出任耐克公司董事20年來，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）首次自掏腰包增持耐克。

受該消息刺激，當?shù)貢r間12月24日，耐克股價高開高走，截至當日收盤，大漲4.66%，報收60.01美元/股，總市值約887億美元。

據(jù)耐克當?shù)貢r間12月23日提交至美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，庫克22日斥資約295萬美元（約合人民幣2080萬元），以平均每股58.97美元的價格購入5萬股耐克股票。此次增持后，庫克持有的耐克股份總數(shù)已達到10.548萬股，若按當?shù)貢r間24日收盤價計算，這些持倉的總市值超632萬美元（約合人民幣超4400萬元）。

據(jù)證券時報，庫克自2005年起便一直擔任耐克董事會成員，但這是他首次在公開市場上動用私人資金買入耐克公司股票。這種打破常規(guī)的舉動，通常被視為內(nèi)部人士對公司未來價值極度認可的強烈信號。

在庫克增持的前一天，耐克董事會另一位成員、英特爾第七任首席執(zhí)行官羅伯特?斯旺（Robert Swan）也增持了公司股票。斯旺于12月22日以每股57.54美元的均價購入了8691股耐克股票。

耐克市場表現(xiàn)這幾年不斷承壓。2020年1月耐克前任CEO唐若修（John Donahoe）上任。在其任內(nèi)，耐克股價下跌超過20%。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，耐克股價目前已接近5年來最低點。

分析認為，在耐克股價因市場情緒低迷而承壓的背景下，多位核心高管密集地“自掏腰包”，旨在向外界展示管理層與公司利益的深度綁定，并試圖以此提振市場信心，暗示股價可能已接近底部。

業(yè)績方面，唐若修任內(nèi)，耐克在2023財年的年度銷售額首次突破500億美元大關(guān)，之后則出現(xiàn)下滑。2025財年該公司全年營收同比下降約10%至463億美元，這也是耐克近年來首次出現(xiàn)年度營收下降。

2024年10月唐若修退休后，賀雁峰（Elliott Hill）接任耐克CEO。賀雁峰上任后開始改革，以“Win Now”為策略，打出了一系列提振公司業(yè)績的組合拳，其中包括：不再過分專注于官網(wǎng)和門店，回歸批發(fā)商渠道；重組組織架構(gòu)，讓業(yè)務聚焦運動本身；縮減折扣促銷以提升毛利率等。

在賀雁峰的規(guī)劃中，“Win Now”戰(zhàn)略重點從美國、中國、英國三個關(guān)鍵國家，以及紐約、洛杉磯、倫敦、北京和上海五個主要城市開始。

此外，賀雁峰還在管理層架構(gòu)上做了調(diào)整。當?shù)貢r間12月2日，耐克公告宣布任命首席運營官，取消首席技術(shù)官職位?，F(xiàn)任首席供應鏈官Venkatesh Alagirisamy獲得任命，出任執(zhí)行副總裁兼首席運營官一職，直接向CEO匯報。除繼續(xù)負責供應鏈、規(guī)劃、運營、制造及可持續(xù)發(fā)展事務外，Alagirisamy還將領(lǐng)導技術(shù)部門工作。公司取消了執(zhí)行副總裁兼首席技術(shù)官職位，Muge Dogan將離開公司。

賀雁峰上任后的系列調(diào)整策略讓市場看到了耐克的變化，公司業(yè)績整體上揚，雖然利潤仍在下滑。當?shù)貢r間12月18日，耐克公布了截至2025年11月30日的2026財年第二季度財務業(yè)績：營收為124.27億美元，同比增長1%；毛利率同比下降300個基點至40.6%，主要是由于更高的北美關(guān)稅；凈利潤為7.92億美元，同比下降32%，攤薄后每股收益為0.53美元。

而在2026財年第一季度財報里，耐克營收117億美元，同比增長1%，跑步業(yè)務同比增長20%。