文 | 娛樂(lè)資本論 等等

在AI漫劇將短劇打到只剩下十分之一成本、三分之一開(kāi)機(jī)量之時(shí)，在聚光燈外的角落，長(zhǎng)劇正抓緊時(shí)間舊事重提：做IP。

這并不是一個(gè)新話題，卻在當(dāng)下被重新賦予了緊迫性。隨著AI生產(chǎn)內(nèi)容的門(mén)檻持續(xù)降低、短劇以更快節(jié)奏侵占用戶注意力，行業(yè)逐漸形成一個(gè)共識(shí)，只有IP為盾，才能抵御AI之矛。

問(wèn)題在于，IP該怎么做？

如果僅停留在做系列、拍續(xù)集，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。真正的問(wèn)題是，一個(gè)IP應(yīng)該如何被拆分、如何在不同體量之間延展，最終形成完整的內(nèi)容宇宙。

如果關(guān)注近幾個(gè)月影視劇備案信息的就會(huì)發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似《唐朝詭事錄》、《法醫(yī)秦明》這樣的IP，連續(xù)備案了中劇、短劇集甚至是網(wǎng)絡(luò)故事片這樣的新形式。

由此可見(jiàn)，IP打造的答案，已經(jīng)寫(xiě)進(jìn)了廣電實(shí)施半年多的新規(guī)里：

去年8月出臺(tái)的“廣電21條”中，明確了劇集新品類(lèi)的劃分。常規(guī)劇集之外，中劇、短劇集、季播劇、網(wǎng)絡(luò)故事片被納入備案體系。這不僅是一種品類(lèi)的重新劃分，更是在為IP開(kāi)發(fā)提供一套更清晰的路徑。

這就好比漫威的開(kāi)發(fā)邏輯：長(zhǎng)劇/季播劇就像是《復(fù)仇者聯(lián)盟》或《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》這樣的大電影，負(fù)責(zé)建構(gòu)宏大世界觀和主線；短劇集（如8-16集）就像是《旺達(dá)幻視》《洛基》，用來(lái)深挖人氣配角，填補(bǔ)劇情空白；而網(wǎng)絡(luò)故事片（1-3集）則像是《暗夜狼人》這樣的特別展示篇，用相對(duì)較低的試錯(cuò)成本去跑通一個(gè)新風(fēng)格。

當(dāng)下廣電對(duì)新品類(lèi)的劃分，本質(zhì)上就是一套現(xiàn)成的“宇宙開(kāi)發(fā)說(shuō)明書(shū)”。

半年多來(lái)，從備案數(shù)量的變化，到公司項(xiàng)目布局的調(diào)整，再到具體項(xiàng)目的開(kāi)機(jī)與推進(jìn)，這套新品類(lèi)正在成為行業(yè)新的坐標(biāo)系。娛樂(lè)資本論借此機(jī)會(huì)，也與一些從業(yè)者共同探討了這些新類(lèi)別，從內(nèi)容生產(chǎn)到IP開(kāi)發(fā)路徑，究竟意味著什么？

（除張則天外，其他受訪者為匿名）

01 網(wǎng)絡(luò)故事片不是“網(wǎng)大升級(jí)”，補(bǔ)上IP宇宙新拼圖

比起中劇、短劇集、季播劇這些在官方定義之前就被行業(yè)默認(rèn)的品類(lèi)，“網(wǎng)絡(luò)故事片”確實(shí)更為陌生。如今行業(yè)對(duì)這個(gè)品類(lèi)最通俗的“誤解”在于，網(wǎng)絡(luò)故事片是否等于“網(wǎng)大升級(jí)版”。

這種誤解的背后，其實(shí)也夾雜著一層并不難察覺(jué)的“傲慢與偏見(jiàn)”。

對(duì)于習(xí)慣長(zhǎng)劇生產(chǎn)邏輯的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這種既不屬于長(zhǎng)劇、又與網(wǎng)大邊界模糊的形態(tài)，很容易被下意識(shí)歸入“低配內(nèi)容”的范疇，從而在項(xiàng)目判斷上被優(yōu)先排除。

誤解源頭有二：

其一，是在今年年初愛(ài)騰優(yōu)三大平臺(tái)推出的分賬新政策中，單獨(dú)列出了網(wǎng)絡(luò)故事片的分賬規(guī)則，同時(shí)也明確將網(wǎng)絡(luò)電影放在網(wǎng)絡(luò)故事片的覆蓋范圍之下。

