京東在奢侈品領(lǐng)域又有新的大動(dòng)作。

今天下午京東宣布，向英國時(shí)尚電商Farfetch投資3.97億美元，并成為其最大的股東之一，兩家公司還將結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。劉強(qiáng)東作為京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官將加入Farfetch董事會(huì)。Farfetch仍將作為獨(dú)立品牌面向消費(fèi)者，與京東在營銷、物流和技術(shù)等層面開展合作。

不久前我們曾經(jīng)報(bào)道，京東組建了一支專門配送奢侈品的物流團(tuán)隊(duì)“京尊達(dá)”，快遞員將會(huì)開著電動(dòng)車、穿著西裝以及戴上白手套進(jìn)行送貨，而此后Farfetch也將在中國使用這項(xiàng)服務(wù)。

時(shí)尚電商進(jìn)入中國的時(shí)間都不算太長，但競(jìng)爭(zhēng)卻相當(dāng)激烈。目前Net-A-Porter、Farfetch和Shopbop等時(shí)尚電商都已經(jīng)建立了中文網(wǎng)站。Farfetch的中國辦公室位于上海。根據(jù)合作協(xié)議，京東和Farfetch將利用京東的數(shù)字營銷技術(shù)平臺(tái)與服務(wù)“黑瓏科技”，結(jié)合京東大數(shù)據(jù)資源，幫助Farfetch在中國建立自動(dòng)化營銷體系，以提升Farfetch在中國的知名度和市場(chǎng)地位。

此外，F(xiàn)arfetch的用戶還可以使用京東金融提供的多項(xiàng)服務(wù)，其中包含將作為首選支付方式的“京東支付”，以及小額消費(fèi)信貸服務(wù)“京東白條”。

京東和Farfetch最近分別動(dòng)作頻頻。今年年初，京東把時(shí)尚業(yè)務(wù)從原先隸屬的服飾與家居業(yè)務(wù)部中拆分出來，成立單獨(dú)的時(shí)尚事業(yè)部，并任命丁霞為事業(yè)部總裁，進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)尚品類的發(fā)展，泰格豪雅等LVMH集團(tuán)旗下的品牌在京東開設(shè)了新的旗艦店。

京東和天貓幾乎都在同一時(shí)間選擇進(jìn)攻奢侈品線上銷售領(lǐng)域，兩家電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)從口水戰(zhàn)到資源爭(zhēng)奪都打得難舍難分。但京東在拍攝奢侈品模特圖時(shí)顯然經(jīng)驗(yàn)仍然不足，因?yàn)閳D片質(zhì)量不佳，還在微信和微博等社交媒體引起過一陣對(duì)京東的吐槽。

而另一邊，F(xiàn)arfetch也剛剛完成了一宗收購，把康泰納仕集團(tuán)運(yùn)營的電商網(wǎng)站style.com收入囊中，點(diǎn)擊style.com將直接導(dǎo)流至Farfetch.com。