文 | 美覺BeautyNEXT

今天，寵物與人的關(guān)系已不再局限于陪伴，而是走向了共同生活方式與審美表達(dá)的新階段。

在“人寵共生”時(shí)代，消費(fèi)的核心不再是單向地“為寵物買東西”，而是雙向地“為一段關(guān)系、一種共同的生活買單”。從功能到情感，從附屬到家人，從“它們的”到“我們的”，這場(chǎng)由情感結(jié)構(gòu)變遷驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)浪潮，正在重塑生活的每一個(gè)角落。

美妝，也身處其中。

2025年10月，由明星趙露思自創(chuàng)的寵物文化與生活方式品牌ROSYDOEDIAN正式問世。該品牌名稱融合了趙露思英文名“Rosy”及其兩只愛犬“Doe”和“點(diǎn)點(diǎn)”的名字。

以“人寵共生”為定位，ROSYDOEDIAN涵蓋配飾、寵物用品、生活用品、家居香氛、洗護(hù)、3C配件、箱包等品類，產(chǎn)品單價(jià)在19.9元至399元不等。在產(chǎn)品功能上，其主打人寵共享或是寵物友好。比如品牌推出的小狗背帶同樣可以當(dāng)作人使用的保溫杯背帶，蘋果汁飲品寵物也可以喝。

?圖片來自ROSYDOEDIAN社交媒體

在美妝領(lǐng)域，ROSYDOEDIAN也有涉獵。品牌以趙露思的家鄉(xiāng)成都為靈感推出的蓋碗茶造型的家居香氛蠟燭，就以寵物友好配方為賣點(diǎn)之一。其與掌中花園聯(lián)名推出的洗護(hù)系列，雖然該系列主要為人用，其中一款香型會(huì)特別強(qiáng)調(diào)對(duì)寵物友好。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，ROSYDOEDIAN以“人寵共時(shí)尚”風(fēng)格，切入擬人化養(yǎng)寵趨勢(shì)，將寵物消費(fèi)從功能需求升級(jí)為情感和審美表達(dá)。有購買的消費(fèi)者分享，其注意到購買的產(chǎn)品外包裝主要以黃色為主，而黃色正是貓可以看見的為數(shù)不多的顏色之一。

可見，ROSYDOEDIAN并非簡(jiǎn)單地將明星流量變現(xiàn)，而是將主理人對(duì)寵物的真實(shí)情感轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)核，并投入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。消費(fèi)者購買的不是單純的“寵物用品”或“明星同款”，而是一份可被感知的親密關(guān)系、一種關(guān)于“我們（人與寵物）如何更好地在一起”的生活方式。

事實(shí)上，在“人寵共生”的大背景下，一場(chǎng)更為廣泛的“人寵共X”消費(fèi)革命正在各個(gè)領(lǐng)域悄然發(fā)生，重塑行業(yè)的創(chuàng)新邏輯與消費(fèi)者的日常體驗(yàn)。

?圖片來自社交媒體

比如，家居設(shè)計(jì)工作室SUNRIU Design Studio探索人寵共用家具，其結(jié)合貓的日常習(xí)慣、動(dòng)線以及人的居家需求，讓家具實(shí)現(xiàn)不僅人可以舒適躺坐，貓咪也可以在其中探索、玩?；蛐菹?。部分家具材料采用可回收環(huán)保材料制成，在更換和清洗上也會(huì)注重便捷性。

提倡“人寵共生”理念的高端寵物友好生活方式品牌GOPU，其居家香氛系列就主打“人寵共嗅”，通其三步產(chǎn)品研發(fā)與安全體系，致力于打造讓寵物也可以安心呼吸的家。在社交平臺(tái)上，品牌也一直在呼吁部分所謂“天然成分”對(duì)于寵物的潛在危害。

?圖片來自GOPU社交媒體

從“人寵共時(shí)尚”到“人寵共居”“人寵共嗅”等等，本質(zhì)是消費(fèi)從滿足單一物種的“功能需求”，轉(zhuǎn)向了構(gòu)建雙向情感連接、共創(chuàng)生活場(chǎng)景的“關(guān)系解決方案”。

“人寵共生”理念的興起，并非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)風(fēng)口或營銷概念，這背后折射出當(dāng)代社會(huì)，特別是年輕一代深刻的情感訴求與生活方式的系統(tǒng)性重構(gòu)。

當(dāng)前，中國社會(huì)正經(jīng)歷著顯著的人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國單身成年人口突破2.8億，獨(dú)居1.3億，相當(dāng)于每4個(gè)家庭就有1個(gè)“一人戶”。寵物作為“非人類家庭成員”，正成為人們緩解孤獨(dú)、提供情感寄托的重要載體。

當(dāng)然，養(yǎng)寵并非單身人群的專利。數(shù)據(jù)顯示，上海和北京的養(yǎng)寵人群中，已婚者占比均接近60%。這表明，寵物正在成為多元化家庭結(jié)構(gòu)中不可或缺的一部分。

在高流動(dòng)性、高壓力的現(xiàn)代都市生活中，寵物以其無條件的陪伴、非評(píng)判性的接納和穩(wěn)定的情感反饋，從傳統(tǒng)的“看家護(hù)院”的功能性角色，躍遷為不可或缺的“家庭成員”乃至“精神伴侶”。

正如中研普華調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60%的養(yǎng)寵者將寵物視為“家人”，超40%的“90后”“00后”寵主表示“養(yǎng)寵是生活必需品”。