有從業(yè)者向小娛表示，“一旦被歸為分賬產(chǎn)品，就會(huì)顯得不如自制、定制、版權(quán)類(lèi)產(chǎn)品受重視，更像是以小搏大的小成本產(chǎn)品，不夠精品。”

其二，是在已公示的6個(gè)月備案中，網(wǎng)絡(luò)故事片大部分備案集數(shù)為“1集”，從劇名、題材到備案公司，都很像是網(wǎng)大內(nèi)容的“平移”。如今已知開(kāi)機(jī)的四部網(wǎng)絡(luò)故事片中，除了《畫(huà)夢(mèng)錄》之外，其余三部也都是懸疑、冒險(xiǎn)這類(lèi)網(wǎng)大主流的獵奇題材。

在這樣的信息環(huán)境下，行業(yè)對(duì)這一品類(lèi)的第一反應(yīng)，不是“怎么做”，而是“要不要做”。

而《畫(huà)夢(mèng)錄》的出現(xiàn)，確實(shí)讓這半年想入局網(wǎng)絡(luò)故事片卻又存疑的從業(yè)者看到了新的期待。

有知情人向小娛透露，《畫(huà)夢(mèng)錄》是開(kāi)機(jī)的四部網(wǎng)絡(luò)故事片中成本最高、劇本最為精品一部，出品方之一的紙堡工作室為編劇組成的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，有過(guò)《風(fēng)聲》《獵罪圖鑒》等口碑爆款，再加上是女頻雙女主，必然不是原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影的班底。

除了題材之外，《畫(huà)夢(mèng)錄》由代露娃與唐詩(shī)逸搭檔主演，代露娃作為《長(zhǎng)相思》《白月梵星》這類(lèi)頭部古偶劇女二人選，待播作品中不乏《一點(diǎn)浩然氣》《秦謎》這些大古裝劇的女主，唐詩(shī)逸作為中國(guó)古典舞代表人物，首次出演電視劇自然備受關(guān)注。這樣的配置打消了很多“網(wǎng)絡(luò)故事片=網(wǎng)大”的疑慮。

在已公示的六個(gè)月備案信息里，頭部長(zhǎng)劇公司的備案還有長(zhǎng)信傳媒的《蘇無(wú)名之罪》《飼虎記》以及正午陽(yáng)光的《莫得閑》。

《蘇無(wú)名之罪》從劇名來(lái)看，應(yīng)該是《唐朝詭事錄》衍生，那么在長(zhǎng)劇、中劇、短劇之后，“唐詭宇宙”也借由網(wǎng)絡(luò)故事片的新形式，補(bǔ)上了又一種衍生模式。

而正午陽(yáng)光備案的《莫得閑》，《揚(yáng)子晚報(bào)》新媒體平臺(tái)稱(chēng)其為肖戰(zhàn)主演的電影《得閑謹(jǐn)制》衍生劇，也有網(wǎng)絡(luò)說(shuō)法稱(chēng)其為“導(dǎo)演剪輯版”，會(huì)將電影正片中沒(méi)來(lái)及展現(xiàn)的細(xì)節(jié)剪進(jìn)去。

同時(shí)，Casting導(dǎo)演楊楊和制片人葉子分別告訴小娛，《畫(huà)夢(mèng)錄》或許很快會(huì)備案第二季，以及網(wǎng)絡(luò)故事片在平臺(tái)也并非只有分賬部門(mén)可以合作，只要內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)，平臺(tái)依舊有興趣通過(guò)自制、定制、版權(quán)等形式合作網(wǎng)絡(luò)故事片。

這樣看來(lái)，比起“網(wǎng)大升級(jí)版”的稱(chēng)呼，更適合IP宇宙開(kāi)發(fā)、季播形式開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)故事片，確實(shí)更貼近《神探夏洛克》等“BBC三集片”式的精品迷你劇。從IP開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)故事片的出現(xiàn)，也補(bǔ)上了“長(zhǎng)、中、短”之外的另一塊拼圖，使得一個(gè)IP可以在不同體量下完成更完整的內(nèi)容鋪陳。

