薦機(jī)制推動(dòng)內(nèi)容向更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)匯聚。
市場(chǎng)因而呈現(xiàn)出“提速+控質(zhì)”的雙向流動(dòng)——整體上新數(shù)量快速增加，但內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)構(gòu)正在平臺(tái)的重塑下變得更聚焦、更清晰。
在補(bǔ)貼激進(jìn)化與審核分化共同作用下，漫劇正成為短劇之后的下一輪增長(zhǎng)引擎，也是未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化可能最大的突破口。這場(chǎng)看似圍繞“撒幣”的競(jìng)爭(zhēng)，其底層邏輯已指向平臺(tái)生態(tài)格局的下一次重排。