年輕一代，尤其是90后、00后寵主，普遍采用“育兒式養(yǎng)寵”模式。從“養(yǎng)活”到“養(yǎng)好”，他們不僅關(guān)注寵物的生理健康，更注重其心理健康、行為訓(xùn)練和情感滿足。更重要的是，飼養(yǎng)寵物，對(duì)許多年輕人而言，也是一種情感能力和責(zé)任意識(shí)的習(xí)得過程——他們通過照顧一個(gè)生命，來反思和實(shí)踐何為健康的愛與被愛，甚至重構(gòu)與原生家庭的關(guān)系。

這使得寵物消費(fèi)行為不再是單向的物質(zhì)供給，而是一種雙向的情感互動(dòng)和家庭生活方式的表達(dá)，推動(dòng)寵物消費(fèi)從“基礎(chǔ)生存”向“品質(zhì)生活”躍遷。

畢馬威中國發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模以25.4%的年復(fù)合增長率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到8114億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

寵物消費(fèi)正從滿足“吃飽”的基礎(chǔ)生存需求，全面轉(zhuǎn)向追求“吃健康、用智能、活精致”的品質(zhì)生活需求。其中，高端主糧、智能設(shè)備、專業(yè)服務(wù)（醫(yī)療、保險(xiǎn)、美容、培訓(xùn)）等細(xì)分賽道增速顯著。

而在“人寵共生”的趨勢(shì)下，市場(chǎng)變革遠(yuǎn)不止一系列新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)的誕生，更是一種根本性消費(fèi)邏輯的進(jìn)化——寵物經(jīng)濟(jì)已從一條垂直賽道，演進(jìn)為一種驅(qū)動(dòng)多行業(yè)創(chuàng)新融合的生態(tài)。品牌未來進(jìn)化的關(guān)鍵，不再僅是誰更懂“人”或更懂“寵”，而在于誰能在這場(chǎng)關(guān)于陪伴與生活方式的革命中，提供一個(gè)更深刻地理解關(guān)于溫暖、平等、共享的“我們”的答案。

“人寵共生”的浪潮，對(duì)于美妝品牌而言，不僅是開辟新賽道的機(jī)會(huì)，更是重新定義品牌與用戶關(guān)系、構(gòu)建更深層次情感聯(lián)結(jié)的戰(zhàn)略窗口。

推出寵物洗護(hù)單品是最常見的方式。科顏氏的高層曾對(duì)外講過這樣一個(gè)故事。品牌的忠實(shí)消費(fèi)者曾經(jīng)寫信到總部，希望他們開發(fā)寵物用品。基于對(duì)市場(chǎng)需求的洞察與滿足，科顏氏的擁抱寵物系列在2016年應(yīng)運(yùn)而生，目前在中國市場(chǎng)有售。去年6月，科顏氏還在上海西岸夢(mèng)中心打造了“毛孩子兒童節(jié)”線下快閃活動(dòng)。

在小紅書等社交平臺(tái)，Aesop伊索的一款寵物清潔露，也是網(wǎng)友們經(jīng)常會(huì)“曬”的生活方式單品之一。

事實(shí)上，對(duì)于倡導(dǎo)健康、樂活、自然、可持續(xù)等理念的生活方式美妝品牌而言，推出寵物系列，其戰(zhàn)略價(jià)值遠(yuǎn)超品類拓展本身。它將“關(guān)愛”、“責(zé)任”等理念轉(zhuǎn)化為對(duì)另一個(gè)生命負(fù)責(zé)的具體承諾，增強(qiáng)了品牌信任的同時(shí)，創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的情感連接場(chǎng)景，反哺品牌調(diào)性，吸引高價(jià)值客群。

寵物友好型美妝產(chǎn)品也在普及。其使用主體仍然是人，但在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中，會(huì)更多去考慮養(yǎng)寵人士的場(chǎng)景化需求。比如曼秀雷敦就推出了寵物友好護(hù)手霜，避免香味或舔舐對(duì)寵物的危害。

2025年10月，曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司還牽頭啟動(dòng)《寵物友好化妝品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。這遠(yuǎn)不只是一家企業(yè)的新動(dòng)作，它更像一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的信號(hào)燈，標(biāo)志著“寵物友好”從一個(gè)營銷概念，真正開始走向規(guī)范化、專業(yè)化的重要階段。

除了上述兩類產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)寵物洗護(hù)邊界，人寵共用型產(chǎn)品也是不容忽視的需求。

在小紅書上，不少消費(fèi)者就分享了用自家寵物沐浴露洗頭的體驗(yàn)，并驚喜地發(fā)現(xiàn)一些產(chǎn)品因“配方表干凈”，反而帶來了“洗感清爽、發(fā)根蓬松”的效果。這看似是消費(fèi)行為的有趣跨界，實(shí)則為行業(yè)揭示了一個(gè)全新的細(xì)分賽道——人寵共護(hù)。

這或?qū)⒀由斐鲆粋€(gè)兼顧情感與科學(xué)的新品類，不是人用與寵物用產(chǎn)品的并行，而是基于“家庭安全”這一更高標(biāo)準(zhǔn)上研發(fā)的、真正意義上的“共用品”。它不僅是產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新融合，更是在提供一種“人寵和諧共處”的完整提案。

美妝，從來不止于功能性品類，它更是人們情感洞察、生活方式與自我表達(dá)的投射。當(dāng)美妝所服務(wù)的主體“人”的生活重心、情感依戀與家庭定義正在發(fā)生改變時(shí)，品牌洞察也需從“人”本身延伸至“人所珍視的關(guān)系”，并更踏實(shí)地服務(wù)于這種正在演變中的“愛的方式”。