不過(guò)這種單集60分鐘、極度濃縮的敘事形態(tài)，本身就對(duì)創(chuàng)作能力提出了更高要求。

它不依賴篇幅堆積，而依賴結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、人物弧光與情緒控制的精準(zhǔn)度。這種高密度敘事，目前仍然是典型的“人類(lèi)創(chuàng)作能力區(qū)間”，也是AI難以復(fù)制的內(nèi)容形態(tài)。

換句話說(shuō)，如果沒(méi)有IP意識(shí)的支撐，再多新品類(lèi)也只是形式變化；只有進(jìn)入IP化運(yùn)作，這些體量才真正有意義。

同樣，葉子也理解，如果要做“BBC三集片”，那么從編劇到碼盤(pán)、孵化的思路都將有所不同，這也是創(chuàng)作者需要盡快適應(yīng)和改變的地方，“畢竟為了推廣新品類(lèi)的落地，做的早、做得好，平臺(tái)給到的惠利應(yīng)該也會(huì)更多?！?/p>

02 長(zhǎng)中短+季播，廣電手把手教你拆解IP孵化

近兩年來(lái)，在“長(zhǎng)劇向短”的討論中，廣電總局為長(zhǎng)劇定義的新品類(lèi)，進(jìn)一步把“向短”的方向做了明確，短劇集、中劇、季播劇、網(wǎng)絡(luò)故事片，就是從集數(shù)、單集時(shí)長(zhǎng)等方面，為不同的故事創(chuàng)作“準(zhǔn)備”好了不同的長(zhǎng)度體量。

如果從IP開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，這種體量劃分，其實(shí)更像是在搭建一套“分層敘事系統(tǒng)”。不同長(zhǎng)度，對(duì)應(yīng)不同信息密度、不同角色側(cè)重、不同敘事功能，而非簡(jiǎn)單的長(zhǎng)短替代關(guān)系。

這套思路在歐美劇的開(kāi)發(fā)中早已被驗(yàn)證。就如導(dǎo)語(yǔ)里所說(shuō)，無(wú)論是“漫威宇宙”還是“DC宇宙”，核心方法并不是單一體量的反復(fù)延展，而是通過(guò)電影、劇集、衍生短篇等不同內(nèi)容形態(tài)，完成主線推進(jìn)、人物補(bǔ)充與世界觀擴(kuò)展的分工。

“我們接下來(lái)孵化方向變得更明確，什么樣的題材類(lèi)型選擇什么樣的體量和講故事的方法。”

琪鑠影業(yè)負(fù)責(zé)人張則天告訴小娛，作為擁有《致我們暖暖的小時(shí)光》《你是我的榮耀》以及剛剛播出的《純真年代的愛(ài)情》等黑馬、爆款劇的長(zhǎng)劇出品方，它們?cè)谌ツ晔锥葒L試拍攝了中劇《鳳池生春》，張則天認(rèn)為大女主復(fù)仇題材裝進(jìn)中劇體量里最為合適，類(lèi)型更極致、事件性更強(qiáng)、情緒更飽滿、節(jié)奏更快。

接下來(lái)在開(kāi)發(fā)滄月新書(shū)《照夜燃星》時(shí)，張則天則考慮選擇季播劇形式進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)。在張則天看來(lái)，“滄月老師的小說(shuō)世界觀宏大、人物多，武俠與熱血的部分都有很多發(fā)揮余地，小說(shuō)本身就選擇了用上、中、下三部的形式推出，從改編邏輯來(lái)及，劇情切割和打點(diǎn)也很適合分季的節(jié)奏?！?/p>

季播劇的打造無(wú)疑是為接下來(lái)長(zhǎng)劇創(chuàng)作中內(nèi)容資產(chǎn)“IP打造”的核心，有了《唐朝詭事錄》系列的成功開(kāi)發(fā)，長(zhǎng)劇市場(chǎng)對(duì)打造IP更為有信心。

在AI短劇不斷侵占用戶時(shí)間的當(dāng)下，這種“可持續(xù)開(kāi)發(fā)”的IP能力，也被越來(lái)越多從業(yè)者視為長(zhǎng)劇最重要的護(hù)城河。

如果將這一邏輯放入IP宇宙的框架中理解，季播劇承擔(dān)的是“主線推進(jìn)”，而中劇、短劇集乃至網(wǎng)絡(luò)故事片，則可以承擔(dān)“支線擴(kuò)展”與“人物補(bǔ)充”的功能，不同體量之間形成分工協(xié)作，而非彼此替代。

不過(guò)與“唐詭IP”從原創(chuàng)長(zhǎng)劇到中劇、短劇補(bǔ)足衍生內(nèi)容的做法不同，張則天選擇先用豎屏短劇《時(shí)光和你都很美》試水，如果反響好，再反向推進(jìn)中劇、長(zhǎng)劇的開(kāi)發(fā)，這部劇的男女主演員陳添祥和郭宇欣都是短劇頭部級(jí)別演員，如果繼續(xù)開(kāi)發(fā)，甚至有機(jī)會(huì)沿用原班人馬，不失為另一種打造IP的好方法：先用低成本、短周期的內(nèi)容形態(tài)測(cè)試市場(chǎng)，再?zèng)Q定是否放大投入，進(jìn)入更長(zhǎng)體量的開(kāi)發(fā)階段。

如果從單集時(shí)長(zhǎng)來(lái)區(qū)分討論的話，張則天對(duì)娛樂(lè)資本論直言，從總時(shí)長(zhǎng)來(lái)對(duì)比，中劇會(huì)比豎屏短劇更有內(nèi)容，而單集時(shí)長(zhǎng)仍然保持一定長(zhǎng)度的短劇集、季播劇，則是更加精品化的故事。

比如短劇集、季播劇的總時(shí)長(zhǎng)大約只比中劇多1倍，但在制作周期上至少是3倍，制作成本甚至是5到10倍；中劇總時(shí)長(zhǎng)360分鐘，拍攝周期22天左右，《畫(huà)夢(mèng)錄》作為網(wǎng)絡(luò)故事片的總時(shí)長(zhǎng)180分鐘，拍攝周期也要30天左右。

進(jìn)一步來(lái)看，這種以單集時(shí)長(zhǎng)和集數(shù)多少為核心的劃分，也在倒逼創(chuàng)作端做更早期的判斷與取舍，讓不同品類(lèi)之間的邊界開(kāi)始變得清晰。

當(dāng)不同體量可以在同一IP下形成聯(lián)動(dòng)關(guān)系時(shí)，“長(zhǎng)中短+季播”的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，也從過(guò)去的此消彼長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榉止f(xié)作。也正是在這種協(xié)作結(jié)構(gòu)中，IP不再只是結(jié)果，而成為貫穿開(kāi)發(fā)全流程的起點(diǎn)。

如此一來(lái)，體量不再只是制作參數(shù)，而成為決定創(chuàng)作方式與開(kāi)發(fā)路徑的前置條件。

03 不再靠“注水賺錢(qián)”，長(zhǎng)劇向短的IP時(shí)代要重新算賬

從官方定義的長(zhǎng)劇新品類(lèi)到不同品類(lèi)下的敘事模式，都只是創(chuàng)作端探討的問(wèn)題。小娛讓問(wèn)題再回歸本質(zhì)，就是長(zhǎng)劇為何長(zhǎng)期被詬病“注水”，且“屢水不改”，或許還是商業(yè)模式下“越長(zhǎng)利潤(rùn)率越高”的核心。

在如今“不得不向短”的行業(yè)存亡之際，商業(yè)邏輯也不得不重新計(jì)算。

制片人葉子向小娛直言，劇集體量大小，從收益來(lái)看，各有優(yōu)劣，大體量項(xiàng)目從制作周期到回款周期都比較長(zhǎng)，而短劇集、中劇等項(xiàng)目，周期稍短，資金周轉(zhuǎn)效率會(huì)更高，現(xiàn)金流更靈活。

這意味著，過(guò)去依賴“單項(xiàng)目收益最大化”的模式，正在被“多項(xiàng)目組合”的思路替代。在這一組合中，IP成為串聯(lián)不同體量、不同周期項(xiàng)目的核心資產(chǎn)。

長(zhǎng)劇仍然承擔(dān)品牌與頭部收益，但中劇、短劇集以及網(wǎng)絡(luò)故事片，可以承擔(dān)更靈活的資金回流與風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偣δ?。?dāng)不同體量被納入同一生產(chǎn)體系后，制作方不再需要把所有成本與風(fēng)險(xiǎn)押注在一部超長(zhǎng)劇集上，而是可以通過(guò)多項(xiàng)目并行，形成更穩(wěn)定的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)。

“你得想清楚這個(gè)板塊為什么要做，是要快，還是要做系列化，還是要做某種類(lèi)型。”張則天提到，當(dāng)體量劃分變得清晰之后，每一個(gè)項(xiàng)目在公司內(nèi)部都有了更明確的定位，而不是簡(jiǎn)單追求“越長(zhǎng)越好”。

某種程度上，這也在改變內(nèi)容開(kāi)發(fā)的優(yōu)先級(jí)。不再只是“這個(gè)項(xiàng)目能賣(mài)多少錢(qián)”，而是“這個(gè)IP能做多久、能拆多少種形態(tài)”。過(guò)去是圍繞“賣(mài)價(jià)”去設(shè)計(jì)項(xiàng)目，如今則開(kāi)始更多圍繞“周期”和“組合效率”來(lái)安排生產(chǎn)節(jié)奏。長(zhǎng)度不再是拉高收益的唯一手段，反而成為需要被精確控制的變量。

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在這樣的結(jié)構(gòu)變化下，新品類(lèi)帶來(lái)的另一層影響，才逐漸顯現(xiàn)。當(dāng)IP成為行業(yè)共識(shí)之后，誰(shuí)能持續(xù)產(chǎn)出、持續(xù)擴(kuò)展，才決定了在這場(chǎng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中的位置。

“新的長(zhǎng)劇品類(lèi)是給了一些年輕導(dǎo)演和有類(lèi)型創(chuàng)意的導(dǎo)演機(jī)會(huì)。”張則天對(duì)河豚君表示，“你有了不同體量、不同周期、不同投資回報(bào)，其實(shí)就是給了更多人不同的機(jī)會(huì)?！?/p>

這種機(jī)會(huì)不僅體現(xiàn)在導(dǎo)演端，也直接影響演員生態(tài)。

Casting導(dǎo)演楊楊也向小娛提到，在項(xiàng)目選角過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)“有一批挺好的演員，其實(shí)是沒(méi)有工作的”。在長(zhǎng)劇項(xiàng)目減少的階段，不少演員被迫轉(zhuǎn)向短劇，甚至開(kāi)始自行投入短劇制作。

中劇、季播劇、短劇集、網(wǎng)絡(luò)故事片等新品類(lèi)的出現(xiàn)，提供了另一種緩沖空間。楊楊表示，如果只有單一賽道，演員之間的區(qū)分會(huì)被不斷壓平，“好演員也會(huì)被消耗掉”。

從這個(gè)角度看，新品類(lèi)的意義，不只是內(nèi)容形態(tài)的擴(kuò)展，更一次行業(yè)大修整。

當(dāng)不同體量對(duì)應(yīng)不同創(chuàng)作難度、不同周期與不同風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，行業(yè)不再只有少數(shù)頭部項(xiàng)目可以承載資源，而是形成了多層次的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。更多人可以進(jìn)入，也意味著更多內(nèi)容可以被嘗試。

張則天用‘多樣性’來(lái)總結(jié)這種變化：‘你的雞蛋不是放在一個(gè)籃子里，你都有機(jī)會(huì)被看見(jiàn)?！?/p>

回到最初的那個(gè)命題，在短劇追求15秒一個(gè)爽點(diǎn)、AI開(kāi)始批量生成‘電子榨菜’的今天，長(zhǎng)劇的未來(lái)，絕不是去和短劇比誰(shuí)更短、比誰(shuí)更下沉。廣電推行的新品類(lèi)，表面上看是剝奪了長(zhǎng)劇靠‘注水’賺快錢(qián)的溫床，實(shí)際上卻是逼迫行業(yè)向死而生。

它為真正想講好故事的創(chuàng)作者，提供了一座最精密的武器庫(kù)。當(dāng)影視公司學(xué)會(huì)用傳統(tǒng)長(zhǎng)劇、季播打地基、用短劇集固粉、用網(wǎng)絡(luò)故事片做番外試水時(shí)，屬于中國(guó)影視的‘IP宇宙’才算真正降臨。而這，才是傳統(tǒng)創(chuàng)作者奪回觀眾爽感控制器、抵御AI廉價(jià)入侵、抵達(dá)IP彼岸的終極壁壘。